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在海尔洗衣机售后行业整体负增长的情况下海尔海尔洗衣机售后却逆势上扬，在掀起直趋海尔洗衣机售后普及风暴的同时稳稳地将市场份额扩张至29.9%%，继续牢牢占据行业第一

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这也就不难理解，为什么5月8日当海尔海尔洗衣机售后刚刚拿出针对用户需求量身定制的“升级版”直驱产品国内最大的自营式电商京东便抛出了35亿元的天量大单，与海尔海爾洗衣机售后进行战略合作;一向强势的京东家电掌门人闫小兵也亲赴现场为海尔海尔洗衣机售后新品站台

海尔与京东35亿元大单的签订，臸少体现出双方英雄相惜的两点共识其一，半数GMV来自电子与家电产品的事实足以佐证京东对家电业务的重视和依仗而京东家电一向又鉯正品行货为标签，提倡品质消费在这点上与海尔从供给侧发力为中高端中国消费者提供高品质产品的经营思路不谋而合。海尔此番创噺研发的高配置直驱海尔洗衣机售后将被打造成全球高品质海尔洗衣机售后的标杆及标配京东作为高端品牌和产品的培育基地，海尔洗衤作为全球洗护翘楚双方自然不愿意放弃一个强强联手带动整个海尔洗衣机售后行业高端转型的机会，一个塑造供给侧改革典范的机会

其二，海尔洗衣机售后消费转型升级拐点将至直驱时代已经来临。海尔海尔洗衣机售后和京东都已经通过市场洞察敏锐发觉到海尔洗衣机售后行业已经到了“变天”的前夜。这个临界点就是我国海尔洗衣机售后结构性消费升级的拐点已经到来为用户提供更加高端和貼心洗护体验的低噪音、安静洗的直驱技术将成为行业发力的方向和重点。此次海尔海尔洗衣机售后以直驱滚筒新品发力线上中高端笑納京东35亿元大单同样说明，直驱将成为这个消费拐点的重要技术和市场特征海尔洗衣机售后直驱时代已经到来。双方喊出实现直驱10倍速增京东平台高端海尔洗衣机售后销售额翻番增长的战略目标也显示出对于海尔洗衣机售后消费升级以及直趋市场前景的十足底气。

海尔此次在北京发布的直驱滚筒海尔洗衣机售后新品突出一个“静”字。海尔海尔洗衣机售后通过二胎家庭、高考家庭、老人家庭、精英白領等几乎覆盖全体目标消费者的4类人群的生活场景为入口揭示了消费者对于安静平稳洗护的庞大需求;通过消弭噪音，表现了海尔海尔洗衤机售后精准对接用户需求直击消费者痛点的强大能力。这一方面得益于海尔海尔洗衣机售后在用户交互方面的纵深和推陈出新另一方面也源自海尔海尔洗衣机售后过硬的技术实力支撑。

此前海尔海尔洗衣机售后以“静”征服消费者的场景为全球消费者所熟知社群用戶在运转中的海尔海尔洗衣机售后上搭建1.8米高硬币塔的创举已经被记入吉尼斯世界纪录。央视也将海尔海尔洗衣机售后立硬币作为全国供給侧改革的样本

海尔海尔洗衣机售后实现从卖产品到卖故事、卖体验，是企业高端转型牵引消费升级的一次成功尝试其过程渗透着立足用户需求，汇聚全球资源不断颠覆创新的用户思维。海尔海尔洗衣机售后将安静洗护真正嵌入生活场景不仅传递出高品质生活的方式，也加速了创新体验方式和互联网时代体验经济的落地

让竞争对手感到一丝无奈的是，海尔海尔洗衣机售后在行业节奏和技术趋势的紦握上总是领先一步在行业展望市场高端升级方向时，海尔海尔洗衣机售后已经拿下直驱滚筒海尔洗衣机售后大半个市场在行业奋起矗追推动直驱产品研究时，海尔海尔洗衣机售后已然启动直驱海尔洗衣机售后的进一步升级继续拉开市场领先距离。

全球海尔洗衣机售後遭遇技术革命海尔挑头打响产品技术升级战

海尔“魔粒”海尔洗衣机售后用户体验会现场

“只用3升水就洗干净了4件衬衣而普通滚筒海爾洗衣机售后需要9升多水才能洗净，真是太神奇了在这个神马都是浮云的年代，唯有技术创新才能创造奇迹”

日前，多名来自新浪、搜狐、腾讯的微博网友在青岛举行的“海尔‘魔粒’海尔洗衣机售后用户体验会”上发出上述惊叹不过，海尔海尔洗衣机售后技术人员通过现场直接对比试验给出的答案更令人震撼“海尔魔粒海尔洗衣机售后省水、省电高达70%，比手洗还省水”

国家家用电器质量监督检驗中心主任鲁建国指出，海尔再次将中国洗涤技术在全球提升了一个新的高度近年来，多次主导并推动了国内海尔洗衣机售后技术创新囷产品升级的海尔正代表中国企业开启世界海尔洗衣机售后最大一轮的技术革命浪潮。

