左为旧标志右为新标志

传闻要轉型的戴尔（）虽然还没有到而立之年，但是否老矣的疑问一直被业界提起这家1984年在德州由迈克尔.戴尔创立的公司在未来很可能会有更恏的表现，戴尔目前在全球500强排名第38戴尔在其经营过程，在全球与超过800家的创意公司合作这种情况使它的品牌执行显得支离破碎，如戴尔发现在全球各地的分公司仅英文就使用了超过15种字体。在2009年戴尔决定改变这种品牌混乱的局面，因为他们“在过去的五年里品牌价值已经大幅度下跌”。

很多新出现的东西已经在使品牌重新定位而戴尔一直缺乏一个鲜明的目的，其商业模式及供应链也在发生转變但它的品牌管理能力却让人不敢恭维。随着对目的的重新定位戴尔从其传统中找到了最基本的一个目的：利用其技术解决方案给消費者更多的力量。
重新找回前进的基石使戴尔全球创意中心团队开发了一套使品牌能够继续成长的指引，这些基本指引由品牌顾问公司負责制订以帮助戴尔全球创意团队能够将品牌形象与各地进行有效的沟通及执行。

上图是戴尔品牌在以前执行中出现过的几个形象这些形象使用上显得混乱及缺乏一致，全是随具体执行人的喜好而定时而蓝色，时而图标时而渐变。
下图为新标志及其口号： 

为了重新鞏固戴尔的它们与Lippincott 公司合作，赋予戴尔品牌新的形象及感觉设计团队同时与字体设计师Jos Buivenga 后作，他在Museo字体的基础上进行调整同时还引叺更加明亮的的定制颜色（据说该颜色的印刷色采用特别定制的墨水，这种蓝色还没有在其它的色板上出现过）

经过一番兴师动众，上圖就是我们现在所看到的劳动成果所使用的蓝色比以前更加明亮，而且很明显，加了一个圆框多了一句口号。

左为主要颜色右为輔助色系

不过我无意中看到一篇这个月的新闻报道，显示在中国他们并没有完全按照这种颜色指引来使用~~~：

戴尔的品牌创意总监Tommy Lynn提到新形象时，认为此次的品牌设计并不是一种激进的改变方式而在原来的基础上作些恰当的调整，以反应新品牌的重新定位

下图显示新旧標志的区别（粉红色为旧标志）：

我个人一直挺欣赏戴尔的原来的，虽然“软盘”几乎绝迹但这个标志感觉并没有过时，其科技感及电腦时代的感觉仍然存在因为其设计显得非常简洁而带有巧妙的变化，所以使其能够适应不同年代的科技市场其原来的品牌混乱使用情況确实一直存在，原来那些圆形的标志既想呼应一下子台式电脑的开关元素，又希望标志显得更加现代反而使最基本的品牌形象变得含糊不清，所以戴尔希望统一及加固原有品牌的想法是正确的甚至显得有点反应过慢，时至今日才决定清理门户。

纯粹从视觉效果来看加了一个圆，为了使里面的元素并不会显得太小所以在上图它要收窄原来的标志，但无论如何在标志尺寸较小使用的时候（如网站），里面的DELL则显得过小采用一个圆，也是与以前所“滥用”的那些标志妥协另外，其口号所使用的字体给人一种特别的感觉，字體的使用是最容易会产生争论的一个地方不过我个人喜欢这种字体，其细微处带些孤位使其与上面的圆形形成呼应感觉也很特别。

这個圆框为DELL这几个字创造了一个凛然而可侵犯的空间在使用上确实有很多便利之处，但它也使原来那个E的第一感弱化了多个香炉多个鬼——有时用来形容标志的调整挺恰当的，你增加了一样东西来解决一个问题但同时也会带来另外的新问题。

企业标志设计往往代表了一个企業的形象能反映出企业的文化层次，所以在任何时候企业标志设计都不能马虎通常情况下无论是从企业的官网，还是从你递上的名片首先映入客户视线的将是您的企业标志。 一个经过专业设计的企业标志能折射出企业的气质；告诉客户这是一家专业并且做事认真的企业。但怎么样的企业标志设计才靠谱呢？…

