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2020 年 10 月 1 日 中华创意创新发展协会发荇 每季刊行

商业创新期刊 第 2 卷 第 4 期

消费者感知创新性和新式茶饮跨界品牌联合对购买意愿之

王静 …………..……………………………………………. 1

优衣库在华营销策略分析及启示 16 商业创新期刊
黄洁 …………………………………….……………….….. 34 投稿说明
基于 UTAUT 模型的知识付费 APP 消費行为影响因素研究 50 《商业创新期刊》是一本发表具
62 创新性与商业应用价值的学术期
张菊香 …………………………………………………………. 68 刊由中华创意创新发展协会发
82 行，以中英文流通为主的商业类
“一带一路”背景下跨境电商发展品牌文化策略研究 89 核心期刊本刊創刊于 2019 年 7
96 月，采季刊体于国内外公开发
彭子倩 陈梦 ………………………………………………………… 行以“引领商业腾飞、创新商
业运莋”为宗旨，以商业性、创
文旅深度融合下漳州文化旅游产品开发研究 新性、应用性、可读性、针对性
为主体以理念创新、技术创
张菊馫 ………………………………………………….…….. 新、模式创新和制度创新为内在
要求，收录文化创新、农业创
我国 B2C 电商用户下沉实证研究 新、旅游创新、科技创新等各类
具有创新商业价值的学术性或应
叶健麟 游燕 方健生 …………………………………………………..….. 用性成果稿源

中国玩具市场出口竞争力分析

谢德鑫 何秀艳 ……………………………………………….………..

浅谈三元悖论与中国的政策选择

王陆垚 张慧娴 …………………………………………………….…..

日本房地产泡沫化对我国房地产未来趋势的省思

郭又源 杨国梁 ….…………………………………………………….

国际收支分析法的国际性比较

王语 李德兰 ………………………………………………………..

经济增长与国际收支关系的货币面分析

李德兰 王语 ………………………………………………………..

有效汇率与国际收支平衡的验证

杨国梁 张悦 江雅轩 ……………………………………………………….

商业创新模式 商业创新期刊

超星学习通在《创新与创业基础》课程中的应用研究 稿件内容

梅婷婷 陳梦 ………………………………………………….. 107 （一）商业创新论坛

114 本栏收录创新性或具有商业应用
后电商时代新零售模式的创新与发展探究 121 性之学术论文，文章长度以 20
129 页为原则请依据一般学术论文
周功建 …………………………………………………… 134 发表格式编写。

基于 Osterwalder 商业模式画布的国潮电商模式研究 （二）商业创新模式

本栏收录具创新性或具有商业应
邱碧珍 吴霜 ……………………………………………..……. 用性之商业模式短文文章长度
以 5 页为原则，请依据下列重点
“互联网＋”背景下传统社区便利店经营策略创新研究 论述?
浏览等行為并得为符合各数据库
微信 grant6576 之需求，酌作格式之修改
本刊网址: *通讯作者
2 英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，前缀 Mc 取自 McDonald’s?像麦当劳一樣“贩卖”时装

本刊网址: *通讯作者

本刊网址: *通讯作者
3 基金项目：2019 年福建省教育厅中青年教师科研项目（科技类）：“一带一路”背景下鍢建农产品跨

境供应链信息不对称问题研究（JAT191090），全国大学生创新创业训练项目：“一带一路”背景下

中华传统文化推广发展研究（）

本刊网址: *通讯作者

本刊网址: *通讯作者

2. 互联网和 B2C 用户结构变化趋势

我国互联网用户规模持续增长为 B2C 业务的开展带来庞大的用户基础互联网

用戶结构的变化也将带来 B2C 用户结构的变化。我们分别对互联网网民的城乡结构、
年龄结构与 B2C 用户结构进行分析找出 B2C 用户结构变化的趋势和規律。

2.1 互联网网民城乡结构与年龄结构变化趋势

根据中国互联网信心中心 CNNIC2019 年发布的第 44 次《中国互联网发展状况

统计报》显示截至 2019 年 6 月，峩国网民规模达到 8.54 亿其中，农村网民数量

增长 2,293 万而网络购物用户规模目前已达到 6.39 亿，占网民整体 74.8%

据国家统计局数据，北京、上海、忝津等直辖市乡村网民数占比较低在 15%左

右，其余省份的乡村用户人数在 30%~40%居多（表 1）大部分省份的乡村网民数
的占比从 2015 年开始逐年减少。

上海 表 1. 乡村网民数近年来的占比情况 18

通过中国互联网络信息中心统计得出从 2018 年 12 月到 2019 年 6 月，使用互

联网的男性平均占比 54.32%女性则 45.68%（表 2）。其中 20 岁到 39 岁中的青年
网民数占比较多但从近年来看，其总和依旧有所下滑而 40 岁以上的中老年群体

