吃鸡里什么叫做流局留局
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时间：2018-01-16 05:55
&一枚中年人怎样吃鸡
一枚中年人怎样吃鸡
日12时13分来源：
最近我在网上频繁地提到一个单词：吃鸡。吃鸡指的是一款网络游戏，中文名《绝地求生》，英文名《Playerunknown's Battlegrounds》，未知玩家的战场。游戏的设定和电影《饥饿的游戏》一样，一群人被空投到一个小岛上，然后大家各自找寻武器装备，彼此厮杀，直到决胜出最后一个幸存者为止。为了增加游戏的刺激性，小岛上会出现毒气，不断压缩安全区，把所有玩家驱赶到越来越小的一个区域里。同时，为了防止有人一早埋伏在核心区域，游戏里会不断随机轰炸，逼迫玩家不断奔逃。
《绝地求生》支持单人和组队两种模式。像我这样不喜欢线上社交的人，可以选择单人模式，一个人和99个人对抗。喜欢和朋友一起玩游戏的人，可以2人组队，或者4人组队，合作消灭其他玩家。题图里是我昨晚的成绩：一枪不发，一人不杀，战胜了所有90多个对手，赢下了这一局。可以说，我就是活着的《血战钢锯岭》主角，凭借内心的慈悲以和平手段赢得了比赛。
如你所见，当我胜出之后，屏幕上有一行字：大吉大利，今晚吃鸡。在网上，人们不说《绝地求生》，人们说“吃鸡”。像我这样埋伏在草丛里，一枪不发，耐心等着人们自相残杀的人，被尊称为“伏地魔”，或者蔑称为“LYB”。这种求生为上的策略，被视为苟且偷生，简称为”苟“。
我写这篇文章当然不是为了向你推销一款游戏，事实上，许多人对《绝地求生》这种3D射击类的游戏反应不良，在很短的时间内会产生眩晕的感觉。我当年玩《DOOM》的时候，十五分钟就摔下桌面开始大吐狂吐，原因就是觉得自己完全无法适应3D画面。我真正想说的是Steam。
回想起来，我是在2000年左右陷入了疯狂玩游戏的状态。但在这之后，我就远离游戏，忙着学习如何自己搭建Blog去了。随着上网时间的增加，写作量不断上升，留给游戏的时间也越来越少。再后来的事情大家都知道，人们逐渐不再买台式机，而是用上了笔记本电脑。最后，连笔记本电脑也很少打开，整天忙着玩手机，在无尽的时间线和消除不完的小红点之间沉沦下去。
去年到今年，我就玩了一款《阴阳师》，连《王者荣耀》都没有动过。依我的个性，我不喜欢《阴阳师》的那种强烈上班感---每天都有几个任务要去做，做完了重复刷副本，等着拼凑掉落的碎片。我也不喜欢《王者荣耀》的社交感，本质上来说，我不是那种在独处的时候很容易感到孤独的人。从棋牌室时代开始，能够斗地主我坚决不会打麻将，因为多一个人就会增加许多掉线、等待、耍赖的可能。当我玩《魔兽世界》的时候，想都没有想就选择了猎人，因为猎人可以独来独往，不需要等着和别人组队。
所以，这些年里我忘记了游戏这回事，不是因为我不喜欢打游戏了，而是因为市面上没有我要的那种游戏。直到去年，我不知道出于什么考虑，在家里有三台笔记本电脑的情况下，找到性感玉米，请他为我配了一套台式电脑。买来之后，除了写文章的时候觉得很是挥洒自如，不用再局促在笔记本电脑的小屏幕上之外，发现台式电脑并没有什么用处。于是，我下载了一个Steam。
Steam怎么讲，它是款软件，也是个游戏平台。游戏厂商在上面发布各种游戏，我可以通过Steam浏览、下单、购买、下载。在Steam上，我发现了许多独立制作的小游戏，都是单人版，都不需要网络和社交。由此，又让我发现了游戏的乐趣。
其中，我个人最喜欢玩的是《艾迪芬奇的记忆》（What Remains of Edith Finch）。花了40分钟通关了一次之后，游戏商更新了版本，我就又玩了一次。以前，当我要向人们说明游戏并非是某种低端娱乐，而是接近某种艺术品的时候，我喜欢用《纪念碑谷》作为例子。现在，如果谈台式电脑上的游戏，我喜欢以《艾迪芬奇的记忆》举例。
如果在电脑前玩上5分钟，那么你很快就会丧失游戏感，觉得自己是在参加一次互动电影。游戏的主线是一个小女孩，拿着一本妈妈留给她的笔记本，返回自己家空无一人的老宅。一个个房间翻寻，寻找逝去的家人的隐秘故事。在那些故事里，小女孩得以进入他们的心灵深处，重现当日命运猝然降临之时的景象。当真实和幻想，理性和疯狂在画面上交织在一起的时候，我很难说它是一款游戏。其中的愉悦不是来自游戏的惩罚-奖励机制，而是因为其中的美，因为它对人类内心世界挖掘的深度。它所带来的体验，是电视、电影、阅读和旅行所完全不能比拟的。
在Steam上，我还有另外一款耗时颇多的游戏，名叫《无人深空》（No Man's Sky）。这款游戏按照如今的游戏标准，堪称无聊至极。它没有关卡，也没有剧情。每次打开游戏，它都会生成一个拥有成千上万颗星球的宇宙。而我的任务就是驾驶一艘太空船，逐一探索和标记这些星球。所以，在游戏里只有两件事情：飞行和走路。
即便这样，它还是长久地吸引了我。因为每个星球上都有随机生成的地貌、景色、植被和动物。而在所有的探索过程中，没有伙伴，没有人类，只有无尽的孤寂感四下包围。如果说人真的有所谓前生来世的话，如果真所谓有三千大世界，那么，我相信在某几世之中，我也许曾经在那样无声的孤寂世界中漂泊了许久。因此，在无尽的飞行过程中，总能感觉到熟悉的伤心。
类似这样的独立游戏在Steam上还有很多。当我想要热闹一下的时候，我就去玩《绝地求生》，努力吃一把鸡。对于我而言，它是现实的某种映射---所有人都是所有人的敌人，每局只能有一个胜利者。杀戮最多的人往往不能获胜，幸存才是最大的胜利。最妙的是，每个人都理解这个游戏的精髓，但是进入游戏之后他们无法控制住自己，依然本性流露。看到人影在瞄准镜里出现的时候，就忍不住疯狂扣动扳机，然后因为枪声而暴露，自己在下一秒倒在周围的乱枪之下......
