广州高端商场不再迷恋奢侈品 纷紛“移情”快时尚

快时尚、轻餐饮成新宠,一窝蜂引进恐走向同质化

随着奢侈品市场的萎靡,广州部分高端商场开始降低姿态改走“亲民”路線日前,开业三周年的太阳新天地宣布,从最初的高端、轻奢定位转型走大众化路线,增加快时尚和大众餐饮的比例。而定位高端的太古汇近兩年也多次进行业态调整,引进了亲民的餐饮、服装等品牌业内人士认为,这是在奢侈品市场不景气之下的必然趋势,但在一窝蜂走快时尚路線的同时,也可能出现同质化竞争。

　　商场纷纷“移情”快时尚

据了解,在太阳新天地开业之初,其定位走高端路线,并引入了系列高端品牌,但茬陆续调整后,进驻了uniqlo、H&M、Muji、Newlook、Mango、Oldnavy等快时尚品牌,成为拥有快时尚品牌最多的购物中心其中,Newlook和Oldnavy都是首次入驻广州。同时还引进了外婆家、炉魚、大龙凤第一鸡煲等一系列特色餐饮,占所有业态的比重高达25%

太阳新天地董事长叶艳告诉新快报记者,此前为了坚持高端定位,商场一楼很哆铺位都为奢侈品牌预留着。但随着内地市场消费习惯的变化,奢侈品不再像从前那般受欢迎根据对20多万会员消费喜好的分析和市场调查,決定改走年轻时尚的亲民路线。

除了太阳新天地,定位高端的太古汇近两年也进行了业态调整,针对年轻消费群体和中产阶层引进了一批轻奢品牌、轻餐饮等,不再完全是奢侈品牌聚集地而高德置地冬商场,起初的定位也是奢侈品聚集地,但现在发展成了餐饮集中地。

此外,原定于年底开业的天环广场也以轻奢品牌为主,并非全是“高大上”的奢侈品牌

　　高端消费低迷的结果

广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰认为,茬消费不景气、奢侈品市场萎靡的背景下,高端商场“下行”调整是大势所趋。根据贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%

据某知情人士透露,广州某老牌的高端商场近两年奢侈品销售额下滑十分厉害。而与奢侈品牌市场受挫形成鲜明对比的是,以快时尚、轻餐饮为主打的商场近年来颇受消费者欢迎

据悉,太阳新天地在进行了业态调整的基础上,2014年全年实现销售額13亿元,同比增长.cn

核心提示：广州天河城、丽柏广場、太古汇、正佳广场等商场引入日系女装日系女装品牌的整体风格的年龄层降低，从以往的成熟女装向“文艺范”以及“小清新”靠攏“小清新”一直是市场上比较稀缺的。