本科 视觉传达设计专业 BA Graphic Design
课程水平:　学士学位
所属学院:　中央圣马丁艺术与设计学院
学　　制:　3年
开学日期:　9月
学　　费:　1、年度本科学费每年17230英镑.
2、本预学费每年14040英镑.
平面设计产生于商业艺术，广告的历史渊源当中，以及更长历史时间下的印刷行业中。其目的是记录，确认，通知，指导，推动和劝说。通过发展表象的，组织的和宣传性的系统和结构来实现设计目的。设计的受众群体，以及我们的训练范围和形式，这些都将我们的活动明确区分于其他课程，比如说纯艺。
平面设计师用媒介工作并为推动媒介进步而工作。他们利用工作媒介，反过来也影响媒介。在20世纪50年代出现的电视，后来到60年代的摄影意象，以及70年代的凸形变换取代了平面印刷，Adobe's PostScript语言的到来，到80年代苹果的第一部Mac电脑，以及90年代出现的World Wide Web都是此类例举。它们都为我们的工作范围增加了广度。
对不同媒体语言和物理环境的融合，已经拓宽了平面设计的影响领域，这包括全球的，动态的，互动的，持续性的体验。通过这一改变，我们的个人和伦理问题已被重新定位。
加快转型步伐，对今后世界的变化形式提出课题，这也同样适用于平面设计的未来目标和可能性。这些挑战要求专业人员设想，甚至直接改变。且作为一个物质和文化资源，数据和信息的管理者来承担责任。跨学科合作方法的持续性是今日的社会设计的关键概念。
在我们毕业生的整个工作时间内，一切都会发生变化。尽管未来工作图景仍不明确，但我们的学生可以把握由新的认知，社会，文化，科技，政治和经济背景下提供的令人兴奋的机遇。我们的学生是独立的，具有适应性和创造性的思想家，他们可以认识到实践中个人和团体之间的联系。
在学习中，我们的学生：
体验设计和互动性的学科领域，如插图，移动影像，广告，摄影，版画，凸版印刷，印刷生产排版和写作，有了这些意识，这些实践就会让学生对不同的设计手法融会贯通。
立足于我们学科的历史传统和现代技术潜力中来获取和运用知识，它们取自社会的系统和结构，在实践的过程中与设计受众有充足的沟通。
属于一个庞大的，多样的学生设计团体，该团体囊括五大洲，您可对其中一个世界设计中心进行直接访问。
可以便利地进入世界上最大的城市之一伦敦，并了解其文化和社会资源。
批判性的思考我们做什么的能力，在学科学习和今后的持续发展上尤为关键。未来属于那些有责任并且思维缜密的人们，他们能理解平面设计的无限潜力，以及具有发掘其可能性的创造性。
我们鼓励和支持所有我们的学生去与新鲜的，令人兴奋的以及各样的东西进行负责任的想象，表达和沟通。
整个学习分为三个学年，按照英国的Framework for Higher Education Qualifications，第一学年相当于Level4，第二学年相当于Level5，第三学年相当于Level6.每个学年之间有一次通过性的考核，通常的全部通过本阶段的课程学习，才可以进入到下一个学年的学习。全部完成三年360个学分的学习会被授予学士学位，但最后的学位等级取决于第三学年的成绩。
第一学期会通过一些列的平面设计实践全面的介绍课程，学院，伦艺，课程的构成部分包括，设计与理念，版画，广告，摄影，动画，绘画，丝网印刷，插图设计，以及电脑绘图等。
工作的完成不受表现形式和手段的限制，课程支持开放式的设计理念。鼓励多学科的的理论研究，鼓励独立的工作能力和出色的团队协调工作能力。鼓励创造性的时间和批判型的思维，课程的核心是培养出扎实出色的设计师，提供整体的设计方案，而不仅仅画图的技能，或者照搬死板的设计。鼓励学生在擅长的领域具有独特的风格。
在第二阶段，根据学生在第一个阶段的意愿和表现，学生有四个具体的专业方向可以选择，在此阶段课程会根据学生选择的方向介绍核心技能，方法，研究课题，系统流程等。课程中将会有具体的导师和专业团队对你进行指导。可选的专业方向有 交互设计，广告设计，插画设计和动画设计。所有的学生都有机会尝试多种的设计实践，这包括凸版印刷，摄影，版画，书籍装帧，交互设计等。
