莫言瑞典学院演讲全文：我是一个讲故事的人_百度文库
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莫言瑞典学院演讲全文：我是一个讲故事的人
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当你看到这行字的时候，已经被我的骗进来了。对，我就是那个可耻的标题党，不过来都来了，何妨读完？
标题党可谓是一个运营的自我修养，会讲故事，讲好故事，也是运营必不可少的一部分。我可以把标题叫：讲一个很萌很萌的故事，你可能就不会点，而当你看到“很黄很黄”的时候，你在心里已经觉得我有80%的可能性是个标题党，但你还是忍不住点了一下。
无论任何一个标题，对我在本文中想表达的内容都没什么关系，我只是想让你看到这些字，用荷尔蒙来吸引你显然要比其他方式容易得多。人类天生对色情、暴力、猎奇等元素毫无抵抗力，当你不能直接给他们带来利益的时候，这些东西显然更有效。
标题党是好活动的第一个优秀因素，可能不是决定性的，但它是一个起点。
活动的第二个因素是噱头，它和标题党的作用差不多，塔沟刘二柱去洗头房和少林释永信去洗头房从本质上来讲毫无区别，但你读到这两条新闻的感受却是截然不同的。好的噱头会让活动拥有更强的传播力和影响力，甚至能升华到塑造品牌形象的层面上。一个好故事一定会从一开始就深深地吸引你，但又偏偏欲遮还羞，让你欲罢不能，潜移默化的让每个人都接受它的设定，让每个读者都觉得它很牛逼，传播学中有一个名词来说明这种特性，就是个人社会化。
为什么我一直在说讲故事这件事，因为好活动需要一个故事。在中说过，活动这事的本质和嫖娼没什么区别，运营者给用户许以利益，用户去完成某个行为，还有什么比这更赤裸裸的呢，但你总得先进屋再脱衣服吧？
记得去年看过京东的一个大促活动，做了个专题页，电商的专题页说白了就是商品聚合，但是他们的创意很好，编了个好故事，活动的标题是：草莓音乐节约起，从门票、荧光棒一路卖到野营帐篷、防潮垫，我相信如果不是在京东这个相对正经的平台的话，他们大概会把避孕套也放进去一并卖了。
后来他们把这套伎俩起了个高大上的名字，叫情景消费，这是影响活动的第三个因素。
以上三点都是活动策划中的软性因素，用好了能给活动增色不少，相当于情趣内衣的存在，不过大家都不是来看内衣的吧？
下面这些是决定一个活动能不能落地执行的因素，首先是有无BUG，或者逻辑硬伤。越简单的活动越容易执行，因为它的逻辑线很短，比如：转发微博/微信--转发名单抽奖--开奖，这种时候基本上只要技术不出问题，活动基本上不可能存在BUG，何况大多数情况下这个抽奖过程是由举办方操作的，大奖是不是真实存在都有待考证，所以用户永远只能获得一些不痛不痒的礼品，能抽中棉被电饭锅的八成都是因为你是女生，而且长得好看，而且用了真实头像。
如果由于某些原因需要策划大型的线上活动，比较好的做法是用简单的活动换皮拼凑，既不会显得缺乏内容，又减少了出现BUG的概率。当你真的需要策划一个相对复杂而完整的活动时，在写完策划后，一定要沿着逆向逻辑走一遍，在每一个环节采用不同的方式，考虑多种情况，以确保用户在不小心退出、页面没能打开、验证码收不到、填错了信息需要返回修改的时候依旧能回到正向逻辑上。
由于古老的活动形式对用户缺乏吸引力，现在的运营人员通常搜肠刮肚地想办法，H5小游戏、摇一摇红包等，尽最大可能在不增加环节的情况下让活动变得更有趣，过长的环节会让用户丧失继续下去的耐心，他们不会为了几毛钱完成关注微信号、下载、注册、实名等一系列复杂的事情。
这也是活动中第二个需要注意的，要让用户觉得“我占到了便宜”。为什么春节期间支付宝的红包引来骂声一片，微信的红包却一片好评？很大一个原因就是，用户的付出和收获不对等。当你早早的上好了闹钟，在活动开始前五分钟进入了支付宝，时间一到，你差点戳漏了手机屏幕，最后支付宝温馨地提示你获得了5元代金券，你不想骂街吗？再来看看微信是怎么做的，你可以安安稳稳地看着电视，吃着饺子，时间到了摇一摇，再抢几个微信群里的红包。
这就是用户付出的努力不对等造成的后果，用户真正在意的是他要通过活动得到切实的利益，当你不能满足他们的时候，他们就会离你而去。至于因为支付宝抢红包取消手势密码影响用户安全这种事情只是个冠冕堂皇的借口，武林外传里老白还说过他轻功比不过楚留香是因为当时光脚且顶风。
做活动其实是个乐趣，做好活动是门技术，你的活动让用户喜闻乐见，又能有效增加用户量，那么你已经是一个合格的活动策划了。
本文为作者 @Vin（微信号：volentine5816） 投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接
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Find a flightless bird.