而我这样的中年玩家，阴戳戳地躲在草丛中，一手拿着鼠标四下观瞧，一手拿着保温杯喝着枸杞。什么都不用干，默默等着自己自动进入前十名，然后再看有没有机会吃鸡。对了，为什么我一枪不发，一人不杀，也可以吃鸡？因为我就那么趴在草丛里，最后一个玩家又是扔烟雾弹，又是扫射，又是做出漂亮的战术闪避动作。一不留神，他闪避到了毒气里.....于是，我就靠着慈悲的心，最终吃到了鸡。
你也下个Steam看看世界吧。
题图摄影：和菜头的手机
槽边往事和菜头 出品
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请你相信我：
我所说的每一句话，
在Steam里，我拥有无限多的选择，在这些选择后面，拥有无限多的风格和可能。与其说我喜欢游戏，不如说我喜欢这种可能性。
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今天下午5点半第8批油鸡枞上线。查看: 8748|回复: 73
吃鸡很无聊，很多人不敢说
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啊啊啊啊啊啊啊啊啊！
因为吃鸡简单啊
婆罗门看得上的R6S，入门就要100小时
本帖最后由 SpectatorA 于
13:21 编辑
因为r6才是不顾及单排玩家。身边玩r6的表示单排排到猪队友的体验比吃鸡差100个屁股
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不顾及到单排的婆罗门玩家的游戏没资格成为一款好游戏
黑OW黑得好啊
婆罗门玩家玩吃鸡？
你是不是搞错了什么
跳机场跳学校跳港口跳各种热门点啊，下来就突突突，爽就一个字！
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反正我退款后就拾起了许久不打的R6S
我也不想吃鸡，只想跳机场突突突，只求能把素质广场的等待时间改为10秒，让我多突几盘
总比刚进图对面半空中甩你一火箭筒就gg了要好······
至少能让不少手残玩家有很强的参与感，不至于注定成为炮灰
婆罗门吃鸡？这么黑婆罗门，多大仇啊...
从那个什么dayz还是什么开始就一直不喜欢这种类型的游戏
我认为吃鸡的高度和Minecraft是一样的，看以后的增加得东西了，都是100块
还好吧 隔壁大毛子某个游戏30分钟都在索敌然后突然被一发打爆是常态
第一 你跳错点了，自己找偏僻的地方搜怪谁呢。 第二....
不过也无所谓了，反正遍地是挂，过不了多久这游戏就完了。。不谈了
打野怂B就是很无聊啊 毕竟揽件20分钟快递1秒钟 是男人就跳机场P城R城啊 盘盘开场就是打CS
吃鸡是没有论坛好玩
lz在游戏区发了两贴外野发了至少一贴差不多的钓鱼贴，弱智群的土拨鼠系列以前还挺有意思的现在就他妈一真实弱智好吗
彩虹现在这匹配机制照顾nmb的单排玩家了
天天晚上打碾压局or被碾压局，永远是两三个不到百级在一边打另一边两三个白金或者钻石（就算没牌看那排位kd也是挺吓人的），搜到人看一下队友和敌人数据这局的剧情就差不多定好了
当然，车队也好不到哪去。这游戏的匹配机制，也许只照顾了白金钻石大佬吧。之前安利了一个朋友几年csgo都没成功，这次新干员回归彩虹一个月他自己就去玩csgo了..
