打造“国际文旅康养乐活城”

　　彭山购房网发布：作为成都以南半小时经济圈里的近郊小城，彭山有着悠久历史。两千多年的历史积淀，赋予了这座小城深厚的文化底蕴——彭祖长寿文化、忠孝文化、沉银文化、茶肆文化等远近闻名，更转化成了源源不断的旅游吸引力。

　　近年来，彭山区围绕全省文旅发展“一核五带”总体布局，牢牢锁定全市打造“环成都文旅经济带新兴增长极”定位，坚持文旅融合、文旅共兴，激发文旅发展内生动力，加快建设文化强区、旅游强区，文旅产业发展成绩斐然。

　　擘画“国际文旅康养乐活城”蓝图

　　2019年12月10日，彭山区召开文化和旅游发展大会，发布《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的实施意见》。这是关于彭山未来几年文旅产业发展的重大规划，擘画了到2023年，彭山要建设成为文化事业繁荣发展、文旅产业深度融合的“国际文旅康养乐活城”的宏伟蓝图。

　　“国际文旅康养乐活城”将是怎样的景象?

　　彭祖长寿文化影响力全面提升。以彭祖长寿文化为核心，忠孝文化、沉银文化、茶肆文化等共同支撑的彭祖长寿文化体系初步形成，文艺精品不断涌现，文化名人、艺术大家不断聚集，文化生活不断丰富。

　　彭山区的茶肆文化由来已久

　　旅游吸引力全面提升。以彭祖山、江口古镇、江口沉银博物馆为特色的重点文旅品牌吸引力持续提高，构建江口沉银博物馆及遗址公园、彭祖山风景区、恒大童世界、中法农业科技园、中日国际康养城5个文旅IP，接待旅游人次突破1000万人次，旅游总收入突破100亿元大关。

　　文化旅游供给力全面提升。全面建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系，完成“四馆”(文化馆、图书馆、博物馆、非物质文化遗产馆)建设，培育4A级景区2家。

　　文旅产业竞争力全面提升。文旅产业支撑带动作用更加凸显，培育重点文旅企业20家以上、文旅融合示范园区1—2个，文旅经济高质量发展、市场规范有序，人民群众文化旅游获得感幸福感显著增强，铸就文旅幸福产业。

　　为把蓝图变成现实，彭山区还明确了实施一批文旅融合发展重点工程，培育一批文旅经济发展主体，推进“文化+旅游+X”融合发展，提升文旅设施和服务管理水平，强化文旅发展机制和政策保障的施工图。

　　目前，彭山区正逐步构建起“一轴四区，全域旅游”发展格局。其中“一轴”即南起尖子山、北至青龙恒大童世界和双流黄龙溪的十里岷江黄金旅游中轴;“四区”即以彭祖长寿养生等传统文化为底蕴，以彭祖山、汉崖墓、江口古镇、江口沉银博物馆等项目为特色的文化旅游体验区，以对外开放为先导，以恒大童世界、中法农业科技园、中日国际康养城等文旅项目为支撑的国际文化体验区，以红色革命文化为引领，以郭祝三故居、彭山革命传统教育基地、古堰新桥等项目为节点的红色旅游体验区，以乐活休闲体验为驱动，以水郡未来城、尖子山航电、五湖四海等项目为依托的山水休闲体验区。

　　挖掘全区文旅产业底蕴优势

　　要成为“国际文旅康养乐活城”，彭山有基础，也有底气。

　　八百寿的彭祖生于斯、葬于斯，留下长寿文化，如今彭山区百岁老人万人比高于全国平均水平;从一首歌谣到一次历经三年的考古发掘，沉银文化随同张献忠沉银一起浮出水面;还有张纲秉笔尽忠，李密陈情尽孝留下的忠孝文化，西汉王褒《僮约》中所载“武阳买茶、烹茶尽具”的茶肆文化流传至今……

