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黎飞：羊乐乐十年历程
职位：总经理 单位：西安羊乐乐乳业有限公司
[导读] 羊乐乐品牌自2006年创建以来，已经走过了10个年头，这精彩而又不平凡的十年，为推动中国羊乳产业发展做出了巨大贡献。
羊乐乐品牌自2006年创建以来，已经走过了10个年头，这精彩而又不平凡的十年，为推动中国羊乳产业发展做出了巨大贡献。这10年来，中国乳业环境巨变，母婴渠道也日新月异，而无论外界如何改变，羊乐乐始终将产品品质与服务放在首位，制定了符合市场需求的发展策略，赢得了市场的肯定。发展至今，羊乐乐已然成为了中国羊乳行业的代表性品牌，成为了消费者心中值得信赖的品牌。
今天，就让我们通过一篇早前与羊乐乐乳业总经理黎飞的一次访谈，走进中国羊乳行业知名品牌羊乐乐。
记者：羊乐乐是御宝旗下的主打品牌，我们知道御宝旗下还有其他品牌，所以可否请您告诉我们，羊乐乐品牌在整个御宝羊乳企业中的战略地位是怎样的?
黎总：御宝旗下有多个品牌，最初羊乐乐是作为御宝的独立品牌推出，在2006年下半年就已经正式上市了。羊乐乐是御宝羊奶众多品牌战略中的首个专业羊奶品牌，也是国内羊奶行业的最早品牌之一。在之后的几年，御宝也陆续推出其他品牌，这在快速占领渠道和终端资源优势上具有积极的意义。
从2009年开始，御宝将多品牌战略升级为品牌事业部战略，御宝羊奶以外的品牌和御宝羊奶一样都拥有了自己独立专属的运营团队，而羊乐乐事业部也正是在这样的品牌战略背景下诞生的。而通过这几年的发展情况来看，御宝旗下几乎所有品牌都得到了快速的发展。
尤其羊乐乐的增长速度和市场销售额是整个御宝体系中居于首位的，在经过专业团队的近三年的运作以来，销售额已达到亿元了，单一品牌在整个行业中也是能位列前五的，同时羊乐乐也确定了是整个御宝羊乳集团中首推的核心品牌战略定位，可以说，羊乐乐是为御宝增辉，御宝也为羊乐乐助力。
记者：婴童食品行业，最关键的是原料来源以及安全问题，尤其是有“贵族奶”之称的羊奶资源更是在世界范围内都非常稀缺，这也是限制羊奶行业发展的一个主要因素，那么羊乐乐是如何保证奶源的充足以及最关键的安全问题?
黎总：奶源的充足供应的确是不可或缺的一部分，对于羊乐乐来说，奶源的安全问题同样尤为重要，因为奶源安全问题关系到整个行业的顺利发展甚至是整个行业的生死存亡，所以羊乐乐十分重视该关键环节的进行。
御宝羊乳早在06年就奶源地设置低温储奶罐，这在行业内是属于第一家的。同时御宝更是第一个在奶源地设置全自动封闭式的挤奶车间。御宝投入到收奶一线和管理奶源的团队人员已经超过100多人，这样的奶源管理队伍在羊奶行业内是绝无仅有的。尽管这样加大了羊乐乐的生产成本，但是这是羊乐乐认为值得去做的事情，也是羊乐乐保持极低投诉率的制胜法宝。
记者：除了能向全国的代理经销商们以及消费者保证充足的产品供应之外，羊乐乐在其他方面能给广大的经销代理商们提供怎样的支持?
黎总：代理商是产品和消费者之间的桥梁，而产品供应商和产品代理商应该是一种唇齿相依的关系，合作双赢是我们的合作基础，羊乐乐也一直在实践和思考一个问题：除了能提供优质产品以外，我们还能提供什么?
所以我们今年也持续的在市场一线开始进行了产品和品牌的推进、推广，而在接下来的品牌形象提升布局中，也会在合适的时机，有计划、有步骤的采取大范围媒体投放。
同时，我们也聘请了众多的专家团队，对我们的代理经销商进行诸如门店管理、门店业绩提升、门店形象管理等一系列事项进行专门专业的培训。我们也希望羊乐乐的经销商们能共同进步、共同发展。
记者：其实根据目前的情况来看，国内的羊奶粉市场与被国外几个大品牌割据的牛奶粉市场是截然不同的，其实这是一个挑战但也是一个机遇，您认为中国的羊奶企业应该如何抓住这样的发展契机?
黎总：总而言之，就是一个全产业链的运作，把奶源、研发、生产、营销的每一个环节做扎实，每一个企业品牌都要保持一个力争做行业的长跑者的心态。
千里之行始于足下，羊奶粉相对于整个乳品品类来说还是属于一个很年轻很弱小的群体，所以做好奶源、认认真真做好品质、勤勤恳恳做好市场和服务才能在整个市场上争取一席之地。
中国的消费市场足够大，我们也不奢望要去抢占牛奶粉市场，只是希望能给消费者提供一个更多样化的选择余地。羊乐乐也希望国内的牛奶粉和其他羊奶粉企业品牌共同努力，一起为创建中国自己的乳业市场做出自己应有的贡献!
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