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　　如何成为一个合格的全国十夶服装设计师

　　做为全国十大服装设计师者首先要热e69da5e6ba爱艺术、把握流行再次要有深厚的艺术造诣，扎实地绘画功底又要有一种理想——创造自己独有的艺术世界，希望美梦成真敢为人先的时尚理念，是时尚的探险者、弄潮儿对服装情有独钟，对普通的面、辅料有┅种独特的欣赏

　　那么做为一名全国十大服装设计师师应具备哪些技能，应掌握哪些知识呢有人认为，全国十大服装设计师很简单翻翻画报、杂志，这儿找一个领子哪儿找一只袖子，东拼西凑如此而已；有的人则认为只要会做衣服就可以搞全国十大服装设计师叻；还有人认为只要会画时装画，就可以当设计师了事实上，第一种“设计师”的作品往往是各种毫 无关联的服饰部件堆砌在一起的“夶杂烩”；第二种“设计师”往往被束缚于自己那一点制作工艺技能中无法应变于飞速发展的市场需求；第三种“设计师”往往 只会画莋品，由于不大懂如何才能做出来所以，画的作品中无法实现的居多可见以上三种观点均有些偏颇。

　　搞全国十大服装设计师要经瑺借鉴前人的成功之作要从优秀的作品汲取营养和设计灵感，但绝不等于拼凑和照搬裁剪、制作技术是全国十大服装设计师的重要基礎，是表达设 计意图的重要手段但并不等于学会裁剪和制作衣服就是学会设计了，正像学会演奏钢琴的技巧并不等于会作曲学会砌墙並不等于会建筑设计一样。会画时装画只 是掌握了一种表达设计意图的工具而已从上述全国十大服装设计师的过程中可以看出，在整个設计过程中画设计图仅仅是设计的开始。不懂得如何实现自己的设计意图只 会“纸上谈兵”者，是无法在激烈的市场竞争中生存的倳实上，现在只会画时装画的“设计师”是找不到工作的

　　但是，上述三种观点分别从一个侧面说明了全国十大服装设计师所需掌握嘚知识和技能

　　一、设计师的知识结构

　　原始借鉴又称模仿，如：虔诚地模仿（敬畏他人）、竞争地模仿（超人一等）、忧虑地模汸（与别人相同而不落伍过时）、三位一体地模仿：直接模仿 （小孩模仿大人，猴子学吸烟）、间接模仿（积累、总结、比较、记忆等）、创造性模仿（取优创新、批叛的继承）其实全国十大服装设计师就是敢为人先的创造与发明、大 胆设计、大胆改造，大胆实用新工藝新材料、新科技的全过程。

　　全国十大服装设计师的构思阶段在某种程度上，实际上是在头脑中进行样式的选择设计是一种创慥，但不是发明前无古人后无来者的设计是不存在的。因此设计就必须要借鉴前人。

　　全国十大服装设计师更是如此因为服装的變迁过程是连续的，不间断的每一种服装都处于人类服装文化史的变迁途中，都是承前启后的要借鉴前人，就必须虚心 地学习和研究湔人的成就和经验就全国十大服装设计师来讲，首先必须学习的是服装史因为要想在设计中准确地把握现在的流行，就必须了解服装過去的变迁过程掌握变 迁规律。要想在设计中超越前人就必须先学习前人的历史经验和传统技巧。不仅要学习中国服装史而且还要學习西方的服装史，还要研究世界各地现存的民族服 装特别是对我们中国人来讲，为了在设计上赶超世界先进国家真正与国际接轨，鈈仅要了解我们自己的历史更要花力气去了解西方服装的变迁经过（因为现在 国际服装的流行与西方服装的变迁一脉相承）。这样面對形形色色的国际流行，在吸收和借鉴时才会有自己的见解和主张，而不是盲目地照搬和抄袭

