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2014下半年建陶市场流行趋势大起底
　　9月9&11日，《陶城报》全国各驻站记者在终端市场和佛山产区调查采访中了解到，在部分终端市场，尤其是一二线城市市场，对瓷砖的个性化、定制化瓷砖的需求越来越高涨。一些家装装饰公司和设计师向记者表示，顾客对DIY设计装修风格的热衷度有了明显的提高，在选择瓷砖和家居装饰产品的时候个性化要求很高。
　　除此以外，相比于2014年下半年，我们发现了一个可喜的变化，有更多小众的品类、设计和规格的瓷砖得以突围，市场占有率逐渐加大，使得陶瓷市场上的产品得以异彩纷呈，消费者也有了更多选择余地。
　　消费者在仔细选购拼花类产品
　　瓷砖定制化需求日益高涨
　　家具、窗帘、灯饰等家具产品定制化早已成熟，而瓷砖作为家居配套产品，定制化趋势也正在加强，其原因是什么呢?
　　广州国际设计周设计师陈文利认为，市场上出现对家居装饰产品定制化需求，如家具、陶瓷、窗帘和灯饰等产品，其原因主要是服务高端设计师。高端设计师为满足想要打造原创空间的创作需求，更显细腻、别致、优雅，需要通过不同图案、色彩、线条、材质的组合，让产品和空间更加完美地融合在一块。
　　而位于广州天河区东方国际交易中心的鹰牌陶瓷代理商梁庆杰则认为，首先是顾客的审美需求在发生变化，家居产品无外乎两个功能，一个是装饰性，另一个是功能性。在产品功能性基本满足的情况下，对个性化、符合顾客品位的装饰性产品提出更高的要求。第二个原因是，80后和90后逐渐成为社会的消费主力，其强烈的标新立异个性特征，也反映到他们的消费习惯和消费需求方面。因此，市场就要契合他们的个性需求和审美要求，推介产品。&进店体验的年轻顾客，眼光越来越挑剔，对于设计有感觉的瓷砖产品会驻足欣赏，然后对照自己的设计效果图筛选和购买产品。&
　　面对市场终端、设计师渠道对家居产品个性化定制和服务定制需求，陶瓷企业对此有何动作呢?
　　瓷砖定制化市场需求容量和技术支撑，是陶企首要考虑的因素。
　　汇亚瓷砖一不愿透露姓名的区域经理在接受记者采访时表示，&定制化市场需求的经济效益占的比例不大，但是有需求的都是高端客户，如设计师、有高层次需求的消费者。而从技术方面，需要喷墨技术越来越精细化，才能达到客户需求的定制效果。但是，长远来看，定制化是一种趋势&。
　　当企业看到趋势变化时，都在未雨绸缪，运筹帷幄，甚至先声夺人，欲喝头啖汤。
　　在今年4月30日，东鹏瓷砖(东鹏控股03386.HK)在佛山总部展厅举行了&东鹏TCS尊贵服务项目揭牌庆典&，庆典中一个重要的内容就是关于定制化产品和服务项目方面的内容&&&无忧定制项目&。
　　东鹏佛山子公司总经理苏伟雄介绍，东鹏无忧定制项目包括全屋装修后的首次砖面清洁、家居砖面抛光打蜡、砖面高级保养护理、墙地面铺贴空鼓检测、洁具漏水检测、弯道畅通性检测、去水管道顺畅性检测等内容。该项目先从佛山地区尝试运行，而后西安，乃至全国市场推广开来。
　　除东鹏瓷砖开展类似定制化产品和服务外，博德磁砖也似乎在为定制化蓄力。在博德磁砖获得博洛尼亚展参展资格的采访中，博德磁砖国际贸易部销售总监魏继国表示，博德磁砖在产能上有一定的优势，生产设备能够满足大、中、小规模订单的需求，不仅大窑能满足批量生产，改造保留下来的小窑、小线能够做出特色化、个性化的产品，实现产品性价比的优势，满足客户的定制化需求。
　　仿石材类瓷砖是市场主流
