看很多很多的网络小说有什么用？ - 知乎55被浏览14782分享邀请回答111 条评论分享收藏感谢收起146 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答网络小说的跨媒介商业价值实现
　　□新疆 夏 侠
　　【摘要】：优质网络小说具有长效品牌效应和跨媒介商业化潜力，围绕原著形成的文化产业链近年来得到快速发展，多样化的开发模式和广阔的市场吸引了大量资本投入相关领域，充分把握其中的价值转换规律是实现产业良性运转的前提。
　　【关键词】：网络小说 跨媒介改编 商业价值
　　近年来改编自网络小说的影视作品不断刷新收视率，在国内形成了一股热潮，许多优质的网络小说资源具备长线品牌效应和跨媒介商业化潜力，因此也受到资本的追逐。网络小说向影视剧、游戏、周边产品的转化也是商业价值进一步实现的过程，在这种新型的文化产品创造活动中，显现出一些特有的现象，针对相关问题的分析有助于更好地把握其中规律。
　　一、改编自网络小说的热点影视剧
　　早在中国互联网刚刚兴起的1998年，作者蔡智恒将原创小说《第一次亲密接触》发表于网络论坛，很快引起了人们的关注，其影响力从线上发展到线下，可以说是最早的中文流行网络小说。此后几年，根据原著改编的电影和电视剧相继推出并在市场上得到了普遍认可，这也开启了我国网络小说向电视荧幕和电影银幕的延伸之路。
　　随着互联网创作环境和影视产业的发展，国内网络小说改编剧不论在规模还是质量上都在持续提升。在2015年更是集中出现了许多具有代表性的作品，收视和观影纪录在一年内被不断刷新。2015年1月，《何以笙箫默》登陆卫视黄金时段，全网同步更新，这部电视剧改编自顾漫2003年创作的网络小说，在播出7天后成为收视冠军，20天后，其网络点击量突破了50亿；5个月后，由“fresh果果”在2009年创作的网络小说《花千骨》登陆荧屏，最终拿下年度电视剧周播冠军，网络单日点击量破4亿，成为首部网络总播放超过200亿的电视剧；同年9月份，《琅琊榜》累计播放量突破60亿，该片改编自海宴创作的网络小说；两个多月后的11月30日，《芈月传》登陆电视荧屏，并在腾讯、乐视同步更新，该剧改编自蒋胜男2011年的同名网络小说，播出过半便收获52亿的播放量，最终打破了四年前《甄执繁３值牟シ偶吐饥佟
　　从票房上来看，由网络小说改编而来的电影同样取得了很好的成绩。比如在2015年暑期档拿下6.8亿元票房的《九层妖塔》，以及在年末贺岁档上映的《寻龙诀》，后者票房更是高达17亿元，成为华语电影总票房亚军。这两部影片均改编自“天下霸唱”于2006年创作的网络小说《鬼吹灯》。此外，同年还有《滚蛋吧！肿瘤君》也获得了成功，该片以作者的亲身经历和内心感触为素材，票房达5亿元，证明并非只有玄幻类小说改编的作品才会得到观众的青睐。
　　网络自制剧的市场也不可小觑。2015年6月，《盗墓笔记》第一季在爱奇艺网站播出，该剧改编自“南派三叔”的同名小说，首播并没有选择与电视台合作，而是在网络平台上线，同时还效仿美国Netflix的《纸牌屋》尝试注册会员观看全集的模式。《盗墓笔记》开播前五分钟内开通VIP会员的订单请求就超过260万次，至2015年年底，该剧第一季网络播放量已达28亿次，均集播放量超8亿②，证明原著的影响力足以将观众从电视前吸引到网络上来。
　　二、网络小说改编剧的创作特点
　　小说向影视剧的转化过程具有共性，网络作品也不例外，基本遵循相同的创作模式。随着近年来网络小说改编剧的社会影响力的增强，投资方与片方均希望将其市场潜力发挥到最大化，因此在创作方法上呈现出一些新的特征。
