旅游营销有哪些新方法？_百度知道
旅游营销有哪些新方法？
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随着旅游业的发展，旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销在旅游企业发展中的地位越来越突出，有识之士们已充分认识到在开展旅游营销活动中，要广泛吸收现代旅游营销的研究成果，重视旅游营销理论和策略在旅游经营活动中的指导作用。《旅游营销学》正是从旅游实践出发，在总结了无数旅游企业成功经验的基础上，对旅游企业如何更好地开展旅游营销活动进行了系统的阐述，以揭示旅游营销活动的基本规律。为了适应高职旅游专业教学需要，本书力求做到以下两条：一是重视职教性特点。教材内容尽可能结合旅游营销实践的需要，在理论分析的基础上，列举了许多旅游企业成功的实例，并在每一章后附有案例分析，让学生在学习中易学易懂，尽快掌握旅游营销的基本方法与技巧。二是教材内容上的前瞻性。在编写中注意观察旅游市场的新变化，积极探索旅游企业开展营销活动的新方法和新经验，了解国家旅游新政策与新法规，广泛借鉴和吸收国内外旅游营销的最新研究成果，使教材内容紧跟时代的发展，更好地指导旅游企业开展营销活动。本教材不仅可作为旅游专业、营销专业、餐旅管理和服务专业的教学用书，也可作为广大旅游从业人员的自学用书，相信能为他们科学开展旅游营销活动提供切实的帮助。《旅游营销学》收集了大量翔实丰富的实战案例。清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明分享了全球旅游营销九大经典案例。 案例一：天台山“将私奔进行到底” 有人一脱成名，有人一球，有人一曲成名，今天，王功权一奔成名！就在一夜之间，我们有了新的谈资，我们开始快乐着别人的快乐。春江水暖鸭先知，有营销头脑的家伙们，早就瞄上了这块肥肉，开始行动起来了！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试等横空出世。私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动，成功要点： 第一：借势私奔！ 私奔，是个敏感词汇，如何才能结合得好？得有关联性，善用联想。一直以来“私奔”都是出现在电影、小说、戏剧中，这是多少红尘男女心中蠢蠢跳动着的欲望啊？关于私奔，有太多美好+邪恶的想法了，只是大部分人停留在想想，今天终于借攻权付诸实施，岂不快哉？攻权私奔去了哪里？和谁私奔？显然，景区、酒店、婚嫁类产品或者品牌关联度最高。凑巧的是，适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆，借机推出私奔胜地“私奔天台山宣言”，借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴。 第二：私奔5200层微博高楼、中国第一私奔团 1、简单；天台山私奔造句活动简单的参与机制获得网友的快速的转播点评；顺势，天台山进一步简化参与机制，推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。 2、趣味；“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快。 3、丰富；在博主和互动博主即时互动配合的同时，增加多渠道的曝光和丰富。知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，可爱的形象，美丽的风景，深受网友喜爱，获得腾讯博客以及动漫频道首页推荐，同时在PP猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动，获得腾讯动漫微博大力推荐和网友热评。也激发了驴友们丰富的想象力，更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文竞折腰。知名团购网站可购可乐推出“中国第一私奔团”，团购帅哥靓女一起游天台！活动将天台山中国旅游日活动推向高潮，很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式，增强了天台山旅游的口碑传播。 私奔还在继续，人们对私奔话题的挖掘也在持续进行中。天台山借此打响了中国旅游日的金名片，把重走霞客路、阮籍人仙故事、和合二仙得道、活佛济公济世救人等历史典故，国清寺、石梁飞瀑、琼台仙谷、桃源春晓、驰骋霞蔚、铜壶滴漏、华顶杜鹃等独特美景，以及云蒙茶、技工酥饼等当地特色深深印在了网友心中。很多网友留言大呼：求中国旅游日3天假，去天台山赏花拜佛！ 案例二：荷兰“海平面下的艺术之光” 为更好的推广荷兰深度游产品，继成功推广“探访世界上最美丽的春天”及“海平面下的骑行”大型主题活动后，荷兰旅游局结合凯撒国际旅行社“缤纷荷兰6日体验之旅”产品，与荷兰5家著名旅游机构一起合作推出“海平面下的艺术之光”网络游戏推广活动，目的在于巩固并提高荷兰业者在中国市场中的知名度，促进更多本地业者参与荷兰旅游推广活动，同时吸引更多中国旅游者选择荷兰作为他们的旅游目的地。 第一：“海平面下的艺术之光”将通过网络游戏的形式将荷兰特色展示给参与游戏的消费者，游戏简单、有趣、轻松，内容活泼、丰富。所有参与者都有机会获得丰富的奖品，数量多多，周周惊喜不断；另外，荷兰旅游局还将在活动最后通过抽奖的方式产生“荷兰双人游大奖”，中奖者可以亲身前往荷兰，领略这座海平面下国度的艺术魅力。 清华大学总裁班网络营销专家刘东明认为网络时代的营销需要遵循网络营销4I原则，其中首当其冲的是intersting利益原则，网络营销要趣味化，而游戏恰恰是娱乐化程度最大的。旅游美景与游戏融合自然让网民留恋忘返。 第二：将艺术作为主线贯穿整个行程是产品的一大亮点，参观阿姆斯特丹国立博物馆和凡高美术馆作为重点，穿插乌特勒支音乐盒博物馆以增加产品的多样性及参观情趣，使消费者在花费较少费用的条件下，尽可能的享受更多精彩。此产品极具竞争力的市场价格，以及独特鲜明的旅游亮点，自投放市场以来，已经受到许多消费者和业者们的高度关注。 据数据统计显示，自2005年至2007年，中国游客到荷兰旅游人数每年都以15%的比例进行增长；今年前6个月相对于2007年同期达到17%的人数提升；在2008年“探访世界上最美丽的春天”主题活动中人数增长相对于2007年一度高达36%，所获得的巨大成功是前所未有的。 案例三：大理联袂天龙八部影视城：逍遥江湖！ 借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 第一：回归整合——资源大盘点；风花雪月！ 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情； 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文 5、南诏国、大理国——古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国” 第二：借势引爆——需求大揭底；逍遥天下 ! 1、庄子著作《逍遥游》，有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道，有强大的文化支撑和哲学意味，且与旅游直接相关。 2、《洞仙歌》（《天龙八部》第32回目录）“且自逍遥没谁管”，极其精准地描绘出旅游、居住、生活在大理的最生动、最突出的感受，是对 “风花雪月”的最佳阐释，是消费者对大理旅游的需求和利益的最佳诉求。 3、回顾大理历史民俗传说故事，点点滴滴都在阐释着“逍遥”的概念：22位皇帝中有9个禅位出家，淡薄名利，何其逍遥！