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热烈庆祝意大利宾利国际发展有限公司旗下品牌意大利宾尼亚 成功进驻福建中国海峡商品交易中心 以批发台贸 内贸 外贸形式发展为路线。中国海峡商品交易中心意大利宾尼亚批发部祝贺 江南style 。有意合作者请联系负责人
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节目制作经营许可证京字670号
药品服务许可证(京)-经营-意大利皮包在中国市场的机遇--《华东理工大学》2012年硕士论文
意大利皮包在中国市场的机遇
【摘要】：本论文的写作目的在于进行一项市场调查,探究某个意大利中小型企业打入中国市场的可能性。一方面,由于意大利生产的皮包品质优良、设计精美、工艺考究,因而意大利皮包产业在全世界都享有美誉和好评。另一方面,中国的经济在不断地迅速发展。因此,意大利时尚公司瞄准中国市场的潜力,设想中国将迅速成为其产品的一个国际化舞台,为其提供许多新的机遇。中国顾客对于西方产品表现出越来越浓厚的兴趣,足以证明这一设想的可行性。因此,本文试图通过市场调查,为一个试图进入中国市场的意大利小型皮包生产商提供参考性意见。
本文基于许多相关的学术研究,主要聚焦意大利时尚行业的中小型企业国际化的最新策略和国际性市场的营销方式,更好地了解其海外市场策略的实施,以此调查其国际性业务拓展的各种方法。为了更好地了解这一行业的动态和中国市场的潜力,对于中国市场环境和意大利皮包产业的系统性分析将是必不可少的。本文的数据参考了一些相关书籍、文章以及由意大利行业协会、商会和全国皮革生产联合会提供的一些文件。通过相关文章的阅读,以及问卷调查的数据统计,本文对于中国市场和消费者行为进行了深入的研究。这些研究结果的重要性在于为试图找到打入中国市场可行性办法的该意大利公司提供一些启示。
研究结果表明中国市场是非常独特的,因而打入中国市场需要一套完整细致的策略。事实上,对于意大利皮包生产商来讲,虽然中国市场看起来很有潜力,但他们仍需了解中国的经济因素、法律因素,特别是文化因素,这些因素可能对其在中国市场的发展产生不良的影响。虽然远远比不上倍受中国人青睐的极其奢侈的国际知名品牌,但是随着个人主义的兴起以及优雅的时尚文化的影响,这些质量不错的意大利皮包对中国人的吸引力也在逐渐增加。我们认为,如果能够将市场首先定位在那些拥有熟知外国品牌的消费者的一线城市,而不是中国所有的城市,这种意大利皮包在中国就足以获得很大的成功。
【关键词】：
【学位授予单位】：华东理工大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2012【分类号】：F274;F416.8【目录】：
ABSTRACT5-7摘要7-8TABLE OF CONTENTS8-10CHAPTER 1 INTRODUCTION10-13 1.1 Introduction10-11 1.2 Purpose of this Study11-13CHAPTER 2 RESEARCH METHODOLOGY13-16 2.1 Research Method13-14 2.2 Research Philosophy14 2.3 Research Approach14 2.4 Research Strategy14-15 2.5 Time Horizons15 2.6 Data Collection15-16CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK16-45 3.1 The Sequential Process16-18
3.1.1 International Product Life Cycle Model16-17
3.1.2 The Uppsala Internationalization Model17-18 3.2 New Internationalization Theories18-25
3.2.1 Network Relationships18-20
3.2.2 Born Global firms20-24
3.2.3 Online internationalization24-25 3.3 Small Medium size Enterprises expansion25-34
3.3.1 Definition of SME25-29
3.3.2 Strategic awareness and Growth of SMEs29-33
3.3.3 Limitations of SMEs33-34
3.3.4 Possibilities of SMEs34 3.4 Markets entry strategies34-39 3.5 International Marketing Tools39-45
3.5.1 Consumer behavior39-41
3.5.2 SWOT Analysis41-43
3.5.3 Marketing Mix:Assemble the four P's43-45CHAPTER 4 CHINESE BUSINESS ENVIRONMENT45-53 4.1 Overview45-46 4.2 China's Economic Growth Reason and History46-48 4.3 Foreign Trade48-51 4.4 Turbulent Times:The Financial Crisis,Running Inflation and related Long Term Challenges51-53CHAPTER 5 FASHION AND LEATHER GOODS INDUSTRY IN ITALY53-67 5.1 Macroeconomic Overview of the Italian Fashion53-55 5.2 The Product and the Production Areas55-57 5.3 Innovation of the Product and "Made in Italy"57-60 5.4 Inverse Delocalization and Italian Cluster60-62 5.5 The Leather Goods Industry in 201062-63 5.6 International Trade63-67
5.6.1 Exports63-65