　　首先，制片方会根据原著作者的意愿及读者反馈来确认主创，也就是说更大程度上考虑作者和读者心目中对文中角色的想象，进而选定符合要求的演员。比如《盗墓笔记》的作者“南派三叔”在同名网剧开拍前即明确表示李易峰、杨洋更适合扮演剧中主要角色；而《滚蛋吧！肿瘤君》的男女主演选择，也是因为作者生前就已经表达了对吴彦祖和白百合的喜爱；《何以笙箫默》的电影版和电视剧版也都是片方调查了人气之后邀请的主要演员。其次，一些知名演员本身就是某部网络小说的读者，在作品尚未投拍时就已经开始关注，因此也更愿意参与到人物创作中来。比如出演《琅琊榜》的胡歌是由网络投票选出，但更重要的是其本人很早就已经读过原著，阅读文字的同时内心已开始了对塑造角色的揣摩；《花千骨》的主演赵丽颖同样也是原著读者，不仅欣然接受片方邀约，还在制作期间主动帮助编剧设计人物出谋划策，演员和剧组之间的合作关系显得更为积极主动；此外，成功案例的复制也是投资人最看重的途径。比如乐视在投拍《芈月传》时沿用了《甄执返暮诵陌嗟祝佳葜Ｏ鹘撬镔常抟沙晌耸帐勇实谋Ｖぁ
　　另一方面，对一部成功网络小说的改编，并不意味着一定能将原著读者升级为观众，如果主创不能把读者的期待变成现实，那么就很难获得预期的认可。比如《寻龙诀》和《九层妖塔》两部电影同样是改编自《鬼吹灯》，前者的主创团队相对忠实地还原了小说中的情景和人物，情节编排和后期制作更为用心；而后者对原著情节改动过大，在影片节奏和特效方面乏善可陈，结果两部电影的口碑对比如同冰火两重天。
　　网络小说改编剧的创作在一定程度上延续了互联网作品的一些特征。在小说公开发表于网络平台的第一天，便形成了一种作者与读者之间便捷的交流与互动通道。作者可以在每次更新后看到评论中读者的期待和建议，而读者也得以在整个连载过程中抒发个人的感想和见解。网络小说的读者又以青年群体为主，有着更为积极的表达和参与需求，特别是在见证了一部小说诞生的全过程之后，读者的关注自然地会向后续的改编作品延伸，也就造就了网络小说改编剧在创作过程中出现的上述特征。
　　三、原著和改编剧衍生价值的开发
　　围绕网络小说这一核心，改编影视剧不仅可以利用传统的卫视和院线渠道实现版权和广告收入，还可以采用网站独家运营和播放的模式，网络平台所提供的商业价值转化手段更为多元，在未来有着广阔的发展空间；此外，游戏以及相关实物产品的开发同样也具有很大的市场潜力，这与纸媒发达时代文化产品的价值转换原理是相通的，不同的只是媒介载体而已。例如美国好莱坞擅长将畅销漫画拍成真人电影或卡通片，除此之外，其衍生出的广告、玩具、游乐场所等也在不停地创造新价值，这些正是逐渐开化的国内文化产业需要效仿和学习的。
　　今天由网络小说改编而来的影视作品不仅可以复制传统盈利模式，如广告、票房、版权收入等，还可以通过视频网站吸引用户注册进而付费收看，这样既符合了广大网民长期养成的线上娱乐习惯，也能够支持网站购买正规版权和制作原创内容，促进更多新的文化产品经由网络媒介不断产生。以爱奇艺为例，其通过《盗墓笔记》第一季的独家播放，使付费会员数突破了千万，在短短几个月内增加了一倍多。
　　网播剧不受时段和地点的限制，为人们提供了更多观看自由，而网络游戏同样也具有相似的特性。实际上观看网络小说、网剧和参与网游的人群存在很大交集，热门网络小说和影视剧在网游玩家群体中普遍拥有很高的认知度；从另一个角度来看，网络小说也先天具有改编为游戏的优势，比如富有想象力的穿越、盗墓、魔幻等题材，打破了空间、时间等条件限制，天马行空的情节容易被运用在游戏架构中，主配角形象、关系、技能、道具、过关和升级等要素已基本由原著作者大致设定，使制作方大大节省了开发成本。时下依据网络小说改编而来的游戏不断推出，促使原著的影响力延伸至新的领域，其市场规模仅次于影视剧。
　　小说或影视剧营造的奇幻世界可以在游戏中得以最大化的复原，这为人们提供了参与到故事情节中去的途径，共同的爱好也让玩家之间充分体会到互动交流的乐趣，因此这一类型的网络游戏用户粘性相对更高。《诛仙》《恶魔法则》《天元》《兽血沸腾》《神墓》《佣兵天下》等都是近年国内具有代表性的网络小说改编类游戏，而《盗墓笔记》《花千骨》等手机游戏凭借开发周期较短的特点，紧跟同名剧集的播出节奏，有效利用热播剧的强势宣传效应，可以说是充分借助了小说和电视剧两方面的推力，运营公司仅靠出售虚拟道具就能获得可观的收益。