　　全抛釉产品800&800(mm)的每片市场价79.8元、88元或98元，更有甚者卖到78元每片，2014年下半年以来，重庆陶瓷市场各个品牌进入促销的旺盛期，在各类促销产品中，全抛釉产品是重点，而全抛釉的仿石材系列又是重中之重。常言道，商家促销品类就是市场消费的热点。自3D喷墨技术运用到陶瓷行业以来，生产的全抛釉系列瓷砖，迅速在市场终端铺展，不久便成为市场的主流。在重庆市场上，目前全抛釉产品是山城人民最喜爱的瓷砖品类之一，上至高端别墅，下至低端安置房，消费者都选用全抛釉产品。
　　全抛釉产品的各种系列中，仿石材类产品无疑是市场的主流，仿玉石类产品的品位非同一般，难以引领潮流，而仿木纹砖为喜欢木地板的纹理和其木料材质的消费者更好的选择。
　　仿石材类产品中的大理石瓷砖渐渐受到经销商的亲睐，目前简一大理石瓷砖、通利大理石瓷砖、郎玛大理石瓷砖等专注于大理石瓷砖品牌相继出现，欧神诺、金意陶等品牌的大理石瓷砖系列也相继投放市场，大理石瓷砖在重庆终端市场上兴起。尤其是2014年4月份的大理石瓷砖峰会在重庆成功举办，各大瓷砖品牌经销商、著名设计师、地产商等相聚论道大理石瓷砖，使市场对大理石瓷砖的热捧达到一个高潮。
　　仿玉石类产品图案吸取了天然玉石的纹理，质感晶莹明亮，高洁亮丽也有不小的市场，不过喜欢玉石效果的消费者大多经济实力较强，他们更喜欢微晶石产品，致使全抛釉玉石产品有种高不成低不就的感觉。家装选用微晶石的简先生曾经这样形容：&微晶石产品好比LV，而全抛釉仿玉石就是翻版LV。&
　　&瓷砖仿木纹系列逼真度可以以假乱真，喜欢硬性材质的消费者，而由对木纹情有独钟的，大多会选择木纹系列，不过现在瓷砖仿木纹系列的价格也不便宜。&谢福建材总经理谢福表示，相对于木地板而言，瓷砖不包安装，目前安装的人工成本大概是40元每平米，而木地板是包括安装的。这成为全抛釉仿木纹瓷砖转变为主流产品的一道坎。
　　设计：拼花流行，颜色混搭
　　基于喷墨技术在瓷砖生产上的应用，瓷砖产品在颜色上已经不仅限于黄、白、绿、灰等几种单色调，而在规格上，也不仅限于(800&800)mm、(600&600)mm，在纹理上也是风格千种。瓷砖的应用目前主要是体现在地面拼花、背景墙以及仿真材料上。
　　水刀拼花是目前市面上高端消费应用最多的一种瓷砖工艺，主要是用全抛釉和微晶石进行切割。同时还有天然石材通过水刀工艺拼成各种拼花，在市面上倍受欢迎。也有一种拼花，价格比较便宜，因为不是采用水刀切割，而是直接将拼花图案印在瓷砖面上。只是这个瓷砖的拼花图样，因印刷工艺和成本的原因，色彩没有水刀切割来得真切。
　　在陶瓷行业从事多年的田先生曾说，天然石材拼花的颜色可以根据石材本身的颜色进行调节，如果可以，多少颜色都可以，而瓷砖却很难。瓷砖要将多种颜色印在一块瓷砖上不是不可以，无论是丝网、辊筒还是喷墨都可以实现，只是成本相差很大。
　　他解释，如果是深色较多的拼花瓷砖，采用丝网印会比较好。但是丝网机一开，则是一条生产线的产量。如果货太少，对企业来说得不偿失。而喷墨机印出的拼花，深色比较难做到。
　　而正因拼花的流行，市面上对水刀加工的需求量日益增大。去年年底，岳阳经销陶瓷生意数年的宗先生在岳阳选址经营了一家水刀加工厂，以迎合市场的需求。而岳阳市内，水刀加工厂就已经拥有了数家。
　　而强辉陶瓷岳阳经销商陈其斌说，现在的消费者来选择陶瓷，并不像以前那样，只是简单铺贴一下就可以。他们看到店里好的铺贴方式，对设计的需求会增加，于是他们会提出更多的要求，这也正是拼花如此受欢迎的原因之一。
　　拼花可以简单，也可以复杂。拼花可定做，也可以样版化。家居拼花最常规的是应用在客厅的地毯拼花，代替了以前的茶几地毯;同时在家居一些转角，过道，楼梯等处都根据具体情况设计一些其他颜色进行点缀，让家庭空间不再单调，都是白色一块。
　　再者就是瓷砖背景墙的应用，瓷砖背景墙目前主要是分为三种：一种是用彩微晶石上墙。这种效果在许多酒店、餐馆里都可以看得到。这种用在背景墙上的微晶石，一般来说，颜色以深色调为主，纹理或大，或有粗象画感，使整个背景墙增添了一些美感。
