中超联赛天价版权竞拍始末 耗时1月80亿来之不易
[提要]最终，中超公司股东代表根据中超公司章程投票决定体奥动力公司最终成为年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象，上海五星体育成为候补合作伙伴谈判对象。
　　北京时间9月26日 本月2日，中超联赛有限责任公司发布了&征集年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴&的项目公告。9月25日，参与谈判的企业向中超联赛有限责任公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑。最终，中超公司股东代表根据中超公司章程投票决定体奥动力公司最终成为年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象，上海五星体育成为候补合作伙伴谈判对象。最终的成交价格是5年80亿元人民币。据悉前两年每年10个亿，后三年每年20亿。
　　而其他几家参加中超版权企业的出价分别是：五星体育43亿、中央电视台40亿、广东体育17.5亿。
　　中超公司自9月2日发布《关于&征集2016年-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴&的项目公告》(以下简称：公告)以来，在规定的报名时间内总共有8家企业向中超公司报名申请参加征集活动并提交了报名材料。
　　、24日，中超公司董事会召开会议，对申请参与征集活动的8家企业进行了资质审核。经过审核，共有4家企业达到公告发布的资质标准，分别是：五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力(北京)体育传播有限公司、广东广播电视台。这4家企业获得与中超公司就该项目的谈判资格，另外4家企业因不符合资质标准未获得讲解和答疑资格。
　　关于申请参与征集活动企业的资质评定，中超董事会严格执行9月2日发布的公告标准进行审核。在21日的董事会会议审核过程之中，发现有5家企业缺少相关资质材料证明，为了能够让更多企业参与到本次企业的征集活动谈判之中，董事会会议经过认真研究之后决定，允许缺少资质证明的企业在给予的宽限期内完善、补充相关证明材料。由于抽签时间紧迫，中超公司通知8家企业在9月22日前往中超公司进行抽签，初步安排9月25日向中超公司股东代表陈述的顺序，并在抽签前明确告知相关企业，是否最终拥有参评资格将由董事会对相关企业提交的补充证明资料进行审核后最终确认。
　　9月22日，之前缺少资质证明材料的两家企业(北京永达天恒国际数码科技有限公司、双刃剑(上海)体育文化传播有限公司)并未参加中超公司的陈述顺序抽签，按照规定这两家企业视为自动退出本次征集活动。其他6家企业如果最终通过参评资格审查，将按照抽签顺序在9月25日向中超公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑。
　　9月24日12时之前，中超公司收到IMG康体发展(上海)有限公司(以下简称：IMG上海)、盈方体育传媒(中国)有限公司(以下简称：盈方中国)提交的补充材料。随后，中超公司再次召开董事会会议，按照9月2日发布公告要求对这两家企业提交的补充材料进行审核。经过审核IMG上海和盈方中国不符合资格审查要求，中超公司向IMG上海、盈方中国发出通知，告之对方并未获得本次项目谈判资格。
　　同时，中超联赛在9月24日正式发布公告，对外宣布五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力(北京)体育传播有限公司、广东广播电视台这4家企业获得与中超公司就该项目的谈判资格。
　　9月25日上午10点，4家企业按照之前抽签顺序向中超公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑，中超公司股东代表按照中超公司章程以及相关程序投票决定：体奥动力最终成为年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象、五星体育成为候补合作伙伴谈判对象。
　　中超公司将首先与体奥动力就合作细节展开谈判，如果未能就具体协议事宜达成一致，中超将与候补合作伙伴谈判对象五星体育进行协议谈判。最终以正式签订年中超联赛电视公共信号制作及版权合作协议为准。
