房地产企业品牌战略研究_百度文库
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房地产企业品牌战略研究
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第B20版：金专讯
&&内容检索：
&&日 星期四
设计师品牌集成店、买手型品牌、限量版发售……
南京时尚的“小众派”报告
　　ROUND ROUND王府店内部陈设
　　ROUND ROUND　　王府店内时尚生活类杂志和书籍
　　位于中华路上的买手店Preziouz
　　ROUND ROUND　　金轮店内陈设的工艺品&&本周，朋友圈里“炒作”的无非就是“双十一”那点事，实则是“无底洞”的电商盛宴。当他们还在为价格厮杀之际，实体零售中的“小清新”正以新潮、另类吸引着“眼球”，风景也是这边独好。区别于北京、上海等一线城市的超前，古朴安静的南京正以不喧闹的姿态掀开时尚的一角，某快时尚品牌与AlexanderWang跨界联手推出时尚系列引来排队抢购就是佐证，独立设计师品牌集成店、商场买手制已成趋势、限量版发售等概念成为南京时尚的“小众派”。现代快报记者 刘德杰&&A&&南京时髦之店&&设计师品牌集成店&&沿着王府大街向北一直到金轮新天地后面的沈举人巷，你会发现很多的时髦之店，ROUND ROUND就是其中的一家。蓝色的门头进去之后各种水瓶，再加上绿色的有机蔬菜，让你感觉置身有氧的空间。如果你把它看做一个单纯的餐厅，那就大错特错。当看到个性的设计师品牌服饰后你会顿悟，没错，这里就是独立设计师品牌集成店，更是引领时尚的南京时髦之店。&&设计师品牌的走热与“例外”的走红不能没有关系。去年，一夜之间普罗大众都知道了“例外”，而在这之前“例外”也仅被特定的“文艺圈”熟知。近几年来，商场服装品牌的同质化让人腻烦，也让更多的设计师品牌开始进入大众的视野。记者了解到，目前像ROUND ROUND、基督山贵妇等成熟的设计师品牌集合店在南京逐渐增多，以ROUND ROUND为例，店内集合了包括邱昊、王在实、班晓雪、刘清扬等知名独立设计师品牌服饰，成为南京独具个性的设计师品牌集成店。&&除了集合国内顶级设计师外，更有买手店将视线投向国外，位于中华路上的Preziouz设计师品牌集合店就是其中之一。在Preziouz，澳洲的Alice mccall、英国的Self-portrait、韩国Fleamadonna等小众设计师品牌的成衣和配饰是绝对的“主角”。“国内设计师品牌集合店的缺乏是把目光对准欧洲、澳洲等一些小众但优秀的独立设计师品牌的原因。”Preziouz的穆穆告诉记者，做买手的理由非常简单，自己逛街买不到合适自己且又有时尚度的衣服，国外设计师品牌的服装集合店很少，所以就将目光对准了欧洲、澳洲等优秀的独立设计师品牌。&&在设计师品牌集合店，消费者可以找到独一无二的个性化单品，体验更加“小众”。记者在ROUND ROUND看到，除了独立设计师品牌服装，还集合了书籍杂志、创意工艺品、家居产品等创意产品，新推出的有机餐厅更为消费者带来健康的生活体验。&&B&&试水“买手制”&&百货店的轻奢之道&&百货店品牌千篇一律造成的同质化困扰已成为业内共识，目前在百货业环境巨大的压力下，众多业内人士坦言，试水买手制将成为百货业自我救赎的重要途径，国外早已成势的“买手制”在南京也早已现端倪。&&今年4月份南京新百收购英国老牌百货弗莱德（HouseofFraser），意在引入其成熟的自有品牌和买手制的运营模式。之后，总部位于南京的金鹰国际商贸集团也表示已经控股了美国品牌经销商SKINMINT公司，双方将合作买手制经营。业内人士表示，目前联营模式下造成的品牌同质化、零供矛盾激化、价格虚高等成为商场布局买手制的原因，通过买手制、代理制引入更多的国际品牌成为百货店探索自营之路的重要途径。、&&轻奢，顾名思义就是买得起的奢侈品，同时也成为南京时尚潮流的另一个风向标。在时尚人士看来，奢侈品现今遍地开花之际，轻奢架起时尚和奢侈消费的桥梁，成为体现自我品位、心境及信念的符号表现。除了好的设计师品牌在细分市场上占据重要地位外，国际一线品牌发展的副牌也占据了轻奢的半壁江山，成为展现新时尚的代表。&&记者从今年开业的金鹰全生活中心了解到，源自巴黎时尚风格的Pour La Victoire、融合新派美国布鲁克林创作灵感的Kelsi Dagger Brooklyn、时尚女孩之新宠的Rovimoss，作为首批进驻该商场的三个美国品牌成为南京买手型品牌的代表，未来金鹰系会将引入买手制和代理制，以自营方式运作。此外，位于江宁的同曦瑞都购物广场今年开业之初也以“轻奢”立店，汇聚欧美风、日式优雅、韩系潮流等名品除终结“江宁无大牌”的历史外，还将把最先进的百货店运营模式引入南京。&&C&&限量版发售&&独一无二的时尚&&近日，某快时尚品牌与AlexanderWang跨界联手推出时尚系列引发了排队购买潮，更有时尚达人彻夜排队，只为追寻与众不同的时尚。款式同质化的情况下，限量的跨界合作让时尚达人看到个性的“曙光”，更成为品牌聚合眼球的秘密武器。&&独一无二对品牌、对商家来说都是聚焦眼球的“杀手锏”。记者了解到，以艺术、技术、品牌为理念的砂之船艺术商业广场即将在南京面世，原创“现代商业+稀缺生态+地域文化”的独有艺术商业模式，将引领品位生活方式。此外，用艺术商业打造中国版奥特莱斯，将形成砂之船独有的艺术商业模式，成为全城奢侈品牌最聚集、时尚潮流最前沿、艺术气息最浓郁、购物氛围最舒适的核心商业中心。&&虽然红极一时的《来自星星的你》早已退出公众的视野，但是都敏俊穿的那款斯凯奇“熊猫鞋”早已成为时尚达人必备的单品。本周二，记者在中央商场看到了该款鞋子，接近600元的标价算是中等价位，源于营业员那句“这款鞋子是限量发行的，所以不打折”，还是与双十一打折大潮的其他商品形成了鲜明的对比。记者了解到，款式趋于同质化的情况下，品牌打出限量款式的牌子，或许有点“饥饿”营销的含义。扫扫二维码，随身浏览文档
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