　　四、网络小说价值转换所面临的机遇和挑战
　　投资方巨大的收益推动网络小说版权费和改编剧发行价水涨船高，也吸引了各方资本和制作方积极追逐优质IP(Intellctual Propery的简称，也就是知识财产)，相关企业都想复制几年前完美时空仅用100万元版权费购买《诛仙》，最后创造了10亿收益的经典案例。
　　网络小说的版权开发成为网络文化市场中新的增长点，必然反过来推升优秀作者的收入及作品价格。比如2015年的一部热门网络小说的版权费就平均比2年以前价格增长了7-10倍。国内网络文学市场长期保持稳定增长，目前读者已高达2.74亿人，注册网络写手200多万人，年收入40多亿元，这些都是相关企业无法忽视的。以盛大文学为例，为了占据作家资源，在2013年4月便注资10亿元成立了盛大文学编剧公司，资金用途包括为签约编剧提供生活和创作方面的保障、签约编剧的作品投资拍摄、借鉴美剧编剧模式对签约编剧实行工作室制等。投入的目的是丰厚的产出，2014年8月，盛大文学拍卖旗下的6部网络小说的游戏改编权，总成交价高达2800万元，每部均价467万元；2014年占据网络作家排行榜第一的“唐家三少”，其一年的版税收入就已高达5000万元之多③。
　　互联网思维天然地渗透到网络小说产业链的每一个环节，阿里巴巴、腾讯、百度等巨头公司尤其重视版权战略上的布局，如在2015年12月底，阿里文学宣布推出“光合计划”，打造以IP为核心的产品衍生模式，此外还联合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等各环节力量，在网络小说的传播、IP培育即衍生开发方面给予全面支持④ ；腾讯和百度更是直接收购了在网络文学领域经营多年的盛大文学、纵横中文网等先行者，同时也在围绕IP在游戏、动画等方面进行一系列泛娱乐尝试，旨在打造完整产业链。
　　从当前形势来看，沉淀了多年的中文网络文学迎来了井喷期，然而与火热的市场相伴而生的还有一些潜在问题。最突出的是业内存在着一定的跟风、炒作、投机行为，不少投资方有迅速获取市场回报的心态，盲目追投热门小说IP，没有真正用心对内容进行再创作，在跨媒介商业化过程中出现受众契合度不高的情况，导致原著粉丝忠诚度下降，游离变量上升，架空了原有的基础。2015年推出的《云中歌》《华胥引》等剧便是因此遭遇了失败。通过观察客观案例可以发现，对一部热门网络小说的进一步价值规划和潜力挖掘至少需要5年以上的时间，如果不能专心孵化也就无法诞生良心之作。
　　无论是影视剧还是游戏，都是将小说文字变为可视化图像。有了具体的形象参照，周边产品的出现就是顺理成章的事情了。相关题材的火热有助于促进配套的玩具、纪念品、服装、配饰、家居和电子设备等产品的市场销售，从屏幕到实物，一部流行网络小说可以被拓展出长效的品牌商业价值。在网络经济和移动传媒快速发展的今天，网络小说已成为开发跨媒介产品的最大IP源头。国内版权意识的觉醒促使行业发展逐渐走向正轨，只有建立一整套成熟的原创内容产业链，才能真正让国产网络小说的跨媒介商业价值循环实现良性运转，也唯有这样，中国的文化创意产业才能走上一条从代工、模仿到收购，再到创新和出口的逆袭之路。
　　(作者单位为新疆艺术学院美术系)
　　参考文献：
　　①张越：《中国网络剧特征探析》，《艺术品鉴》2016(2)：10。
　　②朱灿：《新媒体语境下网络剧的兴起与发展》，《新闻研究导刊》2016(1)：25。
　　③隋岩：《游戏行业的“IP元年”――影视剧、小说引领改编浪潮》，《文化月刊》2014(7)：19。
　　④熊雯琳：《阿里文学推出“光合计划”》，《电脑报》2016(1)，4(02)。
《最强大脑》用豪华的道具为观众打造了视觉奇观，通过塑造“英雄”满足了观众的心理期待，并与观众实现情感共振。
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