网红当道 实体化妆品店还有出路吗？
作者: 长沙晚报-李金来源: 长沙晚报 13:39:39
“最近我又在一网红的微博上发现她使用的口红颜色超正,我打算入手一只!”2016年,“网红”和“化妆品”两个词紧紧联系在一起——年轻消费者们越来越多地选择在微博、直播间等虚拟世界按照“美妆网红”的推荐,在网络上购买自己喜爱的化妆品。此外,海外化妆品代购、网络海淘经过两三年的发展,已经圈定一帮忠实粉丝,在化妆品营销界站稳了脚跟。这几年网购化妆品的发展势头可谓无人能挡!与之相对应的则是,化妆品实体店的每况愈下。记者调查了解到,面临着网购当道的事实,化妆品实体店的销售额较往年大有下降,不得不从服务、售后、产品体验等方面对自身进行改造,以适应当今消费环境。观察：化妆品网购火爆 “网红+品牌+直播=买买买”7月17日,知名化妆品品牌植美村邀请10名会员参与直播,与员工一起实地采访静美工厂,了解植美村产品从科研到生产的全过程。整个直播活动在、、、、美拍、一直播等平台进行了直播。在当天直播的两小时内,植美村品牌仅仅在天猫平台上的直播互动评论就超过1.3万条。和植美村一样,随着网红经济的到来,越来越多的化妆品品牌利用网红直播来达到品牌传播和销售的目的,而效果也是相当明显。“我看着网红直播化妆,就一目了然知道了怎么化妆以及哪些化妆品的效果好不好。”95后李葵葵是中南林科大大三学生,她平常就喜欢看网红直播化妆,然后在网红推荐的化妆品名单中进行采购。“不仅是我,我们同学基本上都是这么选购化妆品的。”除了直播外,网红开设的天猫、淘宝化妆品店销售都特别好。如网络红人夏河在淘宝开设的“药局”,专营化妆品,粉丝26.3万,年销售额轻松过千万元;选秀达人师洋开设的化妆品店“神草仙木美肌实验室”,粉丝32.7万,店内很多单品都销售逾500个,有些单品销售甚至高达一两千……此外,前两年特别火的海外代购和网络海淘经过野蛮生长期后,也沉淀了不少优秀的代购渠道,圈定了一批老顾客。“现在都是老顾客在找我代购,而且走的都是批发单,几千上万地拿货。”在韩国从事化妆品代购的石头告诉记者,她去年代购赚了二十多万元。“现在顾客都很稳定了,一年的走货量在不断增长。”走访：实体店生意冷清 纷纷折扣寻“破冰”受迅速崛起的“网红经济”和海外代购、网络海淘等电商影响,现如今,化妆品购物渠道正在发生巨大变革。由尼尔森发布的一份关于化妆品市场份额数据报告称,电商渠道从2010年的13%提升到25%;而大中型商超化妆品销售比重从2010年的27%下滑到2015年的16%。网购化妆品的兴起,使得传统化妆品市场的蛋糕被分食。数据显示,2015年上半年天猫美妆频道3788家美妆店铺,共销售62.62亿元。这意味着,实体化妆品店经营每况愈下。近日,记者来到五一商圈走访等实体化妆品店,发现确实生意冷清。记者在五一商圈众多大型百货商店一楼的化妆品专柜发现,不论是化妆品专柜或是综合性化妆品店都在“扎堆”推出“夏日清凉折扣”旗号。综合性化妆品店不少护肤品都是“第二件半价”或是“买三免一”,而价格较贵的化妆品专柜则推出“满300元立减30元、满400元立减60元”等优惠折扣来吸引消费者驻足。即便如此,许多化妆品专柜前仍遭遇着空无一人的尴尬,而综合性化妆品店内的人群则是大多数集中在日用品区域,也有一部分消费者集中在护肤品区域,而高档化妆品区域则鲜有人问津。“现在网购越来越规范,价格相对较低且送货上门,彻底解决了消费者的后顾之忧,这是人力物力都在上涨的实体店所不能比的。”一位综合性化妆品店经理介绍。“电商分流顾客,房租成本不断提高,人员工资上升,销售业绩却难以提升,促销活动也难以提高顾客的购买兴趣。”湖南省化妆品经营行业协会会长易敬平介绍,虽然湖南“美业”整个行业不断向前发展,保持12%~15%的年增长,但是整个行业正面临着前所未有的困境与挑战。生存：服务和质量为实体店优势 拥抱互联网为未来方向实体化妆品店在如此严峻的形势下如何摆脱自身困境呢?“实体店的优势就在于服务和质量!”深受电商冲击的实体店们纷纷在自己的“长板”上下功夫。记者了解到,由于化妆品性质的特殊性,许多消费者为了质量的可靠性,更愿意在实体店进行选购。张女士就是其中之一:“我是敏感性皮肤,所以对于化妆品和护肤品,我从来都是在实体店试用以后再购买,不会选择在网上买。因为实体店可以进行试用,在网上买却不行,而且我对网上化妆品护肤品的质量不是很放心。”“化妆品是直接用于个人皮肤上的,所以很多消费者对于其选择慎之又慎。由于每个人皮肤性质和结构不同,消费者会根据自己的皮肤状态选购适合自己的化妆品,从这个角度来说,他们更倾向于来实体店进行体验与选购。”娇兰佳人分店店长介绍道。