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挺好的啊，能和朋友吹吹牛聊聊天，好多平时不怎么熟的同学朋友都靠吃鸡常联系了
吃不到鸡，就算互坑都有意思啊
吃鸡对一般玩家已经挺友好的了，毕竟其他如拆迁六号之类的，玩家在一局游戏中获得愉悦感的目标点是“胜负”，而吃鸡这边“吃鸡”算是中大奖，“进决赛圈”这一宽泛且低门槛的目标点已经很让人愉快了。
这就是你一直打野的理由吗？
来啊，机场钢枪啊，保证没把都玩得高度紧张，从机场活着出去的才是真男人（虽然还是会被挂逼制裁）
两个贴比了下，楼主看来是在夸OW表吃鸡
彩虹现在这匹配机制照顾nmb的单排玩家了
天天晚上打碾压局or被碾压局，永远是两三个不到百级在一边打另一边 ...
是这样的，我打排位12连败直接掉了400分，有局队友等级分别是28 43 43 33，对面等级是160 107 167 63&&62。
当然也有很多一百来级打得跟屎一样，开局封墙蹲在点里等死的，翻窗户不看夹子不看诡雷的，掉线也不会补人也不能重连，带着三个弱智四打五打到延长赛再输掉超难受。
车队?五黑车队对面必有白金钻石，两黑三黑架不住队友太垃圾，eas死了不报点不说话的聋哑人队友太多了。
再加上延迟补偿取消和陷阱干员，香港赛季基本谈不上什么游戏体验。
你应该看一下元帅对黎明杀机的分析
如果这款游戏出在五年以前，我几乎可以断言，它会像所有的非对称对战的游戏一样，默默地死在低成本游戏的大海里，连个浪花都掀起不了。
但现在是2016年，一个与之前完全不同的时代，一个不是要求游戏好玩，而是要求好看的时代。
黎明杀机因此成功了，成为了该公司历史上最成功的一款游戏。
我之前说过，从传统的对战游戏设计经验来看，黎明杀机节奏极为缓慢。修发电机又慢又久，追逐战又慢又久，跑路躲藏寻找也都又慢又久。而一旦开始追逐，除非运气好一棍子撂倒，否则不管是杀手还是幸存者都要吭哧吭哧连跑带猜好一会儿才能搞定。
但从观赏性的角度看，这种有缓冲的节奏和集中的戏剧性，恰好给视频制作者和主播们提供了充足的发挥空间。在一般的快节奏游戏，比如LOL或者守望先锋里，真正在玩游戏的主播几乎没有精力去进行吐槽、发挥自己的口才，但在黎明杀机的游戏过程中却可以。同样，那些基于运气的修发电机、猜测策略、寻找出口……在自己玩时，就好像被人丢了个蛋糕一样无趣，但看别人玩却像看到无厘头喜剧里别人被丢了蛋糕一样有喜剧效果。不管是多人同时修发电机还是几个幸存者四散奔逃，在直播、视频制作时都会提供额外的喜剧性，而主播们之间插科打诨则极大地降低了这些桥段的挫折感。
挺好的啊，能和朋友吹吹牛聊聊天，好多平时不怎么熟的同学朋友都靠吃鸡常联系了
吃不到鸡，就算互坑都有意 ...
相对比较长的单局时长一旦出现开场献祭，肯吃20分钟瓜当泉水指挥官或者自雷重开的才是真朋友
所以吃鸡是完全相反是单排友好组队不友好。单排所有人都是单排没有队友，不会强制一打多也不会给你硬塞队友。打得刚还是打得怂全看你自己，没锅可以甩要甩只能甩给脸。
不要封我专门留的墙
我求求你咧
NOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO
Powered by现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么3 months ago757收藏分享举报文章被以下专栏收录用最容易消化的方式来重新学习营销理论{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&我相信大多数教育工作者都或多或少地面临着这样一个现状：那些我们心知肚明的关键知识，似乎在学生那里很难得到认可：相比学习枯燥的理论，他们似乎更愿意把上课时间用于发微信、刷微博或者玩王者荣耀，哪怕老师三令五申也很难有转变。\n其实这不怪教师，甚至也不怪学生。要知道，当今的商业社会正在卯足了劲地抢夺用户的时间和注意力；在这个战场上，哪怕是再杰出、再优秀的教师，在商业力量面前，也如同独自挑战巨龙的战士一般渺小。\n也正因为如此，我将在这个专栏中把那些深受学生欢迎的知识和故事展示给我的受众，为这个现状做出一点点贡献。&,&permission&:&COLUMN_PUBLIC&,&memberId&:5164535,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&用最容易消化的方式来重新学习营销理论&,&urlToken&:&judezhou&,&id&:38387,&imagePath&:&v2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2.jpg&,&slug&:&judezhou&,&applyReason&:&0&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&,&title&:&用人话谈谈营销这件事&,&url&:&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fjudezhou&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:709,&avatar&:{&id&:&v2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2_l.jpg&,&articlesCount&:10},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&v2-be44d6d1dec1043fee7f3f3.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[196,],&summary&:&如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknown's Battlegrounds）。 《绝…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T12:37:38+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:4125444,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:38387,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&author&:{&bio&:&科幻爱好者\u002F联盟牧师\u002F教书匠\u002F理想主义者&,&isFollowing&:false,&hash&:&e86c1d56ddb528f953f26bdcd92f4219&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&jude-jaw&,&isFollowed&:false,&description&:&燃烧自己照亮你前进的方向。