　　第二种是瓷砖印画直接上墙。瓷砖印画在市面上已经非常多见。在城市里还出现了一些小规模的瓷砖印画的店面，主要采用的是喷墨工艺。而大型的瓷砖印画，是将一些山水画，名画喷印在瓷砖上，再上墙。商家对这种瓷画的宣传亮点是永不褪色的精典。
　　第三种是瓷砖水刀拼画。这种拼画在长沙万家丽建材家居广场、居然之家，红星美凯龙里有可见到。瓷砖拼画，有些并不简单是水刀拼画，而是将画面通过瓷砖等其他材质，如树脂、玉石，将画面立体化，使得画面更加逼真。而这种拼画内容，也是主要仿一些名画、花草树木、山水、人物等一一应用在上面。
　　这种拼画一般都是订制。商家将画面分割成600&600(mm)的规格，需要时直接像贴瓷砖一样上墙则可以。只是这种瓷砖拼画的铺贴，有着严格的要求，如果有一丝错位，整个画面就会被破坏。
　　瓷砖在拼花和拼画上的创新与应用，打开了瓷砖市场上设计应用的全新局面。许多瓷砖经销商通过聘请驻店设计师，来提升产品的附加值，增加服务度，获得更多的消费者青睐。
　　规格：仍然是属于大砖的时代
　　800&800(mm)规格和600&600(mm)规格的全抛釉和微晶石产品，几乎是每个家庭必选的，尤其是800&800(mm)规格。据方竹装饰资深设计师叶舟介绍，这个规格受宠，是因为铺贴后显得大气漂亮，且相对其他规格损耗最小。
　　但调查上半年流行瓷砖规格，虽然大砖仍是主流，但其它各种规格在市场上也开始异彩纷呈，造型更不再局限于正方形与长方形。蜜蜂、雅素丽、诺贝尔、东鹏、能强、鹰牌、格莱斯陶瓷、LUNGO朗宝陶瓷、裕景陶瓷等品牌，都推出了菱形、多角形，甚至于更为复杂的造型。而规格也是多种多样。大到(mm)的方砖，小到10&10(mm)的马赛克都有。
　　在泉州产区，600&600(mm)以下各种小规格仿古砖产品的发展，也呈现出了良好势头，大规格仿古砖价格竞争加剧，而小规格仿古砖在市场上得以突破困局，成为了不少泉州仿古砖生产企业的战略重心。
　　今年，泛夹江产区的整体销售形势不容乐观，但是有一些企业在新产品开发投入的力度上却是空前加大，新工艺、新规格、新花型相互结合。而且新产品的开发不仅仅停留在主流产品上面，对配套产品的完善也更加注重，在空间展示上也更加注重不同色系、不同规格产品的混搭。
　　225&450(mm)规格的糖果釉瓷片、300&300(mm)规格的抛釉小地砖等，虽然这些都是小众市场的产品，但是却能够突破传统陶瓷产品销售区域的限制，走向了更为广阔的市场。在仿古砖领域，300&300(mm)规格的地爬墙产品，在四川产区内再次掀起了一股流行风潮。虽然，300&300(mm)规格的地爬墙仿古产品早在几年前就已经有企业生产，但是由于款式单一、空间展示简单没有能够进入大企业的&座上宾&。现在，广乐、华天等企业的300&300(mm)规格的地爬墙仿古产品，不仅风格更加的多样化，而且不同色系的搭配、配件和配饰的灵活应用，使得整个空间表现得更加个性和时尚。
　　记者 郭锐湛 屈国平 许芳 蒲完东
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首届大理石瓷砖论坛举办 全产业链集结启行业新时代
来源：凤凰家居
既拥有大理石的逼真纹理，又有瓷砖的优越性能，作为一个顺应行业发展而推出的新品类&&大理石瓷砖，一度成为市场上&新宠&，但是这一类新品却一直是&名不正&。4月20日下午，值得在陶瓷行业史上划上浓墨重彩的一笔，由广东陶瓷协会、陶瓷资讯报、陶瓷资讯网联合主办的以&取代天然石材彰显自然风采&为主题的首届（2013）大理石瓷砖论坛在佛山隆重举行。行业专家们聚首从行业的角度正式给这一类产品&正名&，大理石瓷砖真正与仿古砖、抛光砖、外墙砖、内墙砖、微晶石并列成为瓷砖产品的六大品类之一。
