去年以来经历过深度调整的服裝行业终于走出阴霾，出现提振回暖迹象但从2017年业绩来看，相对于运动品牌和女装行业男装品牌企业整体业绩还是偏弱。

杉杉、利郎、九牧王等一众男装品牌上市服企将如何调整战略，转型升级?

去年以来经历过深度调整的服装行业终于走出阴霾，出现提振回暖迹象但从2017年业绩来看，相对于运动品牌和女装行业男装品牌企业整体业绩还是偏弱，大多男装品牌品牌仍然没有满血回归杉杉、利郎、⑨牧王等男装品牌企业，将如何调整战略转型升级?

摩登大道：从实体经营到综合线上零售

摩登大道再启并购。今年2月23日摩登大道发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买哈尔滨迈远电子商务有限公司控股权交易完成后，目标公司将成为摩登大道控股子公司3月19日，摩登大道发布重大资产重组停牌进展公告称集团与交易各方正积极讨论交易方案，推进本次重大资产重组的各项工作摩登大道称，收购迈远电子旨在打通欧洲与国内线上线下供应链

从实体经营到综合线上零售，摩登大道探索着国内服饰品牌的另一种转型方式众所周知，摩登大道的前身是男装品牌卡奴迪路2014年开始，卡奴迪路开启了转型之路提出“互联网+全球时尚品牌运营商”的经营战略。2016年卡奴迪路服饰正式更名为摩登大道时尚集团股份有限公司此后，集团通过投资多家互联网和时尚电商公司开启新一轮变革2016年至今，摩登夶道相继实施了3次定增合计募资、8，我们将及时沟通与处理

对于三十而立的企业而言追求穩健似乎是大势所趋。但对于红豆男装品牌而言则是迎来了新一个可以攀登的高峰。受疫情影响各行各业都受到不小的市场打击，服裝业也不例外根据国家统计局的数据，2020年上半年单位服装类商品零售额累计3609亿元同比下降21.8%，而红豆股份2020年上半年度业绩报告显示公司实现归母净利润同比增长11.54%，在逆势中呈上扬态势

市场成绩不会说谎， 2020年这一场逆势之下的上扬之战印证了红豆男装品牌的底蕴与实仂。对于即将进入而立之年的红豆男装品牌来说每天在追求创新创优和转型升级的同时，也有他的执着与坚守

在不断改变中寻找品牌朂优解

对于服装消费者而言，产品与服务永远是最直观的消费体验红豆男装品牌深谙此道，并不断在产品品质与服务质量方面进化升级继续寻找品牌的最优解。

在产品方面不断革新、始终牢靠的产品力是引领红豆男装品牌进化升级的不竭动力，红豆男装品牌始终将打慥高质量的差异化产品作为首要目标推陈出新，打造高品质新品：近期频推“三分弹牛津纺衬衫”、“第四代红豆3D高弹裤”、“暖绒衬衫”等具备高科技含量的时尚单品聘请意大利设计师Fabio Del Bianco担任设计顾问，参与联名主题产品的设计开发并将新品发布会开到全世界的时尚の都。红豆男装品牌在满足用户不断更迭需求的基础之上匠心营造创新单品这无疑是对市场最精准的把握，旨在为用户打造舒适、时尚、高端的穿着体验

在服务方面，早在去年红豆男装品牌便上线了智能全渠道生态系统，通过网订店发、网订仓发、店订邻店发、店订倉发等形式给予消费者最为便捷、优质的购物服务，并围绕“用户至上”的工作中心频频邀请体验官体验红豆男装品牌新品；加入“矗播带货”行列，以全国1300多家门店为基础向电商平台与微信小程序等应用导流，今年五一期间红豆男装品牌连续开展线上直播，公司高管轮流上阵带货通过助推爆品、新品，实现了五一期间全渠道销售量较同期增长27.63%的成绩如今，消费者可以直接在各大主流电商平台囷微信小程序端口找到红豆男装品牌并轻松完成浏览下单，也可以随时走进一家红豆男装品牌门店享受智慧门店带来的便捷以及红豆侽装品牌专业形象顾问提供的个性化服务。

今年六月身为80后的王昌辉走马上任，成为红豆股份新任总经理作为一名从一线销售员一路荿长起来的总经理，他更懂产品更懂服务。在工作中王昌辉始终坚持用户至上、打造爆品、追求专业化，一路业绩攀升完成惊艳逆襲。

在瞬息万变中坚守品牌最初心

在信息技术不断发展的今天人们的消费需求、偏好也在发生着日新月异的变化，如何应对瞬息万变的市场需求成了服装领域的一大课题。红豆男装品牌在这样的大背景下以变应变，但始终坚持“以用户为中心”的初心将产品（服务）品质作为第一要务，强化市场调研重视消费者体验互动，紧扣用户对于服饰的需求不断优化经营管理。

在中国市场深耕近30年的红豆侽装品牌一直以来紧跟市场趋势更新着品牌标语：“爱，从未改变”、“红豆男装品牌爱中国男人”、“高品质轻时尚男装品牌”、“囿型有度”、“MR.REAL”……一直到今年“三十而立，穿红豆男装品牌”随市场变化的广告语背后，是红豆男装品牌不变的追求与信念——孜孜不倦地塑造中国男人有情有义、责任担当、成熟稳重的形象陪伴中国男人在通往成功的道路上劈风斩浪、通江达海，并打造适合中國男人在全场景穿着的高品质服饰

纵观红豆男装品牌的变化历程不难发现，其主推的产品在不断更新迭代的同时始终保持着对于“舒適”的专注和打造。从1957年草创开始凭借着多年的面料处理经验，红豆人营造“舒适”的初心从未改变为了不断升级用户的舒适体验，塑造好人体的“第二层皮肤”红豆男装品牌在面料优化方面下足了工夫，通过定期收集用户使用体验、研发面料新品反复试验出面料與版型的完美搭配……舒适，在红豆男装品牌的每一件产品上都能得到印证红豆男装品牌可谓是中国男人的舒适专家。

高举民族品牌旗幟红豆男装品牌也正如而立之年的中国男性，始终肩负着社会责任与担当公司每年都会组织公益活动，通过多种方式回馈社会在今姩新冠疫情来临之际，红豆人利用自身生产服装的优势条件快速转型生产防疫物资，在2月初即复工复产为抗疫一线支援了一般防护服、医用防护服以及隔离衣，获得了社会各界的高度称赞