　　彭祖长寿文化源远流长

　　彭山区有世界上最早的茶叶交易市场，有彭祖长寿文化、忠孝文化、沉银文化、茶肆文化等特色文化，有彭祖山、江口古镇、汉崖墓等名胜古迹，有黄丰草龙、凤鸣连箫、谢家竹琴等非遗传承，还有入选了“2017年度全国十大考古新发现”的江口沉银遗址。丰富的文化资源是彭山区文旅产业发展取之不尽用之不竭的源泉。

　　挖掘黄丰草龙等非遗潜力

　　此外，在全省“一核五带”文旅发展总体布局中，彭山区处于“环成都文化旅游经济带”;在全省“十大”文旅品牌建设中，彭山区被列入“大遗址”文旅品牌建设方案;全市“一区三带四基地”发展布局中，彭山区位于东坡文旅经济发展核心区与岷江流域特色文旅经济带叠加区域;眉山“新八景”中，彭山区占了“一馆”“一水”两席。发展文旅产业，彭山未来可期。

　　着眼当下，彭山区不断升级区位优势，为“国际文旅康养乐活城”搭建坚实的交通基础。

　　目前，在推进成眉同城交通网络建设中，彭山区已形成“2高3快2轨”布局，包括成雅高速、成乐高速，工业大道、剑南大道南延线、国道245线，成昆铁路、成绵乐城际铁路。此外，该区还新增加了2条高速、5条干线公路、2条铁路的规划建设，将进一步深入推进成眉同城化，形成“4高8快4轨”的成眉同城彭山区域交通网络，提升彭山区与成都各区市县的交通连接紧密度，切实提高成眉同城发展水平。

　　与此同时，彭山区的公共运输服务水平也得到极大提升。目前，成眉铁路实现公交化，彭山动车图定列车运行车次增加至35列;已跨区域稳定开行S101、S102、KX4三条跨市公交线路。

　　激活彭山文旅产业新爆点

　　今年9月27日，江口沉银博物馆开工建设。该馆总投资10亿元，预计2022年12月竣工。据了解，江口沉银博物馆不仅将在外部高度还原历史，再现张献忠逃亡线路、江口沉银情况，还将在内部展出出水文物，再现当时繁华。

　　据悉，经过三次水下考古发掘，江口沉银遗址出水文物总计52000余件。穿越数百年的沉银文化将如何在当今传承，出水文物将如何“说话”?

　　“比起出水文物市值几何，我们更在意如何通过文物与古老的历史对话。”江口沉银博物馆筹备组成员钟华介绍，目前筹备组的主要工作除了加快推进博物馆建设之外，就是挖掘文物背后的故事。

　　据该区有关负责人介绍，江口沉银博物馆具备打造“四川文化旅游新地标”的资源优势和形成与金沙遗址博物馆、三星堆博物馆三足鼎立文旅新形态的基础条件，有望成为岷江文化带和成眉乐黄金旅游线上耀眼的文化旅游新名片。

　　连日来，岷江彭山尖子山航电枢纽工程正在紧张建设中。该项目总投资16.89亿元，于2019年10月开工，预计2022年3月底完成建设任务投入运行。建成后，“十多年无行船”的岷江将恢复通航，成都市民可从九眼桥登船，夜游锦江后乘船而下，经岷江直抵彭山。

　　用好一山(彭祖山)一水(岷江)一镇(江口古镇)一馆(沉银博物馆)等资源，通过大力发展沿江文旅经济，探索岷江航线整体开发，推进江口沉银博物馆及遗址公园、汉崖墓、彭祖山风景区、江口古镇、水郡未来城、中日国际康养城等文旅项目开发，与中法农业科技园、恒大文旅新城、黄龙溪相呼应。届时，彭山区将形成十里黄金旅游水道。

　　目前，十里黄金旅游水道里已经有恒大童世界、中法农业科技园、江口古镇、中日国际康养城、彭祖山风景区、尖子山航电等一批重大文旅项目，文旅产业集群投资额将累计超过2000亿元。

　　成为具有国际影响力的旅游度假区

　　随着文旅产业的不断发展，“国际文旅康养乐活城”的美好蓝图正逐步照进现实，于细微处展现其影响力。

　　彭山城区街头，随处可见一个身穿蓝袍、喜笑颜开的Q版老人形象。他有时趴在路牌上，“说”着助人为乐;有时“站”在墙头，普及垃圾分类知识……这是彭山人都很熟悉的“网红”——彭祖祖。

