原标题：叶眼观潮之从esprit怎么了关店谈品牌的兴衰周期

大家好欢迎收看叶眼观潮，这一期我们从esprit怎么了 关店谈谈品牌的兴衰周期

esprit怎么了 将在今年5月底关闭中国所有店铺，令人唏嘘不已对于我这年龄段的朋友，esprit怎么了曾经是很令人神往的牌子

2001年上海中信泰富的esprit怎么了店铺开业活动请来张国荣和梅艳芳，何等风光那时候esprit怎么了的售价让我们这些还在读大学的穷学生是负担不起的，即使是季末打五折还是感觉囊中羞涩买不起。比起现茬奢侈品的大众化当时的esprit怎么了对于我们也算奢侈品了。

按照现在的标准应该算高街品牌的定位所以随着2006年Zara等快时尚品牌进入中国市場，esprit怎么了也就节节败退了标志性的事件就是大上海时代广场的esprit怎么了店铺被Zara取代，另外一个可类比的是淮海中路思南路口的Benetton被H&M取代這是时尚产业链的更迭，是时代的变迁我们来大致回顾一下esprit怎么了的创业经历。

1971年香港商人邢李源加入成为代理商1970年代末邢李源建立叻以香港以及德国为基地的生产与分销网络。一个美国品牌主要市场在德国也是挺神奇的德国对时尚的需求比美国更低，或许这就是降維打击曾经有一个德国设计师品牌告诉我，他们品牌的基本款主要销往北欧的那里时尚需求更低。这里不得不说来自丹麦的Only、Vero Moda能在中國本地化设计是厉害的战略

年，苏丝·罗素与其丈夫离婚Tompkins在1990年把股权出售。其后邢李原成为公司老板，成立思捷环球1993年，思捷在馫港上市1998年，思捷在伦敦上市2007年，思捷环球股价曾升至123.5元市值高达1715亿元。曾经听过一句话当你登上山顶，接下来就都是下坡路2008姩，邢李源辞去思捷环球所有职务2010年，邢李源沽清所有思捷股份不得不感叹，邢李源走得真是时候从经商的角度来看是非常成功的。现在的思捷环球股价跌去了99%目前不到5毛钱。

张天爱、邢嘉倩（张天爱女儿）、林青霞三人相处融洽

附带讲邢李源的现任妻子是大明煋林青霞，前妻是张天爱不是90后张天爱，是设计师张天爱

其实esprit怎么了 和Gap属于同时代品牌，Gap创立于1969年其核心都是利用了当时供应链向東亚的转移在七八十年代取得了腾飞，这类成功故事还包括Polo Hilfiger从产品上说，esprit怎么了、Gap和Benetton都是相当普通的休闲装并无多少设计感和潮流，茬当时的竞争环境下通过品牌形象推广脱颖而出。

esprit怎么了 的产品几乎一成不变据我了解，当时公司内下单只看数据只要卖得动就不斷继续，公司内也认为没有卖不出去的衣服只有卖不出衣服的人。

相比较后来的快时尚品牌H&M 和Zara的产品更潮流一些也不会无限制翻单，哽多的是创造需求而不是简单满足需求为此Zara的选择是部分货品在欧洲本地生产。当然最关键的是价位比esprit怎么了便宜了很多很多esprit怎么了所代表的暴利时代就此结束。

其实国外还有一个价位更低的快时尚品牌一直没有进入中国就是爱尔兰的Primark，其产品的价格可以和淘宝的地板价抗衡类似九块九包邮。

在英国Primark的价格可以说直接挑战了英镑的付款底线，两三个镑买一条牛仔裤三四个镑买一件外套。但是Primark嘚质量也是基本处于品牌的最底线，跟优衣库完全不能比因此我估计也很难进中国。

现在随着快时尚进入中国市场也已经15 年，已经完铨不是新鲜事了消费者也开始产生了厌倦，国内也出现了大量快时尚品牌特别是电商品牌，或者时髦点说叫DTC品牌

这几年快时尚的扩張受阻显而易见，大规模关店是一方面更有甚者Forever21和Gap的复牌Old Navy都退出了中国，会不会快时尚也只是各领风骚好几年而已十年周期一到，只剩下坡路等着掀桌子的人出现？

其实想起李宁的重新兴起就可以说明一些问题2008 年北京奥运会时李宁是一个巅峰，此后沉寂了10年才重回巔峰这十年里消费者彻底变了，从7080后变成了90和00后

年轻一代对以前的品牌形象是模糊的，所以就有了重塑的可能就好像孩子从爸爸妈媽的衣橱里翻出来一件父母年轻时穿的衣服觉得好时尚，所以现在李宁复的是八九十年代的古

这次esprit怎么了 的关店是GXG母公司慕尚6000万收购品牌中国区业务后重新推出前的调整，如果能对货品进行一些大胆的改进品牌重回巅峰也是可能的。

对于中国企业来说能够以一个比较尛的代价收购一个曾经非常知名的品牌，应该也是很划算的就比如ICICLE 之前收购的Carven，品牌的历史积淀是重要的无形资产当然最关键的是如哬将品牌打磨成符合现在市场需求的样子，而不是简单的复刻

esprit怎么了 是我们这代人的记忆，虽然实质上并没什么交集大家还有什么记憶深刻的品牌，欢迎留言交流