&,&name&:&周星桔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fjude-jaw&,&avatar&:{&id&:&2ff81172b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:5164535,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:848613}],&title&:&现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么&,&author&:&jude-jaw&,&content&:&\u003Cp\u003E
如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknown's Battlegrounds）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
《绝地求生》由韩国蓝洞工作室出品，是一款发行于Steam游戏平台的逃生类射击游戏，自2017年3月底上线后，迅速收获了来自业界和玩家群体的持续关注。与传统射击类游戏不同，《绝地求生》每一局游戏都有100名玩家参与。在游戏开始，玩家们被空投到一个名为绝地岛（Battleground）的海岛上，赤手空拳的玩家们可随意选择自己的跳伞位置，收集岛上随机分布的武器、装备和物资，用以对抗其他玩家。随着时间流逝，辐射和空袭将不断缩减玩家的活动区域，只有活到最后的玩家（或玩家队伍）才能赢得比赛的胜利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
与游戏低调的宣发相比，上线后的销量与热度出人意料。发行仅一周，《绝地求生》就卖出了将近50万套，当日在线人数冲到了Steam排行榜的第四名；在销量排名上，自上线起该游戏就一直排名第一，截止2017年10月初，已经实现了二十九连冠；日，《绝地求生》在线人数历史性地超越了《DOTA2》，正式成为Steam平台的新任人气担当；同期，百度指数显示，《绝地求生》的搜索指数基本上全面超越了《英雄联盟》和《炉石传说》，成为竞争极度白热化的PC端游里最火爆的游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1304'%20height='851'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E8月24日，《绝地求生》正式超越《DOTA2》，成为Steam平台人气最高的游戏\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这样的数据面前，我们不仅想问：《绝地求生》是如何取得今天的成就的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E受众广泛的“大逃杀”世界观\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
事实上，在游戏领域之外，“大逃杀”这一概念已经存在并流行了许多年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
1999年4月，日本作家高见广春将自己一部从三年前开始下笔的小说投稿至角川书店，参加书店举办的恐怖小说比赛。小说的背景极其简单却又极端疯狂：在经济压力下，日本闭关锁国并实行独裁统治，每年政府在全国随机抽取一个中学三年级班级，强制班里所有学生进入一个由士兵把守的6平方公里的孤岛，进行一场互相厮杀的竞赛。每个学生都需要佩戴一个电子项圈，不管是试图破坏或摘掉项圈、走进不断扩大的禁区、还是试图逃离，项圈都会立即爆炸；每人配备基本的生存物资和随机发放的防身武器，可以不择手段地杀人，但若24小时内没有牺牲者，所有人的项圈都将爆炸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E电影《大逃杀》由于氛围太过压抑和怪异，无法在中国国内公映。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
由于题材太过惊悚，且不符合道德标准，几乎没有评委青睐这部小说，并留下“读了以后让人很不愉快”的评论，没有给予其授奖。太田出版社将这本小说出版之后，日本导演深作欣二和漫画家田口雅之将其改编为电影和漫画，起名为《大逃杀》（Battle Royale），但由于主题太过于怪诞，电影剧组成员甚至被要求前往国会作证说明，开创了日本艺人在国会报告的先例。然而，与专业评委不同，《大逃杀》在市场上受到了热烈的追捧，不仅至今在暴力文学上的地位不可超越，更对今后的文艺作品产生了巨大影响。日后的日本畅销作品《国王游戏》，和美国著名的《饥饿游戏》系列，均能看到《大逃杀》中的设定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
这一世界观自然而然地延续到了游戏领域中。在2013年，游戏《武装突袭2：箭头行动》发布了一款名为《Battle Royale》的MOD模组，总共42名玩家（没错！就是2000年版《大逃杀》电影中的学生人数）在一张地图上相互厮杀，规则也类似小说中的设定。虽然游戏机制比较简陋，平衡性较差，且存在不少BUG，但依然为大部分玩家带来了非常有趣的游戏体验，甚至在当时已经濒临关闭的《武装突袭2》也藉由这个MOD延续了几个月的寿命。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