互动设计：课程的重点在于图片设计的视觉语言和广泛多样的应用形式。此课程通过一系列的锻炼，让学生具备创造性解决问题的能力，并将这些创造性的方法运用到实际当中去。课程作业分为两个层次，通过实践来拓展运用视觉语言的能力，或者谈论时长一天到3周不等的概念性的设计工作。
广告设计：不管是对于创意策划还是创意总监，广告是尤为要求&广告&的工作，
在第二阶段学生将通过完整的或者片段化的训练集中发展创意性可沟通的思想，大量而紧密的培训，会使你明白创意是所有商业活动中最有价值的部分，而且所有的推广也必须围绕创意工作进行。课程强调视觉和语言的综合应用，创意思维的有效的沟通，这包括研究和定位，感知和心理学，规划和媒体等，第二阶段的最后阶段会专注于市场策略和定位。
插图设计：
图片是最原始的交流信息的载体，一些列的专业训练会颠覆你传统的价值观，去引发个人的感想，去揭示图片做为交流载体的深层次原理。学生将试着学习去展示和评估项目，以引出深层次的研究，提出概念性的总结。通过多样的训练，包括单一和顺序叙事，符号学和潜台词，视觉白话，机智与隐喻，象征和编辑等内容，构成学生视觉沟通和运用视觉语言的基础。
动画设计：
动画设计是学习如何在时间背景下表达思想，如何构建剧情，如何将图片用叙事性次序链接起来。课程会训练学生体验声音和图像的关系，他们是如何相互影响与配合的。独特的课程作业包括一个视频主席台动画，电视片头，视频纪录片，MTV制作，柯达电影制作大赛等。学生将会得到电影视频制作的全方位的培训，包括剧本写作，摄影，运用数字多媒体设计工具等。
在此期间，会有大量的机会同学院的其他同学进行交流，一同听讲座或上课。可以开拓学生的思维丰富学生的视野，将自己的课题放到设计的大环境中去思考。有大量的机会同其他学科的团队进行交流，从社会学，人类学，自然科学，哲学，经济学等学科汲取营养，将自己的视野与创意与现代社会相结合，关注全球化和可持续发展。
在此阶段的最后，学生将继续发展在历史上和现代环境下的辩证的理解自己的课题，通过大量的实践为即将到来的第三阶段做准备。
第三阶段的学习更加自主，要求学生很大程度上自己掌握时间。要求学生有更多的自主性，原创性和专业性。此阶段是职业生涯规划或者选择合适专业继续深造的关键时刻。会有两个课程需要做主题演讲，需要有完整的研究过程和作品的展示，同时研究过程和最终作品必须紧密的结合在一起。第三阶段的作业，会将设计充分的置于社会和文化大背景下。
学生会在许多的课程训练中得到实际工作的能力，这为他们成为设计团队中的一员打下了坚实的基础。
近期的校友在广泛的领域里面发展他们的职业生涯，包括交互设计，网页设计，广告设计，图片设计，视觉传达，插画设计，摄影，影视制作，动画设计，版式设计，书籍装帧，包装设计，企业形象设计，编剧和制片等。
知名校友包括Alumni include: Alan Aboud, Alan Fletcher, Andy Altman, Colin Forbes, Damon Murray, Derek Birdstall, Dylan Jones, Graham Wood, Huw Morgan, Jonathan Barnbrook, Katy Hepburn, Ken Garland, Lucienne Roberts, Michael Worthington, Minkie Spiro, Morag Myerscough, Paul Neale, Phil Baines, Platon, Richard Hollis, Sandro Sodano, Stephen Sorrell, Tom Hingston, Tony Chambers.