除去质量因素外,服务也是实体化妆品店一项重大优势。无论任何一家化妆品店都会有这样职业:美容顾问或美妆顾问,专门负责为顾客们答疑解惑,根据实际情况进行推荐或给出建议。“好的美容美妆顾问能够留住客人。这不,我们店里已经积累了一大批回头客,她们会来店里咨询。这是一种相互信任的关系,有的时候觉得产品适合,就会买回家。”与此同时,湖南化妆品行业也在进行资源整合,抱团发展。日,筹备时间达一年的“湖南化妆品经营行业协会”在长沙成立。此外,随着互联网+时代的到来,O2O的触角也延伸到包括美容化妆品领域,协会将通过培训、服务等形式帮助企业拥抱互联网。“化妆品是一种心理消费品,消费者仍然需要体验,闻一闻它的香味、用手摸到它的设计。”许多化妆品从业者均认为,化妆品市场O2O将是未来发展方向。
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网红推荐护肤品真的好用吗 淡定网红说的不一定好
编辑：舒颖 16:04:13
网红推荐护肤品有哪些
只要是网红推荐过的护肤品都会出奇的火爆，成为大家疯抢的目标，但是网红推荐护肤品真的好用吗？大部分网红都有开自己的淘宝店，而他们推荐的护肤品是真的良心好用还是为了销量呢？今天小编整理出最多网红推荐护肤品，一起来研究这些护肤品是否真的良心好用，值得自己购买。
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最多网红推荐护肤品1：Naturie薏仁水面霜
网红推荐理由：
关于薏仁，用于皮肤，本身对粉刺和皮肤粗糙就有良好的效果。主要是滋润补水，可以作为湿敷调理，有改善粗糙、光滑肌肤的作用，作为晒后的修复也有很出色的效果，舒缓干燥、收缩毛孔，同时因为平价，所以很多网红都极力推荐这款。
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最多网红推荐护肤品2：The Face Shop金盏花爽肤水
网红推荐理由：
这一瓶就是传说中科颜氏金盏花水的平价替代，价格只是科颜氏的1/3.但是效果却一定也不输哦！这一瓶对于平衡油水分泌，收缩毛孔等都有很好的效果。因此适合油性肌肤使用，干性皮肤请绕路！
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最多网红推荐护肤品3：九朵云奇迹马油面霜
网红推荐理由：
马油其实在韩国已经红了有一段时间了，几乎每个韩国女生都会有使用过的护肤品。马油面霜的主要功效就是淡化色斑，去除痘印，淡化疤痕，滋润保湿等。
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有很多朋友都问小编：防辐射用什么护肤品啊？有很多种，今天小编就严选出几种能够防辐射的护肤品推荐给大家。整个都对着电脑和手机的朋友；
可能在很多人的心中；只觉得中国和韩国护肤品比较好用。从而都忽略的日本的护肤品，有些日本护肤品也是非常好用的，那下面小编来给大家推荐
提亮肤色的护肤品有哪些？皮肤暗沉或者是发黄都是现在很多年轻人经常遇到的问题；这都是因常常熬夜、护肤不当，饮食方面、环境污染等问题造
男士补水用什么好？现在男士的爱美之心不比女士的弱；渐渐的很多男士都对护肤品产生了极大的兴趣。便时时刻刻都在关注着哪款护肤品好用，和
护肤女王现在把几款全球最好用无害的天然护肤品推荐给大家；进来挑选挑选吧。天然护肤品是不含有任何对皮肤不利的成分，只含有天然植物成分
混合性皮肤用什么护肤品？如果混合性肌肤不仅及时改善和护理的话，后果并不堪设想。因为混合性的皮肤的脸颊部位和嘴唇两边是干燥的，额头鼻
收缩毛孔可不只是温馨的可请吃饭哦，市面上有不少号称可以收缩毛孔的产品，大多数采用的都是强度保湿以迅速填充毛孔，造成收缩毛孔的假象，
30岁女人皮肤状况大多处于初老症状，就是会出现明显的皱纹老化，色斑暗沉，眼睛皮肤越来越松弛，所以抗老提拉保养需提上日程。那么30岁用什
又到了肌肤爱出油的季节，相信很多伙伴已经疯狂寻找控油效果好的护肤品吧。控油护肤品的标准是控制油脂分泌，但同时保持肌肤水分的。那么那
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cbb怎么样 cbb多少钱代理 zuzu好不好
标签：cbb好不好, cbb是真的吗, zuzu怎么代理&&来源：发家88&&发表时间： 11:27:48&&被浏览1552人次
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