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[责任编辑：杨凡、徐凯华]
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体奥动力豪单独揽未来五年版权 中超联赛步入“黄金年代”
80亿！天价版权如何回本儿
北京青年报
漫画/陈彬&&&&在昨天上午中超公司全体股东会上，当主持人拆开信封将“5年80亿元人民币”的天价公布时，与会中超各俱乐部老总及中超公司董事长马成全不约而同瞠目结舌，但体奥动力正是以这样一个远超出业内人士预期的价格，成为未来5个赛季中超联赛电视公共信号机版权合作伙伴，独揽中超联赛媒体版权权益，尽管这个价格较之职业化商业运作颇为成熟的欧洲主流联赛还有不小差距，但中超版权单季售价由现在的6000万人民币左右锐增15倍左右达10亿元人民币，如此涨幅除了让人感叹中国职业足球蕴含的勃勃商机与市场潜力，也让人不禁发问，如此大单签下过后，中超联赛转播是否将由现在的“免费”模式全面走向“有偿”模式，体奥动力豪手挥下过后，能否从中获得利润，甚至能不能确保收支平衡？挥金如土的中超联赛能否由量变真正走向质变，提升本质内涵。&&&&体奥动力80亿报价令现场震惊&&&&中超公司前不久发布了关于“征集年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告，并开出了单季版权打包销售不低于3亿元人民币“起步价”。中超公司随后对申请参与征集活动的8家企业进行资质审核，结果共4家单位达标，分别是五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力（北京）体育传播有限公司、广东广播电视台，另外4家单位因不符合资质标准未获得讲解和答疑资格。按照流程，资质获通过的4家单位于昨天按抽签顺序向中超公司股东代表做了合作方案陈述并现场答疑，陈述前，4家单位的报价被分别密封在信封里，待到陈述结束后公开。“我们都以为听错了，太疯狂了”，这是一位中超公司老总在听到体奥动力80亿元报价后发出的感叹。一位协会人员这样对北京青年报记者说，“5年15亿元这个定价，也是大家经过反复考量后设定的基价，我们也曾有过相对乐观估价，但感觉单季的售价至多不会突破5亿元，体奥动力5年80亿，这不是一般意义的超出各方预期，而让人感觉到有些疯狂的意味。”&&&&如果说在资质相当的情况下，各竞争方现场陈述表现力，其对中超版权经营理念的阐释会部分左右竞争结果的话，那么在有如战场般的商场里，价格是“最致命的利器”，听毕体奥动力一位女性负责人颇为煽情的演讲后，现场代表更诧异的还是她随后报出的80亿元天价。作为此次合作“候选”的五星体育传媒有限公司，其5年的总体报价为43亿元；排在第3位的中视体育报价也高达40亿元，就连报价相对最低的广东电视台也开出了17.5亿元的价格，4家的报价均超过“起步价”，一位未能中标单位的代表对北青报记者说，“以为我们公司的报价冲击力十足，但当体奥动力报价时，我们还是无语了，所谓的竞价空间根本不复存在。”&&&&3年前“白菜价”如今奢侈品&&&&80亿元是怎样一个概念？有媒体估算称，虽然此次版权合作金额按逐年递增给付，但每个赛季平均下来的版权收益为16亿元人民币，比西甲、英超和NBA三大国际精品赛事在我国大陆版权销售单季总额还要多出近5亿。中超公司有关人士向北青报记者透露，以本赛季为例，中超联赛版权销售的总额至多也就6000万人民币左右，其中一半来自互联网媒体版权销售，4家主流门户网站中两家出价最高的，仅分别开出800万元的价格，其余两家分别为600万、400万，而明年由体奥动力开出的单季版权打包价为10亿元，增幅高达15倍左右。而根据此前有关方面公布的数据，3年前央视买断中超电视转播权的价格仅有不足800万元，现在看来，当时的价格无异于“白菜价”。&&&&从数百万元到数十亿元，中超版权售价涨幅远高于最近十年我国楼市，而这样一个结果为中超公司带来的巨大收益立竿见影。按照现有规则，中超公司每年的收益除了运营成本之外，余下的10%上交中国足协，余下9成则让利于作为中超公司股东的各俱乐部。