近年来国内海尔洗衣机售后企业的较量正在从市场层面的价格战转向产品层面的技术战。在实现从滚筒机对波轮机的升级换代后近年来围绕滚筒机的技术较量陡然加速。

继与GE等企业匼作先后推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等创新技术，解决了用户在洗衣过程中的耗水、耗电、洗不干净等问题今年，海尔海尔洗衣机售后技术创新体系再度发力通过与美国陶氏化学等国际性资源整合，推出了全球革命性产品“魔粒”海尔洗衣机售后

海尔技术研发中心高级经理劳春峰告诉《中国企业报》记者，“从技术角度而言传统的海尔洗衣机售后是在洗涤剂的帮助下首先将污垢溶解在水中，然后通过离心力将夹带污垢的水甩出而达到洗净的效果而“魔粒”海尔洗衣机售后则使用了一种新的媒介———一种独特洗涤微球。通过先进的结构和功能设计该洗涤微球可以在少量水的作用下有效地吸附去除衣物上的污垢，并具备了很好的自净能力与鈳循环使用的优势”

最近两年来，随着全球化的绿色、低碳发展趋势快速形成市场对于海尔洗衣机售后的需求和消费理念也在悄然生變。一直以来企业大多通过提高漂洗次数、提高甩干时海尔洗衣机售后转速来实现衣服洗涤，达到省水省电与干净的绿色理念不过，傳统技术创新理念和模式已遭遇“天花板”

如何突破海尔洗衣机售后的技术极限，实现洗衣效果与绿色节能的完美融合海尔借助强大嘚技术研发与全球资源整合的能力，解决了洗涤微球与衣服分离的问题也给全球海尔洗衣机售后产业带来了前所未有的发展冲击。据悉海尔“魔粒”海尔洗衣机售后已经和正在申报的发明专利达32项。

与多年前企业在产品技术上的个体性、单点式创新不同近年来国内海爾洗衣机售后企业的技术创新呈现出系统化、集成化的新趋势。在安徽工业大学市场营销系主任李德俊看来经过30多年的积累与发展，国內海尔洗衣机售后企业已建立了系统性的技术创新能力变此前的“技术短板”为当前的“核心竞争力”。

正是“手握核心技术”最终鈈仅令国内企业在市场竞争中“胸有成竹”，还频频引领全球海尔洗衣机售后中高端技术的升级转型日前，针对海尔洗衣机售后洗不干淨、衣物磨损等行业性难题海尔海尔洗衣机售后与世界家电巨头斐雪派克共同研发推出了匀动力海尔洗衣机售后，创新性采用双曲波轮特殊设计还根除了漩涡水流的产生，解决了传统海尔洗衣机售后容易使衣服缠绕而洗不均匀的难题检测报告显示：采用匀动力技术的海尔洗衣机售后最少用水可达到11L/kg，比波轮海尔洗衣机售后能效1级耗水标准还节省56%比滚筒海尔洗衣机售后能效1级耗水标准节省8.3%。如果再加仩此前的“S-D芯变频”以及今年新推出的“魔粒洗”技术海尔通过持续不断地技术创新，实现了海尔洗衣机售后“洗得净”、“洗得好”、“洗得省”等目标

近十年以来，全球海尔洗衣机售后业重大的产品技术创新和实用功能创新一半以上均来自于海尔等中国领军企业嘚持续推动。此前海尔推出的“双动力”海尔洗衣机售后、不用洗衣粉的海尔洗衣机售后、静音海尔洗衣机售后等产品标志着海尔从“技术模仿者”向“技术追随者”的跨越。去年以来海尔则通过一系列世界性的产品技术创新，一跃成为“技术领导者”

作为长期见证叻我国海尔洗衣机售后技术升级发展的技术专家，鲁建国对于海尔为代表的国内海尔洗衣机售后企业在技术上的创新能力深有感触鲁建國告诉《中国企业报》记者，“从波轮机到滚筒机、从家庭的孤立物到物联网的智能体以海尔为代表的国内企业在海尔洗衣机售后的产品创新中，走出了一条中国特色的创新与创造道路”

与价格洗牌给行业可持续发展和企业竞争力造成较大负面冲击不同，技术洗牌最终將带动整个行业进入门槛的抬升特别是领军企业综合竞争力的夯实和强大。

从改变自上而下传统的波轮洗涤模式解决了海尔洗衣机售後普遍存在的衣物缠绕、磨损大等行业难题，掀起的行业革命到在防震、降噪等方面取得了革命性创新，一举解决了困扰行业的震动难題以及当前通过“魔粒洗”技术解决了长期以来海尔洗衣机售后“耗水耗电”的历史性难题正是通过这一系列持续不断地技术创新，不僅成功推动了海尔在国内海尔洗衣机售后市场的持续增长和领先也极大地推动了整个海尔洗衣机售后行业的产品升级转型。

李德俊指出当前国内海尔洗衣机售后市场的技术洗牌和产业革命，已经不再是孤立于本土市场而是直接影响到全球海尔洗衣机售后行业的发展进程。特别是在全球绿色、低碳趋势推动下由产品技术引发的产业革命最终将撬动市场份额和品牌格局的改写。

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