笔者不算美剧中毒爱好者，却的确有几部心头所好。《童话镇》是继《丑女贝蒂》、《绯闻女孩》之后，成功长期占据笔者电脑硬盘的一部剧集，对这部正在拍摄第四季的美剧的喜爱程度，不亚于以史诗场面与奇幻题材制胜的《冰与火之歌》。有趣的是，《童话镇》在中国市场并不算大热美剧，美国市场也是借近两季的剧情出色才获得续订，并拍摄相关衍生剧《奇境传奇》，此前第二季时，频频传出收视不佳，将被腰斩的消息。
&《童话镇》的编剧是美剧迷心目中经典剧集《迷失》的制片人亚当&霍洛维茨和爱德华&基迪斯。英文片名叫“ONCE UPON A TIME”——这是童话故事的典型开场白：“很久很久以前……”故事梗概还是要先介绍一遍：28岁的艾玛斯旺(Emma Swan)从不相信那些童话，她还是孩子时就被父母抛弃了，一生都在靠自己的努力奋斗而生活。艾玛一直靠替人收保释金维持生计，饿不死但是也发不了财，她自称有特殊能力，能看出一个人是否在撒谎（但是基本上此能力非常不靠谱）。她在纽约的生活波澜不惊，直到她多年前送给别人收养的儿子亨利（Henry）突然找上门来，向她紧急求援。亨利声称艾玛来自一个带有童话色彩的平行世界－－她就是白雪公主和白马王子失踪的女儿！根据亨利的童话书的描述，王子和公主故意将艾玛送到遥远的地方，以躲避邪恶女王的致命诅咒。这个诅咒将童话世界永远冻结，并且将其抛弃在现代社会里……好吧我承认我偷懒复制了无趣的百度百科，而这只是这个故事的第一集，出场人物只有白雪公主，白马王子，白雪公主她娃，和她娃的娃。
我们几乎可以模拟出编剧在构思时的思维导图。现在纸上画一个大圆，写上“童话”二字，然后把古往今来所有熟悉的故事人物写在旁边，再画个更大的圈把他们全部框起来代表故事发生的地点。“把所有王子、公主、美女、野兽都关在一个笼子里”这样的想法并不算是新颖，但可以产生很多奇妙的碰撞。就笔者愚见，美剧创意主要有三个来源：第一是改编成熟的小说，并对其高度还原。《冰与火之歌》是最成功的例子。第二是结合热点话题，完全原创剧情。《生活大爆炸》《老友记》、《破产姐妹》是属于此类代表作。《童话镇》则属于第三种模式，即对观众熟悉的传统文本的再创新。很难说哪个在实际操作中更让编剧操碎了心。单从《童话镇》这种“旧瓶装新酒”的办法而言，有其冒险之处，如果没有让观众眼前一亮的剧情设定，被腰斩是迟早的事——而且这个“旧瓶”还是小时母亲在床边唠唠叨叨的童话故事。既不能完全扭曲破坏童年的记忆，又要为这记忆增添新趣味，从第四季获订和衍生剧拍摄来看，编剧确实戳中了观众“萌点”。来，举个例子：小红帽和狼外婆的故事发生在第一季，小红帽既是那个柔美的姑娘，也是那一头狼。她的红披风是保留她的人性，阻止她在月圆之夜变成狼人的一个工具。用女性主义理论来解读这个形象，小红帽的狼性甚至可以是指其被压抑的自我，她因害怕抗拒而无法控制，所以会陷入迷茫中，杀戮过后不知自己手染鲜血。而在与白雪公主的交往之中，她认识到控制自己狼性的唯一办法，是接受自我，披肩只是一个外来的力量，女性的自我意识在此复苏和成长。这只是其中的一种解读方式，但单单是把受害者与施暴者的形象赋予在一个童话角色身上，即完成了传统故事的创新，也没有完全脱离故事中的内核：爱与正义终将胜利。