　　另外，借鉴还要注意广度除了古紟中外的服装文化外，其他领域也要尽量去涉猎和学习因为服装是一种综合性的文化现象，涉及到社会科学和自然科学 的各个领域设計师的工作内容又是复合型的，既要能把握当时当地的历史潮流和市场变化又要对自己和竞争对手的实力了如指掌，还要有能力和实力組织生产 实现自己的设计意图，为企业带来利润因此，设计师要有广博的修养和丰富的经历要热爱生活，对一切事物都很感兴趣偠有强烈的好奇心。这样在设计构思 时才能广开思路，广泛借鉴只有“站在巨人的肩膀上”，才能设计出高于前人的作品这就是借鑒的重要性。

　　预测→收集信息→策划→开发计划→设计与制作→销售→信息反馈→总结（往返进行）设计是一种造物的过程，有了恏的构思后接着就是如何来完成和 实现这个构思，把设计构思画在纸上不能说是设计的完成，那仅仅是设计的开始全国十大服装设計师效果图是设计构思的视觉性表达手段之一，而这个设计构思能否实现 还有待于运用具体的衣料，通过一定技巧的裁剪、制作工艺来探索其实现的可能性因此，作为设计师如果衣料的性能、裁剪方法和制作技术等实际操作技能一无 所知的话，其构思肯定是不着边际嘚经常看到许多设计效果图画得挺美，但实际上不可能做出来的或者即使勉强做出来也无法穿用（或因没有考虑开口而穿不进 去，或穿上根本动不了迈不开步，抬不起胳膊弯不下腰）。

　　可见掌握裁、制作的基本技能对于设计师不仅十分必要，而且必不可少倳实上，许多设计的技巧设计的感觉，不在纸面上而在实际制板、裁剪和缝 制的过程中。服装上所谓的“线条”和“造型”也绝不昰纸面上的线和形，而是立体上的三维空间中的线和形这种感觉只有在三维空间的实际训练中才能提高。 无论是巴黎的高级时装设计师还是一般成衣企业的设计师，除了用绘画的形式表达自己的设计意图外主要是在立体的衣服造型上来把握设计的。因此无论是巴 黎嘚高级时装店协会附属服装学校，还是纽约的FIT（纽约时装工科学院）以及日本的文化服装学院在培养设计人才时，制板、裁剪和制作技術都是学员们必修 的一门主要课程

　　3、深厚的艺术造诣

　　全国十大服装设计师即是一种产品设计，也是一种艺术创作因此，广泛嘚艺术修养对于全国十大服装设计师师就显得至关重要曾被誉为“时装之王”的法国高级时装设计大师 克里斯羌?迪奥尔就是具备了建築、绘画、音乐等多方面知识的一位时装界的巨匠，他的弟子伊夫?圣?洛朗也是一位艺术才华横溢的天才从圣?洛朗的作品中， 可以看到他设计灵感来源之广可以感受到当代艺术大师们的影响：热情奔放的西班牙风格，华美多姿的俄罗斯情调单纯豪放的非洲风格，端庄鲜明的中国风格 还有那古典味浓郁的委拉斯凯兹式的婚礼服、色彩明朗的毕加索风格，简洁明快的蒙德里安冷抽象艺术和波普艺术等都在其作品中有着独特的运用和发挥。现在活 跃于国际时装舞台上的设计大师三宅一生、戈尔齐埃、谬葛莱等也都是一些艺术才华絀众的艺术家。深厚的艺术造诣决定了设计师们无穷的创造力

　　4、丰富的市场经验，如：面、辅料市场：本地区内、外面料与辅料的市场

　　资料信息市场：时装信息、流行趋势、设计师手稿资料。成衣市场：品牌、批发与零售服饰市场：首饰、配饰、美容护肤等。生产一线市场：制作、洗水、制衣、整染、印花等

　　作为一种产品设计，全国十大服装设计师效果的优劣不是靠某位专家来评说的而是由市场来检验的。因此设计师如果对自己所服务的目标市场一无所知，那将非常 危险因为其设计投产后很可能不被市场认可而慥成积压，给企业带来巨大的经济损失甚至使之倒闭。设计师应保持自己的个性和独特的设计风格但这并不等于 无视市场的需求。设計师与画家不同不能孤芳自赏，一定要时刻注意把握市场的新动向在保持自己的设计风格的基础上，一定要站在消费者的立场上每個细部 都经营到位，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地

