国之路”的品牌主张，在以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求中不但没有削弱，反而通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接的、全面的进入民众的日常生活，建立起一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，无形中拉大自己与其它竞品可给予消费者的价值感的距离。　
　　精髓二――始终警惕转瞬即逝的市场机会
　　相信细心的人会从电视广告中发现，在蒙牛的神舟5号公关活动后突然冒出了许多以神舟5号或航天员为素材的广告，有FIYTA表、有喜之郎果冻布丁、有波司登羽绒衣等，笔者无意影射他们的跟风之嫌，只是想借此证明在对机会的把握上，蒙牛的营销人是相对优秀的，因为他们深切懂得机会是公关活动的基础，没有好的机会就无法承载较高的营销目标或品牌期望。
　　之所以说他们深切懂得，又是因为他们知道机会既来自于市场，又来自于创新。有人说，市场上每天都有抛给我们的“绣球”，只是我们没有觉察、没有去接，便给了先于我们去接的人更多的机会。那么，绣球都是什么模样？通常有以下几种：
　　1、社会重大事件，包括政治的、体育的、文卫的、社会的、经济的等等，都是企业可以利用的机会。比如海尔的小康列车巡展活动就是抓住“十六大”提出 “建设小康社会”这一重大事件而实施的公关活动；百事可乐赞助中国甲A足球联赛；SARS期间山东寿光菜农支援北京等都是抓住绣球的典型案例，甚至一家国外公司借一群鸽子意外借宿其办公楼，而成功进行企业“爱护动物”的形象宣传。
　2、技术的创新成果。比如IBM的有名的“人机对抗”，即国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫与IBM“深蓝”(Deep Blue)计算机进行决战的公关活动，就是其成功研发出每秒可分析200万棋位、技术领先于同行时策划实施的。
　　3、同行的某种公众行为。任何人都可能创造奇迹，更何况企业，自己无法创造机会，那就盯着同行寻找机会。1999年，海信网络机顶盒上市公关策划就是这样一个典型的案例。1999年3月初，当比尔.盖茨在深圳会同国内信息、家电巨头联想、海尔、步步高和四通四个公司推出“维纳斯计划”，却迟迟未有产品上市的情况下，海信首先推出网络机顶盒产品，成为“维纳斯”雷声中的第一滴雨，迅速成为媒体追捧的对象，形成了一股“海信热”，也由此使传海信在品牌与市场上双丰收。
　　要辨清以上三种模样，企业关键在于要磨练一双敏锐的眼光，即能在半满的杯子中第一个看到空杯而非水，其次就是建立一种对市场机会的快速反应机制，用以弥补个人捕捉能力有限的缺陷，毕竟用一群人去找目标总是要比一个人找来得快。
　　所谓来自于创新的机会，就是要靠企业自己去发掘、创造，比如现在市场上多有“××节”、“××秀”等，就是企业创新的一种表现。蒙牛在这方面的表现则显得老谋深算。
　　为了神舟5号飞天这样一个在别人眼里“很突然”的机会，蒙牛早在2002年上半年，就与中国航天基金会进行接触。由于中国航天基金会对合作伙伴的挑选要求十分严格，如必须是民族企业，必须是中国驰名商标，必须是行业领导性企业、必须同航天精神相关联等，通过数次严格的对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年初成为中国航天首家合作伙伴，这个时候距离神舟5号飞天还有半年时间，最主要的是飞天能否成功尚无人完全知晓。所以说，蒙牛成功的第二理由它始终在寻找可供自己利用的市场机会。
&&& 精髓三――坚持感性路线和理性路线的完美结合
　　前面说过公关在营销中的真正含义应该是“既沟通又销售”，即：公关＝沟通＋销售，其中沟通重在感性认知，偏于品牌的树立，而销售则注重市场结果，偏于销量的实现，所以说公关始终要感性与理性相结合，两者缺一不可的。而这一点在蒙牛神舟5号的公关策划中同样是表现的恰如其分。
　　首先是关注感性认知。蒙牛注意到因为是我们第一次载人航天飞船的成功发射，所以其带给国人的巨大民族荣耀感和自信心空前高涨，这时候说什么都不如喝一声彩来得过瘾、顺应潮流，又能显出声音，所以，蒙牛以感性诉求的手法喊出“举起你的右手，为中国喝彩”，迅速引发共鸣，拉近了与消费者的感情，使品牌在第一时间得到大家的认同，达到了最初树立品牌形象的目的。
　　其次是关注市场结果。营销人都知道消费者与你感情好不消费等于白搭的道理，所以蒙牛在此公关影响力迅速遍及全国的同时，在自己的产品广告和卖场促销活动中及时补充“神舟5号”、“宇航员”等要素，并推出有诱惑力的买赠活动，使得公关形成的品牌势&&&[2]&&
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综述：本人周末游了一趟径山，暨杭州市经济型车友会第一次fb
车3辆：yd2厢豪华、wow、7100
参加8人：3位司机及夫人，外加2位准车族
起因：下了10多天的雨，现在云开雾散，明媚，春风和熙，鸟语花香，无限风光在郊外。
目标：似有似无，边行边看
11：30，各车在城西留下镇加油站回合，往西，过收费站，每车收10元，驶上快速4车道，俺yd车领头，接着云雀，xl断后（不段后，也没办法，他车不得劲）。俺车开冷空调，保持在80-100码之间，其他车都没打空调，否者动力不济。一会儿过闲林镇，看路边有大牌，上书“径山、双溪漂流”。大喜，临时商量，直去径山。于是折向右路，过余杭老镇，一路人文景观不断，宝塔山、扬乃武墓等等，但都没停留，心里目标只有一个“径山”。过老余杭后，车就驶上普通板油路，只有2车道，两边杉树林立，但车不多，路况也好，车速保执在60码左右。路边田野平原，再不远就是小河，不断跃过鸡犬相闻、炊烟了了的乡村，车内的人心也轻快的象小鹿，一周的疲惫荡然无存。12：30，到了长乐小镇，镇极小，就看到1家停车吃饭处，但看来好久没人来就餐了。老板娘已是围了上来，连忙快溜。正彷徨时，车内有人道：“那不是些教练车吗？”。俺定晶一看，大喜，有教练车的地方，一定有饭吃，而且质好价廉，爽！于是定车吃饭，本鸡、本鱼、本蔬菜、本野菜悉数上来，又喝啤酒又吹牛，哈哈，一结帐才80大洋，值！
呵呵，敲的俺累死了！就到这儿吧！后面，又上径山，千年古刹，小日本蝉、茶道之发源地，优甚，路好车少，但坡陡弯多，好地方！返回时，又在一水库边露餐，good,good,good!
总结：希望下周再来一次！
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　　九城关贸上半年总净营收为人民币4390万元(约合690万美元)，比去年同期的人民币3190万元(约合490万美元)增长38%。
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　　而此次收购的主导人物陈国强，旗下有多间上市公司，擅长收购空壳公司，注入资产并寻觅买家以较高价出售，有“壳王”之称。
　　菲旅游部数据显示，2011年本国入境游客量为391.7万人。其中中国游客为2博彩通4.31万人，占比6.21%。菲律宾国家旅游局旅游领事邦杰瑞曾表示中国赴菲游客年平均增长为21%。
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