【分享】晒家里的美加净！详细解析新款手霜！_我们都是国货护肤控吧_百度贴吧
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【分享】晒家里的美加净！详细解析新款手霜！
突然决定把家里的东西分类一下，然后按品牌来发发内容贴。今天就从美加净系列开始说起，这个牌子第一次用还是麻麻推荐的，麻麻的护手霜除了友谊铁盒的油油就是美加净了。之后就一直都有常备他家的东西，这次拿出来说说感受。 图上分别是：清凉沐浴露，珍米洗面奶，橙花面霜，银耳珍珠霜，牛奶蜂蜜护手霜，栀子花护手霜，橙花护手霜，夜间修复护手霜这次从数量最多的说起，手霜们！
这三支护手霜其中蜂蜜牛奶（粉色）和栀子花（紫色）是早前超市打折时候买的套装，紫色栀子花是个中样，正装是和绿色一样大的。可以看得出已经用了一阵子了。绿色是这两天新买的。
看上图的质地展示，蜂蜜牛奶的膏体最厚重，这个护手霜之前一直是麻麻在用，因为用清爽型护手霜用惯了，我每次挤出来的量都蛮多，所以最开始用蜂蜜牛奶（粉色）这个会感觉油腻腻的不吸收。但是之后因为出门拿了麻麻的包，只有这一个可以用的时候，尝试了减少用量，每次挤出来的用量大概是一点五厘米左右的高体，涂抹之后完全没有油腻感，吸收很快，保湿滋润效果也非常明显，可以保持一整天手都不会干。但是仍然不常用是因为不喜欢香味，这款护手霜的香味还是偏麻麻那个年纪的花香，略重了。 紫色的是栀子花的护手霜，这个中样即将用完，已经决定回购正装。非常好用，乳液质地不黏稠不油腻，涂抹之后吸收非常快，吸收完了手上会有覆膜感，整体感觉润润的。即使在外面中途再洗一次手什么都不涂也不会很干，而且此物美白效果非常好，用完了脸比手白，微博上已经有很多人有同样的反馈了。而且香味很好，是淡淡的槐花清香，很推荐。 绿色是最近几天买的，主要因为他是啫喱质地，超级清爽不油腻，主要成分是橙花，功效也是抗氧化美白和保湿。这个值得说的是，除了膏体本身可圈可点，香味也很好闻，是橙花和茉莉混合的味道，推开涂抹香味会变淡。完全抹开之后膏体直接是化水的状态，很适合夏天使用，但即使这样清爽的质感，当时的保湿滋润也很好，甚至对于指甲边缘那些干燥的地方也一样。但是持久度真的一般，洗手还是要补擦的。使用了几天之后感觉手上的皮肤会比较细致，而且没有暗沉。 接下来重点说说后面这个圆罐子，真的好多人问： 这个是在超市买的，当时买的时候还看到一个芒果的黄色瓶子，鉴于本人对芒果过敏，所以看到芒果类的东西都会自动躲开，就选了葡萄籽这款。这是美加净新出的夜间修复霜，好像这是国内第一家出日夜护手系列的厂家吧..夜间...修复的黄金时段，这个后面再说，先看看这个圆滚滚的东西。紫色圆盒子，大小请参考小号嘉云糖。主要成分是葡萄籽，山茶籽油和按摩柔珠（大概柔珠的成分应该是维生素E为主，一按就化开，所以没办法当磨砂膏） 膏体质感柔滑不油腻，香味是葡萄的香甜味，具体味道请参考旺仔Q糖葡萄味（真的很像！）少量使用的话吸收迅速，手会马上变得柔软滋润，这个比他们家的护手霜效果还要明显。然后我一般晚上洗完手会用量比较多，看图就知道我非常舍得用...用量多了吸收会略慢，这样可以有足够的时间按摩手指，把双手按摩至发热，效果会更好。每天晚上用的话，第二天手不会干的很厉害，而且双手会变得细腻柔软，尤其是最近在健身房做器械，虽然戴了防护手套但是手掌仍然被磨到了，所以每天晚上这样的修复按摩必不可少！这款一定会回购的。
然后关于早晚护手霜的搭配，大家可以根据大家的需求来选择，我目前是这样组合的：保湿滋润（或者送麻麻）就蜂蜜牛奶那款加上夜间修复，美白的话是栀子花加夜间修复，现在我这里的温度已经是20多度了（山东）所以呢基本就是最后的搭配，白天清爽的晚上修复。
好了护手说完该说其他的东西了，先说两个不用详细讲解的：美加净的橙花面霜，我已经不止一篇文说它好了，这里就不再重复了，这是一个即将见底的空瓶，已经准备回购乳液对付夏天。最后说：这个真的是亮肤神器！ 然后是银耳珍珠霜，这个好像大家都知道，因为银耳珍珠霜很厚重，所以我这种皮肤过了寒冬基本是用不到的，但是会常备这种袋装在柜子里，因为小腿基本是一年四季的干燥，而且不定期的话特别严重，比如换季的时候或者不知道为什么的几天。所以如果日常用的清爽身体乳没办法满足小腿干燥了，就撕开一包涂满腿...连续几天，干燥会改善很多。