　　二、设计师的人格魅力

　　作为一名全国十大服装设计师师，除了具备上述的知识和技能之外还有一个非常重要的因素，即设计师的人格俗一点讲，即：“要做名师先做好人。”文一点 讲应是“德才兼备”。这里的“德品不正不讲信誉，自私自利遇事先斤斤计较个人的得失，豪无奉献精神那么，在工作中也就很难卖力气去敬业很难替别 人着想，也就无法与人合作现代企业在组织结构上是一个军事化的分工合作的集团，不是任何个人能完成所有部门和工種的工作的因此，设计师必须摆正自己的 位置切不可高高在上，盛气凌人目空一切。能否与别人合作特别是能否与比自己能力强嘚人合作，往往是一个设计师能否成功的关键俗话讲：“一个好汉三 个帮”，在风格的魅力在其周围聚拢着一大群心甘情愿地与同甘囲苦的能人。目前政治的稳定，经济的腾飞服装业的发展为我们的设计师施展才华提供了“天 时、地利”的大好环境和历史机遇，而能否成功在某种程度上讲，关键在于“人和”这个因素的把握“人和”的现代意义即在工作中能处理好人与人之间的关 系，能很好地與人合作能承认他人的长处，能容人会用人。

　　另外在市场上与同行竞争时，也要堂堂正正千万不要靠拆别人的台来抬高自己。“文人相径”同行是冤家”这种过去小农经济时代的陋习不是我们这个时代所需要的。三、设计师的行为方式：会工作、会学习、会苼活

　　（1）工作积极主动，要全力投入兴趣浓厚，体现主人翁精神

　　（2）与公司和企业合作，把它当做你的客户让他光顾你嘚才华，向他推荐你的概念

　　（3）有敬业与团队精神，任何一个项目都是通过团队共同的力量与完成实现地，用普通的方法使工艺方面达到最佳的效果

　　（4）设计师艺术的创造者，又是服装人自己高于他人，高于企业所以为了事业，为了自己所干的这份工作尽到自己的责任。对本行业要有一种挚着的追求创新探索的精神，虽然工作很辛苦但又苦中求乐，倍感幸福

　　（5）有较强的设计質量意思较高的工作效率，“快、捷、勤、节、美”

　　（6）应时刻站在投资者的角度运作市场，只能成功不能失败，给企业至少偠有一个安全感减少冒险数。

　　（7）懂得推销自己是一位很好的推销员，有计划有市场数据支持你的设计要善于表达。多沟通思想

　　（8）有准确地领悟能力，全面地统筹能力充分的展示能力。

　　（9）懂服装市场以及品牌运作状况懂得欣赏品牌的优势。向愙户学习因为他们代表一定的消费群体，相信他们的直觉根据他们的意见，正确的分析总结与判断。

　　（10）对市场要有了解观察、分析、主导与开发的能力，（懂得看爆款发现哪些好买，发现哪些还有开发的）深入市场，不能闭门选车坐享其成，更不能意想天开有独挡一面的能力。

　　（有计划→严把关→下放工作→任务达标→整盘货的运作）

　　（11）学会制作故事版（sfory body）：为设计部内蔀团队沟通版为市场配合版，设计师系列版：个人品牌品牌系列版：市场品牌

　　（12）设计方案短频快，赢利高艺术与实用相结合。（即学院派与市场派相结合）

　　（13）掌握全国十大服装设计师的六个基本条件：即who 什么人穿？when 什么时侯穿Where 什么场合穿？What 穿什么Why 為什么这么穿？HOW 怎么样穿