东山将军与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥！三道茶，一茶三味，何其逍遥！每处山水都有一个爱情神话，纵情山水，何其逍遥……！如果能找到一个词准确地概括大理所有的风情景观、人文历史，同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受，那一定非“逍遥”二字莫属！南诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙偷情、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪……逍遥哉！ 4、将严肃文化与通俗文化、商业文化结合，“逍遥” 可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐，可指修仙成道，也可指声色犬马。 “逍遥、江湖”二词符合大理的旅游格调：雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全；风情、人情、爱情、侠情情情动人，可赏、可玩、可见、可闻，风花雪月，完全之美，逍遥江湖！ “逍遥、江湖”使“风花雪月”与《天龙八部》水乳交融，可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势，可以说精准恰当、力沉势大。 案例四：新西兰《指环王》奇迹 10年前，新西兰南部是一片风景壮丽，但是人烟稀少的地方。日，新西兰首都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影公司投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王归来》在这里举行全球首映。这不仅是第一次好莱坞影片在新西兰举行全球首映，而且首映规模也创造了历史纪录：参加人数达10万人。一位专程从其他城市赶到惠灵顿的影迷说：“这部影片将是新西兰电影史上的唯一，是所有新西兰人的骄傲。” 这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，因为电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。 第一：《指环王》打造的旅游品牌 《指环王》三部曲在无形之中，成就了一个经典的旅游品牌，新西兰的旅游业也因此有了一个鲜明的主题。 1、旅游品牌定位：魔戒之国； 2、旅游主题开发：在原有新西兰旅游的基础上，重新包装推出探访新西兰南北岛各大新奇景点的“魔戒”主题游。 第二：影视业与旅游业的完美结合 《指环王》这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，因为电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。 新西兰国家旅游局最近发表的一项调查显示，每十个到新西兰旅游的外国游客中，就有一个声称是被《指环王》吸引来的，并且，这股热潮短期内不会停止。 三、新西兰旅游业奇迹产生的启示 由此，利用强大的影视资源，展开营销传播活动，对剧中的自然风光与人文特色展开具有特色品牌打造，资源开发，成为了可能。 1、《指环王》对新西兰南部旅游地的整合营销传播； 2、《指环王》赋予了新西兰南部旅游鲜明的品牌价值、文化内涵； 影视、比赛等文化娱乐活动会x让观众感同身受，从而产生身临其境的期望——旅游成了满足这种期望的最好方式。所以，结合热门的文娱活动进行深度旅游和特色旅游线路的开发，将会成为旅行社开发新品的趋势之一，也将越来越广泛的被消费者认同和接受。清华大学总裁班网络营销专家刘东明认为,新西兰其实可以借力指环王更全方位的传播,参考韩国影视剧与旅游的深度合作以及服饰、餐饮、影视周边产品联动的模式。刘东明老师还强调尤其需要学会使用互联网媒体传播。互联网已经超过了“报纸”、“杂志”、“电视”等传统媒体，成为公众获取旅游信息的最重要的渠道，是旅游信息传播的第一媒体。 案例四：玉龙雪山与“印象丽江”情缘 玉龙雪山，这座全球少有的城市雪山，既是丽江旅游的核心品牌。玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一，升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权，做大丽江旅游核心品牌景区 。 从景区营销角度看，玉龙雪山的这种做法，本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展，是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。为此，玉龙景区特邀张艺谋导演及其创作团队以丽江山水实景演出大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌。 第一：《印象丽江》：实景演出成功探秘 大型山水实景演出《印象丽江》自日正式公演之后，引起了巨大轰动。根据玉龙雪山景区的统计，《印象丽江》自日公演以来， 2007年接待观众23.64万人，2008年接待观众60万人，2009年接待观众140万人，全年演出927场，每天演出3-4场，门票收入超过1.5亿元，净利润7300万元。《印象丽江》为什么能取得这样优异的市场业绩呢？就节目本身而言，主要是三个结合：丽江品牌与张艺谋品牌的结合、民间生活元素与实景演出艺术的结合、少数名族文化与雪山特殊环境的结合。 第二：《印象丽江》：营销管理方面最棘手的是两个问题及解决办法 1、价格策略：如何制定门票价格政策。既要调动旅行社的积极性，又不能让利太多而减少演出收益？ 对此，《印象丽江》却独辟蹊径，采取了一种超强势的、也是非均衡的门票价格政策。其基本思路是“抓大放小”，门票优惠政策和销售奖励措施向战略合作旅行社大幅度倾斜。比如，大型地接社全年团队人数超过5万人，就能享受逐级累进的门票优惠和销售奖励；中小旅行社全年团队人数低于5万人，就很少或不能享受门票优惠。这种把鸡蛋放在少数几个篮子里的做法，看似具有很大的市场风险，但却成就了《印象丽江》的市场成功。 2、渠道控制，如何选择渠道分销模式。 《印象丽江》在市场营销过程中，渠道模式是“有选择的分销”。所谓“有选择的”，是指景区并不针对所有旅行社实行分销，而是抓住旅游分销链上的某些关键环节，跟少数旅游代理商合作，逐步建立多层次的分销渠道。景区之所以这样做，是为了改变旅游市场的游戏规则，加强对客源市场的营销控制力。 玉龙雪山景区的这种做法，并不是为了建立垂直分销的渠道体系，而是抓住旅游分销链上的关键环节，加强对客源市场的营销控制。限于国内旅游市场的发展水平，景区目前还不具备建立垂直分销渠道系统的企业能力和市场条件。事实上，玉龙雪山景区也没有放弃水平分销的传统模式，但对原有的渠道模式做了修正，收窄了分销渠道的水平宽度，减少了代理商数量和分销层次，并通过直接促销客源地市场，开展与大型组团社和地接社的战略合作，加强了景区对旅游分销链的营销控制，进而延伸了渠道分销的纵向深度，使之具有了垂直分销的某些形态特征。 案例五：莫斯科“周末旅游” 莫斯科浓郁的俄罗斯情调是令人向往的，但漫长而寒冷的冬季似乎让游人们裹足不前。每到冬季前往莫斯科度周末的人都很少，汤姆森假日旅游项目经办人决定打破莫斯科的坚冰，他带了一批报界人士去莫斯科度了个示范性的周末，赢得了各大刊物连篇累牍的报道。以此为契机，他们在隆冬季节成功地发起了去莫斯科度一个开销不大的周末旅游项目。 负责汤姆森假日旅游项目的只有3个人，为首的是道格拉斯·古德曼。