我们接着往下说： 这个是美加净的清凉沐浴露1升的家庭装，我家基本是这样的，一整个夏天用六神，一整个冬天美加净，但是当时去超市买美加净粉色那款的时候大瓶没有了，麻麻就拎着这瓶回来了。我当时看到清凉两个字吓了一跳，以为是像六神一样自带冰片降温的那种，想说冬天用会不会死掉...然而并没有。其实至今我也没有理解为什么要叫这个名字.....但是这个主要成分是野菊花，可以改善汗味和燥热，应该主要是清热的功效（但这明明也是夏天才适合的啊....麻麻.....） 好了我来说洗感....这个沐浴露真的很起泡，像我这样胖子的身躯，只要按压一泵，浴花打出的泡沫就足够洗两次澡了..然后可能是因为这一瓶是专门改善汗渍的，所以比起粉色那款更好冲洗，但洗完仍然滑滑的.....我是那种喜欢洗完之后皮肤涩一点的人..（据说费玉清也是酱紫）所以六神可以满足我的需求，美加净就还好，个人不是太喜欢，所以不夸了。沐浴露的质感还不错，真是丝缎一样的光泽度啊。最后来说薇薇推荐的美加净珍米洗面奶，我是因为薇薇大神的推荐才去买了这个洗面奶。之前一直用大宝银耳洗脸。 珍米这款洗面奶质感偏乳液，不厚重不油腻，流动性很强，打开盖子就可以甩出来的节奏，看我挤出优美的造型： 重点要说一下这个香味，这个洗面奶的香味唤起了我的少女心....打开盖子之后我的第一反应是淡淡的花香（也许是闻花香闻多了所以错乱了）但是当把膏体揉开之后，一股淡淡的米香味就散开了，就是那种刚出锅的糯米饭的香味，后调还有一点奶糖的香甜味，简直太完美。膏体很好推开，有泡沫也非常温和，容易冲洗，洗完之后的皮肤会有一点滑滑的感觉，但并不严重。 清洁力上我们用彩妆做个实验，因为一般来说，基本所有的洗面奶都可以做好基础清洁（包括脸上的油脂和灰尘）但是有很多妹子是非常懒散的，习惯用洗面奶来清洁一些基础的淡妆比如唇彩隔离之类。下面的实验选择的是贝玲妃的胭脂水和唇蜜（唇蜜油性比较强，还带闪粉）看看珍米洗面奶的清洁力吧。
这是用少量洗面奶完全不加水的情况下按摩，看下面的图。胭脂水还有痕迹，并没有清洗干净，油性唇蜜完全清洗干净了，就连上面的闪粉也完全没有留下痕迹，所以妹子们珍米洗面奶对付唇蜜还是完全没问题的，但是对付专业的彩妆单品还是要老老实实用卸妆产品哈~ 好了，说完了，作为美加净的忠实用户，应该后续会不断的有新单品入手分享给大家的，另外要说明一下，好多妹子问我这些都是哪里买的，我想说我是超市买的，我们这边有一个超市，国货非常非常齐全，基本什么品牌什么单品都有。虽然不是每次的小票都留着，但是我还是有一张小票的，最后晒小票做END！
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美加净的护手霜真是做的很良心了！我也专门为了买紫色那款收了一套套装 超实惠！
那个橙花护手霜不要太貌美。。而且我好想要不油腻的护手霜啊。。不过貌似橙花系列都没有拆卖的吧
我买的时候
只有粉色和蓝的
最后去了蓝色 芦荟的
夜间修护手霜敲好用，用完隔天手都软软哒
顶大大的帖期待大大的下一个帖，种草橙花手霜，适合夏天用
美加净一生推
好东西！支持家化
暖贴～～ 经常玩手机一直觉得擦护手霜摸屏幕太油，所以一直没护理过手?(#顶)
淡化细纹,柔滑肌肤,抗氧修护,鲜活焕亮.改善暗沉干纹等岁月痕迹,绽放肌肤年轻活力——肌肤如同睡饱美容觉,鲜活饱满有光泽!
我想知道的是 是哪家超市
讨厌美加净
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美加净哪个系列好用 美加净果凝护手系列更滋润
&& 哪个系列好用呢？美加净哪个系列好用，对于不同肤质和护肤需求的人来说，答案可能不仅相同。但作为处于新变中的国有品牌，其质量绝对值得信赖。
　　哪个系列好用，对于不同肤质和护肤需求的人来说，答案可能不仅相同。但作为处于新变中的国有品牌，其质量绝对值得信赖。所以在选择产品系列中，根据个人的需要去做就好。
　　美加净哪个系列好用 新增品类丰富
　　作为本土护手霜第一品牌，美加净走过了51载春秋，陪伴了几代人的童年和青春。如今，它也不再满足于原有市场，希望能在传承国货精品品质感的同时，带来充满时代感的新生。
　　上海家化明白，产品是资产最重要的基础。于是从2010年起，美加净便根据年轻消费者的需求进行了产品细分，先后进入沐浴、防晒、洁面、洗护发等多个全新品类，突破了过去单一的护手霜为强势的局面。除了横向扩充品类，美加净在纵向加快了产品的升级换代，先后开发了天然真颜护肤系列、果凝护手系列以及花漾年华等升级产品。
　　据悉，目前美加净的产品分为两大系列，即面部系列和手部系列。而面部系列又分为花漾年华系列、天然真颜护肤系列、天然实效护肤系列、系列、美白系列、修护系列、天然植物洁面系列和鲜果防晒系列等。手部系列包括手霜系列和果凝手霜系列。但不管如何发展，对产品力和质量的追求、天然温和的配方成分以及为消费者提供物超所值的产品体验，都是美加净始终如一的坚持。
　　美加净哪个系列好用 花漾年华护肤水嫩保湿
　　美加净从第一瓶银耳珍珠霜开始，承载中国女性如童话般纯洁的美丽梦想。五十余年来美加净致力于天然护肤领域的研究，树立了聚焦天然的品牌理念，在重塑经典国货美妆品牌的复兴之路上，美加净为中国爱美女性带去了更多超越期待的多元化护肤体验与美肤享受。
　　如今，美加净秉承天然理念，全新上市花漾年华护肤系列，将自然馈赠与非凡工艺合二为一。全新上市的美加净花漾年华护肤系列括橙花水嫩盈采保湿系列和玫瑰粉嫩透白莹润系列。美加净橙花水嫩盈采保湿系列添加来自地中海沿岸的新鲜苦橙花，通过原液蒸馏的提取方法，萃取橙花花水融入水嫩盈采保湿水中，萃取橙花精油融入水嫩盈采保湿霜中，使得产品极易渗透于皮肤，补充给肌肤充足的营养和水分，赋予肌肤水嫩透明感，让肌肤长久保持水润饱满，从肌底呈现盈透光采。