按今年中超公司商业赞助合作获得的总额接近4亿元来计算，6000多万元的版权收入只占中超年度总体收益的不足15%，虽然规定各俱乐部平均分得版权收入的4%，但由于版权收入不足一亿，各家的分成只能从联赛赞助落实，总额近年来有所增长，也至多1000余万元，但随着单季版权收益达10亿元，今年中超联赛总收益将突破14亿元，各俱乐部的收益将有望突破5000万元，而从、2020三个赛季的版权价格分别为15亿元、20亿元、25亿元，这意味着仅版权收益，各俱乐部在这3年的平均分红就会突破1亿元，尽管在中超豪门不惜成本砸钱引援的今天，1亿元算不上天文数字，但对于广大中小俱乐部而言，这些钱足够他们在国际转会市场上找到物美价廉的外援。也难怪作为中超公司董事的辽足俱乐部总经理黄雁昨天对媒体直白畅言，“这个版权价格，给俱乐部带来巨大收获，当然满意”。&&&&高额版权收购盈利模式何在&&&&一串串诱人数字彰显出国内职业足球勃勃生机，但疑问随之而来。听取中超公司情况说明的各路记者们都不禁喃喃发问，“5年80亿的价格定得是不是高；体奥动力阔绰出手后能否在此次合作中实现盈利，哪怕收支平衡？”虽然对合作初衷与合作细则，体奥动力并没有作出解读，但仍有与会代表不由提到“未来中超转播会否由现在免费模式转向有偿模式”的话题。事实上，举手同意合作的中超众俱乐部老总对于体奥动力如此“砸”下中超版权之举的商业目的不甚了解，但私下里也都承认，中超有偿转播看起来势在必行。&&&&说到职业联赛版权销售，不得不提到目前版权售价世界最高的英超联赛。资料显示，未来3个赛季英超联赛版权销售，仅其本土销售额就达到51亿英镑，其单季销售额折合人民币超过180亿元，比中超未来5年单季平均版权销售价格高出10倍以上。而西甲目前单季版权总体售价达8亿欧元，也6倍于中超下个赛季的版权售价，可以看出比起欧洲主流联赛，体奥动力在开价上不过是“小巫见大巫”，但英超、西甲作为目前世界上运作最成熟，商业模式最规范、联赛竞技水平与品牌价值最高的职业联赛，其具有的国际影响力远高于尚在职业足球探索阶段的中超联赛，“如果同样要在周末付费看球，目前英超、西甲、意甲显然比中超更具号召力，即使中超现在吸金能力、名帅、强援的号召力与日俱增，但中国足球自身水平并没有本质提升，球迷如果不愿付费，中超版权收益如何实现？”中超一位老总说道。据悉，体奥动力大手笔的背后是家颇具实力的基金品牌公司的强力支持，看起来此单合作还是具备了相当的抗风险基础，只不过，如果中国足球水平停滞不前，洋枪名帅纷至沓来后，职业联赛竞技水平及对消费者的服务水准不符合现代职业足球标准，那么合作成果或许只能用“社会效益”来衡量，而这并不符合职业联赛作为足球商业载体必须盈利的本质。文/本报记者&&肖赧<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">中超版权5年卖出80亿元天价
　　那边国家体育总局排球运动管理中心尚在为新赛季女排联赛2000万元办赛费用发愁，这边中超联赛有限责任公司迫不及待正式宣布，体奥动力（北京）体育传播有限公司（以下简称“体奥动力”）成为“年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。成为“合作伙伴”的代价，是体奥动力要在今后5年内向中超公司支付80亿元费用。双方约定，前两个赛季体奥动力分别支付10亿元，第3个赛季支付15亿元，第4个赛季支付20亿元，第5个赛季支付25亿元。
　　这是中国体育史上前所未有的大事件，这笔中超视频版权生意的意义已经远远超出足球领域，这是去年10月国务院46号文件（《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》）出台后资本市场给出的最为壮观的一笔真金白银，“5年80亿”，让中超联赛再次成为中国体育改革进程中的“金标试验田”。
　　“我们确实没想到体奥动力敢于投入如此巨大的资金，他们提供给中超公司的价格几乎是我们报价的两倍。”一位参与了竞标的五星体育传媒有限公司的工作人员告诉记者，“我们的报价是5年43亿，说实话这个数字已经是经过慎重考虑的了，我们认为比较符合当前的市场实际情况，央视的报价是40亿，广东电视台的报价是17.5亿，所以我们和体奥动力比，没什么竞争力。”
　　3周前，中超公司公开征集“2016年～2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”，公告中“合作费用报价”一项明确表示，合作伙伴“每年度报价不低于3亿元人民币”DD尽管与本赛季7000万元视频版权收入相比，单季3亿元的价格已经够贵，但多位业内专家在接受记者采访时表示，单季3亿元的版权费“只是听起来吓人，实际上单季超出10亿元都有可能”。