10年来他坚持不懈地使用公共关系战术，为公司成长为该行业首屈一指的大企业做出了卓越的贡献。经营旅游业成功的关键在于不断推出新的度假活动，对市场开发部门而言这就意味着今年的活动还在进行，下一年的详细工作计划就要准备妥当。 第一：1983年他们推出的夏季旅游项目有：“夏日阳光”、“湖光山色”、“亲密友好”、“马车”、“别墅和公寓”等等。为了让尽可能多的人了解这些项目，公司决定在9月1日发放500万份关于5种不同的度假活动的便览。 当然，率先推出也有其弊，别的公司可以根据场姆森的定价制定出竞争性价格。利用便宜的价格来抢夺顾客。对于这一问题，汤姆森公司暗藏了一条锦囊妙计。 第二：在必要哗丁糕股蕹噶革拴宫茎的情况下，重新印刷和发售《旅游便览》，提供更低的价格。这将使公司的假日旅游价格非常有竞争力，会让其他旅游公司措手不及。严格保密的情况下，设在意大利的印刷公司重印了320页的彩色便览，至少有50个假日旅游项目减价10—50英镑，几乎在便览的每一页上都有新的标价，封面也予以重印，添上了“不收附加费”的保证和减价的声明。便览悄悄地运到伦敦的仓库，只有几个关键的职员了解情况。他们小心翼翼地守护着这个秘密，不让竞争对手有丝毫察觉。让人们了解重新推出旅游项目的时机终于到了。他们计划在12月6日一鸣惊人，以全面覆盖式的新闻报道连续报道3天，然后才刊出广告。 这天，汤姆森公司取得了前所未有的报纸覆盖率。每家全国性的报纸都刊登了消息，有些甚至还在头版。报道的质量更是令人惊喜，9家全国性报纸提到汤姆森公司72次，若干种省级报纸在头版头条给予了报道。报纸和电台的报道持续了整整一周。《星期日时报》居然用了一整版来介绍这次旅游项目的重新推出。电台电视台在全国假日节目中也发布了消息。1月份创造了新的订票记录，到1月底，旅游业务急剧回升。汤姆森公司推动了旅游活动，1983年的夏季旅游呈现良好前景。 案例六：香港，乐在此 爱在此 为了恢复香港旅游，振兴香港经济，继“动感之都，就是香港”第一阶段为期2年的推广之后，香港旅游发展局又开展主题为了“香港，乐在此爱在此！”的第二阶段全球推广活动。 日香港旅游发展局中国内地总监在北京宣布，为使香港旅游业得以全面复苏，该旅游发展局再次投入一点四亿港元，将在十月十三日，推出以“香港-乐在此-爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动。由“香港旅游大使”成龙担纲演出的旅游宣传片也将在中国主要城市电视台同步播出。 “非典”过后，为了旅游业的迅速复苏，香港政府及业界投入了四亿多港元，推出了“好客月”活动。为了配合“香港，乐在此；爱在此”为主题的第二阶段的旅游系列活动，香港旅游发展局与内地旅游业界联袂为消费者准备了以下旅游产品： 1. 以家庭为主题的“亲子在此”旅游路线； 2. 以美食为主题的“细味在此”旅游路线； 3. 以购物为主题的“心动在此”旅游路线等； 4. 为自助游的旅客准备的“大屿山一日游”、“直升机环港游”、“璀璨香江夜游”等路线； 5. “香港国际烟花音乐汇演”（2003.10）； 6. “香港缤纷冬日节”（04.1）； 7. “新春国际汇演之夜”（2004年初）； 8. “星光大道揭幕前奏”（2004.3）。 据香港旅发局的统计，香港为消除“非典”负面影响所进行的推广活动共花费约5亿港币。但是通过这一系列推广活动，截至日，在国际上为香港带来了总值10.43亿港元的宣传效益。不仅如此，旅游带动消费，为香港经济注入了一剂强心针，让香港在最短的时间里得以重生。 案例七：大堡礁全世界最好的工作 在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。 Sapient公司是澳大利亚昆士兰州旅游局长期合作伙伴，每年都承担许多昆士兰旅游推广项目。2008年初，公司接到推广大堡礁岛屿旅游项目时，有点为难。“全世界最好的工作”的设计师、Sapient公司澳大利亚全国管理总监——迈克尔·布拉纳觉得需要一个能迅速吸引人们注意和打动消费者内心的全新策略方案。Sapient的团队决定从消费者心理入手。 “而成为一个当地居民，是体验文化的最好方式。”布拉纳强调。布拉纳 团队总结出一句话的营销策略：“感受大堡礁，生活在这里。” 第一：团队经过进一步讨论，又引入“工作”这个概念。 2009年初，正值金融风暴席卷全球，企业大量裁员、失业率居高不下，人心惶惶。所以，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，绝对是一件令人羡慕的事情。基于以上两点考虑，布拉纳团队的想法有了一次飞跃：让人们想象，能生活在大堡礁——不仅仅是旅游，而是拥有一份每小时1400澳元超高待遇的工作，而且工作环境又惬意，工作内容又轻松。“这该会有多么大的吸引力啊！谁能不为这份工作心动呢？” 第二：请你们帮我讲故事 当这些想法成熟后，布拉纳团队开始为世人讲述这样一个美丽的故事：在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。招聘的流程很漫长，这是布拉纳团队特意设计的，因为这样，世界各大媒体就会有充分时间持续报道。广告投放也非常简单。他们仅在澳大利亚旅游主要客源国，如美国、欧盟、新西兰、新加坡、马来西亚、印度、中国、日本和韩国等，发放一些分类职位广告、职位列表和小型的横幅，引导人们登录网站。另外，布拉纳的团队还利用网络的交互性，比如Youtube、Twitter、社交网站等，使活动影响力不断延伸。经过1年的运作，“全世界最好的工作”的受众达到30亿，几乎占了全球总人口的一半；收到来自202个国家（和地区）近3.5万份申请视频。全球每个国家（或地区）都至少有一人发了申请；招聘网站的点击量超过800万，平均停留时间是8.25分钟；谷歌搜索词条“世界上最好的工作+岛”，可搜到4万多条新闻链接和23万多个博客页面。 招聘活动结束的当天，昆士兰州州长安娜·布莱由衷地赞叹道：“‘全世界最好的工作’不仅是一段令人赞叹的旅程，也是史上最成功的旅游营销战略！ 案例九：南非借力“世界杯” 南非虽有“游历一国等于环游世界”的美名，但在众多的旅游资源中，“自然”为其赢得了无数赞誉和奖项。南非的自然美景令人流连忘返，种类繁多的野生动植物让人唏嘘惊叹，而其自然世界遗产更是堪称生物史上的奇迹。因“无可匹敌的美景”和热情好客的人民，南非被国际权威旅游杂志Condé Nast Traveller评为2006年度全球第五大最受欢迎的旅游目的地，不愧为“自然之园”。 第一：借助南非世界杯的成功举办，启动名为“20种新体验南非10日游”的市场推广活动，大力提升南非旅游业在国际市场的影响力和地位。 第二：推出的“20种新体验南非10日游”市场推广活动包括“山水风光旅游”、“生态旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高尔夫运动休闲游”等重点项目，活动的影响范围将覆盖全球14亿人口。 南非旅游部的统计显示，世界杯期间入境南非的游客总数达102万人，比去年同期增长25%。
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哲学的经典理论有哪些?
哲学的经典理论有哪些?
1 经院哲学（托马斯.阿奎那） 2 批判哲学 （康德） 3 辩证唯物主义哲学（马克思） 4 存在主义哲学（克尔凯郭尔） 5 柏拉图主义哲学（柏拉图） 6 亚里士多德哲学(亚里士多德） 7 怀疑论（休谟） 8 客观唯心主义哲学（黑格尔） 9 超人学说,权力意志,永世轮回（尼采） 10老子的 道 哲学 11功利主义哲学（杰里米.边沁） 12主观唯心主义哲学（王阳明） .太多了,朋友,您的问题有些小模糊,唉.
