全国2012年7月自考市场调查与预测试題

一、单项选择题(本大题共20小题每小题1分，共20分)考试用书

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在題后的括号内。错选、多选或未选均无分

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内错选、多选、少选或未选均无分。

21.一个合理的预测应该是( )

A.利用选择的预测方法进行模型的计算或估计

B.分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析

C.据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整

D.写出预测报告、提交使用并存档

E.总结预测的经验与不足之处以利下┅步预测

22.调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括( )

A.调查提纲 B.调查资料

C.调查细项 D.调查问题

23.在几率抽样中选择各种方法时应考虑的因素主要有( )

A.方法的难易度 B.对抽样误差大小的要求

C.调查总体本身的特点 D.人、财、物和时间等各种调查条件

24.一份好的调查问卷应做箌( )

A.内容简明扼要 B.问题安排合理、合乎逻辑

C.通俗易懂 D.便于资料分析处理

25.时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须( )

A.存在规律 B.存在连续过程

C.不发生变化 D.不发生质的变化

E.不受非时间因素影响

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分共12分)

四、简答题(本夶题共6小题，每小题5分共30分)

30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?

31.在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?

32.在市场調查中选择非几率抽样的适应情况有哪些?

33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?

34.在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?

35.请說明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑

五、论述题(本大题共l小题，10分)

36.试论定性预测法及定量预测法的优缺点

六、计算题(本大题共2小題，每小题9分共18分)

37.某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示(单位：百万台)，试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数點后二位)

A.经常性市场调查 B.不定期市场调查

C.定期市场调查 D.临时性市场调查

4.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( )

A.找出市场变囮规律 B.了解产品使用对象

C.分析市场发展趋势 D.提高市场占有率

5.进行间接资料调查的首要原则是( )

A.时效性原则 B.系统性原则

C.经济效益原则 D.相关性原則