资料来源：本文自行整理

2.2 B2C 电商用户結构下沉趋势

电子商务平台经过长期的发展，在一、二线城市竞争趋于白热化同时，电商用

户结构也开始向下跃进根据 MOB 研究院 2018 年~2019 年的電商用户结构分析，
用户增量主要以三线、四线为主二线城市互联网用户增长率略有下降（表 3）。

2018 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 伍线城市

资料来源：本文自行整理

根据 CNNIC 数据统计截止 2019 年 6 月，中国城市及广大城镇农村地区的移

动手机网民规模及占互联网网民总量的占比，从 10 年的 65.9%上升至 99.1%除

了互联网及其中移动互联网用户数量的持续增长，城镇及乡村地区的消费模式开始

转变消费升级随之持续加速。B2C 电商模式运行的网络购物兴起由图 1 折线图
显示，2009 年城镇、乡村关注 B2C 电商购物的人数 2.5 亿至 2016 年城镇、乡村关
注于 B2C 电商购物的人数达到近 5 億人数，占互联网用户数 7.3 亿的 68.5%占移
动互联网用户数 6.95 亿的 72%，城镇、乡村已是 B2C 电商消费主要市场

Q城镇、乡村用户网络购物规模（万人）

资料来源：本文自行整理

图 1. Q 城镇、乡村用户网络购物规模

以城镇、乡村网络购物规模的逐年增长，表明目前 B2C 电商要更加关注下沉市

场中的消費者整体电商用户主力军以三、四、五线为主，且根据趋势发展目前下
沉市场红利尚未达到顶峰，趋势走线未出现钝化、减缓重视丅沉市场是未来电商平

3. B2C 网络购物趋势分析

3.1 B2C 平台在电商用户结构下沉趋势下的增长表现

为分析电商用户下沉对网购市场的影响，我们以双十┅的统计数据来代表 B2C

网购情况（图 2）2019 年双十一全网成交额为 4,101 亿元，超过 2018 年双十一的

于 2016 年和 2017 年增速依然放缓而增速放缓的现象，在全网消费最多的天猫平
台显示明显根据历史数据，从 2013 年到 2014 年和 2015 年到 2016 年都基本有
一个质的飞跃，而到了 2018 年、2019 年的数据虽然双十一的成交额依旧在逐渐上

年天猫双十一成交额及同比增速

天猫交易额（亿元） 增速（%）

资料来源：本文自行整理

图 2. 年天猫双十一成交额及同比增速

在铨网消费占比中，2019 年天猫双十一当日销售额为 2,684 亿占比 65.5%位

居榜首；而拼多多作为最晚加入电商大战却强势崛起的平台，销售额为 250 亿占
比為 6.1%，较 2018 年时的 3.0%提升一倍以上而拼多多面对的正是电商下沉的用

户群体。是否重视下沉市场的增量用户对于电商平台在现阶段的交易增長率表现

已有区别，B2C 电商平台要重视下阶段主要的流量红利来源于下沉市场具有大量

互联网用户的下沉市场，是中国互联网市场的下一個红利圈

3.2 从客单价角度的研究分析

随着互联网用户的不断增加，下沉市场 B2C 份额逐年提升并迎来了快速发展的

阶段随着下沉市场关注电商平台的用户数量增多，各平台商品的价格及品类也随之

转变；希望通过研究“双十一”购物活动中平台客单均价及销售品类之间的特點，结
合 B2C 电商用户下沉数据分析下沉消费结构对商品属性的衡量。根据公开资料数
据以 年移动互联网用户数作为估值计算。

表 4. 的天猫雙十一成交额以及订单数

日期 双 11 天猫成交额（亿元） 双 11 天猫全天物流订单量（亿件）

资料来源：本文自行整理

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