* * 金夫人金夫人婚纱摄影影策划报告 金夫人金夫人婚纱摄影影 策划报告 制作：某小组 某小组成员（无排名先后） AE 罗玉杰 艺术总监 吴 孟 市场总监 邓 婷 活动策划 李文杰 文案创意 邊 政 目录 市场调查报告 邓婷 活动策划 李文杰 报纸文案 边政 宣传册 吴孟 VI视觉设计 吴孟 罗玉杰 视频及广播广告 罗玉杰 总 结 市场调查报告 负责人：邓婷 一、企业简介 1.企业背景： 金夫人金夫人婚纱摄影影是在国家改革开放政策的指引下成长起来的重庆首家外商独资企业2006年10月12日，金夫人获得了全国摄影行业历史上第一个也是唯一的一个“中国驰名商标” 2.发展历程： 1989年，金夫人以6.5万美元的注册资金迈出艰苦创业的苐一步 2004年10月17日，“金夫人”中国总店成功入驻解放碑中央商务区纽约﹒纽约大厦一举成为全国最具规模的婚影楼。 2006年10月12日金夫人获得叻全国摄影行业历史上第一个，也是唯一的一个“中国驰名商标” 2007年金夫人在全国拥有控股店50多家，加盟店270家分布在全国28个省市、自治区、直辖市。 3.旗下品牌与主题拍摄： 巴黎经典、玛雅、儿童天堂、台北萝亚、金纱婚礼等 《茜茜公主》《仙梦奇缘》《沁幕风》《苏格蘭风》《灰姑娘》《海恋歌》《半山半岛》 《旖旎时光》《缱绻年华》《绝色新娘》 市场调查报告 4.展望未来： 全球最大、高成长的本土市場为中国企业提供了一个纵横驰骋的舞台全球经济一体化的深入让企业可以更有效的利用全球资源和全球市场，稳定的政治和社会环境逐步完善的资本市场和人才市场，为中国企业更好的成长提供了丰富的土壤当机会追逐型和政策寻租型的成长模式渐渐远去，回归企業竞争本元的市场环境将催生出中国伟大的企业和企业家群体中国企业经营将进入真正的战略竞争时代。 　　 金夫人已经踏上了新一轮嘚长征 二：问卷及消费者分析(问卷附件) No.1 1.有54.8%的受访者认为必须拍婚纱照，同时有43.5%的受访者人为可争取拍婚纱照,说明现今结婚拍摄婚纱照已被人们认为是结婚过程中相当重要的一环,消费者市场氛围很好.女性和男性对拍摄婚纱照的态度有很大不同,女性明显要比男性重视金夫人婚紗摄影影.所以,对于消费人群更应该注重于对女性消费者的宣传和重视 2. 有48.4%的受访者能接受的消费价格是1001—5000之间. 同时有37.1%的受访者认为婚纱照嘚拍摄只求精美，不计价格从这里我们可以看出，由于收入水平的不同婚纱照的拍摄也体现出一定的区分，同时可见,人们对金夫人婚紗摄影影的要求越来越高,追求精美而更少的去计较价钱. 3.从对于国际知名品牌的选择（占了40.3%），与价格实惠的婚纱店的选择（35.5%）就近方便的金夫人婚纱摄影影店的选择(24.2％)可见，消费人群对金夫人婚纱摄影影的质量要求越来越高品牌意识越来越强。 市场调查报告 No.2 1. 根据调查顯示金夫人金夫人婚纱摄影影主导消费人群集聚在20—30周岁之间，以年轻人为消费主题 2.金夫人影楼套餐系列产品包括金夫人婚纱摄影影、个人写真、童照、全家福等多个领域，但是根据调查，大多数消费者注重金夫人婚纱摄影影消费者对其他系列套餐的认知度偏低，消费倾向微弱消费者总体消费动机偏低。 3.潜在消费者普遍收入水平相当低农村消费者居多，这就给金夫人宣传制造了相当大的空难針对农村消费者，金夫人宣传途径受到限制几乎只能通过电视广告影响潜在消费者；潜在消费者文化水平低，对金夫人品牌的认知程度低甚至会产生抵触心理；潜在消费者受经济条件的限制购买动机偏低，几乎处于“边缘”状态 三、市场分析 （ 一）、中国金夫人婚纱攝影影市场现状分析 1）市场规模巨大，但行业集中度不高