王老吉成功实现百亿指标 为广药集团的世界500强梦想添砖加瓦
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14:30:48　
图：崔家全 陈伟林
文：张津津
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&&& 1月13日，广州王老吉大健康产业有限公司2014年工作会议在珠江宾馆召开，广药集团董事长、党委书记李楚源，广药集团总经理、党委副书记、王老吉大健康公司董事长陈矛以及集团分管领导、王老吉大健康党政领导成员出席了会议。
&&& 王老吉顺利完成百亿指标& 为大健康产业打下坚实的基础
&&& 徐文流总经理在工作总结汇报中强调，2013对于王老吉大健康来说是极其不平凡的一年，也是王老吉大健康产业“136发展战略”的开局之年。这一年，在各部门密切配合下，公司完成法务保障、投资建厂、生产结构的优化整合、渠道建设和品牌建设等五项重点工作，同时完善营销后勤、生产管理、科技创新、质量管理、人力资源和企业文化、党工团、安全保卫等保障体系，成功实现王老吉百亿指标，为王老吉大健康产业未来的发展打下了坚实的基础。徐文流总经理提出，2014年公司将围绕“六大战略工作、六大重点工作、六大基础工作”：着力推进品牌定位、产能布局、技术质量、预算管理、团队建设、信息化精准营销等六项战略工作；强调优化经销队伍、提高铺市率、加强餐饮开发、加大PET营销、无糖差异化营销、新产品推广等六项重点工作；扎实开展制度建设、内审管理、监察管理、法务保障、督办管理、文化建设和党工团安全维稳计生后勤保障等六项基础工作。徐文流总经理激励全体员工，始终保持创业初期的工作激情，怀着坚定的意志和必胜的信心，共同努力实现王老吉200亿目标，把王老吉大健康公司打造成为具有国际水平的快消品企业。
&&& 继续引领凉茶行业& 为广药集团实现十二五规划目标作出努力
&&& 广药集团李楚源董事长在会中作重要讲话，将会场气氛推到高潮。首先，李楚源董事长代表广药集团和广州白云山医药集团股份有限公司对会议上受表彰的2013年优秀员工表示热烈祝贺，对王老吉大健康的领导班子和全体员工在过去一年所做的努力表示感谢。他说，刚刚过去的一年对广药集团和王老吉大健康来说都是值得载入史册的一年，广药集团实现数545亿元的销售收入，比2010年翻了一番，王老吉大健康实现销售收入是2012年的近四倍，不但为广药集团的销售收入做出巨大的贡献，还迅速扭转了凉茶市场的行业格局，和竞争对手站在同一起跑线上。这一年中，大家斗志昂扬，大干苦干实干巧干，不仅超额完成销售任务，还在产品、文化、科研、生产、工艺、维权等领域取得了不小的突破。随后，李楚源董事长总结取得成绩需要具备的三种精神：一、顶住压力、战胜困难、创造佳绩。二、“5+2”“白+黑”、忘我工作。三、说到做到、追求卓越、载入史册。对于2014年完成目标任务，李楚源董事长表示要从重点区域重点用力，注重战略和战术，引领凉茶行业，让中国健康饮品取代可口可乐，为世界做贡献。明年凉茶市场的竞争将更加激烈，面对如此格局，我们需要筑好法律围墙，建设品牌渠道，降低成本，持续开发新品种，加强人员素质管理，和兄弟企业团结起来积极应战，并且要求大家要未雨绸缪，在管理上要加强团队建设、预算管理、继续完善快消企业的管理机制。在市场上，一方面围绕 “时尚、文化、科技”三条主线开展品牌宣传，一方面做好渠道和终端的工作。在产品上，要做好确保质量，控制成本和新产品研发工作。最后，李楚源董事长表示，我们注定是创造历史的一代，过去一年半，我们打造了百亿级别的王老吉，新的一年我们又要整装待发，站在新起点，把王老吉做好，完成政府交给我们的重任、完成历史赋予我们的责任，为把王老吉打造成中国的可口可乐、为广药的世界500强梦想而努力！
&&& 加快实现“十二五计划” 创造稳定平台打造个人梦&&&&
&&& 集团公司总经理、王老吉大健康董事长陈矛从“企业梦和个人梦”的主题引入，详细地阐述了“ 打造战略性新兴产业龙头企业，做转型升级排头兵 ，做中国最好的企业 ” 的广药梦；从哲学的角度深入浅出地对公司中层干部提出了要求与期望，为大健康这个年轻的团队指明方向，陈矛董事长诙谐幽默的讲话，极大地调动起会场的气氛。使会场的中层干部倍受鼓舞。最后，陈矛董事长从战略高度剖析了目前的竞争环境与公司存在的不足，从小米手机近四年高速发展的成功案例，说明了企业适应性、速度和创造力的重要性。要求大健康公司要处理好高速发展与持续发展、品牌定位、风险控制、规范管理、竞争势态、产能布局、团队建设、文化建设之间的关系，要求我们在2014年做到以下七点：发展与巩固市场、推进品牌定位、抓好预算管理、做好风险防范、理顺产能布局、优化团队合作、发扬核心价值。
&&& 最后，会议对2013年度先进工作者进行了表彰，会议在一片胜利与鼓舞的气氛中圆满结束。
广药集团董事长、党委书记李楚源作重要讲话，将会场气氛推到高潮
广药集团总经理、王老吉大健康董事长陈矛用生动形象的案例、颇具启发性的哲理，为我们大健康这个年轻的团队指明方向
集团领导与王老吉大健康党政领导成员合影
集团领导及王老吉大健康领导班子为2013年度优秀员工颁奖妙思文献集成管理系统 V6.5 WWW 检索
一句话打动消费者
中图分类号
科图分类号
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@a周慧敏，现为四川金诺营销服务有限公司董事。
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正题名：一句话打动消费者
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& 版权所有王老吉广告词
发布时间： 13:52
[摘要]王老吉广告词近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年品字形发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。新广告词怕上火,认准正宗王老吉同日正式发布。? ?? 王老吉2014年品字形发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。其中,时尚板块,
近日，王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年&品字形&发展战略,将从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署。新广告词&怕上火,认准正宗王老吉&同日正式发布。? ??
