品牌符号_百度百科
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品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
品牌符号词条释义
品牌符号（Brand Symbol）
品牌符号词条意义
品牌符号化，是最简单直接的传播方式。
品牌符号化最大的贡献：就是能帮助简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。
对于一个产品一个企业，符号的力量更彰显力量。西部牛仔代表的是自由精神；大红鹰V代表的永远胜利；的“对勾”代表叛逆的心理，而的红色代表活力。通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了这些伟大的品牌。没有logo，你怎么知道我穿的是什么牌子？
不知道有多少人跟小编一样，觉得许多时候买衣服其实就是将一个品牌的logo买来穿在身上。一件衣服好看与否、取决于这个品牌的logo辨识度是否极高？设计是否独特？以及是否可以满足自己的虚荣心？？
对啊，当然要把好看的logo穿在身上
咱可是花大价钱买的呢！
提起小logo，市面上所有的潮牌、甚至可谓所有的品牌都必备小logo基础单品，你们不用在脑海里播放logo啦，这里首先要提起的是Air Jordan的Jump Man logo。
飞人logo不仅寓意满满，更成为了AJ的一个标志！
从AJ1起，几乎每一代的AJ鞋后跟位置以及鞋舌上都会有这个logo。抛开篮球鞋的性能不谈，光是这一个logo就给AJ带来了独特的魅力。
最街头的牛仔裤就可以让你的AJ很惹眼
格子衬衣的层次穿搭，搭配破洞skinny，一副欧美街头男孩的样子
一身black的性冷淡look，却配上亮眼的AJ3
很英伦的city boy风也可以驾驭
从视觉角度上看，小logo不仅顺眼又起点睛之笔，但突然有一天大logo也开始席卷潮流界。
到底有多大？
#Champion#
Champion的大logo彻底贯彻了“logo其实是一个简单的图案”这件事。
Champion热卖的卫衣不论胸前或是后背都出现了超大logo
男女生都可以驾驭这种大logo，运动之余又带有的简单美
#THRASHER#
作为知名滑板杂志Thrasher Magazine旗下的街头品牌，THRASHER的logo以火焰字体最为大众所熟知，当然影女我也无法避免被这一团火焰波及！
连帽衫是最常见的街头单品之一，而THRASHER胸前的火焰字体也是从去年夏天一直烧到今年。
就快开春了，影女知道各位都在屯T恤了
不论外穿还是内搭都可以找到你的style
Stussy的logo源于Shawn Stussy将其自己的名字涂鸦在冲浪板上，没想到这样一个签名竟然流行了快四十年。
不同年龄、穿衣风格不同的人，穿起Stussy来都各有特色。相信我，卫衣永远不嫌多，Stussy的卫衣更加不会嫌多。
#Champion#
爱在logo上做文章的Champion，大胆的玩起了满底logo，丝毫没有密集症的感觉，影女看到时只是在想“啊！以前我怎么就没想到logo可以这样呢！”
韩国潮店的店员更是善于将不同材质与不同款式的Champion单品叠穿，在穿衣服的同时也在玩衣服，如此集中体现logo也更有一种独特美。
#Champion x VETEMENTS#
在Champion x VETEMENTS的最新联乘中，既可以看到属于Champion的logo新玩法，又保留了属于VETEMENTS的水袖飘带。
在双臂以及双腿两侧缝的位置整齐排列Champion logo，让如今再次回潮的运动套装不再单调乏味。
logo是否越多、越大就越好看？我想每个人心中都各有答案。或许毫无logo的极简单品更能凸显你本身的魅力。快点在下面给小影女留言告诉我你们的想法吧！
但没有logo，别人又怎么能知道你穿的是什么牌子呢！想买同款都难！！！点击“阅读原文”就可以购买到影女为你精心挑选哒logo衫哦~
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今日搜狐热点品牌与商标的区别是什么?
品牌与商标的区别是什么?
