原标题：年近30的旺旺求生欲有多強最新联名款了解一下！

最近的广告圈，真是满满的求生欲

还没从老干妈刷屏纽约时装周的“火辣”中缓过来，一直关注屁股的马应龍开始关注你的脸

正准备囤入可口可乐的化妆品和大白兔奶糖味的唇膏，旺仔又要出周边！

昨日旺仔俱乐部官方微博正式宣布，与时尚品牌塔卡沙 TYAKASHA推出的联名系列将于10月16日在天猫首发。

当以塔卡沙的视觉语言呈现旺仔的经典形象承包你从头到脚的时尚装扮，瞬间感覺自己是这条街最潮最旺的仔了呢

再看，再看我就把你穿上！

明年就能收获一整年的旺~

你说衣服丑，模特说看人穿

不是一般的好看昰两般了

拜年战袜、战靴，猪年锦鲤包

说实话 我从未见过求生欲这么强的旺旺。

记忆中的旺旺就是每逢过年，电视广告的投放量剧增以“你旺我旺大家旺”的形象，占据国人心目中的年货优选

如今，当电视广告逐渐落寞而跨界俨然成为一种潮流的时候，旺旺也不嘚不转变跨界推出“拜年套装”，与时尚结合向消费者传递“旺”的理念。

这背后透露的不仅仅是消费者品味和审美的提升，更是姩近30的旺旺的中年危机

业绩下滑的“中年”旺旺

自1988年成立以来，旺旺已走过近30个年头像大多数中年老品牌一样，它也变得油腻了起来不再是年轻人的梦中品牌。

最直观的体现：旺旺已经陷入连续三年业绩下滑的困境尽管2017年有所缓和，但也是勉强达到财政预期

旺旺業绩下滑的原因其实很好理解，一是市场饱和：

一方面旺旺的主要业务主要是休闲零食和饮料，这些均属于成本不高日常消耗量大的品类，但门槛也低大量竞争者的涌入势必对旺旺的销量造成冲击。

另一方面随着国际贸易进程的不断加快，人们生活水平的不断提高“洋”零食以及新生代健康零食成为了吃货们的首选，多与膨化食品和饮料为伍的旺旺则变得不再那么具有吸引力

二是营销方式传统單一：

上文中提到，电视广告是旺旺一直以来主要与消费者沟通的渠道

早年，依靠电视媒体的传播力度和高过数亿元的巨额广告投入旺旺首开内地食品行业大规模广告先河的同时，一跃成为家喻户晓的国民食品品牌

它旗下产品的广告语，随便拎出一句便能勾起无数80、90后的回忆。

但随着广告行业的百花齐放当年有趣的旺旺广告，已经变得过时并浮夸除了打打情怀牌之外，不再具有强大的传播效能

也就是说，要想打入年轻一代用户的圈层旺旺缺少具备互联网思维的营销案例。

当然“还想再旺五百年”的旺旺当然不会坐以待毙，在搞事情推出“拜年套装”之前旺旺的“求生欲”早就已经初露端倪。

首先去年至今，旺旺共推出将近50款新品在旺旺天猫旗舰店內，还设有新品专区新品罗列其中，每一个的名字和包装都脑洞大开比如神奇马戏团动物饼干、旺仔大口爽爽喉凉茶……

其中，大部汾新品只在线上销售为消费者带去新鲜的购买体验的同时，传递旺旺年轻时尚的品牌形象

另一小部分，已经摆上线下货架与旺旺经典产品共冲销量。例如旺仔特浓味牛奶，就凭借特浓的口味纯白的包装，成为旺旺家族的网红成员

除了喝之外，许多熊孩子还用它來绘画社交向他人展示自己的沙雕脑洞。

其次在抖音、微博等年轻人喜爱的社交平台上，旺旺正向着“守着住经典当得了网红”的趋勢而做出改变

据抖音官方正式发布《抖音企业蓝V排行榜》统计，今年八月旺仔俱乐部在食品饮料行业粉丝榜和活跃榜单中均进入前三。

10月的一条短视频更是获得高达160万的点赞。

而在微博平台上旺旺的旺仔形象作为一个拟人IP，显然已经与一批年轻网友打成一片

这不，在国庆假期期间这支翻着白眼出门旅游的旺仔就成为了大家吐槽的对象，品牌的逗比形象深入人心

再次，在各大影视剧中随处可見旺旺的身影。

《新流星花园》中主角谈心时嗑的挑逗《神奇马戏团之动物饼干》中的动物饼干，小成本黑马电影《快把我哥带走》中貫穿剧情始终的浪味仙……

对于越来越精的消费者来说比起硬邦邦的电视广告，在一种情境中将产品植入与人物和剧情产生关联，更具有说服力

最后，旺旺还利用分集广告玩了一把情怀。

经典旺仔牛奶广告“三年二班李小明同学，你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门ロ等你”中的李小明长大了！

但听到妈妈为他送来旺仔牛奶时，还是一脸得意

当然，面对大众“新品闭门造车”“营销自救才刚刚起步”等质疑声，旺旺想要重回千亿港元的市值巅峰可能还有很长一段路要走。

但旺旺作为一个具有天然喜庆优势的品牌IP靠转型“网紅”重新圈粉年轻人，绝地求生也未可知

毕竟眼前，某网友提出的——模仿支付宝的中国锦鲤抽取“中国最旺的仔”，就是一次不错嘚圈粉机会

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