马克思主义哲学的理论内容是把唯物论与辩证法、唯物主义自然观和唯物主义历史观结合起来，形成辩证唯物主义和历史唯物主义的理论体系。 马克思主义哲学是关于自然、社会和思维发展一般规律的科学，是唯物论和辩证法的统一、唯物论自然观和历史观的统一。它是一个相对真理。它是在继承和发展了德国的古典哲学、英国的古典政治经济学、英国、法国的空想社会主义下形成的马克思主义的三个组成部分之一。它的主要理论来源是辩证法和唯...生态旅游_百度百科
“生态旅游”这一术语，是由（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。
生态旅游：以有特色的为景观的旅游。是指以为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的、、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。
所表现出的问题促使人们对其进行进一步的思考，是坚持还是摒弃？生态旅游一经提出，立即得到了世界范围内的响应。
生态旅游(Ecotourism)是由(IUKN)特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出。十几年来，生态旅游的发展无疑是成功的，平均年增长率为20%，是旅游产品中增长最快的部分。
生态旅游（ecotourism）[1]
是由国际自然保护联盟（）特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballos-
中国最佳生态旅游县缙云
Laskurain）於1983年首次提出。1990年国际生态旅游协会（CeInternational Ecotourism Society）把其定义为：在一定的自然区域中保护环境并提高当地居民福利的一种旅游行为。[2]
生态旅游是指在一定自然地域中进行的有责任的旅游行为，为了享受和欣赏历史的和现存的自然文化景观，这种行为应该在不干扰自然地域、保护生态环境、降低旅游的负面影响和为当地人口提供有益的社会和经济活动的情况下进行。[3]
当时就生态旅游给出了两个要点，其一是生态旅游的物件是自然景物；其二是生态旅游的物件不应受到损害。 在全球人类面临生存的的背景下，[1]
随着人们环境意识的觉醒，及绿色消费席卷全球，生态旅游作为消费，一经提出便在全球引起巨大反响，生态旅游的概念迅速普及到全球，其内涵也得到了不断的充实，针对目前生存环境的不断恶化的状况，[1]
旅游业从生态旅游要点之一出发，将生态旅游定义为“回归大自然旅游”和“绿色旅游”；针对旅游业发展中出现的种种环境问题，旅游业从生态旅游要点之二出发，将生态旅游定义为“保护旅游”和“可持续发展旅游”。同时，世界各国根据各自的国情，开展生态旅游，形成各具特色的生态旅游。[4]
生态旅游发展较好的西方发达国家首推美国，加拿大，澳大利亚等国，这些国家的生态旅游物件从人文景观和城市风光转为谢贝洛斯·拉斯喀瑞所指定的“自然景物”，即保持较为原始的大自然，这些自然景物在其国内定位为自然生态系统优良的，在国外定位为以原始森林为主的优良，这就使不少成为生态旅游目的地，其中地区和非洲成为生态旅游热点区域。
根据估计，1988年，发展中国家旅游收入为5500亿美元，其中生态旅游为120亿。在，每年接待的国际游客中，几乎半数以上是去欣赏的生态旅游者。据统计，1994年去非洲的国际旅游者为1857.73万人次，其中生态旅游者占相当比例。 在西方发达国家，周末和节假日到大自然去旅游已成为一种时尚。
西方发达国家在生态旅游活动中极为重视保护旅游物件。在生态旅游开发中，避免大兴土木等有损自然景观的做法，以步行为主，旅游接待设施小巧，掩影在树丛中，住宿多为帐蓬露营，尽一切可能将旅游对旅游物件的影响降至最低。在生态中，提出了“留下的只有脚印，带走的只有照片”等保护环境的响亮口号，并在生态旅游目的地设置一些解释大自然奥秘和保护与人类攸息相关的大自然标牌体系及喜闻乐见的旅游活动，让游客在愉怡中增强环境意识，使生态旅游区成为提高人们环境意识的天然大课堂。
过去，西方旅游者喜欢到热带海滨去休闲度假，热带海滨特有的温暖的阳光（Sun），碧蓝的大海（sea）和舒适的沙滩（Sand），使居住於污染严重，竞争激烈的西方发达国家游客的身心得到平静，“三S”作为最具吸引力旅游目的地成为西方人所向往的地方。随著生态旅游的开展，游客环境意识的增加，西方游客的旅游热点从“三S”转“三 N”，即到大“自然（Nature）”中，去缅怀人类曾经与自然和谐相处的“怀旧（Nostalgia ）”情结，使自己在溶入自然中进入“天堂（Nirvana）”最高精神
更强调的是对自然景观的保护，是的旅游。
发展存在的问题
（一）生态旅游特殊专项化与经济效益之间的矛盾
大众旅游不利于生态环境的保护，不利于承担环境保护的责任，不利于公平分配利益相关者之间的利益。生态旅游是实现可持续旅游的一种发展模式，比大众旅游更注重对当地自然和文化的保护、更注重对旅游者的教育，消费高于国内大众旅游的消费水平，是高层次的旅游活动。所以从目前我国的形势来看，生态旅游应该是特殊专项化的，但特殊专项化能带来保护资源所需要的大量资金吗？我国生态旅游正处于初级发展阶段，各个方面都不成熟，开展还受到诸多限制，其接待人数、经济收入是主要的考核指标，恐怕真正意义上的生态旅游难以担此重任。所以这就造成了生态旅游特殊专项化与经济效益之间的矛盾。在这方面的案例依据是国家级重点风景名胜区张家界武陵源，为了经济利益进行无节制、超容量的开发。
（二）生态旅游地差别迥异，认证标准难以统一
在生态旅游泛化现象日益严重的推动下，不少专家学者投身于生态旅游的认证和标准的建立，以期能在全国乃至全世界范围内通行，通过此认证标准的就是生态旅游景区，打造生态旅游的示范基地，统一规范“混乱”的生态旅游市场。但随着生态旅游的发展，生态旅游标准的发展呈现多样化的特征，认证项目数量急剧增加，但只有少数的国际性标准正在形成和推广。还有很多认证体系是建立在国外经典的认证体系基础上的，但盲目采用舶来发达国家的标准，不利于我国对生态旅游的发展和引导规范。各个生态旅游地的资源特色不同，所认证的重点和核心要素不一，很难在全国范围内建立统一的标准。
（三）对旅游者的环境伦理教育缺失
目前我国的生态旅游已经发展到了临界点，仅依靠旅游法规只是奢望，总有旅游者对此置之不理。现今所谓的“生态旅游者”较真正意义上的生态旅游者而言，大多数几乎没有或者只有表面的生态意识，具有浅显的环境责任感，旅游行为类似于大众旅游者，这足以证明我国在对旅游者的环境伦理教育方面的缺失。在我国无论是生态旅游实践还是生态旅游环境教育实践均晚于并落后于国外，国内迅速大众化的生态旅游多年来日益泛化并不断走向异化，生态旅游并没有发挥其应有的环境保护和环境教育功能，而被陷于“破坏生态”的尴尬境地。另一方面，社区居民也是生态环境保护的关键，处理不好社区参与的问题，不利于环境的保护和生态旅游的开展。而在生态旅游景区的规划上面，缺少关于环境教育的导游和标志，致使大部分生态旅游者的行为和大众旅游者无异。