& & 王老吉2014年&品字形&发展战略主要包括时尚、文化、科技三大板块。其中,时尚板块,王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下,携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体做大娱乐营销,同时与核心网络平台着力影视推广、结合巴西世界杯进行体育营销;文化板块将以&凉茶博物馆&为核心,在世界范围内推广凉茶文化;科技板块,XX年6月,王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目,有望在2014年显露雏形。? ??
& & 据了解,王老吉新版广告语&怕上火,认准正宗&王老吉&&发布是王老吉&品字形&战略的首个动作。品牌专家分析,王老吉新版广告语继续强调其产品定位,加深与同类产品的品牌区隔,深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想,强化其凉茶行业领导者形象.
1、不用担心什么，激情享受生活；怕上火，喝王老吉！
2、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！
3、everybody?move?on?!(齐来参与)。亚运有我，精彩之吉!?&
4、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！?&
5、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉!
6、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!? ??
推荐阅读王老吉改广告语欲何为?
& & 继3月3日王老吉&怕上火，认准正宗王老吉&新广告语在王老吉官微曝光后，今日，王老吉最新广告空降全国各大平面媒体头版，与消费者见面。在人们心目中，&怕上火，就喝王老吉&已经成为一种约定俗成的共识并广为流行，怕上火，喝王老吉也成为一种消费时尚。而此次，王老吉大规模的全面铺开最新广告，且把广告语改成&怕上火，认准正宗王老吉&，较之前&怕上火，就喝王老吉&的广告，专门突出强调&认准&和&正宗&二词，王老吉意欲何为呢?
& & 王老吉打响&正宗&保卫战
& & 3月5日，&怕上火，认准正宗王老吉&的新广告占据各地报纸的头版，大有&突如一夜春风来，千树万树梨花开&之势，在给人带来视觉冲击力的同时，&怕上火&的诉求与&正宗&的特质同时出现在广告语中，更是让人耳目一新。
& & 比照王老吉之前&怕上火，就喝王老吉&的广告语，&正宗&无疑成为此次广告的新亮点。作为拥有180余年历史的凉茶品牌，王老吉提出&正宗&可谓师出有名，底气十足。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，作为具有百年历史的中华老字号，不但与林则徐、梁启超众多历史名人结缘，更是做到了从配方、工艺到商标等生产资料的一脉相承。显然，王老吉拥有着鲜明的历史烙印与文化基因。而无论是历史还是文化，都是对&正宗&王老吉最佳诠释。
& & 同时，王老吉也将传承&正宗&口味的初心延续至今。据悉，依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，王老吉的生产工艺秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，并结合现代代化生产技术，严格保证了&正宗&王老吉凉茶的品质。在中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果，王老吉凉茶更是以最高分，位居茶饮料消费者满意度排行榜第一，得到众多消费者的喜爱与认可。
& & 无可否认，作为凉茶代名词，无论是从历史还是文化上，王老吉显然都更具&正宗&特质。继法庭上对&怕上火&广告的维权之后，新广告语中，王老吉在&怕上火&功能诉求之上，增加&正宗&元素，显然是从营销层面变被动为主动，宣誓&怕上火&及&正宗&的主权，而全新广告的推出则标志着王老吉&正宗&保卫战的正式打响。
& & &正宗&广告 &品字形&发展战略开头炮
& & 此次，王老吉&认准正宗&的新广告语在全国范围内的迅速铺开，让人们看到了王老吉的果敢与保卫&正宗&的决心，同时也折射出王老吉团队的强大执行力。据了解，收回红罐王老吉生产经营权后，王老吉大健康在团队的共同努力下，克服内部无渠道、无团队、无生产线，外部竞品多方面围堵的双重困难，迅速突围，并在2013年完成了150亿元的市场销售目标。
& & 王老吉在短短一年多的时间里，以惊人的速度完成了从&艰难起步&到&涅重生&的华丽转身，得益于其精准的战略布局。即便此次新广告的发布，也并非孤立的行为。据了解，3月4日，王老吉在广州召开媒体沟通会，正式对外发布2014年&品字形&发展战略，将从&时尚&、&文化&、&科技&三大板块进行战略部署，而&怕上火，认准正宗王老吉&广告语则成为这一战略的首个动作。
& & 广告语往往成为战略核心转变的前沿阵地和风向标。有专家指出，王老吉广告语的转变带出的是企业传播、营销策略的转变。凉茶属于快消品，广告的持续投入是快消品品牌运作最鲜明、有效的特征之一，王老吉以&正宗&广告为先导，能够更直接、迅速的切入主题。而 &王老吉&的历史文化等珍贵的品牌资源则为其提供了最坚实的品牌运作基础，&正宗王老吉&的既定概念无疑成为王老吉传播的核心和先锋。以此为着力点，进行渠道的完善、产能的扩大，可以为&王老吉&提供新的成长空间。
& & 2014年，王老吉更改广告语，并在&正宗&一词下大工夫，无疑预示着王老吉这一年巩固&凉茶代名词&的决心，而3月5日同一天的大规模新广告空降，也预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。
& & 相信正宗凉茶王老吉将2014年销售目标定为200亿元，是王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下，极有力度的发声。同时，我们也希望正宗凉茶王老吉可以在更大的范围内突破，为凉茶行业带来更大的惊喜。
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