编者按：近日，众多国际一线品牌“组团”入驻燕莎金源店，男装高端定制服务进入京西北并请来国际名模进行展示。
　　近日，众多国际一线品牌“组团”入驻燕莎金源店，并请来国际名模进行展示。今后，京西北地区的高端消费人群可以不用劳师远征，随着众多国际一线品牌“组团”入驻燕莎金源店，店内的将向其本店看齐。　　海淀中关村一带高端消费人士众多，这里流传着一个说法，所谓挣海淀，买朝阳。就是说，在海淀中关村挣钱，然后去朝阳，去东边消费。　　据海淀区商务委所做的市场调查来看，社会商品零售额流向东边的趋势还是很明显的。而流向东边的主要原因是海淀的品牌结构不合理，很多高端品牌没有，很多高端的服务设施没有，这恰恰是高端人士所需要的。比如男装的高端定制，中关村一带的需求量很大，因为每个人的服装大小和肥瘦很难用一个号去适应，所以讲究的人，无论是从面料，还是款式，都有自己的要求和想法。　　燕莎本店有不少高端定制服务，燕莎友谊商城总经理张跃进介绍，高端定制是现在男装比较前卫和普遍的促销方式，燕莎的很多品牌都有自己的定制服务，有些品牌的服务是常态的，如corneliani，还有autason，店内有布料，可以让顾客选择。其他一些品牌，定期或不定期的，也会来一些量体师，量完了到国外去做。　　今后，京西北地区的高端消费人群可以不用劳师远征，随着众多国际一线品牌“组团”入驻燕莎金源店，店内的品牌将向其本店看齐。　　燕莎金源店商品结构“巨变”　　据统计，燕莎卡友中，确实有一批人是来自京西北地区。今后，京西北地区的高端消费人群可以直接去燕莎金源店，因为燕莎正在推行“三店一体”计划。目前，燕莎友谊商城有三家门店，两家在北京，分别是本店和金源店，一家在太原。根据设想，未来，其他两家门店内的品牌都将向本店看齐。　　4月26日，燕莎商城金源店“国际品牌男装区”重装开业，意大利canali、corneliani，英国gieves&hawkes、aquascutum，法国givenchy等国际品牌，组团入驻。部分高端定制服务，也随之进入京西地区。　　燕莎友谊商城总经理张跃进说，目前，金源店的品牌结构与本店相比还有不小的差距。因此，男装的调整和升级换代是金源店的序幕，接下来，女装品类也将有一个比较有规模的重装亮相，之后化妆品、儿童用品品类的品牌，也要有一些重量级的国际品牌相继亮相。　　预计到今年年底，或者到明年上半年，金源店的商品结构会发生“巨变”，随着品牌的到位，购物环境也将加强装修改造，如灯光、vip室、顾客休息区等，按面积说，将近1/3到1/2的面积都会进行重装。　　张跃进表示，调整到位后，金源店80%以上的品牌和燕莎本店是重合的，原来需要去本店买东西的顾客，都可以在金源店购买，因为品牌一样，而且人员也会经常交流，服务也一样。　　这样做是否会对本店的销售业绩产生负面影响呢?张跃进表示不会，因为北京的市场很大。从理论上讲，顾客会有分流，原来去本店的，现在到金源店了，但每年通过品牌的调整，通过宣传，会增加很多新客源。　　统一门店品牌有助增强品牌话语权　　近几年，北京各大商场纷纷开设分店，如新世界、当代、西单、天虹、甘家口等。但由于地理位置不同、周边的客群不同等原因，分店的品牌结构与本店都有一定的差别。如当代，本店是高端，而其石景山鼎城店则略低。　　业内人士认为，燕莎试图统一各个门店的品牌，目的是为了增强与品牌之间的话语权。因为近几年来，单体百货店在面对国际大牌时，弱势很明显;而连锁经营的百货店，情况则比较好。　　据悉，从开始沟通，到洽谈，到谈判，引进一个国际品牌是相当复杂的过程。　　金源店新引进的这些男装品牌，在三年前，甚至更长，就已经联系了。张跃进坦言，这是个艰难的过程，因为国际品牌的到位，需要比较严格的条件，它不仅仅看你给它什么条件，还要看你的顾客层，要看你的管理，你有没有其他与它相当的品牌在这里销售等。金源店开7年了，国际品牌的引入是一直追求的目标，但由于各方面的原因，有些是品牌原因，有些是氛围原因，还有销售原因、客层原因等，至今才有组团式入驻。　　阿尔弗雷德登喜路(上海)贸易有限公司全国批发总经理张书发表示认同，他说，品牌在选择百货时很慎重，要看它的背景是怎么样的，有没有好的地理位置和好的管理团队。另外，最重要的是，做品牌，大家是互动的，比方有登喜路也希望有lv、有爱马仕、有古驰等。　　据悉，去年，金源店整个销售水平在12亿元左右，通过品牌的升级换代，张跃进称，在未来的一年，销售提升的幅度应达到20%-30%的水平，而且这个水平会保持几年。　　张跃进的信心来自于充分的市场调研及crm顾客关系管理系统的数据分析结果，特别是对金源店的客层进行了非常细致的分析和了解后，他看好京西的高端消费前景。　　上海克瑞特服饰有限公司总经理庄晨也表示，燕莎将金源店的客层分析结果，每个月都向他们进行说明和沟通，这也让品牌树立起了信心。　　“近几年，国际品牌确实很看好海淀区的消费市场。”海淀区商务委员会有关负责人介绍，比如2010年，包括burberry在内的乐途仕、肯迪文、都本、布其兄弟等16个入驻翠微广场。去年，当代儿童品牌进行调整，也新引进了boss、jacadi、kenzo、i-baby、levis、英吉利那等11个国外的高端品牌。　　虽然在海淀的“十二五”规划中，是在南部形成高端商务区，但中关村的商业是很发达的。原因是海淀区南北狭长，南部的高端商务区，不能较好地为中部和北部的高端人士提供服务，而海淀区有很多高端消费人士居住在中北部，工作也在中北部。　　这位负责人认为，燕莎金源店的品牌升级换代后，有望与当代一起在环中关村地区形成特色高端商务带。
责任编辑：zhouxiufeng
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信息与安全衣念（上海）时装贸易有限公司