（四）生态旅游的经营管理模式不成熟
生态旅游的经营管理的主要对象是政府、企业、社区、自然保护区、生态旅游者，构成生态旅游的利益相关者。由于我国的生态旅游正处于初级发展阶段，各个方面的发展都受到很多的限制：我国政府关于生态旅游开发、建设、保障、检测等方面的政策法规尚未建立；企业无论是对生态旅游产品开发的理论与实践，还是对生态旅游经营管理人才队伍的培养都没有优化的模式；社区是被动的承受对象，教育培训和参与旅游的利益分配机制不完善；自然保护区的设[5]
施设备、环境评价、容量控制等问题尚未解决；我国公民的生态意识还有待提高，对其行为的引导和约束、教育方面不完善。由此可以看出我国生态旅游的经营管理模式还不成熟，都还处在初始培育阶段。
1、注重生态系统完整性，应在非生物因子和生态过程等方面加强生态系统完整性建设。　　2、保持生态系统本土性，禁止或慎用引进外来物种，防止生物入侵，保护古树名木和原生的乡土植物群落，防止生态环境退化。　　3、重视生物多样性，有生物多样性保护和管理计划，将生物多样性纳入监测内容。示范区设有生物多样性保护专职人员及咨询专家。　　4、生物因子植被良好，动植物资源丰富，物种的生境类型众多。物种保护措施有效，珍稀物种和濒危物种能得到重点保护。　　5、示范区内无捕猎野生动物和破坏野生动物的生态环境的行为，禁止出售野生动物制品。研究和防治生物危害、生物入侵，合理控制原有的林产品采伐规模。保护区内物种的生存环境，结合示范区绿化等生态建设项目，进行适宜生境的扩大设计。　　6、调查、记录和监测国家重点保护和省级保护的野生动植物的种类，种群现状、动态分布和生境。识别野生动物活动廊道，必要时可采取人工廊道设计。在野生动物栖息区内的人工设施，控制夜间照明和噪声，保持天空的自然黑暗，避免惊扰野生动物，不应对夜行动物造成明显的干扰。
旅游资源结构合理，规模较大，丰度较好。
1、区内独特的自然景观具有很高或较高的美学价值、科研价值、文化价值，或与之密切相关的人文景观价值较高；　　2、生态资源游憩价值较高。示范区内的人为干扰较少，大部分为自然区域。　　3、特定资源具有典型性、代表性、稀缺性，在市场上形成较大影响。
生态旅游兴起的时代背景是人类处于的后期。在物质财富和精神财富极大丰富的同时，资源
问题、环境问题、生态问题等一系列全球性生存危机使人类的环境意识开始觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全世界。人类对自身生存方式、发展模式的思考比以往任何时候都来的多，于是思想应运而生。而随着可持续发展思想的传播和渗透，旅游业的可持续发展也日渐成为人们关注的问题。 人类社会在过去的数百年的发展中一直表现为对经济高速增长的追求，甚至不惜以牺牲环境为代价，在这样的发展模式下，人类的生存环境急剧恶化：和土壤沙化、森林资源减少、的破坏、能源的急剧消耗、自然灾害频繁、化学物质的滥用、人口与经济的发展、人口与资源环境的矛盾日益突出，等等。面临一系列的严重问题与矛盾，[1]
人类不得不重新认识人与自然的关系，人类必须继承传统的发展模式和重新探索新的发展模式之间做出选择。论战在拥护经济增长派和反对经济增长派之间展开，最终人们在深刻认识了环境与资源可持续的基础作用之后，将论战归结为可持续发展，努力实现人与自然的和谐与协调。
1972年，第一次人类的环境会议在召开。会议首次将环境问题提到了国际议事日程上，有力地推动了全球对这一问题的关注和深入研究。1980年，国际自然资源保护联盟在《》中首次初步提到可持续发展的概念，要求把保护与发展结合起来，在发展经济满足人类需要，提高人类生活质量的同时，合理利用，使之即满足当代人的需要，又满足后代人的需求，改变了过去保护环境与发展相对立的观点。1987年，在（MCED）在首相布伦特兰夫人的主持下向联合国提交了《》的报告，比较全面和完整的描述了可持续发展的概念，即“可持续发展是在满足当代人需要的同时，不损害后代人满足在自身需要的能力”，报告并提出人类以可持续发展为原则来迎接人来面临的环境与发展问题的挑战。1992年在召开的又进一步阐述了可持续发展的概念，全球的100多个国家首脑共同签署通过了《》这一未来环境与发展的行动纲领，将可持续发展有概念转变为各国政府和国际组织在共识的基础上的发展战略。这是人类转变传统发展模式和生活方式，走可持续的发展道路的一个里程碑。
根据《我们共同的未来》对可持续发展的定义，可持续发展意味着：第一，人类要发展；第二，发展要有限度。所以虽然可持续发展可以从生态、经济、社会、伦理、人与自然的关系等不同的侧面理解，但从根本上说，可持续发展体现了经济、社会、资源、环境的可持续以及可持续发展的全球性。
经济的可持续发展是其他方面可持续发展的前提和基础，发展是目标的改善、提高人类的生活质量，经济的发展是达到这一目标的必要及基础，没有经济的可持续发展就谈不上其他方面的可持续发展；实现可持续发展必须有一定的社会条件，只有关心世代之间的平等，地区之间的责任感和参与意识，才能从主观上为可持续发展的事实、实现提供可能；可持续发展的中心问题是资源的可持续问题，资源是基础，没有资源，没有资源的合理利用就不可能有可持续发展；环境保护与环境建设是可持续发展的重要内容和衡量标准，发展的质量与水平就体现在发展过程对生态系统的保护程度；可持续发展是全球性的问题，是人类的共同目标。
当世界上许多资源和环境问题，如、酸雨蔓延、等，只有得到全球的广泛合作，实现世界范围内的发展与进步，人类才可能真正的实现可持续的发展目标。
生态旅游的内涵应包含两个方面：[3]
一是回归大自然，即到生态环境中去观赏、旅行、探索，目的在于享受清新、轻松、舒畅的自然与人的和谐气氛，探索和认识自然，增进健康，陶冶情操，接受环境教育，享受自然和文化遗产等；[3]
二是要促进自然生态系统的良性运转。不论生态旅游者，还是生态旅游经营者，甚至包括得到收益的当地居民，都应当在保护生态环境免遭破坏方面做出贡献。也就是说：只有在旅游和保护均有保障时，生态旅游才能显示其真正的科学意义。[3]
关于生态旅游的争论很多，对生态旅游的内涵也众说纷纭。不过，关于生态旅游的目标却得到了基本的认同。主要包括：第一，维持旅游资源利用的可持续性；第二，保护旅游目的地的生物多样性；第三，给旅游地生态环境的保护提供资金；第四，增加旅游地居民的经济获益；第五，增强旅游地社区居民的生态保护意识。为了更好的实现这一目标，生态旅游应该鼓励当地居民积极参与，以促进地方经济的发展，提高当地居民的生活质量，唯有经济发展之后才能真正切实地重视和保护自然；同时，生态旅游还应该强调对旅游者的环境教育，生态旅游的经营管理者也更应该重视和保护自然。
世界旅游组织秘书长弗朗加利在世界生态旅游峰会的致词中指出的“生态旅游及其可持续发展肩负着三个方面的迫在眉睫的使命：经济方面要刺激经济活力、减少贫困；社会方面要为最弱势人群创造就业岗位；环境方面要为保护自然和文化资源提供必要的财力。生态旅游的所有参与者都必须为这三个重要的目标齐心协力的工作”。
