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乐乐趣绘本·绵羊国王路易一世
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　　想象的冠冕　　看看这个拿树墩当宝座枯枝当权杖王冠可能都是折纸的国王，真是寒碜得可以！但他昂首叉腰，面对一群低眉顺眼的臣民，照样神气得很，神气得就像扉页上那个盛装打扮的王者，拥有一股不怒自威的气派。哪个是真，哪个是梦，一目了然。只是美梦醒来时，未必都有幻灭感。　　故事开始于一个大风天，不知从何处刮来的天蓝色“王冠”被好奇的绵羊路易戴在头上，看起来刚刚好。嗯，孩子们也是这样，容易满足并自作多情，什么东西信手拈来都是刚刚好。这整个世界也刚刚好展开一派金黄的气象，有着丰收般的温暖和富足，足以让一头平凡的绵羊摇身变成国王，趾高气扬，所向披靡。当他忙不迭地为自己添置权杖、宝座和大床时，远处出现一只瘦峭的狼。这使平和愉悦的幻想显得有点可疑。但不得不说，这种就地取材的想象展现了路易无与伦比的游戏和模拟才能。继而，他用一系列的将来时态来展望自己的风采，比如时时演讲以满足政治家的成就感和明星的表演欲（注意，那只狼镇定地混入羊群，却无人知晓，这是梦是真？）。猎狮的场景可谓这场白日梦的巅峰时刻，没有狮子？那就叫它们过来！即便做梦也需要适时的填填补补，以至滴水不漏……就像这个王国本身，整饬有序又丰富多彩，有绿的生机盎然、灰的肃穆庄严、蓝的沉着笃定、金的富丽堂皇……而且路易拥有卓越的园丁、伟大的艺术家、谦恭的外邦使节、优秀的臣民……孩子们也时常用“*”来无节制地夸耀自己的独立王国。但这王国也会失衡。流放孱弱的臣民时，路易就像个搞种族隔离的暴君，画面上也现出几分阴森与动荡。又一阵狂风大作，王冠被刮走，路易就像《渔夫与金鱼的故事》里那个做了贵妇、女皇最后却回到泥棚里的老太婆。白日梦就这样如落叶凋零。　　结尾有点惊悚，王冠戴到了狼的脑袋上，它正龇牙裂嘴大摇大摆地朝着羊群走来。这给故事添上了几分反讽和悬疑的机趣。王冠似乎隐喻了羊和狼在权力上的转换，比如膨胀的权力也会让温驯的羊变成乖戾的狼，但这是给大人的训诫。对于小孩，即便你是软弱的羊，也可借着无所不能的白日梦变得强大，那不是自怜或自大——想象本身就是王冠　　——匙河（儿童文学博士，浙江师范大学动画系副教授）
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你能说出粉丝眼中的路易威登是什么样的吗？
这两天，一份由Digital Luxury Group（DLG）公司搜集并排列而成的上半年Instagram十大最受欢迎奢侈品牌榜单正式出炉，路易威登（Louis Vuitton）以5758005个粉丝高举榜首。那么路易威登（Louis Vuitton）在Instagram凭什么获得那么多人的青睐，在粉丝眼中的路易威登会是什么样子呢？上半年一路红火虽然今年奢侈品牌收到重创，主要原因在于许多奢侈品牌在亚洲地区遭遇，导致。但是作老牌奢侈品，路易威登（Louis Vuitton）虽然也是有受到，但这并没有影响到它上半年的。根据路易威登（Louis Vuitton）在7末的2015上半年财报显示，截止6月底的上半财年，MH 总收入上涨19.3%，从上年同期的140.09亿元增至167.07亿。按市场划分上半年MH亚洲市场除日本外，收入录得5%的有机跌幅，其中一季度和二季度跌幅分别为6%和5%。按部门划分，焦点的时装和皮具部门上半年收入18.0%至59.33亿欧元，水和部门有机增长和实际增长分别录得6%和17.4%，钟和宝部门上半年收入上涨22.6%至15.52亿欧元。从上面的财报我们可以看出，路易威登（Louis Vuitton）的产品仍然保持着强大的购买力，无论是还是珠宝，统统大涨，似乎粉丝依然对路易威登（Louis Vuitton）保持着一贯的热衷。虽然亚洲地区疲软，但是作为著名的老牌奢侈品来说，这点号召力还是有的。Instagram与时俱进揭开神秘面纱虽然路易威登（Louis Vuitton）在此次上的互动上略输一筹，但是在内上却是。在今年的1月份，路易威登（Louis Vuitton）的创作总监 Kim Jon 甚至在百忙中亲自管理路易威登 Instagram 帐户，为期一周。当时正值2015 秋冬男士期间，Kim Jones利用路易威登（Louis Vuitton）的官方账号进行了后台直播。这种况下，只要你是路易威登（Louis Vuitton）的粉丝，很难抗拒关注他们的Instagram。此外，在2014年月，路易威登（Louis Vuitton）举办“致敬”宴会，当时被邀请的六位经典颠覆者与“ Monogram”宴会嘉宾均一起受邀进入摄影师Patrick