E?LAND作为一家主要致力于成人休闲服、幼儿服饰、内衣、女装等行业的公司，遍及韩国、中国、美国等多个国家，作为专业的流通行业，几年来一直在不断扩大国内外市场。1980年，E?LAND集团来到了中国。中国衣恋集团作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有分支机构。自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速。
2011年　获得NEW BALANCE（中国）经营代理权；引进96NY、DECO等中高档女装品牌；与KATE SPADE母公司合作经营KATE SPADE品牌，进军名品市场；
2011年5月　启动3765万元&衣恋慈善助学&基金；荣获第六届中华慈善奖；
2010年　引进CLUE、ENC、GEROLAMO、BELFE四个品牌；
2009年　引进CELDEN品牌；
2008年　引进PLORY、OHOO、WHO.A.U三个品牌；
2007年　引进SO BASIC、TERESIA、HUNT三个品牌；衣念（上海）时装贸易有限公司成立；
2006年　引进PAW IN PAW、PRICH、SCAT、BODY POPS四个品牌；
2005年　引进ROEM品牌；9月23日在浦东八佰伴开幕即占据商场单日销售额榜首；荣获2005年衣恋集团全球法人评比&最高进步奖&；
2004年　引进SCOFIELD男装、TEENIE WEENIE和EBLIN三个品牌；
2003年　引进E?LAND KIDS品牌；宇旭时装（上海）有限公司成立；
2001年　引进SCOFIELD女装品牌；
2000年　上海销售排名靠前，稳定上海、北京市场，开始全国性扩张；
1996年　E?LAND品牌在上海东方商厦开出第一家专卖店，为外商企业在上海开出的第一家专卖店；
1994年　衣恋时装（上海）有限公司成立。
品牌介绍：
TEENIE WEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。
E?LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的常春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。
SCOFIELD女装：英国的传统精神，具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。
SCOFIELD男装：洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。
&ROEM&在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、亭亭玉立之意。自2005年进入中国市场以来，带给25－30岁的中国女性，综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念。ROEM追求让每个独立自信的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对于时尚的优质品味。
EBLIN于2004年被引进中国，是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。&EBLIN&的名称来源于一位美丽的法国贵族女人的名字。其中，E=Elegant，B=Beautiful，LIN=Lingerie。主要表现在性感、高贵、新潮、优雅（Sexy&Luxury，New Elegance）。它的目标顾客群是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性，在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。
E?LAND KIDS品牌于1999年在美国注册，以五岁的小主人公Philip一家为原形，通过模拟美国中产阶级家庭儿童的日常生活场景，以及美国东部常青藤名校的校园生活，设计出多个系列的高档品牌服饰。
20世纪60年代是多样化的电影文化盛行的时期，SCAT以这一时期活泼可爱的少女文化为主要创意，是一个牛仔休闲女装品牌。SCAT表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合。
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Paw in Paw品牌的主人公BeeBee是一只可爱的小熊，他对所有的事物都充满了好奇心，天真的他总是和好朋友小熊PoPo、蜜蜂Boo一起探寻新奇而美丽的世界。Paw in Paw色彩鲜艳明亮，充满童趣和欢乐，可爱的小熊造型再一次轻易俘获了孩子们的心；这一次有一点不同，这不仅仅是一只可爱温和的小熊，更是一只懂得时尚的小熊，通过简单的搭配和组合，无论是上学还是和伙伴在一起都是那么漂亮和自在！现在就拉着小熊的手，一起走入Paw in Paw的世界吧！
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TERESIA的设计理念源自18世纪欧洲著名女皇——玛丽娅·特蕾西娅，其精髓在于贵族女士高雅灵魂的体现。精致而优雅、魅惑且智慧，TERESIA以其一贯坚持的独特设计诠释着上流社会女人奢华的生活方式，渗透到每个细节，展现于每个瞬间。从近乎完美的材质到精致的细节，从华丽的购物环境到美轮美奂的陈列，从超乎寻常的设计到舒适的穿着体验，TERESIA成为引领世界时尚奢侈路线的品牌象征。
HUNT男装品牌风格为AMERICAN NEW CLASSIC，该风格源于英美上流社会的传统生活方式：郊游、野餐、骑马、草地网球、高尔夫、游艇出海、热带海滨度假，以及设在郊外的贵族/私立学校（常春藤大学便是典型）。这种风格被那些受过正统教育、形式低调但又追求顶级品质的人所热爱，是&新兴城市贵族&和明星们追求的高品质生活标准，更被大众所梦寐。
主要产品：衣念服装、服饰}