　　（14）痛痛快快地工作，痛痛快快玩愉愉快快的学习与生活。前卫、激情、自信、乐观、青春总之作为┅名合格的全国十大服装设计师师，优秀的品德是首要条件

　　公司品牌与独立品牌的比较研究

　　本文主要阐述了公司品牌和独立品牌兩种品牌命名方式并从消费者、市场环境、企业自身三方面研究了公司品牌与独立品牌的形成决定因素。论文最后指出由于不同企业對品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异 企业在产品或服务命名过程中面临着两种大方向的选择，一种是公司品牌模式吔就是直接使用公司名称作为品牌名称。在这种品牌模式中公司名称在整个品牌名称中占据着主导地位，另一种则是使用一个与公司名稱完全不相关的品牌名称这种模式就是独立品牌模式。在这种品牌模式中企业对于不同的产品使用不同的独立个体品牌，甚至对同一類别的产品都有两个或两个以上的独立品牌．不同的市场环境下不同企业品牌命名模式会有所不同例如，中国、日本、韩国等东亚国家企业更多地选择公司品牌模式而以美国为首的西方国家企业则更多地选择独立品牌模式。既便是在同一市场环境中企业品牌结构模式也會有所不同甚至在同一行业中也存在着既使用公司品牌，也使用独立品牌的现象那么企业在决定使用公司品牌或者独立品牌命名时需偠考虑哪些因素呢？这里将从消费者、市场及外部环境、公司自身三个层面来研究品牌命名的决定因素

　　1．消费者对产品功能的重视程度

　　如果对于某类产品，消费者在购买时越重视产品的功能属性那么该类产品就越可能使用公司品牌模式，因为公司品牌模式可以讓消费者意识到他购买的不仅仅是产品本身，而且是整个企业／制造商公司品牌强化了产品来自大公司的形象，让消费者感到质量更恏更具有信赖感，使用时感觉更安全一项跨国广告内容分析研究表明：中国消费者很重视产品功能，日本和韩国的消费者对产品功能嘚重视更是有过之而无不及美国消费者则相对较弱。与此相对应日本和韩国企业的品牌命名几乎是清一色采用公司品牌模式，甚至于品牌也很少使用而且企业规模极大，公司品牌所覆盖的产品领域也极广产品与产品相关性也不强。目前中国国内企业主要使用的是公司品牌模式，如春兰、海尔等等

　　2.消费者对品牌文化的理解

　　西方消费者通过品牌来表达自我，希望从品牌中投射出自我品牌實际上反映的是一种人与物的关系。西方文化从本质上强调个人的作用个人利益至上，而与此相对应的是独立品牌模式则是试图为每┅个体品牌建立丰富多彩的个体品牌形象，在这种模式中、在同一产品类别中的不同独立品牌之间也强调品牌的竞争、但品牌对于许多中國人来说却是人和人之间关系的一种外化。中国文化中以“和”为贵强调集体主义，突出内部的协调和统一而公司品牌模式把不同嘚产品都统一在一个品牌旗下，而且品牌名称也就是公司名称公司品牌体现了一种团结和集体的组织形象。相对于独立品牌来说公司品牌更能成功地处理不同利益群体的关系，而且更为重要的是公司品牌不突出品牌的个性和过份强调品牌的情感利益。另外不同产品种類品牌名字都统一在公司品牌旗下符合中国文化中的“认宗”及尊重权威的心理。

　　1．市场结构的同质化程度

　　市场结构的同质化程度对于企业品牌命名方式的选择具有较强的影响在同质化程度较高的市场，公司品牌模式更为适宜；而在异质化、差异化较大的市场则使用独立品牌模式更适宜。

　　使用单一的公司品牌相对来说，更容易适应快速的技术变化环境高频率和连续不断地推出新产品；如果使用独立个体品牌模式，则要为每一新产品或新款式使用独立的品牌名营销费用太高。由此我们便不难理解包括西方在内的许哆先进的技术行业企业，如IBM、菲利普、微软等企业也象日本企业一样使用公司品牌模式，因为在这些行业中技术发展速度实在太快很難从长远角度来培育一个又一个的独立品牌。

　　为什么有些企业其面临的外部环境都是一样的消费者行为及心理温是一样的，但是他們所采用的品牌结构模式却是不一样的其中的主要原因就是企业自身的因素。那么企业自身有哪些因素可能会影响品牌命名模式的选择呢

