关于仲景文化品牌化战略的思考--《国医论坛》2015年04期
关于仲景文化品牌化战略的思考
【摘要】：正品牌化战略是推动仲景文化繁荣发展的必由之路,也是增强区域间竞争力的重要举措。仲景文化是中医药文化的杰出代表,同时也是独具特色的地域文化的重要组成部分,推动仲景文化的品牌化,对于促进中医药文化的繁荣发展,推动区域经济社会全面发展和产业结构的合理布局有十分重要的现实意义。1仲景文化品牌化战略的相关概念品牌化战略通常有两层含义,一是企业的品牌化战略,如用户第一战略、产品开发战略、技术创新
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【分类号】：G124;R222【正文快照】：
品牌化战略是推动仲景文化繁荣发展的必由之路,也是增强区域间竞争力的重要举措。仲景文化是中医药文化的杰出代表,同时也是独具特色的地域文化的重要组成部分,推动仲景文化的品牌化,对于促进中医药文化的繁荣发展,推动区域经济社会全面发展和产业结构的合理布局有十分重要的
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【共引文献】
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京公网安备74号医圣张仲景诞辰1865周年 数万民众参加祭拜典礼
来源：搜狐健康
    日（农历乙未年正月十八）是中华医圣张仲景诞辰1865周年纪念日, 为弘扬和传承张仲景中医药文化，河南宛西制药集团在医圣故里中华医圣苑举行了隆重的纪念祭拜典礼，数万民众参与祭拜。
祭拜现场 
宛西制药总经理孙峰恭读祭仲景文 
　　上午九点整，祭拜仪式在鼓金齐鸣的庄重氛围中开始，在集团公司总经理孙锋的带领下， 集团领导和员工代表分别向张仲景雕像敬献花篮和上香，并向医圣贡呈从河南、安徽、湖北、四川地道产区GAP药材基地选购的地黄、山药、山茱萸、牡丹皮、茯苓、泽泻六味优质药材。宛西制药总经理孙峰恭读《祭仲景1865周年文》，全体参拜人员在孙峰带领下向医圣像行鞠躬礼、万人吟唱《医圣颂》。整个典礼议程简洁肃穆，参拜员工及社会民众组织有序。大典还举办了舞龙舞狮等民俗文化。祭拜典礼后，参加祭拜的数万民众还游览了仲景百草园、碑林，并参与了撞医圣钟等健康祈福活动。
敬现优质药材 
　　为营造典礼氛围，活跃新春佳节文化生活，答谢各界对企业的厚爱和支持，宛西制药还邀请南阳市戏曲团在医生山下举行为期三天的戏曲表演和舞龙狮等民俗文化活动，使民众在祭拜医圣张仲景的同时，还可欣赏戏曲民俗表演。另外，张仲景大药房还邀请了省、市的数十名老中医现场为民众义诊，受到民众的赞誉。
　　张仲景，东汉著名医学家，其巨著《杂病论》奠定了其在中医史上的重要地位，被中外医学界尊为“医中之圣”。“集秦汉医药之大成，开医家临床之正源”是人们对其生平的总结，其中药文化思想被后世尊崇为“仲景文化”。
　　南阳是医圣张仲景的故乡，河南宛西制药秉乘医圣精神，传播仲景文化，打造仲景品牌，先后投入2个多亿，打造仲景中医药文化科普宣传教育基地，建起仲景花岗岩巨雕石像、仲景文化广场、占地1600多亩的仲景百草园、仲景文化展厅、仲景之光紫铜文化浮雕墙等一系列弘扬仲景医药文化的硬件设施，成为业内人士和普通百姓了解张仲景、学习中医药文化的一个窗口。
　　企业近年来还举办了仲景学术思想研讨会、仲景经方临床应用研讨会、张仲景文化笔会、仲景杯中医药文艺汇演、“中医中药中国行”大型中医药普及等多种活动 ，连续五年出资500万元资助国内知名院校的1000名中医学硕士生、博士生完成学业，倾心传承和弘扬仲景医药文化。
　　紧紧围绕仲景文化“继承、创新、诚信、责任”之核心布局产业化发展方向，坚持“突出继承弘扬张仲景中医药文化，突出八百里伏牛山中药材资源优势，突出中药现代化、制造现代中药”的经营理念和“药材好，药才好”的制药理念，宛西制药目前已成为集中药农业、中药工业、中药商业、中医药研发及中医药医疗养生为一体的现代化中药企业集团，连续多年位列中国制药工业百强榜。
　　文化需要载体来传承，需要有仪式感、凝聚力的形式来体现。张仲景诞辰祭拜仪式已经成了宛西制药集团每年开春后的第一件大事，成了集团员工“祈福安康，护佑大众”的节庆日、集拜日，也是企业精神和仲景品牌文化的感知日、洗礼日。
(责任编辑：董海扬)
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