2013年面世的《Day Z》则是将大逃杀类游戏带到了更多游戏受众的面前。这款游戏的独立版来自于《武装突袭2：箭头行动》中的《Day Z》模组，在大逃杀的基础上加入了丧尸和生存要素：在游戏设定中，全球人口在未知病毒的感染下全部变成丧尸，而在俄罗斯的车臣尼亚大陆，玩家扮演的幸存者不仅要逃避丧尸的追击，还需要搜集食物和生存物资，更要提放其他幸存者的枪口。虽然由于开发商的不作为导致游戏最终衰落，但在流行期间也在欧美和俄罗斯收获了无数玩家的青睐，也引领了不少同类模仿者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='306'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E前有丧尸，后有枪口，《Day Z》的紧张刺激让玩家大呼过瘾。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而在这些模仿者中，最成功的就属《H1Z1》了。作为一款狙击《Day Z》的作品， 《H1Z1》虽然没什么亮点，但有着更稳定的优化和更友好的枪械手感，而丧尸的AI也显得更加真实。在推出《H1Z1：杀戮之王》资料片后，取消了丧尸和大部分生存要素，玩家只需要拿到子弹，就可以战个痛快。这个模式也是第一个被中国玩家广泛接触的大逃杀游戏，中国玩家组队对抗外国玩家也在网上形成了一时的传播热点。然而，游戏运营商在某些未知理由的驱动下，将中国玩家视为眼中钉，不仅游戏没有中文版本，更封禁了中国IP，受到国内玩家的集体抵制。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1137'%20height='711'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在《H1Z1》里，中国玩家身着红色上衣来识别自己人，成为了另其他玩家闻风丧胆的红衣军团。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这些作品之后还有不少大逃杀类型的游戏出现，但由于各种原因，都在面世几天后迅速沦为鬼服。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
就在这时，《绝地求生》面世了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E有点出乎意料的成功\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果只看开发商的背景，你应该也会认同与《H1Z1》相比，《绝地求生》毫无任何竞争优势。《H1Z1》由日本索尼全资子公司开发和运营，拥有强大的资金和技术实力；而《绝地求生》的开发商韩国蓝洞工作室，则是一个人数不足250人的小型团队。和前者相比，蓝洞工作室几乎没有多少经费进行宣发，仅仅在上线前期得到了Steam平台的支持，就更不要说和腾讯、网易等国内业界巨头相比了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
但这款游戏却展现出了过硬的产品质量。得益于开发技术的进步，《绝地求生》画面真实、色彩丰富，人物建模更加美观、动作更加灵活，枪械的手感更佳且种类显著多样化，不仅从手枪、霰弹枪到狙击步枪一应俱全，更有着多种配件可供改装，载具的驾驶体验也更加真实。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
该游戏在机制设计上的最大亮点，则是极大地拉近了新手和老手之间的游戏体验。尽管游戏内没有任何新手教程，但相对于一向比较硬核的射击类游戏，绝大多数玩家在接触《绝地求生》时都能够快速上手。虽说游戏的最终目的是为了活到最后，但在达成这一目标的过程中，玩家随时都能够发现各种各样的乐趣。在游戏一开始，所有物资和武器都是随机生成和分布的，因此对于玩家来说，每一局游戏都是全新的体验，对一落地就捡到高级装备的渴望刷新着玩家对游戏的探索感和新鲜感。游戏地图巨大且地形多样，有物资丰富的城区，也有穷乡僻壤的郊外，是降落在主城区大干一场还是投身于荒野苟且偷生，带来了策略游戏般的快乐。玩法上省去了丧尸和生存元素，玩家任务被简化为“找枪”和“杀人”，降低了新手玩家的学习难度。实现游戏目标的方式也是很多样化的，玩家可以依靠传统射击游戏中磨练的枪法，靠本事在厮杀中获胜；可以依靠驾驶载具的本领，通过快速躲避危险区域活下来；可以依靠对地图的熟悉，在关键路口埋伏其他玩家从而丰收；也可以从游戏一开始就伏身在草地中爬行，当个“伏地魔”苟活到最后——总之，这个游戏的获胜方法并没有统一的套路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='280'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当个“伏地魔”是《绝地求生》老手玩家最擅长（也最喜欢）的策略。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这种“随机”和“公平”并存的设计，带给玩家沉浸式的冒险游戏体验，在某种程度上保证了任何水平的玩家都能在游戏中享受乐趣。另外，即使在游戏中死掉，也可以不用等待就立刻退出重开一局，避免了MOBA类游戏中由于开局落于下风从而导致的体验较差的垃圾时间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E时势造就的神话\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
借用雷军的名言：站在风口上，猪都能起飞。优秀的产品遇到良好的市场环境，往往能有所成就。在《绝地求生》上线的档期，就遇到了两个千金难求的风口：消费升级与网络直播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
从行业的角度来看，在几年的野蛮生长过后，当下的国内游戏行业已经沦为“手游”行业。随着移动互联网的崛起，目前优秀手机游戏的画面与一般的PC游戏已经没有质的区别，因此，手游的便利性特点就非常明显了。对国内玩家来说，在种种限制之下，高配置的电脑和价格不菲的主机设备导致了“硬核玩家”的稀缺性，再加上主机和电脑游戏高昂的开发费用，其结果就是小公司无力开发大型游戏，而大公司则忙着用手游圈地，国内游戏大作遥遥无期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
不过要知道，2016年手游的辉煌，很大程度上是因为手游的社交属性吸引了大量从不玩游戏的小白玩家。比如说，借鉴MOBA游戏玩法的《王者荣耀》和借鉴卡牌游戏玩法的《阴阳师》之所以成为2016年最热手游，最大的成功因素是对社交属性的运用，实现了将大量与游戏毫无关联的手机用户吸引进来。因此，对他们来说，玩手机游戏并不是真的在玩游戏，而是在进行一种社交——如果一个年轻人不懂“王者荣耀”和“阴阳师”，则他很可能会因为缺乏谈资，从而和同龄人产生“代沟”。罗振宇在跨年演讲中提到过的“社交货币”，其实指的就是这一类游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，随着玩家接触到更多的游戏，从小白玩家转向深度玩家的过程中，对游戏品质的要求也会提高，从前依靠社交属性来增加流量的做法也开始遇到瓶颈。