移动互联网时代的来临也为健康促进和健康教育提供了各种可能。这两年在医疗界也涌现出了不少网红医生、网红专家。这些网红背后有着上百万的粉丝流量为健康科普做出了不少贡献。11月30日在2019“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟启动仪式的“健康教育我最红”网红医生快闪环节，網络大V@仙鹤大叔、北京301医院儿童皮肤科专家张文鹤带来了他的经验分享

@仙鹤大叔、北京301医院儿童皮肤科专家张文鹤分享自己的新媒体运營经验：怎么在5个月内做到粉丝从0到336万。

“5个月内网络粉丝从0到336万是不是认为我花钱买流量买粉丝？”张文鹤一开场便毫不忌讳地抛出叻对自己的质疑台下听众也饶有兴致。

“我在网络上分享从不穿白大褂”张文鹤继续说道，在决定从事新媒体医疗科普之前他曾在寶妈群里潜伏了三个月，发现对于宝妈群体而言不穿白大褂的医生能够更好地满足她们的需求。

“做医生最怕的就是患者的不信任90%的概率成功与尽全力成功，二者的概率几乎没有区别但患者往往更容易选择后者。”张文鹤说数据表达的只是浅层信任，而医生可以用知识与情感满足患者更深层次的需求从而达到深层信任。在张文鹤看来脱去白大褂那一层衣服，既为自己树立了形象区别也让患者哽愿意交付自己的喜怒哀乐。

张文鹤认为随着社交娱乐化短视频化，短视频创作者也在专业化更多的专业创意、运营、制作人员进入並趋向形成团队，同时也倒逼创作者要有新意能够满足个性化需求，医疗健康作为一个充满潜力的垂直领域要尊重这样的社会趋势。

“寓教于乐这种看似肤浅的方式，并不妨碍打造个人优秀品牌”张文鹤谈道，健康科普要有将碎片化产品精品化的意识如在15秒的科普短视频内完成故事的起承、转折和收尾、注入情感并引起共鸣。“只有重视受众的深度情感需求才能把患者变成粉丝。”

采写：南都記者 尹来 董晓妍 王道斌 李春花 程小妹 吴广宇

摄影：南都记者 谭庆驹 何玉帅