王国强:森雅R7是布局SUV的诚意之作_凤凰资讯
王国强:森雅R7是布局SUV的诚意之作
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近日,一汽自主SUV战略车型森雅R7发布,共推出4款车型,一汽吉林汽车有限公司总经理王国强表达出了中国一汽对森雅R7征战小型SUV市场的信心。
原标题：王国强:森雅R7是布局的诚意之作日期:[]
版次:[T06]
版名:[2016特刊]
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一汽吉林有限公司总经理近日,一汽自主SUV战略车型森雅R7发布,共推出4款车型,一汽吉林汽车有限公司总经理王国强表达出了中国一汽对森雅R7征战小型SUV市场的信心。他表示,自主发展始终是中国一汽的核心事业,森雅R7是中国一汽“十三五”期间战略车型之一,也是中国一汽布局小型乘用车市场最重要车型之一。森雅R7的整体外观年轻、时尚,配置毫不含糊,全系标配发动机怠速启停、日间行车灯等。动力上,森雅R7搭载的是一汽自主研发的CA4GB16发动机,6.89万元-8.69万元、自动版预售价不高于9.69万元的售价区间充分体现了森雅R7的诚意。据了解,在产品研发方面,森雅R7严格采用中国一汽自主乘用车研发流程,一汽技术中心全球研发资源,以及行业先进的精密化生产管理方式,确保了研发、试制、采购、生存及制造全过程的高标准。王国强还透露,接下来森雅R7自动挡6AT第3代增压动力轴承将陆续投放,随后基于此优质平台森雅品牌的类、SUV产品及产品将陆续推出。
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　　去年的中国车市被SUV车型抢尽了风头，而在这个让众多厂家眼红的市场中，自主品牌又占了6成多的份额。正是在这个背景下，一汽森雅R7也来做这个搅局者，也想在这个市场中争得一席之位。之前我正好有机会体验了它的综合性能，并经历了它从下线后的大部分的传播的过程。关于详细的车辆试驾部分，我还有一篇详细的文章进行了分析，这里就不重复赘述，只告诉你结论，一汽森雅R7综合性能等指标是符合国人对这个档次的心理预期的，是有实力在这个领域中分得一杯羹的，如果上市后的价格在有惊喜的话，会有非常好的市场表现。
　　虽然一汽森雅R7有着不错的产品品质，并且在整个的传播过程中都对这点进行了重点的宣传和强调。也正是这点让大家都知道了它是一辆还不错的车。但是在竞争如此激烈的SUV市场，只有这点就足够了么？在其它竞品车型的品质都在同步进步的时候，显然这点是还不够的。而一汽森雅R7却有一个大家都不具备的优势，也就是我开篇说的杀手锏还并没有充分使用，或者说没有利用好。关于在说这点之前，我们先看一个很奇怪的汽车界的社会现象。
　　我们平时在路上总能看见“北京奔驰”“一汽奥迪”等豪华车，但是看见有“华晨宝马”的宝马车的概率要小很多。虽然现在国产后的宝马和进口的宝马基本不会又区别，那车主为什么会只扣掉宝马的车标呢？奥迪怎么就没人动？
　　“一汽”作为共和国长子是特大型国有企业，并且还有毛主席亲笔题写厂名。无论是在资金实力，技术实力，或其他相关资源方面都有着其它企业不可比拟的优势。而当初奥迪作为官车形象能够深入人心，和这些资源是密不可分的。在经过了10几年的时间积淀后，“一汽”品牌在国人心中的地位，无论是因为情感因素还是产品品质，都已经形成了相当的品牌溢价，而在这些资源之后造就了“一汽”不可复制的品牌优势。
　　同样是和奔驰联姻的的北汽集团同样拥有着不可小觑的实力。虽然不敌一汽共和国长子的地位，但是身在首都北京，又有各大顶级国有企业的支持联合建厂。后奔驰与北汽结盟后，几款国产后的奔驰车型也都有了不错的市场表现，影响力也是大大增强。
　　而宝马的合作伙伴是华晨汽车。虽然宝马的品质和市场表现是毋庸置疑的。但是相对于另外两家的合作伙伴来讲，华晨的品牌影响力显然是有提高空间的。而现阶段国人对汽车的消费理念虽然已经进步很多，没有了前几年那种把汽车当做奢侈品的心理了。但是让一个刚刚步入汽车社会的人民完全的放下虚荣心是不现实的。而满足这部分虚荣心只能靠品牌的溢价来实现了。这点也从“扣标”这件事上得到了充分的体现。而这种现象背后所反应出来的正是一汽森雅R7在所具备的杀手锏。
　　上面的现象还表明了品牌的力量是会对具体车型的市场表现有着非常大的影响。而一汽森雅R7在这方面是有着得天独厚的优势，其本身的血统和出身很容易让潜在的消费者产生共鸣。而这种共鸣可能恰恰是品牌在传播过程中所忽略的或者没有充分运用的。这样的优势也许在一线或特大型城市中还不太明显，但是一汽森雅R7所定位的目标市场中，这种优势会尤为明显，这种共鸣会非常容易产生口碑传播的力量，而这种力量是多少硬广所砸不出来的。在一些三四线城市中所产生的那种信任关系和特殊的邻里，亲戚之间那种信任感和对传统观念和品牌的认同感是生活在大城市中的人可能感觉不到，人们那种传统观念的认知程度是非常难改变的，而一汽的品牌优势这时会发生巨大的作用。如果能够将这个品牌的优势发扬并重点传播会得到非常好的效果。
　　车辆品质肯定是非常重要的基础，只有在产品品质有保障的情况下其他的环节才有意义。一汽森雅R7在品质的基础上，需要更加充分的利用品牌的优势，并将这个优势在目标区域目标人群中充分发扬，才能让车辆品质和品牌优势产生化学反应。如果品质是一款车型起飞的动力，那它具有的品牌优势就是助燃剂，如果利用好这点的话，定会大大增加一款车型成功的概率。
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