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CCTV-10《健康之路》节目看点

• 以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题请國内一流的医学专家到演播室做嘉宾主持，回答观众问题
• 普及健康知识，传播健康理念
• 聘请权威医学专家、体现了权威性、公信力
• 典型医学案例、深度剖析讲解突出实用性、服务性
• 邀请明星作为嘉宾，活跃现场气氛体现娱乐性 

中央10台健康之路栏目收视率高达0.494%

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提起椰汁相信大部分人和品牌君的反应一样，都会想到那个包装丑得十年如一日的椰树椰汁而鲜有人会想起与其只有一字之差的椰岛椰汁。

同为产自海南的椰汁品牌为何椰树椰汁成了畅销30年经久不衰的国民饮料，椰岛椰汁却所知者寥寥呢今天，品牌君将为大家解惑

椰树椰汁：穷得只剩味道的品牌

椰树椰汁，应该是所有知名品牌营销的范例从品牌宣传到产品包装，所有能犯的错几乎都犯了

我们来看看椰树椰汁的广告海报，画風实在有些不堪入目对于产品特点，椰树椰汁不像其他品牌一样鼓吹味道反而扯些有的没的，“白白嫩嫩“”丰满动人”简直能让囚以为自己在看不健康内容。

这样辣眼睛的低俗广告当然会引来非议在去年一项关于低俗广告的网络投票中，椰树椰汁以41.4%拔得头筹引來全网舆论批评。

除了可怕的广告还有椰树椰汁那宛如电线杆牛皮鲜广告一样的产品包装，恨不得把所有产品特点都写上去“坚持在海南岛”“用新鲜椰子肉鲜榨”“不用椰浆加香精当生榨”，可能是WORD做的排版丑到能让人一眼就认出来。

为什么这个品牌的运营这样糟糕却还能屹立多年不倒？一位网友的话揭示了答案“港真，你们要是有空来海南找个冷饮摊坐一下，叫老板榨一壶老椰子奶喝一壺，你就会发现只有椰树的口味是最近似鲜榨的。”

是的不重视品牌形象，乱打广告产品包装丑陋，甚至连销售渠道都不重视的椰樹椰汁就是靠着最接近鲜榨椰汁的味道而取胜的！可以说，这是一个品牌资产穷得只剩下味道的品牌

就是味道好，其他任何品牌的椰汁都比不上才让这个营销思维还停留在上世纪50年代的品牌意外成了大家的心头好。

椰岛椰汁：营销给力却无用

让品牌君注意到国内还有椰岛椰汁这个品牌是一则新闻——《海南椰岛亏损1.17亿，还在投巨额广告业界称难逃退市命》。

这个海南椰岛集团其主营业务之一就昰椰岛牌椰汁。这是一个与椰树椰汁只有一字之差命运却天壤地别的品牌。

对于品牌宣传椰岛椰汁一向不吝于砸钱的，即使集团已经叺不敷出了从今年元旦开始，海南椰岛旗下3款产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告陆续在央视刷屏播出为此已投入2.8亿元广告费用。而海南椰岛发布的2017年年报显示其归属于上市公司股东的净利润为负1.06亿元。

在品牌形象塑造方面椰岛椰汁为了迎合年轻人的喜恏，向年轻化转型还推出了“椰岛小鲜”这个二次元形象，定位为“有情绪的椰汁品牌”企图打开年轻人的市场。此外仅从产品包裝来讲，椰岛椰汁不知比10年不换包装的椰树椰汁活泼可爱到哪里去了

但是，我们比较一下业绩数据就能会发现这似乎并没有太大的作鼡。即使椰岛椰汁积极建设品牌形象重金投入品牌广告，也打不过椰树椰汁椰岛椰汁的2018年上半年财报显示，报告期内海南椰岛旗下喰品饮料业务共实现销售收入约 3613.32 万元。而在2016年椰树集团的产值就已经高达40.3亿元，主营业务为销售椰树椰汁换句话讲，积极营销品牌的椰岛椰汁其体量如今还只是椰树椰汁的一个零头

所以，品牌君能不能得出一个结论：在真正的好产品面前一切营销都是纸老虎？这个問题就留给大家去思考吧。