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：净化家电的全新营销路径
随着人们日常生活水平的提高，对家具、家电在生活中所起的角色也有了新的变化，空气净化器、净水器等净化类家电产品的出现，便证实了消费者需求提高这一事实。另一方面，互联网的快速渗透，使得“家电商开店+卖场+代销+促销”的传统零售之路逐渐变得弱势很多，因此一些商家拥抱互联网、产品独创联网功能的SIM卡等寻求突破。
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市场催生产品找新销路
“家里有不到两岁的小孩和两位老人，呼吸系统都比较敏感，所以我想买个空气净化器放在家中，还想给新家安装一套净水器，所以来统帅净化器柜台了解一下。”、“我平时上班没时间逛商场，在网上看的统帅净水器型号，没想到我今天上午下的单，中午就接到了售后客服的电话，问我哪个时间方便安装。”两位计划购买净化产品的消费者说。
以净水器产品为例，目前市场上用水多为分自来水、分质供水、自动售水和桶装水;其中桶装水市场份额达70%，且随着水桶材质问题及市场无序竞争等问题的频发，“桶装水二次污染”、“替桶运动”的话题出现在了净水器市场上。
“水安全”已不止是净水企业的唯一目标，以终端净水为主，以空气净化为辅成为了一些净水企业的战略定位。同时，划分市场渠道和目标消费人群也成为了不少商家看重的另一个市场。为了打开新的市场，浩泽5年来先后与顺丰快递、中国银行等商业公司建立了合作，为几十万商务人士解决了办公室的安全饮水问题。
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寻找新的营销路径
在净水市场如火如荼的营销大战中，不少品牌都选择了“稳扎稳打开店+卖场+代销+促销”的传统零售之路。而为了在竞争中更具自身特色，品牌商也开辟出了另一种营销之路。据了解，目前苏宁、兄弟制造等多家大品牌将与浩泽净水展开战略合作。
业内人士表示，各商家通过利用双方优势资源催生更健康饮水和生活服务解决方案，将进一步促进未来智慧生活服务平台生态产业链的发展。
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净水器代理市场多元化，加盟是首先
目前，我国净水器市场的发展阶段经历了渠道战、价格战、品牌战，而目前净水器行业正处于品牌战萌芽阶段，可以预见的是，当净水器行业全面进入品牌时代后，净水器市场将真正的成熟起来，消费者也将更加趋向理性。在这样的格局下，净水器行业的竞争又会迎来多元化的竞争。
1、净水器品牌越来越多
在任何一个市场上，我们看到的净水器品牌大多可以分为三大类：当地净水器品牌、进口净水器品牌以及外地的国产净水器品牌。价格上也是从数百元到数万元不等，可以说是“百花齐放”。面对诸多的净水器品牌，是不是价格几百元的就非常优惠，而价格上万元的净水器就物有所值呢？海尔统帅净水器认为：要根据自己的需求和家里的水质情况，在同等价位上选择质量、设计和售后服务更好的产品。事实上，价格低的产品，因为成本的约束，用料上会选择相对便宜，而价格过高的产品则有可能是捧着许多“华而不实”的概念。不管是在资质、材质、功能、滤料、服务等方面比较，都是行业内的高端品牌。
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2、竞争促进市场规范化
随着净水器市场品牌越来越多，已有清晰的品牌定位，一直走的是高端净水器品牌路线，产品质量和品牌形象出众，本身和价格较低的国产净水器不是一个档次，在细分市场前期，市场竞争也并不会太激烈。如此，才可能建立公平竞争秩序，净水器市场需求和消费需求有可能越走越远。
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2、新势力加剧市场竞争，统帅净水器高端的产品定位抢占市场份额
净水器行业竞争，基础在网络，关键在品牌。健全的渠道网络能够更好的方便消费者购买相应的产品，而最终决定消费者选择某一款产品时，更多的因素取决于品牌，品牌是质量的保护、诚信的保证、服务的保证。统帅净水器成熟的净水技术和贴心的服务，给市场写下了浓厚的一笔。在同行内令人刮目相看，必将成为净水市场的传奇。
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&& 家电 &&正文
净水器行业乱象频出 不合格产品仍坚持销售
　　近日，国家质检总局组织上海、江苏、福建等地的质监部门对33家净水器生产企业开展了执法检查。据抽查结果显示，德国独资世保康、江苏沁尔康、厦门净怡等共13家企业部分产品不合格。其中部分产品不仅不净化水质，反而造成水污染，个别产品更是铅、砷等重金属超标。有关专家表示，净水器行业缺乏统一的国家标准，让很多企业趁机浑水摸鱼，给消费者带来了巨大伤害。
　　企业对结果回应态度迥异
　　国家质检总局检测结果显示，德国独资的世保康纯水机一款型号为SRO-B50的产品，出水水质与自来水水质一样，并无宣传效果。北京商报记者就此事致电世保康相关负责人时，对方称初检结果不一定准确，目前还在复查阶段，一切等复查结果出来后才能对外揭晓。当被问及不合格产品的相关问题时，对方只重复让北京商报记者询问国家质检总局，同时也表示目前还没有得到该产品经销商和消费者的任何反馈。
　　对于净怡净水器此次产品抽检不合格事件，厦门净能环保科技有限公司总经理汤镇坤对北京商报记者表示，净怡JI-MF1627被检测出的浑浊度、肉眼可见度、耗氧量、和砷的不合格都是由滤芯问题造成。该滤芯是来自与之合作的广州一家滤芯供应商，至于名称不方便对外透露，但净怡已经把其列入黑名单，停止了合作，并且第一时间将另一家经过国家权威机构检测合格的滤芯材料供应商更换为新供应商。