09-02-24 &
商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。品牌(Brand)是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。作为一个集合概念，它主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。品牌最大的特点在于差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。从认知层面区分两者，广义上的品牌，它是一个包括商标而比商标更广的概念。狭义上的品牌就是指企业自己注册的商标。品牌与商标在我国基本上是混用的，或者说，“商标”与“品牌”这两个术语几乎是通用的，没有多大的区别，因为中国的商标有“注册商标”与“未注册商标”之分。从功能层面上区分两者，商标是一个法律上的概念，品牌更偏向于经济或市场层面上的概念。当品牌借助商标的法律作用，其产品本身价值以外的利益就可以得到法律的保护。
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商标与品牌差异巨大1、概念内涵不同商标的定义：商标法律主体（供应商）为标记其商品或服务，以区别来源的可识性商业标识。商标的主要功能在于“区别”产品或服务的来源，具有“可识性”特征，为单纯性标识。商标可以标记品牌，但商标无法完整表达品牌拥有的丰富内涵。品牌的定义：“品牌是特定供应商主体（企业）创造并且由其独享的社会资源；是市场（客户）对特定供应商主体（企业）及其产品或服务的认知总和”①。品牌存在于相关人群的头脑中。品牌主体与客体的相互联系、相互作用，反映了品牌形成、发展、消亡的过程。品牌多以商标为主要标记。在中国现代汉语言文字环境下，人们一般认为，汉语“商标”与英文“trademark”相对应，汉语“品牌”与英文“brand”相对应。抛开未注册商标来讲，根据国内、国际商标法律及相关规则，⑴注册商标均有唯一对应的注册号，而“品牌”没有；⑵注册商标均有确定的经核准指定使用的商品或服务项目，而“品牌”没有；⑶注册商标均有确定的表现形式，擅自改变将构成违法，而“品牌”没有确定表现形式。商标不确定有自己的名称；而品牌一定有自己的名称，以便于传达和交流。品牌名称如：格力电器、苹果电脑等，也有如：五粮液（酒厂）等。品牌没有名称是不可想象的。商标，作为品牌的标记，只要具有其显著性，无论是文字还是图形等，可以标记在商品或服务上就够了。毫无疑问，商标是最重要、最常用的品牌标记，但企业的LOGO、商号、企业名称、特殊符号等都可能成为品牌的标记。商标仅仅是一个标记，它虽然可能指向品牌，但只有标记在商品或服务上才有意义；而品牌的市场表达，可以使用商标等品牌标记也可以不使用。如我们在任何时候说“五粮液”，都是对其品牌的表达，而“五粮液”商标&&&&只有标记在其酒类商品上时才有意义，更不要说“五粮春”商标只有和五粮液企业名称一并使用才有其价值——此时，“五粮春”商标并不标记五粮液品牌，标记的五粮液企业名称才是五粮液品牌的表达。商标，许多时候是作为品牌形象标记而存在的，是品牌形象的标识、识别和传递符号，提供给相关公众记忆、辨识，从而联想到其品牌。一个品牌一般只表达一个狭小领域内的商品或服务，品牌有与其主体的唯一对应性关系；一个商标可以标记不同领域的商品或服务及其品牌，同一商标可以在不同领域内为不同的主体所拥有。如：特斯拉（&&&&）只能是电动汽车的一个品牌，很难想象如“特斯拉卫浴”等是个什么东西，如果出现，也将是另外一个品牌。再如：帝王洁具与帝王摩托，它们是同一商标标记，但又表达不同领域、不同行业的“帝王”品牌。又如：格力电器是一个品牌，格力地产则又是一个品牌，无论其主体有无联系，两个品牌的内涵根本不同；但它们使用的是注册在不同的类别的相同商标。诚然，商标作为品牌标记，其自身也是能够创造和丰富市场对于品牌认知的，它能够帮助市场相关公众产生品牌联想和品牌偏好等，从而影响品牌忠诚度。2、取得方式不同商标权利的取得，仅就注册商标来说，其可以通过申请核准取得、受让取得、转移取得。除去这几种法定的取得注册商标权方式，应当没有其它的途径。品牌是其主体创造出来的，是人或组织自主行为的结果，不依赖于法律规定，品牌不可能通过申请取得。特定品牌独特、丰富的内涵决定，品牌不可能在不同的主体间通过受让或者转移（继承）取得。商标是可以转让的；而品牌只能由其创造者“独享”，不可能在不同经济主体之间有效地“转让”。一个“三聚氰胺”不良行为，使“三鹿”曾被评估为150亿元的品牌价值顷刻归零；企业110多个商标却拍卖了730万元。买者买到的是商标而不可能是品牌，相信其也不会花钱购买这个品牌。