《童话镇》有着美剧经典的故事结构，即每一集都是一个完整的故事，并为下一集留下一些悬念。美剧都是以周播剧的形式一周一集，所以一部二十集左右的可以播放四个月。如果剧情不够精彩，出现断层，观众自然会行使他们天赋的遥控器权。所以《童话镇》在开头几乎每集都出现新的童话故事和人物。这也是第一季的硬伤之一：出场人物太多，剧情连贯性较弱，精彩有余，流畅不足，两个平行世界的剧情略显凌乱。但是第二和第三季中，童话故事的更新频率放慢（主要是经典童话的梗快被玩儿完了），主体框架搭载完成——以童话镇为基地，穿插魔法森林，新加入梦幻岛场景（《彼得潘》故事发生地）。固定人物班底除了刚才提到的白雪公主一家子，美女和野兽一家子，“坏”皇后瑞金娜，流动大BOSS（反面人物)有彼得潘，邪恶的西方女巫等等。当观众熟悉并接受了这些角色和设定后，如何更好地埋伏笔，拉住这些“饭”的衣角，特别是在季与季停播的时间。首先保证主角活着——不知道别人如何，反正《唐顿庄园》的大表哥领便当以后，我倒现在还没恢复过来。其次是要有让主角看上去活的好。因为他们被虐了一季四个月了，从古代穿越到现代从陆地跑到海上，最后一集怎么也应该满足一下粉丝们的亲妈心。最重要的是，要让人知道，下一季主角们还要继续被虐呢！这不，第三季的结尾安排新人物背影出场，是迪斯尼大热动画《冰雪奇缘》女主角艾尔莎。聪明的编剧接着《Let it go》的东风，又开始圈粉了。
《童话镇》中最打动人的一个特质，并不仅仅局限于对传统的改编，而是在这种改编中展现了人性的多面性。传统童话中的正义与邪恶自然在剧中得以体现，但什么是真正的善与恶？“坏”皇后处心积虑报复白雪公主，因为白雪公主的善意直接导致她爱人的死亡，改变了她的命运。剧中的皇后，不是那个对着魔镜拿着苹果诱你吃下的巫婆，她也如少女般纯洁与爱人策马奔跑，也如母亲般深爱怀中婴儿愿牺牲性命。在对皇后的塑造中，我们可以看到美剧创意的一个重要方式：不断问为什么。为什么皇后会成为“坏”皇后？为什么她不能成为好人？除了瑞金娜这个角色，朗普也是这一类集善恶于一身的典型。从他们身上，我们看到的已不是单一化的角色，而是深不可测的人性。在这场对人性的探讨中，我们面对的不仅仅是一个爱情故事，还有亲情，友情，宽恕，人道等等多主题的冲击。或许让观众对一个剧集保持新鲜感，首先要让自己相信，这是一个有趣的，有多重可能性的故事。
我没有忘记我在题目中写了一个“中”字。但是在行文过程中，我努力地回忆国产电视剧中带有奇幻色彩的成功剧集，最经典的远有《西游记》，近有《仙剑奇侠传》。中国传统文学不乏好的幻想元素，我们有《山海经》、《搜神记》、《聊斋志异》、《封神榜》等等优秀的经典文本，但是纵观近年来的幻想类电视剧作在创意中仍以言情为内核，各种视觉效果为卖点，人物性格千篇一律，很难让人产生挖掘和讨论的欲望。
大众选择电视剧作为消遣，自然是希望内容有意思。近年来大陆市场成功奇幻类作品并不多，反观美剧《吸血鬼日记》、《冰与火之歌》大受年轻人追捧。相比而言，如果观众觉得国内这类作品没意思，收视不高，自然没有人投资拍摄，自然没有人费心在文本创意上下工夫，自然国剧陷入一种吊诡的循环中。我并没有对国内电视剧失去信心，因为我相信总会有人愿意去讲一个有趣的故事。
【不能超字数还要写得不那么逗比很难的好吗】
【剧情介绍一节来自百度百科，图片均为剧照】
【请快回归好吗，我都这么给老师安利你了！】
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