　　2017年，彭山区开展彭祖IP打造工作，让彭祖祖成为彭祖长寿文化的表达者，融入城市生活的方方面面。截至目前，已先后更新三版彭祖祖人物形象，打造了以常乐、常心、常隐为主题的一组公仔，设计了以“非会活”“非能活”为主题的衣服，彭祖祖U盘、水杯，还有以彭祖祖为主角的插画、动画，彭祖祖表情包等。多种形式的表达，让彭祖长寿文化更加贴近生活。其中，彭祖卡通公仔彭祖祖常系列还获得了2019年四川省旅游商品大赛银奖。

　　“岷江的河水，流过我身旁，那是长寿之乡的滋养……”“忠孝的文章，千古吟唱……”这是彭山人耳熟能详的歌曲。创作并演唱这些歌曲的，是彭山“红人”——来福和顺儿乐队。

　　近年来，彭山区本土特色文化逐渐被越来越多的年轻人关注。他们将彭山区丰富多彩的文化融入一首首朗朗上口的歌曲中，传唱全国，玩出了时尚感。“我们想把音乐和文化相结合，让音乐更有底蕴。”来福和顺儿乐队主创向顺说。截至目前，乐队已发行《最美逆行》《小城彭山》《文明彭山》《寿乡水岸》等10多首传唱度极高的原创歌曲。

　　此刻微观的影响，在未来将累积成不可估量的巨大变化

　　展望未来，当恒大童世界、中法农业科技园、江口沉银博物馆、江口古镇、中日国际康养城、尖子山航电等一批“流量级”文旅项目全部建成，当一个个重点文旅企业、文旅融合示范园区崛起，当文艺精品不断涌现，文化名人、艺术大家不断聚集……彭山将会是怎样的情景?

　　那时的彭山，既有千年文化的传承和时尚表达，又有禅修片区和山地运动，彭祖山风景区每年吸引着无数游客来此旅游度假;景观、古建、在地文化和原住民统一融合，浓缩和集中展示千里岷江第一镇文化和历史风貌的江口古镇成为国内一流的旅游目的地;江口沉银博物馆以独特的建筑风貌、众多的出水文物和传奇的挖掘故事吸引着国内外游客;恒大童世界、中法农业科技园、中日国际康养城成为网红打卡地;郭祝三故居、革命传统教育基地、古堰新桥，“红色研学游”将沁润众多游客心灵;五湖四海、环湖步道和森林公园，悠然的田园将让人流连忘返……

　　十里岷江黄金旅游中轴一江连南北，让彭山与成都无缝对接，串联起了彭山文化旅游体验区、国际文化体验区、红色旅游体验区、山水休闲体验区“四区”，也打通了视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉。

　　彭山，将成为成都经济圈非常重要的旅游目的地，成为具有全国甚至国际影响力的旅游度假区。

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视袭文化创始人、资深制作人，曾在央视供职14年，以执行总导演、制作人身份创作多档优秀节目，涵盖纪录片、真人秀、晚会、大型演艺等。2009年创办视袭文化传媒集团，探索文化与商业的融合，专注于文化的产品化、产业化探索，致力于让文化释放最大的价值和商业价值。

代表案例：大型文化节目——CCTV《中国味道》、《倾国倾城》、《品牌中国》、《中国传承人大会》、《传家本事》、《万物滋养》等；文旅作品——公馆实境剧《今时今日安仁》、派对式戏剧《幻境2099》、大型东方神话秀《金面王朝》、CCTV《国家宝藏》数幻体验馆、多媒体动态艺术空间体验秀《日月大明宫》、大型体感音乐会《吉祥颂》等。

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北斗北（北京）传播有限公司  创始人

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青年制作人，一台好戏创始人，韩国东国大学演出制作专业硕士。2018年创立一台好戏文化产业（北京）有限公司，入选国家艺术基金会艺术专业与管理人才国际交流项目。

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