(1) 生态旅游的目的地是一些保护完整的自然和，参与者能够获得与众不同的经历，这种经历具有原始性、独特性的特点。
(2) 生态旅游强调旅游规模的小型化，限定在承受能力范围之内，这样有利于游人的观光质量，又不会对旅游造成大的破坏。
(3) 生态旅游可以让旅游者亲自参与其中，在实际体验中领会生态旅游的奥秘，从而更加热爱自然，这也有利于自然与文化资源的保护。
(4) 生态旅游是一种负责任的旅游，这些责任包括对旅游资源的保护责任，对旅游的可持续发展的责任等。由于生态旅游自身的这些特征能满足和旅游供给的需要，从而使生态旅游兴起成为可能。
青海湖鸟岛
生态旅游发展的终极目标是可持续，“可持续发展”是判断生态旅游的决定性标准，这在国内外的旅游研究者中均已经达成了共识。按照可持续发展的含义，生态旅游的可持续发展可以概括为，以可持续发展的理论和方式管理，保证生态旅游地的经济、社会、生态效益的可持续发展，在满足当代人开展生态旅游的同时，不影响后代人满足其对生态旅游需要的能力，具体而言，生态旅游可持续发展主要包括以下几方面的含义与要求： 一是生态旅游的可持续发展表现为维护自然生态的可持续发展。
由于生态系统的对象主要是相对完整的，所以自然生态系统的可持续发展必然成为生态旅游可持续发展的重要内容。生态旅游系统主要有生物和非生物的环境两大部分组成。系统内的即生命系统，包括生产者、消费者、分解者；即非生命的系统，包括：阳光、空气、水、土壤和无机物等等，他们共同构建了一个丰富多彩的相对稳定的结构系统，成为组成生态旅游的主要吸引物。良好丰富的自然生态环境是生态旅游的目的地。自然生态系统容不得任何耗竭性的消费，因此，无论是经营开发者、管理决策者，还是旅游者，对保护自然生态都有不可推卸的责任，都必须在生态旅游实践中认识自然、保护自然。这种生态环境保护对自然生态系统的正常发展、循环稳定的维护，同时也包括对人类与自然和谐相处系统的维护，即对当地文化的尊重。这种对旅游对象尊重与保护的责任是生态旅游可持续发展的重要内涵。
美国黄石国家公园
促进生态旅游地经济社会可持续发展是开展生态旅游的重要目的，具体表现在旅游地居民个体层和旅游地社会、经济、文化整体层次两个层次上。旅游地居民是旅游地社会文化的主要组成部分，拥有维护自身良好发展的权利，因此，开展生态旅游必须让当地居民直接参与到管理和服务中去。从经济方面，这样的参与使得他们获得丰厚的经济回报，能有效的促进旅游地经济的发展；从社会方面，旅游业在当地的发展与渗透使得当地居民开阔了眼界，提高了素质，可以更快的融入现代文明；从环境方面，当地居民对自然环境的维护与影响比旅游者更为直接。总之，生态旅游的发展使得当地居民在科学、经济、技术上对资源实施保护又了客观的可能。在整体层上，生态旅游的健康发展在经济上有利于促进旅游经济的持续增长，并不断为地方经济注入新的发展资金；在环境保护方面可以对自然环境的保护和管理给予资金的支持，提高旅游经营管理者、旅游者和当地居民对环境保护的意识；在社会效益方面促进公平分配，有利于居民就业机会的增加等，这一切将有效地促进生态旅游地社会、经济、文化的全面进步和协调发展。
在生态旅游发展的过程中，各个国家和地区都采取了一系列行之有效的措施，主要做法有：
立法保护生态环境
例如1916年，美国通过了关于成立国家公园管理局的法案，国家公园的管理纳入了法制化的轨道。在英国，1993年就通过了新的《国家公园保护法》，旨在加强对自然景观、生态环境的保护。自1992年里约会议以后，日本就制定了《环境基本法》。1923年芬兰颁布了《自然保护法》。
制定发展计划和战略
美国在1994年就制定了生态旅游发展规划，以适应游客对生态旅游日益增长的需求。澳大利亚斥资1000万澳元，实施国家生态发展战略。墨西哥政府制定了“旅游面向21世纪规划”，生态旅游是该规划的重点推介项目。肯尼亚政府就制定了许多重要的国家发展策略，其中特别将生态旅游视为重点项目。
进行旅游环保宣传
在发展生态旅游的过程中，很多国家都提出了不同的口号和倡议，例如英国发起了“绿色旅游业”运动，日本旅游业协会召开多次旨在保护生态的研讨会，并发表了“游客保护地球宣言”。
重视当地人利益
生态旅游发展较早的国家，在生态旅游发展的过程就提出了“野生动物发展与利益分享计划”。通过改变传统的捕鱼方式不仅发展了生态旅游业同时也为当地人提供了替代型的收入来源。
多种技术手段加强管理
在进行生态旅游开发的许多国家都通过对进入生态旅游区的游客量进行严格的控制，并不断监测人类行为对自然生态的影响，利用专业技术对废弃物做最小化处理，对水资源节约利用等等手段以达到加强生态旅游区管理的目的。澳大利亚联合旅游部、澳大利亚旅游协会等机构还出台了一系列有关生态旅游的指导手册 。此外，很多国家都实行经营管理的分离制度，实施许可证制度加强管理。
随着人类文明的不断发展和进步，人类生活水平和对生活质量的要求也不停地提高，追求回归自然，并以优良的生态环境为依托的复合观景、度假休闲及专项旅游，使世界的生态旅游产业市场需求不断转型升级，以森林旅游为主要形式的生态旅游业已在世界各国迅猛发展，游客人数以每年30%的速度递增，成为旅游业发展最快的部分，如肯尼亚，赞比亚，台湾，不丹，日本等。但是，与热潮澎湃的大众旅游相比，我省的自然保护森林生态旅游资源却几乎依然保持“静养深闺”的状态。国家旅游局有关负责人说，森林旅游以其良好的综合效益和可持续发展特性，已成为具有活力和希望的“朝阳产业”。
中国的生态旅游是主要依托于自然保护区、森林公园、等发展起来的，如鄱阳湖国家湿地公园。1982年，中国第一个国家级森林公园——建立，将旅游开发与生态环境保护有机结合起来。此后，森林公园建设以及突飞猛进的发展，虽然这时候开发的森林旅游不是严格意义上的生态旅游，但是为生态旅游的发展提供了良好的基础。至1999年初全国已经建起不同类型、不同层次的森林公园近900处。从1956年开始建立第一批自然保护区以来，至1997年底，共建各类自然保护区932处，其中国家级的有124处，被正式批准加入的有14个。中国共有512处风景名胜区，总面积达9.6万平方公里。
99昆明世博会和1999年的“99生态环境旅游”主题活动虽然大幅度推进了中国的生态旅游实践，在1999年，四川成都借世界旅游日主会场之机推出了、黄龙、、等景点，开发生态旅游产品。随后，湖南举办国际森林保护节，推出园等生态旅游区。以湖南和四川为起点，生态旅游逐渐在全国范围内发展起来。在2001年对全国100个省级以上自然保护区的调查结果显示，已有82个保护区正式开办旅游，年旅游人次在10万人以上的保护区已达12 个。但是在具有众多生态旅游资源的县级城市，生态旅游由于受到旅游市场的冷落、缺少推介和宣传，并没有提升旅游经济，更没有把具体的资源展示的机会。