5.6.2 Imports65-67CHAPTER 6 FASHION AND LEATHER GOODS MARKET IN CHINA67-79 6.1 The Chinese Fashion Stage67-68 6.2 Different consumer types68-69 6.3 Different Regions69-70 6.4 Chinese Income70-71 6.5 Common Features of the Chinese Consumer71-74
6.5.1 Shopping Habit71
6.5.2 Work Motivation71-72
6.5.3 Social Implications and the Importance of a Brand Status72-73
6.5.4 Chinese tourist:king of the duty free shopping73-74 6.6 The spread of counterfeits74-75 6.7 The Future Consumer's Trends of Fashion75 6.8 Distribution75-77 6.9 Import Duties,Taxes and Regulation77-78 6.10 Hong Kong and Free Trade Zones78-79CHAPTER 7 CASE STUDY-CENTRO STILE ITALIA S.R.L79-95 7.1 Company Overview79-80 7.2 Genesis of the Business and the Brand80-81 7.3 The Target81 7.4 Location Advantages81-82 7.5 Designing and Manufacturing Processes82 7.6 Advertising and Brand communication82-83 7.7 Commercialization and Distribution83-84 7.8 International Fairs84-85 7.9 SWOT Analysis of the company85-89 7.10 Survey Results89-91 7.11 Strategic Suggestions and Possible Entry Solutions91-95CHAPTER 8 CONCLUSIONS95-97ACKNOVVLEDGEMENTS97-98致谢98-99REFERENCES99-108LIST OF APPENDICES108-135卷内备考表135
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京公网安备74号意大利带回的2000元芙拉furla真皮包
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朋友去意大利玩了十多天，带了个包，折后合人民币退完税后是2000多，真的比国内便宜好多~~~~~~~款式比较简单百搭，两用的~~~~~~~
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市民曝意大利品牌诺贝达皮革包比牛皮包贵
冬季是皮制产品的销售旺季，市场上一件皮衣价格少则几千、多则上万，消费者选购时最担心的就是花大钱买到了假货、次货。12月12日，市民周女士拨打本报热线，反映在阳光百货买皮制品时犯了迷糊。“3楼有个意大利品牌诺贝达 ，我本来想买件皮制品，但是标牌上写着是皮革做的，不是皮的。然而店员推荐说，皮革的更好。我就不明白了，皮革的怎么会有真皮好呢？”什么叫皮什么叫革，两者有什么区别，哪个更好呢？记者做了一番了解。
革的比皮的贵？消费者不以为然
12月12日，记者首先来到了诺贝达在阳光百货3楼的专卖店，店内销售的都是皮包、皮具等皮制品。据店员介绍，“诺贝达”是意大利的皮具品牌，但是记者注意到，作为一个洋品牌，在售的皮制品居然都是国产货。在商品标价签的产地一栏，都写着广州 。店员告诉记者：“这很正常，现在的外国品牌都是这样的。”
店内一个展柜上放了三个皮包，根据质地的说明，其中两个是牛皮做的 ，一个是牛皮革做的。从外观上看，牛皮革的和牛皮的没有明显的区别，手感上也差不多。但是差不多大小的两种材质的包，牛皮革的则比牛皮做的要贵不少。对此，店员的解释跟周女士说法一致：“牛皮革也是牛皮做的 ，经过加工，品质更好了。价格不一样，除了与材质有关系，与款式、大小也有关系。”在同楼层的其他皮具店内，也有牛皮和牛皮革的制品在销售，但是皮革做的价格普遍要比真皮的低一些。有店员笑道：“皮的贵，革的便宜，这就对了。革的怎么能跟皮的比，我们店里卖的都是真皮，不卖革的。”
就皮与革的区别问题，记者采访了商场里的消费者，发现大部分消费者都存在一种观念：皮制品比皮革制品好，因为前者是天然真皮，而后者是人工合成的。对于两种材质产品的价格，消费者也认为牛皮的价格要比牛皮革的高。对于诺贝达店员所提的“牛皮革的好，它是加工过的牛皮做的”的说法，消费者并不认同。市民孙女士谈了自己的见解：“牛皮革是人工合成的材料，韧性不如牛皮，受冻易裂，不实用。”
业内人士：革也分天然和人造的
皮革行业的业内人士赵经理介绍说，牛皮革和牛皮是两种不同的原料。牛皮革跟牛皮的材质有些相同的地方，比如都是牛皮做成的 。但是两者也有区别，牛皮革是特指已经加工完成的 ，而牛皮的范围更广泛一些，它可以指未加工的牛皮，也可以指加工完成的 。
“皮革是指原有结构大致完整的生皮，经过鞣制成为不腐烂的材料，皮上的毛一般已被除去，但也可能有意地不除去。皮革也可由剖成数层的生皮或其皮片制成，剖层可在鞣制前或鞣制后进行。一般而言，革是由皮加工成的 ，皮是天然的 ，但是革就未必了，它分为天然革和合成革。虽然有关部门出台了这样一个术语标准，但是在实践中，厂家对于材质的标注并不规范，导致了消费者在选购时遇到了困惑。”赵经理告诉记者。
经销商：牛皮和牛皮革是一种东西
那标签上注明的质地，如果是牛皮革的话，是人工合成的还是天然牛皮加工的呢？12月12日，记者按照产品包装上的电话，联系到了诺贝达品牌的中国地区总经销商广州市勋邦皮具制品有限公司。对方解释说：“牛皮和牛皮革都是由原皮加工的 ，其实是一样东西，只是名称不同而已。以前牛皮就是牛皮，后来出了一个标准，把牛皮改称为牛皮革了。”
既然是一种东西，那为什么还要有的标牛皮，有的标牛皮革？对方回答说：“材质是什么，不是我们定的。每款皮具在上市前，都要送到质监部门进行检验，材质的名字是牛皮还是牛皮革，是他们给定的 。”那么，牛皮革是天然的还是人工合成的呢？“我们用的牛皮革都是真皮，如果是人工合成的 ，会在材质上注明的 ，是皮U 的就写皮U ，是PVC就写PVC。这个要是乱写，会被罚的 。”客服人员解释道。}