　　美加净玫瑰粉嫩透白莹润系列添加新鲜大马士革玫瑰，通过原液蒸馏的提取方法，萃取玫瑰花水融入粉嫩透白莹润水中，萃取融入粉嫩透白莹润霜中。润泽肌肤同时匀白肤色，焕发水润通透，还原粉嫩柔滑的美肌，重现白皙光彩。
　　护手美加净哪个系列好用 果凝护手更滋润
　　9月26日，一场由护手行业领导品牌&美加净举办的专业手部护理分享活动在京隆重上演，以&果香四溢&为活动主题拉开了活动的序幕，不仅为美加净的广大拥趸提供了一次定制的专业护手活动，更让大家近距离接触到果凝护手系列这一美加净全新科研成果的出众功效。
　　美加净果凝护手系列产品丰富、针对性强、为亚洲人特别是中国人的日常生活习惯而定制。全系列包括采用石榴亮白和栀子精油的亮白润手精华霜，其突出功效可以有效改善手部黯沉，均匀明亮手部肌肤;含有椰子保湿滋养精华和佛手柑精油的保湿润手精华霜，对于帮助肌肤深层补水、调理手部肌肤有着特殊功效;含有覆盆子滋养精华和甜杏仁精油的滋养润手精华霜，能够有效提升手部滋润度与光泽度。
　　美加净作为国内手霜行业销量第一的品牌，以丰富的护手产品生产制造经验、先进的研发技术及前沿的保养理念，历经数年沉淀，现面向全国消费者推出包含日常护理和特殊护理的果凝护手系列产品，旨在帮助消费者焕发双手肌肤柔嫩之美。
　　&美加净哪个系列好用&是一个模棱两可的问题，因为对于不同需求的消费者来说，它的每一个系列都是不可或缺的，所以，只要自己感觉用着好就行，不用过于在于别人的看法。
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第三方登录：鑫叔护手霜-美加净系列
之前2篇文章把用过的护手霜基本都写了一遍。后来周末也比较忙，所以美加净的护手霜现在才有空写。我双十一之前在美加净天猫旗舰店买的，都是果凝系列的，一个是白天用比较好，一个是夜间的修护手霜。美加净护手霜是国内第一块牌子了，值得为大家深挖一下我大国货的内涵。
第一个系列：美加净果凝系列——夜间的润手修护霜。
&不得不说，当时我买护手霜的时候，看到这2个“圆罐子”，我以为是身体乳，后来才发现是护手霜。而且我还是第一次看到有国内品牌有主打夜间手部护理产品的。从我个人来说，我还是觉得这个概念还是很有趣的，因为：
第一：在睡觉的时候，手部不会接触到太多的脏东西与刺激性东西。很适合用滋润度高一些的产品来缓解手部的干燥。例如以前总会有人说，足部护理的时候，可以在晚间涂抹完护理产品后穿上棉袜来增强护理滋润效果。因此这个护手霜我都会在睡前涂上比较厚的一层，尤其会特别按摩指甲周围部分，来减少倒刺出现的几率。（你们是真的不懂我手到底多容易出现倒刺，这个痛苦你们不会懂）。
第二：夜间肌肤也是一个比较容易安静的时候，周围纷扰没有那么多，肌肤可以专注于自我的修复，所以细胞的更新速度是白天的八倍。即便是面部护理，我在夜间也会选择滋润度较高的产品。即便略有油腻感，也不会觉得太过难受。主要就是为了给肌肤更加充足的滋养，为他的自我修复助力。而且现在已经开始供暖，室内更加的干燥了。所以，晚上有的时候我会在护理产品中增加一些油来增加滋润度（容易出痘痘的人不要学我）
恩，因为是圆罐子包装，注定了不是太适合随身携带。好在这个系列主打的是夜间滋养的方向。所以放在家里就好了，也免去了来回带的苦恼。
成分上，2款产品差异也不是特别明显。一个保湿剂——丁二醇含量的不同让2款护手霜在质地上有明显的区别。
水蜜桃款：有明显的甜甜的桃子味道，水润感更明显，保湿效果更好一些。
葡萄款：明显的葡萄味道。滋润感更强。润泽持久效果更好一些。
&左边是水蜜桃款，右边是葡萄款。
能明显的看出来我更加偏爱葡萄款。我不是挖出来扔掉了，是真的用掉了。因为，我发现这2款护手霜是可以做身体乳的，可以做身体乳，可以做身体乳啊！
涂抹在手上或者身上
水润感：是水蜜桃款&葡萄款。
持久性：是葡萄款&水蜜桃款
滋润感：是葡萄款&水蜜桃款
尤其葡萄款，涂抹在身上质地真的是感人，有足够的滋润感和持久性，还不会觉得过于黏你。味道也是让我十分喜欢。水蜜桃款的水润度更好，质地更水一些。相比来说，我更爱葡萄这款护手霜。因为即便是白天使用，也不会觉得油腻。反而是润而不油。完美~（祖蓝脸）
另外，两款都含有小颗粒（VE颗粒）这个颗粒是木有任何存在感的。也就是在涂抹的时候你不会感受到你涂抹到了颗粒，从而造成摩擦感觉，因为它会随着涂抹立即渗透进肌肤。
这两款护手霜即便是作为身体乳来使用，我也是觉得相当不错的。
第二个系列：美加净果凝系列——日间的润手精华霜
这三款护手霜不是我买的小样！人家自己的包装就是30G一只。就是为了便携而做的这个容量的包装。三款具有不同果味的感觉，倒挺有辨识度的。估计各位看了前面2篇护手霜的文章应该知道我对产品的味道有特别的偏执。这三款中，我最喜欢有甜甜椰子味的保湿款的味道。然后是我感觉类似葡萄但是包装写的覆盆子的滋养那款。最后是石榴的亮白款。
这个系列来说，
滋养款：添加甜扁桃（杏仁）油和红没药醇来促进产品的修复作用。主打的覆盆子提取物来提升产品的滋润度。适合秋冬使用