在国内，开放的生态旅游区主要有森林公园、风景名胜区、自然保护区等。生态旅游开发较早、开发较为成熟的地区主要有、中甸、、、澜沧江流域、鼎湖山、广东肇庆、新疆哈纳斯等地区。按开展生态旅游的类型划分，中国著名的生态旅游景区可以分为以下九大类：
1）山岳生态景区，以、佛教名山、道教名山等为代表。
2）湖泊生态景区 以长白山天池、、青海的等为代表。
3）森林生态景区 以吉林长白山、湖北、云南西双版纳热带雨林等为代表。
4）草原生态景区 以内蒙古等为代表。
5）海洋生态景区 以及海南文昌的等为代表。
6）观鸟生态景区 以江西越冬候鸟自然保护区、等为代表。
7）冰雪生态旅游区 以云南丽江、吉林延边长白山等为代表。
8）漂流生态景区 以湖北神农架等为代表。
9）徒步探险生态景区 以西藏、罗布泊沙漠、等为代表 。
20世纪60年代伴随着电影《洪湖赤卫队》的公映，一曲《洪湖水浪打浪》唱响大江南北，其悠扬婉转的旋律，自然唯美的描绘，一幅鱼米之乡的美好画卷在人们眼前徐徐打开。洪湖在人们心中留下了“人人都说天堂美,怎比我洪湖鱼米乡”的美好印象，天堂般的生活让多少人心生向往，洪湖也因此成为家喻户晓的全国知名品牌。2008年初，国际湿地公约组织将洪湖湿地自然保护区列入国际重要湿地名录，更是让洪湖开始走向国际成为世界级的资源。　　随着哥本哈根世界气候大会的召开，国际社会对于生态的关注达到前所未有的顶峰。为确保洪湖湿地自然保护区的生态安全和周边地区的可持续发展，适应湖北省“两圈一带”（武汉城市圈、鄂西生态文化圈、长江经济带）的发展战略，将洪湖湿地自然保护区及洪湖环湖地区整合成为完整的旅游区，把该区建设成为湖北省滨湖湿地生态休闲旅游度假的标志性旅游区迫在眉睫，为此“湿地生态旅游城”被提上湖北省、洪湖市各级政府的议事日程。
“洪湖岸边是家乡”湿地生态旅游城一期工程位于湖北省荆州洪湖市境内，洪湖湿地生态区，洪湖之滨，长江北岸。规划用地现状为鱼塘、藕田、淤泥滩，基本以水体为主。
为此，规划紧扣当前机遇，抓住用地现状特征，突出“水”这一主题，主打“湿地”品牌，以“生态湿地”为核心竞争力，在保护水生态环境的前提下，运用水科学，落实水上高端度假项目，充分挖掘水景观，丰富湿地水体验，促进水产业增值，缔造融高端休闲度假及大众休闲游览的湿地生态时尚休闲度假区。
“洪湖岸边是家乡”湿地生态旅游城一期工程，其定位是区域内的第一生态品牌，是一个良性自循环的复合式生态系统——洪湖生态圈一号。具体包括四个层面的发展方向：人与自然的和谐共生；修复、保护和发展湿地环境；低能耗、高效益的低碳经济性；以及多元、高效的生态服务功能综合复合体。　　根据这一发展方向，我们提出的规划目标是：
中国—洪湖国际大湿地湿地生态休闲度假区
本案延续上位规划对该区块的总体定位，结合本案处于洪湖市中心城区西北部洪湖湿地生态区，濒临洪湖大湖的区位特点，在整体结构上提出“承湖启城、分层渐进”的发展模式和“一体两翼、隔而不离”的空间格局。
(一)“承湖启城、分层渐进”的发展模式
本案所处的空间区位决定其空间价值在于发挥“承湖启城”的城市功能。空间上将洪湖良好的自然生态环境，通过东西向的景观生态廊道引入城市；同时将城市的功能和空间形态延续过来，形成良好的城市展示面。区域影响上，借本案的规划发展，带动周边的土地升值，带动区域城市气氛的蓬勃发展，促使项目运营转向城市运营，最大化的整合资源创造价值。
对于日益稀缺的湿地资源，在开发利用的问题上，将环境保护与生态恢复作为开发建设的前提条件显得尤为重要。如何通过合理的规划控制，以平衡保护与开发之间的关系，成为本案的关键问题。针对这一问题本案从规划用地的湖城关系入手，采用分层渐进“层叠式”的开发模式，控制靠近湖边（湿地保护区）的区域开发，同时保证临近城市新区（洪湖湿地生态区）的区域在空间形态和土地性质上呼应城市主题，形成由湖至城渐强发展的空间开发模式，并在规划用地北侧预留一片由湖至城连贯延续的城市公共空间，形成大众亲湖、科普、休闲、体验的主题园区，进一步拉动湖城关系。
(二)“一体两翼、隔而不离”的空间格局1.一体两翼
本案将规划用地视为一个整体，使其在空间结构上形成介于城市新区与洪湖大湖之间的关键结合点；并通过规划用地中央反S型的生态水域，促使空间自然形成两侧“高端商务”和“生态休闲”两翼的空间格局。
高端商务组团位于规划用地西南侧，靠近洪湖大湖，私密性和景观效果较好，适合低密度开发项目，主推生态环保理念，采用科技、节能、环保技术，是旅游发展与湿地生态保护的结合点，建成后将成为洪湖旅游开发与湿地保护成功结合的示范区。
生态休闲组团位于规划用地东北侧，临近洪湖围堤，是缝合湖区与城市新区的良好接壤点，该区在功能设置上既要满足大众生态旅游需求，又需承担部分城市功能，为此在项目策划上主要围绕大众休闲和娱乐配套进行展开，包括休闲水街和水上音乐厅及配套游憩码头。
2.隔而不离
在一体两翼的大结构下，将规划用地合理的分为四大功能区，包括高端商务区、生态休闲区、产权酒店区和湿地生态区。各区功能互异互补、相互独立、相互分隔，同时又巧妙的通过处于中央区域反S形的“湿地生态区”网络围绕其周围的其它三个功能区，形成四区共同的结合点，使相邻各功能区之间产生交集，相互渗透浑然一体，进而达到隔而不离的效果。
本案包括金湾河西侧2200亩场地和东侧130亩场地。规划充分考虑到两个相距较远的场地之间在景观形式和功能配置上如何相互呼应和衔接，在功能上将整体分为五个区，包括2200亩用地内的高端商务区、生态休闲区、产权酒店区、湿地生态区和130亩地内的集散服务区，各分区在功能是互异互补、错位联动。空间形态设计上则采用“岛中岛”、“园中园”、“湖中湖”、“水中水”等空间模式，设计语言统一而富有变化。
根据当地政府提出的功能需求，规划需要在2200亩的用地范围内出现服务于重要国宾、高端商客的高端接待区，又要有服务于普通游客的游览、观光休闲区。这是两个完全不同层级的空间需要，一方面高端接待需要一个宁静淡雅能够享受和品位洪湖美景，相对私密的高品质独立空间；而大众游览更多的是对游客容量和大众功能的考虑，要求空间的公共性和开放性，让更多的人能够身处其中，体验滨水休闲所带来的乐趣，是一种相对较闹的大众空间。
为此，本案在空间规划中充分考虑到各功能区之间的分隔和联系，将湿地生态区设置在地块中央，以反“S”的形态进行布局，使空间形成亲湖、亲城两大组团，每个组团都有独立的湖城连接点，通过这样一种交合状的软分隔，以达到可分可和，可静可闹的效果，进而满足不同的功能定位。
在场地设计上根据规划用地多为鱼塘、藕田的场地现状，在满足功能需求的基础上，多保留水的空间以减少土方量，强调湿地和水的主题，采用“水中水”、“湖中湖”的设计思维，更好的契合洪湖湿地环境，以形成对洪湖生态的保护和提升，并衍生出岛的元素，形成“岛中岛”的空间模式，既有效地区分开高端与大众空间，保证其各自在活动上互不干扰，又有利于空间变化发展，形成大园之中有小园这样一种“园中园”的功能布局。
实现了高端接待及大众人群共享洪湖大湿地良好愿景，最终形成功能上分离；景观、生态、水系和游览路线上联通的大空间形态，避免了因分离设置而造成的区域自我隔离和生态封闭。
