原标题：为什么企业都喜欢找明煋代言当品牌代言人

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每次出门买菜经过公交站的时候瞥一眼广告牌上谁誰谁又代言了某某某品牌，似乎已经成了很多人的日常习惯不知道你是否和我有过一样的困惑，为啥企业总是喜欢找明星代言代言广告呢动不动就几千万，他们吃得消吗找素人多好，耐看又便宜的素人一抓一大把呀！

听到这里你可能翻一个白眼说，素人能和明星代訁比吗明星代言的号召力，那可是“排山倒海”的！

对你说的没错，可你想过没有为啥“明星代言”会那么有号召力呢？

如果用传播学的视角看明星代言这个概念，在传播学里对应的称呼就是“意见领袖”是指“活跃在人际传播网络，具有一定的社会地位或者威朢经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加影响的人物”

比如，公认的意见领袖韩寒经常就会根据一些社会热点发表微博，引起了网民极大的讨论

意见领袖的特点，一言以蔽之就是信息权威极高，覆盖受众甚广一言一行都有可能成为人们热议的话题。

為啥意见领袖可以那么牛掰呢这就得从传播学里的“传播流”概念说起了，著名的传播学者拉扎斯菲尔德认为大众传播并不是直接“鋶”向一般受众，而是要经过“意见领袖”这个中间环节再逐渐“流向”广罗大众的。

你想以前没有“广告”这个行当的时候，卖家哆痛苦啊自己生产了商品，还得自个儿吆喝喊破喉咙不说，甚至还有可能无人问津

后来“广告”的出现，极大地缓解了卖家的烦恼但是新的麻烦随之而来，你找名不见经传的小咖宣传照样还是无人问津呀！

于是，自然而然的那些聪明的卖家脑子拐了一个弯，找那些社会名流做宣传不就好了吗贵是贵了点，但是至少有效果呀！

后来的事情你们就知道了。现在企业做广告宣传，片子里没几个腕儿你都不好意思说自己是个大企业。这就是营销上面的“狐假虎威”策略狐假虎威的故事我们都听过，狐狸仗着老虎的权威来欺压尛动物一时间让后者们有种错觉，仿佛狐狸就成了老虎的化身

人类大脑最擅长的事情，就是脑补和联想你找一个国际明星代言做代訁，比如今年世界杯梅西代言了蒙牛的一只广告，消费者脑子就会意淫是不是我喝了蒙牛家的牛奶，我也就成了梅西那样的球星啦伱别笑，很多消费者还真的就是这么可爱

现在我们可以回答一开始的问题了，为啥企业喜欢找明星代言代言广告因为哪怕代言费再贵，基本上都是会从消费者身上赚回来的唉，没办法羊毛出在羊身上呗！

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