“诺基亚”是传统手机最知名的品牌。在“诺基亚”品牌随着传统手机行业行将就木的时候，微软公司买了“诺基亚”手机商标和手机业务。商标是买来了，“诺基亚”品牌那么丰富的、独特的内涵怎么买得过来？几经斟酌，微软公司宣布手机上不使用“诺基亚”商标。由此说，不代表知名品牌的商标，是没有什么价值可言的。3、存在方式不同注册商标，存在于国家商标局数据库里，一部分商标会标记在产品或服务上以宣示其存在。品牌存在于市场中，存在于相关公众的大脑里，它以企业的行为不断调整人们对其的认知而昭示其存在。商标具有可储存性，随用随取。如：五粮液集团就存有1300多个注册商标，除了280多个标记有五粮液三个字的以外，一般的人们不知道其它的是些什么。而品牌具有不可隐匿性，除非其主体销亡，否则只要主体行为，就会让人们感知其品牌，就会对品牌产生影响。商标是各自独立的商业标记，本没有主次之分；同一主体的若干个商标，有的标记品牌，有的则不。品牌可以有主品牌与子品牌之分，它们相互联系、相互支持，构成特定主体的品牌整体。实际上，所谓子品牌就是不同型号或不同细分品类产品所使用的不同商标，它们都在同一品牌旗下。如：德国大众汽车，就有桑塔纳（Santana）、帕萨特（Passat）、途安（Touran）等，这些都是“大众”（&&&）品牌下的不同款型产品的商标。再有如“宝洁”品牌旗下的许多化妆品标记，虽然各自已经具有一定的品牌属性，但如果离开“宝洁”这个知名品牌或许就会大为失色，所以，它们也都是“宝洁”品牌旗下标记不同产品的商标。如果说当下“王老吉品牌是以加多宝形式存在着”，也许会让人费解。但细细想来，“王老吉”是什么？它是注册商标，它是品牌标记，并且它是品牌名称。然而，王老吉品牌内涵是什么呢？一般可以认为，其品牌内涵是：加多宝企业生产的为众多消费者喜爱的喝了不上火的广东凉茶。加多宝企业使用“王老吉”这个商标，成功地创造了以“王老吉”为标记的凉茶品类，并且成功地打造了归属于加多宝企业的一个知名凉茶品牌。“王老吉”商标归还回去了，但在消费者的大脑里，代表这个品类的“加多宝企业生产的王老吉凉茶”这个知名品牌仍属加多宝企业，只是人们改以“加多宝”商标识别之。这也是品牌与其主体之间的唯一指向性、对应性关系决定的。尽管加多宝的这个知名凉茶品牌可能因许可使用商标的归还而受到影响，但这个品牌并没有因为商标的归还而一并发生转移。“王老吉”商标仍然存在，仍然被使用，但它已不代表原有的品牌内涵；“王老吉”品牌仍然存在，只是它改用了“加多宝”这个商标。如此说来，商标作为品牌标记是可以更换的；而品牌是不能更换的，至少是难于更换，品牌只能随其主体演进、生死沉浮。4、消亡方式不同注册商标的消亡很简单，根据法律规定：到期不续展消亡、被他人提起无效经核准消亡、被他人提起三年不使用撤销消亡、行政撤销消亡。注册商标的消亡都是依据法定的程序。因为品牌是特定主体独享的资源，品牌只能随其主体沉浮；因为品牌存在于市场、存在与相关公众的头脑里，品牌不受法律和行政的管制。我们看到，尽管“燕舞”这个电视机商标还在，但其品牌已早随其主体关闭而寿终正寝了。“三鹿”商标业经转让他人而存续，但“三鹿”奶粉品牌却随其企业终结而消亡了。即使一个拥有知名品牌的企业消亡抑或行业消亡以后，原有的知名品牌已然会随着它的创造者一起消亡。虽然曾经标记知名品牌的商标仍然可以通过转让等形式而延续，但其商标已经无法再标记原有的品牌，而只能标记它的继承者的品牌。5、保护方式不同商标是受商标法律保护的。国内商标法律法规规范严整，并与国际接轨；国际上有包括《与贸易有关的知识产权协定（&TRIPs）》、《巴黎公约》等在内的国际商标法律规范和保护。在国内、国际商标侵权发生的时候，可以直接通过国内、外商标法律谋求保护。“品牌”没有直接的法律保护规定。无论在国内还是国际上，均没有关于品牌保护的法律法规、条约协定。鉴于品牌可以以多种方式多形态标记的特性，基于国内、国际知识产权法律规范，对于品牌的保护，可以设法在品牌相关的商标、原产地、商号、版权、专利、域名等方面取得权利、设定保护。当对于品牌的影戤事件发生时，就可以直接适用国内、外相关知识产权法律予以保护了。如此说来，倘若商标就是品牌、商标名就是品牌名，那么，保护起来就简单了，注册商标就可以了。然而，就当下而言，且不要说品牌名称与商标不一致的情况会经常发生，使品牌难于保护；更由于商标法律不保护销售商标和生产商标，使得京东商城、国美、苏宁、沃尔玛、家乐福以及富士康等知名的销售、生产主体品牌根本无法用商标法律进行保护。由此，“商标品牌战略”可是要慎重的，尤其是为企业提供商标品牌战略咨询服务，的确是要自己先“研究”明白喽。否则，可能会利己害人。
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