保湿款：主体配方类似于滋养款。即便是使用感来说，我个人感觉差异也不是很大。略微的滋润度小于滋养款，主打小麦蛋白，红没药醇等，适合秋冬使用
亮白款：质感上应该算是3款中最轻薄的一款产品。采用红石榴提取物来起到亮肤，抗氧化的作用。适合春夏使用
三款质地：从左到右依次是亮白款，保湿款，滋养款
水润感：是亮白款&保湿款&滋养款。
持久性：是滋养款&保湿款&亮白款
滋润感：是滋养款&保湿款&亮白款
三者对比来看，总体我最喜欢的是有椰子气味的保湿款。亮白款我用略有点不够油润。在北京的冬季我会觉得滋润度达不到我这个手特别干的人的要求。可能春夏会好一些。
好了，我护手霜的功课都交了。
手部护理Q and A
一：为何手部皮肤容易变得干燥？
这是因为皮脂腺的分布情况所决定的。这也天然的决定了为何手部肌肤不够滋润。此外，我们手部会每天自然不自然的接触到更多外界环境：例如脏东西，干冷的环境，洗涤剂等等，还有各种物理摩擦，比如打字，翻书等。这些因素都会引起手部干燥的问题。
二：手指甲附近的倒刺如何处理？
如果手指甲附近出现倒刺，一定要用指甲刀剪掉，坚决反对使用暴力的方式拉扯拽掉，以免伤口扩大，感染或者出现其他的问题。此外，尽量给自己手部指甲周围一个相对滋润，油润的环境。避免出现干燥的问题。
三：护手霜的使用频率
我个人习惯是基本手部清洁一次之后会立刻跟进护手霜护理。以免出现手部皮肤干燥的问题。夜间的话也要做相应的护理，让手部肌肤得到深层修护。
四：护手霜是在手部干燥的时候用还是手部湿润的时候用？
通常我更建议各位在洗手之后，擦干手部明显的水珠之后立刻涂抹护手霜。非常不建议各位在手部完全干透的情况后使用护手霜。一来，手部角质层处于湿润的时候使用护手霜可以延缓角质层干燥的时间。二来，这种角质层湿润的环境下，护手霜的油腻感会被抵消一些，使用感会变得清爽一些。
五：如果护手霜使用后明显浮油怎么办？
第一选择当然是换掉这个护手霜。但是本着勤俭的方式，可以在使用后，用手心抓一下面巾纸，让面巾纸帮忙带走一部分浮在角质层外的油脂，从而去进行精细的操作。
六：为何可以打键盘是一个自我评估的指标？
其实如果强行说的话，使用任何护手霜之后都可以直接打键盘。但是我相信各位总会不希望自己的键盘上的按键都是油油亮亮的那种感觉吧？&
当然这个指标比较适用于白天，晚上使用的产品我更期待的是有足够的滋养的，产生那种润而不油的状态，能够提供足够的保湿滋养，但是手部却不会出现黏腻，油亮的感觉。因为我希望晚间可以疏解我自己手部出现倒刺的问题。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。自诞生以来，就将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合，不断推陈出新，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。
美加净美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。自诞生以来，就将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合，不断推陈出新，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。
&美加净&品牌归属四个不同的企业，上海徐汇区国资委下属上海白猫集团旗下：白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海美加净日化有限公司生产牙膏类产品；上海制皂有限公司生产香皂类产品；上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作，美加净日化有限公司只能生产牙膏，上海家化只能生产化妆品。
美加净日化
上海美加净日化有限公司是美加净品牌牙膏类产品的拥有企业。这家公司主要提供的口腔护理产品及服务。主要产品类型有：牙膏、牙刷、漱口水、假牙清洗液、牙胶等；主要品牌有：美加净、上海、白玉、留兰香、植尚等牙膏产品。美加净植尚牙膏是该公司2012年上市的一款牙膏品牌。
美加净化妆品口号
真情真美美加净
目标人群：30岁以上女性
品牌核心：产品的真，肌肤真美，家庭真情
品牌个性：重视家庭、善解人意、有生活智慧、具亲和力
品牌资产：鼓励30岁以上女性对&本真之美，至真之情&的追求
功能性利益：值得信赖、物超所值、基础护理
情感性利益：和孩子的关系更密切、得到丈夫更多的欣赏、更融洽的人际关系、更良好的自我感觉。
美加净于20世纪60年代诞生。80年代末，美加净品牌的生产线空前巨大，被誉为中国化妆品第一品牌。
90年代初，借助中外合资热潮上海家化在政府招商引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。然而合资后由于经营不善，露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降。在1994年，上海家化出巨资回购露美和美加净。