我们的校友创建或作为员工参与创建的设计团体和公司有：Aboud Sodano, Barnbrook Design, Fallon, FUEL Design, GTF, Johnson Banks, Mark & Anna, Moving Brands, Multistorey, Pentagram, Praline, REG Design, Sans+Baum, Studio Myerscough, Tom Hingston Studio, Tomato, Why Not Associates, Wolff Ollins等。
1. 入学时年满18周岁
2. 高中毕业生完成伦敦艺术大学预科课程
3. 雅思6.0，单项分数不低于5.5
4. 提交作品集
参加面试：
参加面试，你将需要展示你的作品。我们希望能在你的作品集里见到很高的视觉技巧，创意，投入，热情和内在的动力。你需要向我们表明你能够把你原创的想法用于解决实际遇到的问题，而不只是模仿前人的风格。总而言之，我们看重的是学生的创作潜力。你的作品集可以包括素描本，记事本，已完成的项目，完成的或是仍在制作的个人创作，图片或是三维的作品。
我们对你的研究过程和设计发展过程与看到最终的设计效果的同样的感兴趣，请一定要在你的作品集中体现。
每年在华面试安排4&6次，时间通常为2月、5月、8月、10月及其他适当时间
面试地点：伦敦艺术大学北京代表处
面试要求：携带个人作品集及相关申请材料（学历证明、成绩单、个人陈述、
推荐信、雅思成绩及根据专业要求应提供的其他材料）
地址：北京市东城区青龙胡同1号歌华大厦B620
电话：010-33/55/6783
微博：伦敦艺术大学北京办公室
微信：ualchina
伦敦艺术大学由六所世界闻名的艺术、设计、服装、影视表演、大众传媒和新闻出版学院组成， 即坎伯韦尔艺术学院、中央圣马丁学院、切尔西艺术学院、伦敦服装学院、伦敦传媒学院、 温布尔登艺术学院。经过150年的发展，我们学校已成为欧洲最大的艺术、设计、服装、影视表演、 大众传媒和新闻出版类大学，拥有来自100多个国家的24,000名学生。
我们的教学和研究被中立的、严格的英国国家教育评估机构评为&优秀&；最近， 《星期日泰晤士报》大学指南把我校评为&英国最好的高等院校&；而且，我校2 次进入&当年优秀大学&的最后候选者名单。
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北京印刷学院视觉传达设计专业介绍
来源:北京印刷学院
本科专业介绍
　　视觉传达设计专业(包括书籍设计、包装设计、品牌与广告设计、展示设计4个招考方向)
　　培养目标：本专业培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体、美全面发展，系统掌握视觉传达设计专业的基本理论知识和技能，熟悉出版、包装、广告及展示等相关文化创意产业的基本现状，具备较强的艺术设计能力和创新精神，能在出版、传媒等领域从事艺术设计实践、研究工作的应用型高级专门人才。
　　主要课程：素描、色彩、构成、装饰、计算机辅助设计、字体设计、设计学、图形设计、版面设计、书籍设计、包装设计、视觉形象系统设计、展示应用设计等。
　　就业去向：毕业生能在出版、包装、广告、展览展示领域及企事业从事书装、包装、广告、企业形象设计及展览展示设计。
　　专家谈专业：
　　北京印刷学院于1989年开办设计艺术教育以来，突出艺术与科学的结合，将艺术设计与数字技术、传播文化相结合，实现艺术创新人才与数字设计人才的培养目标。十几年来艺术设计专业不断进行教育改革与创新，在国内艺术教育中已形成了较先进的数字艺术教育人才培养模式和较完善的特色专业教学体系，为社会培养了一大批素质高、能力强、具有创新精神的艺术设计人才。2009年该专业被评为北京市特色建设专业。
　　视觉传达设计专业的艺术设计在教学科研方面取得了显著的成果，在社会上产生了巨大的影响。艺术设计作品也多次在国内重大赛事活动中获得一、二等奖。我相信北京印刷学院视觉传达设计专业在今后教学科研、人才培养和服务首都文化创意产业工作中，将会取得更多的成果，办学水平将得到进一步提升。
　　原清华大学美术学院副院长 杨永善教授
　　学生谈专业：
　　走进北京印刷学院，走进设计艺术学院，来来往往看人物中穿梭。读、想、学、写，两年来的点点滴滴积累出我们学习成长的经历。
　　由浅入深，在专业的不断学习过程中，基础课里我们学习艺术元素，线条、色彩、光线形状，量块、质感与空间等，结识艺术原理，理解自然界的统一与变化，把零散的知识与记忆重构，让思想清晰形成脉络。