Demarchelie的肖像，参加现场拍摄活动也被一并放在Instagram上同步直播。粉丝眼中的路易威登有粉丝说过，路易威登（Louis Vuitton）的限量版是一种身份的象征，更是一种荣耀的表现，这也是路易威登（Louis Vuitton）一贯标榜的立场。但其实一千个人心中有一千个哈姆特，每个人心中都有自己对路易威登（Louis Vuitton）的定义。对于富有的人来说，路易威登（Louis Vuitton）仅仅只一个牌子的名称，而对于普通工薪阶层来说看，路易威登（Louis Vuitton）才是一个真正的奢侈品，这后面最大的原因还是在于它的定价。如果说此前的路易威登（Louis Vuitton）是神秘高贵的，那么现在Instagram上这些有趣的内容则帮助粉丝揭开路易威登（Louis
Vuitton）的神秘面纱。可以说这几年，虽然路易威登
（Louis Vuitton）价格依旧高昂，但是在面对自己粉丝的态度上，反倒变得“接地气”了。就如同那位粉丝说到，如今的路易威登（Louis Vuitton）更多的是一种身份的象征。Instagram上的粉丝关注路易威登（Louis Vuitton），有的是因为他们热爱牌子，想了解这个牌子，但更多的可能是出于好奇心。至于粉丝>中的路易威登（Louis Vuitton）是怎样的其实一点也不重要，重要的是这个奢侈品牌依旧有着强大的号召力就行了。
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路易威登：潜伏着的猎人
　　谁是路易威登的下一个猎物？
　　路易威登还不忘给潜在的出售人抛媚眼，表示希望能够继续购买爱马仕的股份。想必，路易威登在等待下一次机会，在等待迪马家族内部的分裂，从而各个击破，再次上演全面
　　收购的好戏
　　文/付勇
　　潜伏者路易威登突袭了爱马仕，这在奢侈品行业掀起了巨大波澜，引发了市场监管部门的调查。众人对于路易威登的闪电行动以及背后是否隐含着控制爱马仕的野心充满了好奇。事实上，路易威登对于爱马仕的爱慕可谓由来已久。
　　在此之前，路易威登一直在爱马仕股东名单中潜伏。2008年，路易威登在爱马仕的持股比例一直略低于5%，从而可以规避法国法律中持股达到5%必须披露的规定。也许，路易威登一直在等待一个机会。
　　今年5月份，曾经执掌爱马仕28年的领导者Jean-Louisdumas先生逝世，使得迪马家族丧失了一大主心骨。正如有的行业专家表示的，没有一家企业能够永远保持是家族公司。随着代际继承的不断发生，股权不断分散，家族企业很难不出现“推恩令”的局面。目前，迪马家族掌握着爱马仕大约73%的股权。这73%的股权分散在40余名家族成员手中。
　　对路易威登而言，恐怕没有什么比竞争对手失去主心骨更好的机会了。于是，路易威登一方面通过金融衍生工具，以每股80欧元左右的价格，获得爱马仕约6%的股份；另一方面，利用迪马家族统一战线中的薄弱环节，从不愿具名的迪马家族成员手中收购了大约6%的股权，从而一举将总持股比例增至约17.1%，成为除迪马家族之外爱马仕的最大股东。
　　路易威登深知，外界的压力会暂时让迪马家族更加团结。果不其然，爱马仕在路易威登突袭后立刻发表声明，表示迪马家族和管理层团结一致，无意出售公司。爱马仕的两位领导Bertrand Puech和Patrick Thomas也对外表示，如果路易威登并非善意，那就请自行退出。不过此刻的路易威登巧妙地选择了韬光养晦、收敛锋芒。
　　路易威登表示，无意对爱马仕发出收购要约或者控制该公司，也不会寻求获得爱马仕董事会席位，其目标是成为爱马仕的一名长期股东。与此同时，路易威登还不忘给潜在的出售人抛媚眼，表示希望能够继续购买爱马仕的股份。想必，路易威登在等待下一次机会，在等待迪马家族内部的分裂，从而各个击破，再次上演全面收购的好戏。要知道，路易威登已经很熟悉这个套路，它在GUCCI公司身上就是这么干的。
　　无论是否有下一次机会，路易威登已在资本市场上获利颇丰。10月25日，爱马仕收盘报202.85欧元，当日上涨15%。以这一收盘价测算，路易威登此笔交易的账面浮赢高达22亿欧元。路易威登自身的股价也相应得到提携。
　　人们常把投资分为财务性投资和战略性投资，以为财务性投资追求的是短期的资本回报，而战略性投资则寻求产业上的协同效应，追求的是产业资本的长远回报。但生活原比理论和常识要精彩。在财务性投资和战略性投资之间并没有不可逾越的鸿沟，更多的是你中有我，我中有你。财务投资者可能瞬间转为战略投资者，战略投资者也可以转身为财务投资者。财务投资者可能会要求拥有董事会席位，积极进取；战略投资者也可能冷眼旁观、守株待兔。许多时候，人们无法区分一笔投资到底是财务性投资还是战略性投资。不过路易威登很清楚，不管白猫黑猫，能够抓到老鼠就是好猫。
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