经过不懈努力于1997年美加净又重新被评为上海市著名商标。
1998年，美加净获得了&中国驰名商标&称号。
2004年，上海家化化妆品全国销售额为22亿元，仅次于国际巨头宝洁和欧莱雅，其中高端品牌首次占到公司化妆品总销售额的六分之一。
2005年春节后，上海家化携手全球奢侈品零售巨头丝芙兰，在上海开出&丝芙兰&家化&高档化妆品专卖店。此举标志着我国本土企业的&中国概念&站在了世界化妆品市场的前沿&&上海家化以自行开发、生产、销售化妆品、个人保护用品、家庭保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。改革开放以来，随着日化行业对外资全面开放，上海家化坚持差异化的经营战略，在充分竞争的日化市场上创造了六神、美加净、清妃、佰草集、家安、舒欣等诸多中国驰名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位，成为民族企业、民族品牌在日化行业持续发展，与时俱进的排头兵。
在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。
前面一个品牌经理还在推&青春无皱&系列产品，希望强调&保养皮肤&的概念，强调&专业&；下一个品牌经理就立刻转向充满活力的美加净&CQ凝水活肤&系列，强调活力和高科技。这就是不适合品牌发展的&品牌经理制度&造成的恶果。在12年的时间里，美加净的品牌经理主要是做产品开发协调工作，奔波于消费者、科研、采购、生产、销售部门之间，做业务的协调和文书的准备，根本没有精力再投入到&战略&上。而实际上，消费者需求、竞争态势和营销策略这些&品牌规划&层面的工作，才是品牌经理真正应该做的。&品牌要素变来变去，6个品牌经理的个性都鲜明地体现在产品策略上。&王茁总结说。每个品牌经理到任都会&挖一口井&，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的。不仅品牌要素把握不住，每个品牌经理还要重新换一个广告公司；重新选定不同风格的模特。
最终，美加净的品牌定位越来越模糊，造成品牌的极不严肃性。&我们太轻易地放弃不该放弃的东西，而去做一些不是创新的创新。&
虽然葛文耀一直认为上海家化给&美加净&这个品牌造成了很大的伤害，但是美加净依然具有生命力。现在美加净的产品销售量依然从1996年的几千万元恢复到1990年的3个亿。当时是美加净销量的巅峰。但是，这些历史资产并没有在上海家化发扬光大。这也是为什么葛文耀提起&美加净&便心有愧疚的原因所在。
复兴&美加净&
&现代营销是&认知之战&，而非&产品之战&。如果现在不开始重视企业的无形资产，就会让美加净再次错过发展良机。&
日，央视招标前夜。做客上海电视台《头脑风暴》节目的葛文耀对着摄像机，毫不客气地自我检讨。葛文
耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对&美加净&运营失败&忏悔&。第二天，上海家化第一次出现在央视招标现场，一举以4700多万元竞标了央视两个时段广告。这一举措在上海本地企业中显得十分突出。而在此之前，美加净的&CQ活肤系列&已经开始在央视上展开广告攻势。
上海家化内部员工评价说：&这是&老大&(葛文耀)偿还美加净的。&
业内人士都知道：美加净成了葛文耀的一块挥之不去的心病，葛文耀要求上海家化从广告、营销、体制等方面对美加净进行一系列的度身打造，力图让美加净实现从&灰姑娘&向&公主&的转变。
上海家化联合股份公司董事长葛文耀不止在一个场合提起过&美加净之痛&。对他来说，美加净1990年被庄臣公司收购时候很被动，这和&小护士&有主观的意愿不大一样。而等到1994年美加净再次&回归&上海家化时，1990年在全国占10%的份额已经成了只有6%不到。美加净的品牌一时间被作为化妆品品牌塑造失败的案例。
:::葛文耀:::
&美加净&成为葛文耀的一块心病。他从2004年开始对上海家化提出要求&回归日化&。目前，上海家化已经作出决策，将对旗下的几个药厂进行出售。这一做法主要是为了集中资源，做强日化品牌。同时，上海家化旗下的酒店也有相当一部分利润转为日化品牌的营销费用。
&就是铁了心要把日化品牌做起来。&王茁形容说。在&复兴&计划做出后，上海家化就开始&在自家篮子里扒拉了一阵&，最终得出的结论是：&清妃&是针对年龄层次偏大的消费群，不可能普遍推广；&佰草集&是非大众化品牌，个性化发展之路可能更加适合这个品牌；此外，&友谊&品牌太老，很难&激活&。这些品牌都很难承载上海家化打造全国品牌的基本条件。
最终，&美加净&被精挑细选出来，作为上海家化3年规划中&最具升值潜力的品牌&。目前，如果以玉兰油为同类产品
市场份额最高的品牌的话，那么美加净可以排到第六、七名的位置。而3年后，上海家化希望将美加净打造成为前三名，就是要达到目前大宝的市场地位。
