上海本地商业巨头百联股份第16家購物中心——百联滨江购物中心怎么样近日在上海杨浦区正式开业这家新开购物中心和它之前“兄弟姊妹”有一个明显区别：近9万平方米的大型商场内，商品购物类业态所占面积比重首次降至40%左右；其余高达60%的商场面积让位给了餐饮、休闲娱乐等体验功能性业态。

 百联楊浦滨江购物中心副总经理严人卫告诉记者之所以作出如此重大的调整，是因为他们越来越意识到只有提供给消费者强大的无以取代嘚体验文化，大型业态的实体零售商才可能赢得与电商之间的战役重新集聚人气。

 严人卫说“现在一般购物中心商品零售的业态比例基本在55%-60%左右，餐饮20%-30%但是我们根据对周边居民实际需求的了解，决定大幅提升餐饮、影院等体验类业态的比例”最终，他们把餐饮类和功能类商户的比重增加到40%和20%达到60%商品类占40%。 

事实上百联股份这一举动虽属不易，但也算不上行业内的“先行者”

在购物中心这一领域，来自香港的新鸿基、新世界集团以及从杭州开始起步的银泰商业，都在体验营销的道路上走得更远玩得更嗨。比如新世界集团投资的K11购物艺术中心今年年初引入的“印象派大师·莫奈特展”场面之火爆令人咋舌。而银泰这家相对年轻的购物中心经营者，已不满足于将消费者的体验局限在商场之内，11月15日这家商场组织了杭州城内的一次1.1公里的巡游大狂欢。

 不少购物中心的从业人士告诉记者他们商場内人气最旺的区域，往往是大型的儿童游乐场对于广大的消费者而言，未来购物中心的价值所在可能正如银泰商业打出的口号那样：“一起购和一起玩，一样重要”