在落实当地政府提出的功能需求，同时满足上位规划对本案整体定位的基础上，根据不同区位和文化主题，针对高端商务区、生态休闲区、产权酒店区、湿地生态区四个功能区的空间分布，赋予各功能空间相应的项目内容。从体现湖城联动的思路上，我们策划了洪湖水里、水上音乐厅等能够亲近城市文化，补充城市功能的大众空间；从生态体验的角度出发，在湿地生态区策划了湿地创意园、胜迹园等提供大众休闲、体验的生态空间；从探索和寻求理想栖居模式的角度上，我们又策划了产权酒店（生态别墅）；而在文化传承方面则以洪湖传统的红色旋律为魂，策划出能够契合并传承这一旋律的金湾酒店、酒店别墅等项目。
洪湖水里：休闲水街取名洪湖水里，是采用新古典主义风格，提取传统徽派建筑符号，以现代简约的设计手法、通过“里”这一中国民居的基本单元，传达“生长线”的设计概念。休闲水街内设置各种概念店、精美淘宝店、地方风物展示店、特色饭庄等餐饮休闲娱乐设施，以满足吃、游、购、娱、休闲体验等多元需求，形成区域内富有活力的动感时尚中心。
水上音乐厅：音乐厅位于洪湖水里和金湾酒店之间，依水而立呈半岛状伸入内湖湖面，与新区次干道隔水相望，有利于形成洪湖新区良好的城市界面，同时在文化功能上与酒店和城市新区互补互通。音乐厅采用钢结构球体形状，东西两瓣分别采用钛金属板和透明玻璃两种材质，虚实对比相得益彰，仿佛波光粼粼的水面上一颗晶莹剔透的明珠。
湿地创意园：位于湿地生态区及整个地块的西北角。是大众亲湖，体验大湖视野的综合休闲场地。园中以大地艺术的创作和展示为亮点，将生态环境、湿地观光、大众休闲与艺术体验融合于一体，最西端的观湖广场是地块中人文活动展示场，也是欣赏大湖的最佳空间。
胜迹园：位于高端商务接待区北侧，与湿地生态观光区和生态休闲区相邻。以湿地生态景观为背景，以名人、领导人留墨题词等为亮点，具有露天展馆功能。从中远期发展考虑，也可作为发展备用地。
产权式酒店：产权酒店因高端、私密性的需要，选取了紧邻大湖，远离大众游客的西侧地块，各建筑组团用若干相对独立的水面分离，通过微地形创造背山面水的建筑布局，前台后院边泳池，别墅北侧为私家种植园，以体现社区农业这一时尚理念；南侧向阳面为阳光露台，拾级而下可直抵滨水公共开放空间和私家码头；每个建筑在一侧设专用泳池，通过种植设计遮挡视线、形成私密空间。在生态方面，别墅采用绿色建筑的设计手法和材质，方寸之地汇集太阳能、地源热泵、雨水收集、中水利用、厨余垃圾处理、社区农业等先进的生态技术和理念。
金湾酒店：金湾酒店位于高端商务区，面向城市新区，临水而筑，与洪湖围堤隔水相望，共享湖面的音乐喷泉，是该区乃至全园的核心建筑。酒店通过其衍生出来的三条轴线，分别呼应周边的三大景观空间，从而形成视觉焦点，是整个规划用地的地标性建筑。其周边景观以缓坡地形为主，小型节点序列满足了观赏游乐需求，同时通过岛中岛布局模式的设计，保证其相对的私密性。
金湾酒店别墅：金湾别墅部分的设计以岛为元素，区内水系纵横，便于组织相对独立的功能组团，必要时通过两侧入口的管制可形成封闭式的独立运营空间。别墅或依浓荫之下，或傍小桥流水，周围有一定面积的私家花园，园区环境清幽雅致，区内水榭竹径，连廊叠石，步移景异，处处体现中国园林之精妙。
通过本案对项目用地的控制规划，促使该区由原来养殖鱼塘、淤泥滩等污染性用地，转化为紧扣时代脉搏，融高端休闲度假及大众休闲游览于一体的生态湿地时尚休闲度假区。成为缝合洪湖新区（洪湖湿地生态区）与洪湖大湖的良好接壤点；是该区体现城市文化与湿地自然环境融合互通的城市生态示范区；是进一步提升该区空间品位和城市价值的增长极。
对于岛屿生态项目的功能定位的问题，来自巅峰智业的专家吴月湖说：“当今休闲度假旅游已经成为一个不断发展的人类需求，双休日的休闲度假也越来越普遍，生态岛屿景区的旅游策划的优势和地域优势较为明显。”
梁子湖度假区是湖北地区第二大的天然湖泊，有很高的知名度，具有资源的垄断性，又临近大型城市，且交通方便，正好符合都市人选择城郊度短假的旅游需求。
综合“梁子岛&激情园&”景区的资源、景观、地域、交通及目标市场等多方面因素，我们建议“梁子岛&激情园&”的主题功能应定位为：
高品位的生态湖岛休闲观光胜地，多功能的水上运动基地，推出周末新生活功能旅游项目，打造特色旅游目的地。“高品位”意味着：在项目设置、环境建设、活动组织、设施、服务、管理等诸方面都要坚持高标准，达到高水准。“生态湖岛”意味着：在生态保护的前提之下进行合理有序的开发，体现生态休闲的价值观念。
本旅游策划项目的功能定位的意义在于，让人们突破梁子岛以前给人们主要是短时间观光为主的概念，给人以长期体验的“郊外花园”和“激情周末”的印象(周末来，则可以经常来)，并为开发商树立具有永续发展的目标。这种高品位与休闲的意境，将在每处旅游点和每个细节中充分、极致的体现。通过规划建设与开发运营，梁子岛&激情园&旅游区将成为一个：
以自然生态湖岛景观与水上运动为资源基础，以水上运动及亲水、戏水、水趣、水景和旅游休闲度假为主体形式的水岛旅游景区，以城郊游憩、水上运动、文化休闲和特色度假为主体功能，兼顾观光、娱乐、购物、生态教育功能的湖岛文化体验旅游区。高品位的都市周末休闲胜地，争取将梁子岛&激情园&旅游区打造成：中国知名的、独具特色的生态湖岛、绿色休闲文化体验度假区，华中地区游憩带中的“精品”项目。
旅游规划如何进行项目定位
金沙滩度假村是淇河文化生态旅游风光带的导入区是鹤壁城市建设延伸部分，也是城市郊区景观组成部分以及城市郊区休闲健身、特色餐饮的经典范例和动感地带，旅游景区设计注重与《鹤壁市旅游业发展总体规划》、《鹤壁市城市总体规划》、《淇河风景带旅游发展总体规划》的衔接，在考虑项目自身特色定位的同时，注意项目与整个淇河文化生态旅游风光带的关系，作为风光带的窗口与其它景区共同打造淇河生态文化旅游带，项目定位为淇河生态文化观光带的窗口景点，鹤壁城市郊区休闲主要目的地。功能定位为时尚水上运动与特色餐饮的休闲娱乐场所。主要服务对象为当地休闲餐饮客源，以及来鹤壁的观光游客、商务客人。
淇河是鹤壁人民的母亲河。淇河流域拥有光辉灿烂的诗歌文化、历史文化、饮食文化，作为淇河旅游开发的重要部分、窗口景点，处于城郊的优越位置。其项目开发的基础是设计的出发点、基础。根据鹤壁城市发展的需要，以及项目基础条件特点，结合整个淇河流域的旅游市场定位，本规划的指导思想主要是以有利于淇河流域旅游开发和鹤壁郊区城市建设为开发前提，以鹤壁娱乐休闲市场和豫北旅游网络为市场依托，利用城市化全面推进和淇河流域开发的有利契机。发挥项目区位优越、文化内涵丰富等有利条件，运用现代旅游理念，通过建设水上世界，展现淇河特色餐饮文化、休闲文化以及现代都市文化，让游客在休闲、娱乐与活动中体验淇河人文、生态、环境的亲和与深厚。
．中国城市低碳经济网[引用日期]
．The International Ecotourism Society ．1990[引用日期]
．.[引用日期]
．中国城市低碳经济网[引用日期]
．中国报告网．[引用日期]}