以《王者荣耀》为例，由于在上线初期玩家活跃度很高，运营方的营销策略主要是“充得多送得多”来鼓励玩家充值从而实现变现；在2017年中旬，由于玩家活跃度降低，运营方也不得不将策略调整为“每日登录送礼”来维持游戏活性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E强如《王者荣耀》，也在面临着玩家活跃度下降的压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一方面，在多年免费游戏的洗礼下，新一代的国内玩家由于经济能力和教育水平的增长，开始更愿意为“游戏”这种体验付费。在这一领域中，暴雪公司在2016年推出的《守望先锋》无疑为整个行业带来了新的曙光。《守望先锋》可以说是近年来第一款面向中国玩家的大型买断式网络游戏，玩家一次性支付198元（或支付328元购买典藏版）即可体验除皮肤等收藏以外的绝大部分内容。在行业普遍看衰之时，暴雪这一看似不合理的收费策略却创造了奇迹，业内顶级的游戏品质吸引了蜂拥而至的玩家，也让暴雪在2016年的财报显得格外漂亮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='2311'%20height='1444'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2016年夏天火爆的《守望先锋》，甚至一度逼得文化部封禁了“吸”这个字。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此可以看到，中国玩家对游戏的需求正在从“社交游戏”转变为“高品质游戏”，对于大逃杀类型游戏中质量第一的《绝地求生》来说，这无疑是天赐的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而《绝地求生》的好运气还不止于此，因为另一种互联网技术也产生了雪中送炭般的助攻效果。在“直播元年”2014年之后，经过这些年的发展，当前的直播行业呈现出欣欣向荣的姿态。根据《2017中国新媒体发展报告》，截止2016年底，中国网络直播用户数量达3.44亿，占总体网络用户数量的47.1%；从市场规模来看，2015年直播行业的规模为90亿，而2016年则达到了150亿，增幅高达67%；直播行业的从业人员也在不断增加，截止2017年6月，各平台的主播人数已经超过了50万人；各大平台也已经形成了各自的市场风格，如“斗鱼直播”偏向于游戏直播，“触手直播”专注于手游，而“全民直播”则定位在真人秀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
直播行业的烈火烹油，为缺少经费的蓝洞公司解决了一个重要的营销问题——传播。国内第一批《绝地求生》的受众，据说就是由几位从《守望先锋》转型的主播带来的。随着《绝地求生》成为观众口中的热门话题，包括小楼、小智、韦神、聪全蛋等人气主播基本上已经转型为全职《绝地求生》主播，而pdd、微笑等前《英雄联盟》职业选手也花了大量时间直播《绝地求生》，为游戏带来了巨大的收视量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='795'%20height='516'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2017年10月初某日的直播数据（数据来源：直播观察网），可以看到，《绝地求生》正在对《王者荣耀》形成越来越强的竞争压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而《绝地求生》最大的竞争对手《H1Z1》则由于昏招频出，导致痛失大好局面。除了前面提到的封禁国内IP地址，《H1Z1》还因为内容过于血腥暴力而违反了国家有关部门的要求，因此惨遭封杀的命运。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='219'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E目前，在文化部的要求下，各大平台已经停播《H1Z1》相关内容。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而蓝洞公司则对中国市场报以高度重视和诚意。价格上，《绝地求生》的中国区售价仅为98元人民币，是全球市场中的最低价，甚至低于传统低价区俄罗斯；本地化上，与看不起国内玩家的《H1Z1》不同，蓝洞公司很早就对游戏进行了全面汉化，中国玩家可直接登录并与全球玩家共同游戏；细节上，《绝地求生》简体中文版里的玩家血液颜色被修改为绿色，以此来规避文化部的禁令。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='539'%20height='304'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当年，《魔兽世界》也是靠将血色修改为黑色来迎合审查的。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此，目前《绝地求生》成为了各大直播平台中大逃杀类游戏的顶梁柱，各种直播资源的倾斜也就在所难免。不仅斗鱼和熊猫两家平台设计了《绝地求生》相关比赛和节目，今年8月还联合蓝洞公司在德国科隆游戏展上举办了首届《绝地求生》全球邀请赛。这些内容通过直播联通全球受众，更进一步提升了游戏热度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
对于游戏主播来说，这款游戏的直播门槛也远远低于传统的MOBA和射击类游戏。对许多观众来说，观看这款游戏的直播甚至超过了玩游戏本身，而他们也不仅会看那些技术型主播获得游戏胜利，实际上主播们失误“翻车”的场景更能吸引观众的眼球。转型《绝地求生》的低门槛，加上受众对游戏的热爱，进一步吸引了更多主播加入直播行列当中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1363'%20height='765'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“星际老男孩”黄旭东和孙一峰吃鸡技术算不上好，但幽默的谐星气质吸引着受众。图为孙一峰开车载着队友飞进了深海之中。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可以看出，相对于成熟的传统游戏来说，具有开放式游戏规则的大逃杀类游戏正在展现出勃勃生机，其背后则是深不可测的市场潜力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E意外之外的传播热点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