美加净复兴机会存在，这是因为现在的中国消费者还没有发展到理性消费的层面。分析看来，现在国内日用化妆品品牌地位都还没有完全坐稳，护肤品品牌依然可能随时面临洗牌&&这就是美加净面临的发展机遇：8年前，玉兰油还没有走进任何人的视野，当时更类似于一个大学生品牌。谁也不会想到现在玉兰油已经可以支撑起百元以上产品的销售；8年前，也没有人会想到旁氏会衰落下去。如果没有联合利华当年的策略调整，玉兰油不会有机会发起攻势，迅速占据&白领&市场。而这些品牌的消费层次都和美加净有类似之处。
同时，一个不可忽略的市场因素是，现在中国100万人口以上的城市有300多个；50万人口以上的城市有60多个。而现在美加净只直接覆盖了中国100多个100万人口以上的城市。从这个角度来看，美加净在新区域的扩展依然具有很大的市场空间。
在中国本土品牌的发展过程中，护发品牌&舒蕾&的优势在于终端销售渠道；&奥妮&洗发香波的优势在广告轰炸；纳爱斯则是低价加广告的策略。但是现在看来，由于没有掌控好&风险控制&，这些曾经辉煌
美加净护手霜的品牌都从市场的巅峰跌落了下来。上海家化认为，其一直没有放松的&风险控制&主要集中在&资金&、&成本&和&机制&上。上海家化认为其资金十分规范，所有的资金不可能被用来炒期货之类&擦边球&的做法；由于对国际原材料的严密监控，所以成本上会有控制，不会冒着0.10元、0.20元的低利润风险打市场；销售政策不主张经销商承包制，而是进行严格的价格控制，这也是为了避免经销商因为承包美加净的销售，从而&快速致富&，而又极可能产生的&全部歇火&的情况发生。在王茁看来，只要保持这些优势，再实现品牌营销的突破，&复兴&美加净的前景十分乐观。
产品系列介绍
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独特的天然银耳精华，补充皮肤所需微量元素，为肌肤提供充分滋养。水解珍珠液，更易为皮肤所吸收，润肤生肌，延缓皮肤衰老。富含多种氨基酸，增加肌肤细胞活力，有效促进细胞新陈代谢。让肌肤远离干燥粗糙，恢复细腻白嫩有弹性，焕发珍珠般动人光彩！使用方法：清洁肌肤后，取适量均匀涂抹即可。
MAXAM保湿滋养护手霜
该品富含多种修护滋养精华，其中小麦蛋白修护精华明显淡化手部细纹、干纹，改善皮肤粗糙，紧致手部肌肤，增加肌
肤弹性。天然乳木果油、医用凡士林、维他命E等天然保湿滋养成分有效抵抗干燥，真正保湿滋养，防止手部肌肤干裂，有效预防手部刺激产生先进的阳离子抗静电配方防止静电在皮肤表面堆积，消除静电。
MAXAM银杏养颜洗面奶
银杏有效的防护、滋养功能，清除肌肤有害物质，在洗去毛孔多余油脂的同时留下保护层，防止皮肤受到外在环境的伤害。独特的洗净成分，丰富的泡沫，有效清洁肌肤深层和表面污垢，洗后肌肤不干燥，不紧绷。每天使用，令肌肤干干净净，清新亮泽，保持舒适健康的状态。使用方法：先将脸部湿润，挤出适量在手心打圈成泡沫状清洁面部。
MAXAM灵芝长效保湿霜
运用先进破壁技术，从灵芝中提取超微细保湿滋养因子，迅速渗透干燥肌肤，补充并保持水分。富有多种维生素，从基础底改善肌肤机能，加倍提升肌肤保湿力，长久锁住水分。天然保湿因子，补充皮肤流失的水分，提供肌肤完美持久的湿润呵护。抵御干燥，让肌肤恢复自然水嫩，动人光彩！
MAXAM清爽护手啫喱
创新轻盈啫喱配方，水润请头之地，富含保湿因子，为肌肤提供充足水分，长效保湿，绿茶抗氧化提取物，有效软化手部角质层，延缓肌肤老化。
MAXAMCQ凝水活肤霜
质地清润，吸收迅速，含有独特的CQ动能营养组合，能深入肌肤内层，持续补充肌肤细胞健康活力所需的动能营养，唤醒肌肤鲜活的生命力，使肌肤能主动摄取并保持有更充足的水分呵护，为肌肤提供无双的活力保湿，令肌肤柔嫩滋润，细腻光滑，有光泽，散发水嫩鲜活的健康光彩。
MAXAM多效修护润手霜
保湿滋养护手霜特别添加高原藏红花等天然活性物质，补充手部营养成份，明显改善手部肌肤表层生理机能，促进手部血
液微循环，令双手更加细嫩；更富含天然保湿因子，能迅速为皮肤吸收，及时补充并锁住水份，令双手感觉滋润，柔滑。
MAXAM丝素亮颜美白霜
1.独特天然蚕丝精华，其美白成分能迅速渗透并作用于肌肤底层，由内而外改善暗淡肤色。
2.富含多种氨基酸和小分子蛋白质，极易为皮肤吸收，提供肌肤美白所需的营养成分。肌肤逐渐恢复并保持健康白皙，呈现如丝般柔滑细腻，焕发动人光彩！
MAXAM保湿润肤霜
1.干燥的环境容易使皮肤感到紧绷不适。
2.本品富含天然盈水保湿因子，采用独特的liposo-me技术，能不断补充皮肤失去的Ceramide润湿成分，深入肌肤持续释出易于吸收的养分，充分补给水分并可提供肌肤长效滋养。
3.每天早晚使用，倍感舒爽，呵护肌肤盈润细腻，光滑有弹性。
MAXAMCQ凝水活肤露
天然保湿因子，补充肌肤流失的水分，并修护肌肤细胞保湿力，提供深层持久的保湿.CQ活肤因子，深入肌肤内层，加速细胞新陈代谢，还原肌肤天生活力，促进对保湿成分的吸收。
银耳珍珠滋润霜
独特的天然银耳精华，补充皮肤所需微量元素，为肌肤提供充分滋养。水解珍珠液，更易为皮肤所吸收，润肤生肌，延缓皮肤衰老。富含多种氨基酸，增加肌肤细胞活力，有效促进细胞新陈代谢。让肌肤远离干燥粗糙,恢复细腻白嫩有弹性,焕发珍珠般动人光彩！