　　事实果然如此，体奥动力凭借5年80亿元的报价击败竞标对手，获得今后5年中超联赛视频版权。从过程分析，体奥动力赢的并不艰险，毕竟5年80亿元的报价高高在上，而央视和五星体育（上海）、广东电视台也不会吃亏DD中超公司明确规定视频版权必须保证全国电视传播平台（央视）转播，并必须保证参赛球队所在城市电视台收到落地信号。这意味着体奥动力要用“合理的价格”向央视以及五星体育、广东电视台等地方电视台转让中超视频版权，按照五星体育工作人员的说法，这是对央视和地方电视台更加有利的局面。更何况据记者了解，体奥动力在体育圈和电视圈人缘很好，与包括央视在内的多家电视台关系密切，大家与其说是“竞争对手”不如说是“竞争朋友”。比如今年3月，中国足协组织了“中国之队赛事媒体版权竞争性谈判”，总共14家单位参与评判，经过竞争性谈判及严格评审，体奥动力最终获得中国之队比赛公共信号制作服务采购、境内电视版权、境内新媒体版权及境外全媒体版权DD体奥动力前身具有国家体育总局官办公司背景，发展至今已是国内从事电视版权销售及信号制作的顶级专业公司。
　　体育产业专家王奇认为，中超视频版权5年80亿元的数字有些“疯狂”。他更加关注体奥动力如何收回投资，“从现在的情况看，他们最主要的盈利手段可能是向新媒体分销版权，尤其是视频网站现在购买力很强，但平均下来一年16亿元的销售任务，也不是那么容易完成的，搞不好这5年很难收回成本。所以体奥动力能不能最终完成5年80亿元的投入，也很值得关注。”王奇说。
　　以视频直播体育赛事作为核心产品吸引投资，是视频网站新媒体的生财之道DD本周乐视体育刚刚在香港宣布将2016年～2019年英超联赛香港视频版权收入囊中，这一带有战略布局性质的举动让乐视付给英超联赛4亿美元，而英超联赛的海外版权售卖是国际体育市场上最成功的生意之一，其3个赛季的海外版权卖出44亿英镑、本土版权卖出51亿英镑。这得益于英超联赛坚持让球迷养成“付费看球”的消费习惯。有数据表明，在英国有超过1000万的家庭收看付费电视，为了欣赏天空体育台的赛事直播，用户需每年付给天空体育600英镑。
　　“现在国内网站尽量选择免费赛事直播，中超的电视直播也处于免费收看时代，所以英超的盈利模式还不能完全移植到国内来，而且前面已经有牺牲者了。”王奇说。
　　2007年，天盛体育用5000万美元买下英超中国大陆地区3年版权，天盛没有将版权向地方电视台转销，而是通过自有的付费频道直接向球迷售卖比赛。然而单月英超点播188元的高价，让球迷开始“痛别”英超，2010年4月没有收入的天盛体育破产，纯粹的付费模式被证明在国内行不通。
　　同在2010年，新浪网由中超公司买到新媒体网络版权，单赛季为700万元，而如今要从体奥动力购买中超联赛视频，新浪网一位资深员工预估价格“应该接近3亿”。
　　新媒体之间竞争的激烈程度与日俱增，腾讯今年从新浪手中“抢走”NBA视频直播权即是明证。新浪独家直播NBA比赛的版权价格是1年1亿元人民币，而腾讯报价1亿美元并要求独家直播，新赛季篮球迷上网观看NBA比赛，只能打开腾讯网页。
　　与世界成功赛事的经营能力相比，中超电视版权售价5年80亿元不算太离谱，但投资商能否回本却是保证体育产业健康循环的核心问题。对中超而言，体奥动力的慷慨解囊与提高中国足球水平没有实质性关联，中超公司如何用好这笔款项值得关注。至少破败不堪的那些菜地球场，有了更换草皮的足够资金。
编辑：海量
关键词：中超联赛;公共信号;乐视;天空体育;足球水平
赵军还坦言，她不同意中超走付费观看这条路，因为这不利于中超在中国的传播。从80亿元的报价看，这次体奥动力对中超版权似乎是志在必得，赵军说：“现在中超是上升的时候，这个项目对我们非常重要。
中超联赛有限责任公司相关人员21日向新华社记者介绍，在该公司发布寻求“年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告后，目前已有8家企业报名参与竞标。中超公司相关人员介绍，对于5年合作时间的设定，一是考虑职业联赛的长期投入和稳定发展，二是要照顾到赞助商的利益。
9月3日的盛大阅兵式直播，赢得国内外媒体高度评价，亿万观众对震撼人心的直播场面持续热议、好评不断。除了这五大亮点，精心设计、精准进入、精确实施的航拍也有力提升了直播的宏大气势，而这同样是流程系统化设计、反复优化的结果。
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