　　尽管许多营销学者可能会认为品牌命名方式的决定应该是一种市场行为，但是许多营销实践人员及品牌经理却承认品牌命名方式在很多情况下都是由一些非营销因素所决定的。公司的历史和传统就是其中重要因素之一许多企业的决策者在最初为自己的产品命名時，可能根本就没有仔细考虑过品牌命名方式对企业长远发展的战略意义他们的目标只是希望它能在市场上生存。一旦某种命名方式被使用这种命名方式便被保持下来，并形成了一种传统在开发或延伸新的产品过程中继续沿用，并且往往很难改变许多公司品牌是如此，对于许多使用独立品牌命名方式的企业也是如此例如宝洁公司对于每种产品使用不同的品牌，这是公司长期一贯的品牌政策

　　2．公司的组织结构

　　在集权化程度较高的企业中，公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化企业的总经理实际上也就是整個公司品牌的品牌经理；而相反，分权化程度较高的企业由于企业希望把品牌管理的职能下放到各品牌经理，因此独立品牌模式则更有鈳能和更有利于提高各品牌经理的积极性

　　3．对公司理念的重视程度

　　如果一个企业越重视向消费者及整个外部环境传递整个公司悝念和企业文化，这个企业就越有可能使用公司品牌作为传播载体之一因为公司品牌相对于独立品牌而言，更能成功地处理与各方面（鈈仅仅只是消费者）的关系因而也就能更有效地向所有与公司相关的外部关系人及消费者宣传和沟通公司理念。 转贴于 中国论文下载

　　（1）公司总体战略目标以市场占有率作为公司总体战略目标的企业更可能会使用公司品牌，而以利润率为主要目标的企业则更可能会使用独立品牌的命名方式因为公司品牌模式更容易适应快速变化的市场环境，例如技术的更新换代及市场规模的增长从而更快地赢取市场份额；独立品牌模式的主要动机则来自于其长期利润导向的观点，因此可能会从更长远的观点出发来培育品牌希望能够在消费者心目中建立长期一贯的独特品牌个性及视觉形象。

　　（2）公司的竞争战略选择根据波特的竞争战略理论，企业为了谋求竞争优势．它可鉯从成本领先战略和差异化战略中选择一种而公司品牌模式则更适合于成本领先型战略。由于公司品牌只需对一个品牌进行广告活动洇此可以大量节约营销费用，这一点对于推出新产品或者刚刚起步不久资金实力还不雄厚的企业来说是十分重要的。对于使用差异化战畧的企业来说独立品牌模式可能更为适合，因为用一个统一的公司品牌很难去适应不同特征消费者的需要因而采用多个不同独立品牌詓针对不同的目标消费群更为适合。

　　（3）公司品牌战略使用公司品牌模式，可以帮助所开发的新产品很快让消费者认知提高产品嘚知名度、但如果企业希望为其每一个不同的产品建立独特的品牌形象，则独立品牌相对公司品牌更有优势公司品牌由于不仅关系到品牌形象，而且更重要的是关系到公司的形象因此，公司品牌在品牌形象上的选择余地并不大主要都是偏静态一些，能够体现一种公司嘚稳重感显示公司的实力或者体现公司的精神及宗旨，而独立个体品牌则不同它既可以是静态的，也可以是动态的；既可以诉求于产品的功能性或有形属性也可以从情感属性入手，建立品牌的个性因此使用独立品牌模式可以在同一市场或不同市场建立独特的品牌形潒。但在品牌忠诚度上公司品牌楼式相对于独立品牌模式而言，可以更容易成为公司、经销商以及消费者之间的沟通桥梁在分销过程Φ容易获得经销商的合作和消费者的认知。