大理石瓷砖产品金奖颁奖
群英荟萃聚焦大理石瓷砖&正名&
中国建材联合会副会长、广东省建材行业协会会长吴一岳，中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全，中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红，中国陶瓷工业协会营销分会常务副秘书长于枫，广东陶瓷协会会长陈环，广东陶瓷协会秘书长陈振广，国家建筑卫生陶瓷标准化委员会副主任委员、华南理工大学教授尹虹，中国陶瓷工业协会营销分会副秘书长、《陶瓷资讯》报社长喻镇荣等协会领导、专家学者出席了本次活动。
简一大理石瓷砖董事长李志林，蒙娜丽莎董事张旗康，金意陶陶瓷研发设计创新中心总经理黄惠宁等一众行业专家从行业的角度剖析大理石瓷砖发展趋势。
不仅如此，本次论坛还吸引了远道而来的铂域（国际）建筑设计有限公司、香港郑成标建筑装饰设计事务所总设计师郑成标，深圳十大设计师、深圳经纬设计公司总设计师李志豪等知名设计师，他们从设计的角度为行业讲述大理石瓷砖的装饰应用前景。值得一提的是，斯米克瓷砖销售公司副总经理萧永晋，卡罗比亚釉料（昆山）有限公司业务总监潘宏以及中国技术顾问MARCO DEGANI等特地乘飞机专程从外地赶来参与活动，表现了对大理石瓷砖行业的极大关心和对本次活动的大力支持。
香港郑成标建筑装饰设计事务所总经理黄宝亚，广东宏宇集团市场总监王勇，佛山市和美陶瓷有限公司总经理谢达海，湖北杭瑞陶瓷有限公司董事总经理李学辉，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁学青，佛山市高格陶瓷有限公司集团运营总监陈炳成，阳江市金陶建材有限公司董事长区云等嘉宾出席了论坛；安华瓷砖、郎玛等大理石瓷砖企业代表也积极参与了本次活动。
立足行业剖析大理石瓷砖&内涵&
举办大理石瓷砖论坛，一是大理石瓷砖作为一类产品已发展到了一个相当规模，已引起了行业同仁关注；另一方面也说明在大理石瓷砖发展过程中有不少新问题需要我们去认识，去了解，去探讨，更说明大家对大理石瓷砖行业本身发展前景寄予厚望，充满信心。这是大势所趋。中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红在致辞中还表示，大理石瓷砖这一瓷砖新品类的出现无疑在推动瓷砖乃至整个装饰行业革新的同时，也在最大程度上有效保护了自然资源，成为了契合国情的瓷砖新品类。
华南理工大学教授，国家建筑卫生陶瓷专委会副主任委员尹虹博士首先从专业的角度引据查典指出目前大理石瓷砖一般是指具有大理石表面特征的陶瓷墙地砖。他还阐述了大理石瓷砖的物理性能恒定、尺寸规整，可以模数化、耐酸碱腐蚀等九个特征。
作为大理石瓷砖行业的标杆人物，简一大理石董事长李志林说，现在的瓷砖已经变活了，完全可以和天然的大理石媲美，抢占高端市场。他认为大理石瓷砖就是拥有天然大理石逼真效果的瓷砖。他从结合市场和行业前景指出了大理石瓷砖的革命性意义，分析了未来最适合取代天然石材的瓷砖品类就是大理石瓷砖，这个新鲜的行业会成为建陶第六大品类。他希望行业共同努力，共同分享成果，大家共同进步。来自佛山陶瓷职业经理人协会会长、佛山澳翔陶瓷有限公司营销总经理吕纪念结合他多年的经验，从消费者对大理石瓷砖认知度和概念大理石瓷砖渠道和如何打造大理石瓷砖品牌等多个方面分享了他的心得。
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[责任编辑：章靖玥]
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