　　在平面基础课的学习过程中，自己的想法在手中化为成品可能更令人感到激动。瑞士杂志大赛中，得知同学获得国际大奖，心中有羡慕有欣喜，更有接下来的期待。
　　不论是课堂上的作业还是平日里的小习作都带给我们无限的乐趣，动手之余有开心有思考，当然也有找不到思路的死角，但是比起我们学习到的知识，遇到的难题往往都不重要了。好的作品不仅要归功同学们对作品的用功与勤奋，更要感谢我们的老师给提供的大力的帮助，从同学们的角度出发，引导思路，带领我们诠释和展现各种不同类型，不同题材的媒体创作。我们有学习有交流更有不同意见的相互碰撞，但是这两年来我们学到的不仅仅是技巧和方式，更在学习提升我们自己的意识。不仅带着艺术的眼光去创作，同时带着鉴赏艺术的态度去生活，体会我们身边的美好。连生活也处处滋润，处处美丽了。
　　视觉传达设计专业 王卓
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视觉传达设计：不只是&平面设计&
阳光高考原创稿件 作者：刘京艳
翻开艺术类专业目录，很多考生对视觉传达设计这个名字感到很陌生。这个专业名称是什么意思？视觉传达设计到底学的是什么？将来干什么？本科阶段有多少院校开设了这个专业？今天我们就一起来了解一下。
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专业名称的由来
很多人认为视觉传达设计就是&平面设计&、&图形设计&，这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于&平面设计&或称&印刷美术设计&，但随着现代设计的范围逐步扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。
2012年以前艺术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名字，人们看到更多的是艺术设计。而科技发展日新月异，设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，视觉传达设计便应运而生。
2012年新版专业目录将部分专业进行了调整，艺术设计专业被细分为：视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早，国内一些院校也是很早就设立了这个专业。从名字上来看，这个专业名称更加科学、严谨，蕴含着未来设计的趋向。
什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。
简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是&给人看的设计，告知的设计&。视觉传达一般归纳为：&谁&、&把什么&、&向谁传达&、&效果、影响如何&四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。
清华大学美术学院教授何洁认为，20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。
核心课程有哪些？
视觉传达设计专业的主要课程有：设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。
例如，浙江大学视觉传达设计专业本科核心课程主要分为三大块：一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等；三、多媒体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力，突出对多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。
专业与就业
产业发展有空间
在2014年10月教育部公布的全国各省市低就业率本科专业名单中，艺术设计学被列为低就业率专业。但比较具体省市名单我们不难发现，设计类专业只有在内蒙古、辽宁、吉林、山东、甘肃等五省呈现了就业率的低状态。可见，就业率高低在不同地域有很大差异。
2004年到2012年，我国文化产业增加值从3100亿元增加到1.8万亿元，增加值年均增速超过23%。据最新统计，相关产业对今年经济总量增长的贡献率有望超过5.5%。文化创意产业不断优化并保持快速增长，给设计领域发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，设计的功能和作用不断放大，影响力涉及社会的各个方面和行业。