自互联网诞生以来，纵观所有营销热点，精心设计的屈指可数，大部分都是偶然的意外所得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
而这个意外还真让《绝地求生》碰上了。在游戏中，如果玩家一路过关斩将赢得最后的胜利，在得分画面上会显示一排字，其英文原文为：Winner winner, chicken dinner!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='294'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E英文版《绝地求生》的胜利画面\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这句话是什么意思呢？实际上这个梗来自于电影《决胜21点》，在这部描写赌徒生涯的电影中，没到赌徒下注之前默念这句话，就总能赢钱。为什么要说这句话？因为在以前，拉斯维加斯的赌场基本上都会供应一种快餐，在饭上淋了土豆、蔬菜和三块鸡肉，售价为1.79美刀。在当时，如果赢一次赌局，则至少会有2美元的标准回报，也就足够支付一顿美滋滋的鸡肉快餐了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果按照网易的标准，这句话肯定会以更加信达雅的方式翻译过来。然而蓝洞毕竟人手和经费有限，在游戏本地化的过程中就显得更加奔放一些。因此，这句话就被翻译为了耳熟能详的“大吉大利，晚上吃鸡！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E这句台词直接导致“吃鸡”成为了《绝地求生》的代名词\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可能蓝洞工作室也没有想到的是，这句粗暴的翻译却加速了游戏的传播。广告人小马宋老师曾经讲过，要想让受众快速记住一个品牌，“将一个熟悉的名词陌生化”是一个非常有效的做法（在此强烈推荐小马宋老师的文章 \u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E）。在这个场景中，“吃鸡”是观众熟悉的行为，“在游戏里吃鸡”却是相当陌生的认知。所以当用户听到主播或朋友或身边人天天吵着要“吃鸡”，这种“陌生的熟悉感”立马勾起了他们的好奇心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E日文版《绝地求生》将“chicken”改成了“猪排饭”，似乎不如中文翻译那么精髓。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
游戏里还有一些其他有趣的传播点。比如，为方便玩家收集战利品，死去的玩家身边会弹出一个盒子，里面装有这个玩家生前的各种装备。许多玩家由于运气或技术不佳，刚刚从降落伞落下就被敌人击杀，也就有了“落地成盒”这个说法。另外，为了避免偷袭，玩家往往会趴在地上拾取包裹，一动不动的样子就像是把装备用舌头“舔”出来一样，这就是“舔包”这个词的来历。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image\& width=\&372\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='372'%20height='370'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image lazy\& width=\&372\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“落地成盒”是玩家们津津乐道的话题。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这些机缘巧合下创造的词语，在《绝地求生》的传播中起到了不可估量的作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E盛况下的冷思考\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E “No king rules forever.”——泰瑞纳斯·米奈希尔，《魔兽世界·巫妖王之怒》\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
没有长盛不衰的国家，也没有永垂不朽的游戏。透过《绝地求生》当下的火爆，我们还是需要看到这盛况之下的暗流涌动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
在许多游戏的推广中，电子竞技都起到了相当大的作用，比如《魔兽争霸》《星际争霸》和《英雄联盟》，在电竞领域都深耕多年，职业电竞选手们在比赛中向观众展现精湛的游戏技巧，为游戏品牌吸引了大量关注，玩家群体、网络媒体、赞助厂商参与其中，让开发公司赚得盆满钵满。游戏电竞化成了行业共识，厂商出资-平台承办-选手参与的电竞模式逐渐发展成熟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
因此，《绝地求生》在其最火热的时期理所当然地进行了电竞化尝试。在2017年8月的德国科隆游戏展上，蓝洞公司重点筹办的第一届ESL绝地求生国际邀请赛如约开战，来自全球的100位顶尖玩家参与其中，通过三轮比赛积分选出最终冠军。比赛通过twitch、斗鱼等平台实现实时直播，全球玩家都能够即时观看到比赛进展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，现实比理想骨感得多。当前比较成熟的电竞模式中，往往只需要在线下提供少量优质设备，即可供给参赛双方选手使用（同场参赛选手最多的《守望先锋》也只需要12台电脑即可满足基本的比赛需要）——然而一场《绝地求生》比赛的参与人数达到了100人，这让线下举办赛事的成本极高。另外，传统的电竞直播经验无法直接套用在这款游戏中，比如，RTS游戏翘楚《星际争霸》实行1V1比赛模式，OB（游戏内的观察者功能）经验丰富的解说们往往能够在恰当的时机展示最激烈的对抗画面，极大地增强观众体验。然而有100人参与的《绝地求生》比赛中，同一时间可能有数场激烈的对抗同时发生，如何让观众不错过所有精彩镜头，这对直播、转播和OB技术构成了极大挑战。目前，国内外有多个团队正在想方设法找出这类游戏的OB解决方案，但进展缓慢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个潜在的威胁在于，电竞选手为了争取胜利，往往会抛弃低效的玩法而采取功利战术，在损害游戏多样性的同时降低了游戏观赏性。