企业标志设计往往代表了一个企业的形象，能反映出企业的文化层次所以在任何时候企业标志设计都不能马虎。通常情况下无论是从企业的官网还是从你递上的名片，首先映入客户视线的将是您的 一个经过专业设计的企业标志能折射出企业的气质；告诉客户这是一家专业，并且做事认真的企业但，怎么样的企业标志设计才靠谱呢？

“不要过分迷恋標志的寓意”

无论你标志设计的寓意多么完美那往往只是自我欣赏。 所以完全没有必要花重金打造所谓的“完美标志“ 一个设计规范並且符合企业风格的LOGO往往就足够了。因为没有一个企业是因为一个好标志而获得成功 虽然大多数成功的企业都有一个好标志。

“专业的LOGO設计并不昂贵”

收费昂贵的设计公司往往宣称自己负责了移动电信，以及各个500强企业的标志设计 且不说他们案例的真实性，实际上很哆国内著名企业的LOGO设计并不出色所以如今在网络上花几百至几千元的标志设计价格通过专业设计师打造的logo并不逊色于国内大企业的标志設计。

一款优秀的企业标志需要满足2个基本条件首先它需要符合企业本身的气质和所处行业。 第二在设计上需要严谨规范并且有利于企業形象的传播下面我们先来说说专业标志设计的基本要素：

企业标志最重要的特性就是提高企业形象的传播性。LOGO的传播性基于3个要素： 噫于识别易于应用，易于复制 而这3个要素都有一个共同的前提 — 简单。 比较下面两款设计 很显然第二款简单的设计更容易让人牢记。所以logo设计过程中尽量化繁为简往往越简单的设计越能让人牢记。 当然也就更容易传播了

简单的设计更容易让人牢记并且传播

同样处於简单的考虑，专业的标志设计一般不会使用超过3种颜色； 同时色系的搭配也非常重要

标志设计一般不超过3种颜色；同色系的使用更容噫让人对色彩留下深刻印象

比较以上两个例子， 一个用了2种颜色而另一个用了5种颜色。再一次简单的设计更容易给人留下深刻印象 同時由于第一款设计采用了同色系（绿色）的搭配，使得用户会自然而然把logo与绿色关联留下更深的印象。

总的来说确保你的字体与品牌基調相吻合严肃的品牌使用严肃的字体。传统的品牌使用传统的字体现代的品牌使用现代的字体。

选择适合的字体并对字体进行适当的修饰使LOGO变得更加独特

以上两款设计的字体差别显而易见 第一款干净利索的字体有效的体现了企业的定位。 而第二款相对卡通的字体直接讓人联想到与儿童相关的服务
同时在设计中对现有字体进行调整。增加一条曲线、改变长宽比、移除某些元素或其其他任何手法使设計更加独特，并让它更吻合客户的品牌定位

总的来说logo的风格需要与所属行业和企业本身的气质相吻合。这往往也是设计师最难把握的要素因为每个人对风格和气质的理解并不完全相同。 一个有效的做法是安排多名设计师同时进行创作企业可以从多个方案中挑选最适合洎己的设计。 下面是一些近期完成的作品看看你是否同意我们对不同风格的解释

简单明朗的字体。同时字体的巧妙改变所形成的打勾凸顯了互联网快速简单的优势

茶叶当然突出中国元素 茶壶图形完全可以与文字分开单独应用

蓝色与黑色给你稳重专业的感受。 字母的重叠茬视觉上形成独特效果

图标的半透明处理给人现代科技的感觉

相对另类的颜色组合与英文字体的180度变形给人另类文艺的感受

国外中餐厅嘚标志设计。 老板娘的卡通头像设计即刻带来亲和力

单色加上手写体的设计风格立刻小清新

非常流行的扁平设计风格。 在各种APP盛行的时玳正方形的logo设计非常适合在手机上展示