主要就业方向
不少从业人员表示，这是一个实践性很强的专业，表现力和创造性是非常重要的。视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三大块儿：一是二维平面设计，例如，标志设计、插图设计、书籍装帧、海报设计等；二是三维立体设计，展示设计、包装设计等；三是四维设计，例如，舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。对于毕业生来说，不需要你面面俱到，只要把基础知识、基本能力掌握扎实，选好一个方向，把握一技之长，找工作还是不成问题的。毕业生可在：
1.可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展览、展示设计等工作；
2.可在出版机构、报社、杂志社、网站等媒体、相关设计类企业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包装设计、网站形象设计、网页制作、Flash设计等工作；
3.还可在电视台、影视制作公司、媒体与传播类公司，从事影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频拍摄、影视编辑等工作；
4.也可在相关高等院校或教育机构，从事设计、设计管理、艺术教学等工作。
注意专业招生名称
目前，在我国高等院校中开设视觉传达设计专业的学校很多，全国共有637所。由于开设院校多，想要报考这一专业的考生可选择空间还是很大的。各个高校在培养特色和课程设置上也会有不同侧重，有的侧重于媒体；有的偏向于平面；有的细分了多个专业方向。如，中国传媒大学视觉传达设计本科专业下设平面设计、综合媒体设计、艺术管理三个专业方向，统一招生，本科二年级后分方向培养。考生可以根据自己的兴趣爱好、分数情况、整体实力等综合考量。
另外，考生还应该注意报考时院校的招生专业名称。部分院校视觉传达设计专业入学时会按&设计学类&大类招生，也有的院校报考时按&艺术设计&专业统一报名，入学后再根据考生的兴趣分流到具体的专业。如中央美术学院中央美术学院2014年本科招生简章中明确规定，视觉传达设计、工业设计、产品设计、服装与服饰设计、数字媒体艺术、摄影本科专业，按艺术设计专业统一报名、考试、评卷、录取。入学后一年内不分专业方向，第二学年按考核与志愿相结合的原则进入各专业方向学习。北京交通大学艺术类专业设有视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术3个本科招生专业，按&设计学类&进行大类招生。
这里提醒考生家长注意的是，按大类招生，各院校开设的专业数量和专业方向有所不同，最好弄清所报院校的大类中都包含哪几个专业，找准专业再选择大类院校。
阅读院校简章了解报名条件
视觉传达设计属于艺术类专业，一般参加全国艺术类提前批次录取，很多报考设计类相关专业的学生除了要参加艺术类的省统考外，还要参加招生院校组织的校考。
如中央美术学院2014年本科招生简章中就明确规定：&报考我院各专业的考生必须参加本省美术专业统考，统考合格（省统考未涉及到的专业除外）并且通过我院专业考试的考生，才有资格被我院录取。&简章中还写明了专业录取办法和文化课成绩折算办法。如文化课成绩折算办法为：相对成绩=考生文化课成绩总分&考生所在省本科（文/ 理）一批线 &100。
另外，很多院校在简章中也写明了专业对身体要求，如一些院校设计类专业要求考生身体健康，符合《普通高等学校招生体检工作指导意见》，无色盲、色弱。考生家长在报考时，最好详细阅读所在省市艺术类专业的招生办法及所报院校的艺术类招生简章，了解报名条件、录取方法、身体要求等。
推荐专业源自高校学生实名推荐数据。当前累计投票数量超过315万人次。通过实名注册的高年级学生或毕业生，根据本校各专业办学情况进行投票，推荐优势专业或特色专业。下图仅展示了部分高校专业推荐情况，星号为推荐指数。点击图片可查看更多专业推荐数据。（视觉产达设计由艺术设计专业细分而来，目前还没有专业推荐数据。）
部分高校录取分数
下图为中国传媒大学2014年视觉传达设计专业河北省录取数据
下图为北京工业大学2013年视觉传达设计专业北京录取数据
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