MAXAM保湿滋养护手霜
富含多种修护滋养精华：小麦蛋白修护精华明显淡化手部细纹、干纹，改善皮肤粗糙，紧致手部肌肤，增加肌肤弹性天然乳木果油、医用凡士林、维他命E等天然保湿滋养成分有效抵抗干燥，真正保湿滋养，防止手部肌肤干裂，有效预防手部刺激产生先进的阳离子抗静电配方防止静电在皮肤表面堆积，消除静电。
MAXAM灵芝长效保湿霜
该品运用先进破壁技术，从灵芝中提取超微细保湿滋养因子，迅速渗透干燥肌肤，补充并保持水分。富有多种维生素，从
美加净MAXAM保湿滋养护手霜
基础底改善肌肤机能，加倍提升肌肤保湿力，长久锁住水分。天然保湿因子，补充皮肤流失的水分，提供肌肤完美持久的湿润呵护。抵御干燥，让肌肤恢复自然水嫩，动人光彩！
MAXAMCQ凝水活肤霜
该品质地清润，吸收迅速，含有独特的CQ动能营养组合，能深入肌肤内层，持续补充肌肤细胞健康活力所需的动能营养，唤醒肌肤鲜活的生命力，使肌肤能主动摄取并保持有更充足的水分呵护，为肌肤提供无双的活力保湿，令肌肤柔嫩滋润，细腻光滑，有光泽，散发水嫩鲜活的健康光彩。
MAXAM丝素亮颜美白霜
1.独特天然蚕丝精华，其美白成分能迅速渗透并作用于肌肤底层，由内而外改善暗淡肤色。2.富含多种氨基酸和小分子蛋白质，极易为皮肤吸收，提供肌肤美白所需的营养成分。肌肤逐渐恢复并保持健康白皙，呈现如丝般柔滑细腻，焕发动人光彩！
产品代言人
美加净护肤品与蒋雯丽女士的广告合作，不但是因为她的艺术形象和知名度非常符合美加净护肤品希望传达的价值主张，
并且她长期以来一直热衷于公益事业，在拍摄广告期间更为美加净护肤品投资的新公益广告加班加点，全情投入，不计报酬。美加净一直以来已宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值为宗旨，与蒋雯丽女士的此次合作得到不少业内人士的支持及达到一定好的效果。
蒋雯丽出生在鱼米之乡安徽蚌埠小城的一个知识分子家庭。父亲是工程师，母亲是铁路局话务员，都比较喜爱文艺。从小父亲就教她看名著、名画、听名曲，而母亲则送她去学体操和舞蹈。
1988年的秋天，蒋雯丽来到了北京，毫无准备下考入了北京电影学院。上学后，蒋雯丽的片约不断飞来，其处女作是暑假拍的电视剧《悬崖百合》，饰演保育院的老师，该片曾获得当年的&飞天奖&，蒋雯丽也因此获得最佳女配角提名。继而又在电影《离离原上草》中饰演山区姑娘水秀。
美加净银杏养颜洗面奶
因银杏有效的防护、滋养功能，清除肌肤有害物质，在洗去毛孔多余油脂的同时留下保护层，防止皮肤受到外在环境的伤害。独特的洗净成分，丰富的泡沫，有效清洁肌肤深层和表面污垢，洗后肌肤不干燥，不紧绷。本品在任何超市及专柜都能买到，超好用！
美加净银耳珍珠滋养蜜
独特的天然银耳精华，补充皮肤所需微量元素，为肌肤提供充分滋养。水解珍珠液，更易为皮肤所吸收，润肤生肌，延缓皮肤衰老。富含多种氨基酸，增加肌肤细胞活力，有效促进细胞新陈代谢。让肌肤远离干燥粗糙,恢复细腻白嫩有弹性，焕发珍珠般动人光彩。
美加净：民族品牌的复兴与梦想
拥有化妆品生产权的上海家化相信，是时候让美加净品牌真正&复苏&了。
老品牌的&春天&
&浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米数万元，但它们还不算上海的&楼王&，真正的&楼王&是华山路一带的老房子。经过修缮，数年前一套150平方米的房子可以轻易地以1000万元的超高价出手。&
这是上海家化联合股份有限公司副总经理王茁为美加净品牌的复兴早就琢磨好的一套说辞。他的这一举例正是为了回应业内复兴老品牌与创立新品牌的争议。他对CBN记者历数过上海家化为了提升美加净所做的诸多努力，例如反复推敲美加净的市场定位等
创立于1962年的美加净，是身兼创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。
在上世纪90年代兴起的&外嫁风潮&中，美加净1990年与庄臣合资，至此该商标被束之高阁。
被收购后的第一年，美加净的业绩就一泻千里，惨不忍睹，骤降至600万元。到1994年上海家化忍痛买回美加净时，这一品牌风光不再。在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。
但上海家化面临的还不只是这个问题，目前，美加净存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。现在，每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。
虽有诸多不利，但上海家化立志于改变自己能改变的，把既有的品牌维护好，改变&一条腿长(六神)一条腿短(美加净)&的不利局面。
按照该集团内部人士对CBN记者的解释，从经营方面考虑，&复兴&美加净眼下看来最为务实，除去占有绝对份额的护手霜，美加净最适合用来攻入面霜领域的大众市场，前景可观。
寻求市场&盲点&