　　汤镇坤表示，此款产品在今年4月才面世，目前还只是在厦门本地进行线下直营销售，净怡也已对不合格产品进行了整改，目前在复检过程中，复检结果将在本月底出来。在这之前，对于7月28日-10月31日期间购买了此型号产品的消费者，即日起可凭发票或销售单据到净怡门店进行登记，厂家将统一安排为用户更换滤芯或退换货。
　　对于另一家抽检不合格、由江苏正本生产的沁尔康净水器，北京商报记者致电沁尔康总部表明想采访产品相关负责人时，对方直接挂断了电话，当北京商报记者再次致电时，对方表示领导时间不固定，无法接受采访。
　　部分不合格产品仍在销售
　　北京商报记者发现，此次被检不合格的世保康SRO-B50和沁尔康JSL-02G-3型号净水机在淘宝上仍有多个商家在售。
　　北京商报记者以买家身份咨询一家自称世保康厂家直销店的店主，询问该产品最近被检测出不合格，是否能放心购买时，店主回应称国家质检总局检测的产品是去年报废、厂家没有销毁的产品，而他们所售的产品是最近生产的，具有合格检测报告。
　　在天猫电器城沁尔康官方旗舰店里，北京商报记者也看到沁尔康型号JSL-02G-3的净水器的销售页面，最近成交的一单时间在质检报告出来后的12月16日。
　　对于不合格产品仍在网上销售一事，参与此次检验的国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国表示，国家质检总局只有检测产品和公布结果的职能，在市场上执法只有工商局有权处理，一旦发现不合格产品仍在销售，消费者可以举报到当地工商局。
　　北京商报记者在市内的几家苏宁、国美家电卖场走访时，并没有看到此次检测不合格的产品在售，但当北京商报记者询问几个在挑选净水器的顾客时，对方均表示并不知道最近的净水器抽检不合格事件，对于不合格企业名单也是毫不知情。
　　净水行业缺乏强制性标准
　　鲁建国指出，目前净水行业还是采用计划经济遗留下的卫生许可批件，即卫生部关于饮用水的技术规范，并不是一个行业标准，致使很多企业认为只要有了卫生许可批件就可以高枕无忧，所以没有按相应标准来要求自己的产品。有些小企业对于合格的概念很模糊，没有对应的实验研发室、技术检测室，产品基本都是依靠买来的零件进行组装，此次检测的目的就是警示企业生产产品要严格遵守相应标准。
　　中怡康品牌总监左延鹊分析称，此次被检测不合格的产品多为中小企业，缘于行业集中度过低。目前市场存在大量小企业、小工厂，使得行业生产的标准化和技术质量没有保障，这就亟须国家出台强制性的统一标准。
　　北京商报记者了解到，今年8月1日起，《家用和类似用途水净化装置通用要求》、《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》两项新国标已正式开始实施。但据不完全统计，目前与净水家电相关的20项标准中，绝大多数都是推荐性的，既没有统一标准，也没有要求生产厂家必须执行，与生产环节相关的标准则更少。
　　左延鹊表示，作为生产性的企业，一旦被检测出产品存在不合格情况，应该在不逃避问题的前提下积极地向社会发出公告，有效地向消费者做出解释和承诺，并且通过社会监督来整改产品问题，这样才有利于行业和企业的健康发展。
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：净水业问题不容忽视，“四无”企业将消失
　　净水行业的“井喷”式增长，引发着新一轮投资热。据统帅电器（）不完全统计，目前国内净水机市场驻扎着3000个品牌。海尔、格力等家电品牌商都加大布局和投入;国际品牌AO史密斯、联合利华、3M等争相抢滩;商业模式品牌安利、无限极、完美等也跨界加入;小微企业创业成长，市场竞争越来越激烈。
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　　不过，净水行业也存在不容忽视的问题：一是品牌众多鱼龙混杂，“小作坊”式的生产模式扰乱市场;二是行业标准急需建立，加强市场监管;三是不良企业“虚假宣传”透支行业信用。
　　产品质量和售后是需要突破的瓶颈。安装不规范净水器变成“漏水器”、滤芯更换无提示净水器变成“污水器”、运行过程无管控净水器变成“危险器”等现象急需要解决。
　　问题丛生的净水行业出台行业标准、加强市场监管的呼声居高不下。据悉，我国现阶段对涉水产品实行“市场准入制”，根据政府部门分工，由卫生部们负责监管，依法对涉水产品实施卫生监督。在卫生部监发的涉水产品标准和规范中，涉及到净水设备的就接近10项。
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　　除了卫生部外，住建部、环保部、全国家用电器标准化技术委员会等部门也都发布或牵头制定过净水器相关标准。据统计，目前已经实施、批报中和正启动的净水器相关标准多达数十条。尽管标准很多，但是净水器的行业标准依然“匮乏”，主要是水质的标准离我们比较远，针对想不强。
　　由于国内净水器市场起步较晚，行业监督相对落后，产品没有完整的行业标准体系，因此造就了净水器市场的混乱，这种混乱不仅伤害了消费者，对整个净水器市场的健康发展也是极大的威胁，因此制定行业的统一标准迫不及待。
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统帅电器分析蓝皮书，认为受行业大格局趋稳的影响，相比2013年的新品上市速度，2014、2015年的新进入品牌要少了许多。行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素是阻碍投机主义企业进入净水行业的最大因素。在惨烈的竞争中，无渠道、无技术、无品牌、无服务的大批四无企业将会逐渐消失。
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本文转自：云南低碳经济网
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