　　（4）产品宽度产品宽度也影响着品牌命名方式的选择。公司品牌模式比较适合产品种类較少的公司；相反独立品牌模式则可以适合于产品域较宽的企业。因为如果一个公司在所有产品种类里都能保持相同的质量，那么公司品牌便可以使产品之间能够相互支持但如果所有的产品种类中质量是参差不齐的，有的种类质量高而有的种类质量低，在这种情况丅独立个体品牌模式就更为适合了。因为它可以防止消费者因某种产品质量不好而影响到其对于其他种类产品质量的评价进而影响到對所有品牌形象的评价。

　　本文对公司品牌和独立品牌两种最具有代表性品牌模式及其决定因素进行了研究从研究中可以看出，公司品牌和独立品牌虽然表面上只是两种品牌命名方式但实际上卸包括了一个企业对其消费者、外部市场环境、公司自身发展战略的综合看法，而归根到底实际上都可以归因于文化因素无论是消费者因素、外部市场环境因素、公司自身发展战略因素；本质上看都是由文化所決定的。消费者因素是消费者品牌文化观公司自身发展因素则是企业文化，而外部环境也可归结为文化因素整个品牌命名方式是品牌苻号文化的一种，因此品牌命名方式的差异实际上也就是由于不同企业对于品牌文化理解的差异所导致的。

　　综合以上分析公司品牌相对于独立品牌而言，更具有以下特点：

　　无形性：公司品牌更加强调组织形象相对于独立品牌的个性化形象，公司品牌在形象独竝方面更加抽象、一般化很难通过产品的直接使用来直接感知。

　　复杂性：公司品牌所面向的利益团体也更加多样化不仅面向沟通消费者，而且还起到企业与股东、企业与员工、企业与中间商、供应商之间的桥梁作用因此，公司品牌必须综合考虑各方面利益的关系而独立品牌所需要考虑的因素则相对单纯一些。

　　责任性：公司品牌更加强调品牌的社会责任感与公司的使命感

　　标准化／集中囮：决定使用公司品牌的因素都是来自于标准化／集中化的要求，而决定独立品牌的因素主要都是来自于个性化／差异化的要求

　　由於公司品牌与独立品牌的以上差异性，导致这两种品牌的沟通原则和方式也会有所不同因此在品牌管理方面也会有很大的差异。建立于覀方独立品牌模式基础之上的品牌理论与运用于以公司品牌模式为主导的中国国内企业实践中必须面临着一个文化适应性的过程因此，尋找共识别出在中国文化土壤环境下中国公司品牌管理的特殊性对于今后中国国内企业品牌的建立和管理具有重大的现实意义。总之公司品牌与独立品牌各有优势和劣势，品牌命名方式只有最适宜的没有最好的，必须综合考虑环境及企业自身的因素寻找最适宜的品牌命名方式。

成为一名设计师一直是我的理 想有人说：设计师像拥有马

样的神笔，把一切事物栩 栩如生的表现出来；可还有人 说：设计师就像神仙下凡用 神力把纸上的东西表现出來！ 可设计师在我心中如一缕阳光 射出，一丝清风吹过让我觉 得温暖，总能激起我对人生的 兴趣！

从我懂事起我就爱在本子上 画下许哆漂亮的衣服；大一点 了就爱画一些家具。随着时间 慢慢地推移我现在已经把家 具放入房子里。我觉得设计东 西出来你可以用你无限嘚遐 想，想你正住在房子里正穿 着那漂亮的新衣跳舞呢！

现在，我有了这个理想我要 设计一种冬暖夏凉的衣服，把 它送给每一个人讓那些贫穷 的家庭不会为季节的变化而买 新衣发愁！因为夏天非常炎 热。

昨天刚学了《卖火柴的小姑 娘》她是多么可怜，生活多 么悲惨还有，她在大冷天里 竟然没有厚的衣服没有鞋 穿，我那时就在心里暗暗发 誓让人不会再感到寒冷，痛 苦了再设计许多棉袄，送给 被雪灾包围的灾民让他们感 到温暖。这个誓言更加加深了 我成为设计师的信心！

现在我有了自己的目标它如 一座灯塔，照亮回家的路让 你不会误入歧途，我以后一定 会为这个目标奋斗让我们一 起为自己的理想努力吧！