上海商业信息中心之前发布的&关于上海品牌的调查&报告显示：对于众多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。诸如上世纪40年代出生者最难忘是光明牌;到了五六十年代出生的受访者这儿，每每提及的变成上海牌手表;而到了&80后&的口中，永久牌自行车以及美加净仍最获青睐。
而目前仍&健在&的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。
假设穴位找准，王茁相信市场仍存在机会。
&美加净现在包含两个主要的板块：护手霜和面霜。其中，护手霜的销售实现了全国的战略部署，面霜则在国内部分区域，尤其是三四线城市发展态势良好，这说明其在&下沉性&上优势明显。&知情人士对记者分析说。
&十多年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。&上海家化董事长葛文耀已经不止一次在公开场合表示过。
葛文耀对于曾经&外嫁&过的美加净感情极为深厚，而他的团队也为此付出很多。
从最近上海家化复兴美加净的策略来看，除了在资源上予以倾斜，在内外环境上提升美加净复兴有理的信心，上海家化的领导层则始终告诫自己从前些年对美加净的闲置经历中痛定思痛。王茁就花费多年用以摸索美加净的发展之路。
王茁曾感慨美加净品牌在价值主张上的无力&&因为宝洁等跨国企业在功能诉求上过于强势。
所以现在看来，美加净更要追求差异化发展，强调回归本原。其中的核心，信心为首要因素，其次就是明确的价值主张。
&老品牌并非等于老化了的品牌。&对于复兴美加净这个上海老品牌，王茁信心十足。
首推音乐微电影营销
&抹香香，一起抹香香，美丽干净好香。&这句听上去俏皮可爱的歌词，近日正在以难以想象的速度风靡于网络。这支被网友戏称为洗脑神曲的《抹香香》正是上海家化旗下品牌美加净在近日新推出的音乐微电影。
年，是神曲横行的一年，《最炫民族风》方兴未艾，《江南style》以及他的模仿者们又充斥了几乎所有的公共空间，龚琳娜不断的放雷更在持续挑战着公众的听觉耐受极限。不同于这些&神曲前辈&的是，这支《抹香香》MV舍弃了对网络热点的跟风模仿和简单的元素拼接，取而代之的是清新的旋律和琅琅上口的歌词，演绎了60年代、80年代和现代三个不同时代女性对于美丽的追求，摩登复古的画面和不同年代国民回忆元素以一种时尚的方式被巧妙的融合在一起，&抹香香，一起抹香香，美丽干净好香&更让很多看完视频的网友在脑海中构成了&单曲循环&。
&&抹香香&这个词对于女同胞来说应该是很熟悉的，它既是一个品类语言，包含了平时用的乳液、面霜之类的护肤产品，也是一种集体回忆，因为60~90年代国内护肤品比较单一，家家老老小小都用一样产品&&美加净，香味也都是一样的，妈妈会用&抹香香&这样有些可爱娇嗔的词来和孩子沟通，抹完后还会夸孩子一句，嗯，真香！&香香&的意思就是这样演变过来的。&据上海家化第一事业部副部长、营销传播部总监徐蕾说，一方面希望通过这条MV唤起消费者对于美加净品牌的美好记忆，另一方面要用一种时尚复古的、年轻消费者乐于接受和熟悉的形式来和他们对话沟通，向消费者传递美加净品牌对于&国民品牌&的理解。
近年来，消费品市场复古风劲吹，人们开始不再盲目追求国际大牌和高价格产品，而是将视线重新回归到了那些历史悠久、品质可靠的品牌身上。从激起无数网友热议的国民床单开始，凤凰牌自行车、英雄牌钢笔、回力鞋和美加净&香香&等一系列耳熟能详的名字又开始被广为传送，赫然被冠以为&国民品牌&&&这个用来承载历史悠久、品质可靠、物超所值等正面诉求认知的词汇名称。对于像美加净这样拥有50年以上口碑传承的经典品牌来说，这无疑是一种机遇。然而，如何能在唤起消费者情感记忆的同时，还以符合时代潮流的表现方式来传达更加丰富饱满的品牌理念，成为了摆在&国民品牌&们面前的课题。
美加净品牌给出的答案是&用一首歌的时间，完成对历史的串联&：60年代姑娘纯朴的麻花辫，小碎花衬衣；80年代走在时尚前沿的喇叭裤、大波浪；现代出位的朋克装、森女妆&&在复古的演唱旋律下，不同年代女性对美丽孜孜不倦的追求被描绘成一副动态的国民生活编年史。既增加了品牌的亲切感，拉近了与消费者之间的距离，又引起了他们对于那个年代的回忆，在网络中再次形成热议，网友积极地互动为品牌营造了良好的口碑效应。
视频中所传递的品牌诉求是美加净过往50年来始终坚持的核心价值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。尽管时代在变，美加净产品的包装、成分都在与时俱进，但是对于天然理念的坚持，是始终不变的原则之一。&回归你天然的模样，最最美的脸庞&，就代表了美加净对于天然的倡导。同时，美加净对于消费者的关爱更是始终不变的，提供高性价比、品质可靠的产品也是品牌一直以来的坚持。因为深知只有获得消费者的认同和喜爱，品牌才能有长远的发展，才能无愧于&国民品牌&的称号。从长远来看，美加净期待能为中国民族品牌的崛起出一份力.
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