这一点在任何竞赛项目中都有所体现，如职业篮球队采取拼体力的全场盯防、足球比赛中运用防守战术拖垮对手、《守望先锋》的高端竞技阵容愈发死板固定，等等。所以，当《绝地求生》的选手们发现最没有观赏性的“伏地魔”战术却有最高的成功率时，竞赛就开始走向主办方未曾预料到的场面。首届《绝地求生》邀请赛中的优胜者——韩国选手EVERMORE，就是通过藏匿、蹲点和匍匐等消极战术，最终得到了最高分，这种“苟出来的冠军”也引起了玩家群体的激烈争议。实际上，比赛现场鲜有观众们期望见到的多人火拼，更多的则是枯燥的消极对抗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='338'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“苟且”战术在比赛中随处可见。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
除了电竞化尝试中的挫折，《绝地求生》还长期受困于游戏领域中的一个毒瘤——外挂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
实际上，蓝洞公司不可谓不重视外挂问题，自当游戏开始运营，公司就分配了大量资源用以打击外挂，但收效却不如预期。究其原因，就是外挂产业发展得实在太成熟，反外挂技术往往落后半拍，无法做到斩草除根。在游戏获胜的欲望驱动下，不少作弊玩家铤而走险，花费不菲的代价购买功能齐全的外挂，极大地摧毁了普通玩家的游戏体验。根据一些玩家反应，《绝地求生》的高端局里经常出现“神仙打架”的盛况——一场游戏中的大多数人都是外挂使用者，游戏场面完全不可收拾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='574'%20height='257'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E《绝地求生》外挂疯狂到什么程度？全域透视+自动瞄准+锁定头部+无限子弹+提高射速+子弹追踪+快速移动+无敌隐身+一枪秒杀+子弹穿墙，作为普通玩家的你作何感想\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
日，随着电竞业界著名“毒奶”黄旭东与斗鱼主播“魔音糯米”在微博上就作弊问题开撕，《绝地求生》外挂问题彻底被推上了风口浪尖。这起事件情节异常曲折，这里不再复述——其结果则是蓝洞通过调查坐实了糯米开挂的事实，斗鱼平台也将此人封禁。一些匿名人士爆料，糯米使用的是一款售价高达6000元人民币的代号为”毁灭“的外挂，饱受质疑的“SKS步枪2秒17发”“红点AK步枪平移扫射”等逆天操作就是用过这款外挂实现的。对于糯米的封禁，虽然游戏玩家们纷纷拍手称快，但拥有数十万粉丝的人气主播居然也敢公然开挂，这也侧面证明外挂现象已经到了一个非常紧急的程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.gif\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='270'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.gif\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在外挂的帮助下，魔音糯米经常能够打出匪夷所思的枪法。图为AK远距离布朗运动式跟踪瞄头\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
目前，蓝洞官方已经采用了最新的反外挂技术“Battle Eye”来改善游戏环境，但这一措施具体有多大作用，目前还很难说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个长期发展的内部困境，则是这款游戏的实际吸金能力。作为一款买断制游戏，玩家在一次性付费后就可体验全部游戏内容，而其他的付费内容则少之又少。这一点完全不同于免费游戏，以《王者荣耀》为例，虽然玩家可免费体验游戏本体，但也可以通过付费来购买英雄、皮肤、铭文、道具等大量内容，为游戏的长期发展和盈利提供了渠道。在《绝地求生》中，二次付费的难度很大，在不影响游戏平衡性的情况下估计也就只有玩家人物外观这一条出路，这将对游戏长期运营带来不可忽视的挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='427'%20height='240'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E深谙中国玩家心理的腾讯能有一百种方法让玩家付费\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一条变现之路——IP变现，对《绝地求生》来说似乎也不太靠谱。在游戏IP领域里，最成功的当属著名美国游戏公司暴雪，其旗下的《魔兽世界》《星际争霸》《暗黑破坏神》《守望先锋》等作品，产出了为数众多、脍炙人口的游戏IP，逐步形成一个涵盖游戏、音乐、动漫、小说、电影、线下和周边等领域的庞大IP产业链，让一款游戏的生命力延伸到极致。例如有着十几年寿命的《魔兽世界》，在玩家数量下降的今天，还可以将游戏人物IP延伸到电影、手办以及其他游戏（如《炉石传说》和《风暴英雄》）中，续写辉煌。在2016年夏天上映的《魔兽》电影中，玩家们在观影现场齐刷刷地喊出“联盟的荣耀”“为了部落”等口号，印证着暴雪公司IP战略的巨大成功。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='972'%20height='458'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当然，喊什么都可以，就是不能喊“德玛西亚”……\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
然而，《绝地求生》想要塑造典型IP的难度是极大的。游戏里的枪支和载具来自于现实世界，游戏角色是玩家自创的，没有任何背景，游戏世界观也是借鉴自《大逃杀》系列作品，几乎没有任何原创的IP内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
跳出游戏本身，外部环境中也是威胁重重。首先，“大逃杀”类型游戏从来不乏跟随者和挑战者，在《绝地求生》打开这类游戏的受众市场后，大量厂商迅速跟进，在其基础上做出少量改进和创新，让“大逃杀”游戏呈现出前所未有的千姿百态。虽然由于晕轮效应，《绝地求生》的统治地位在短期内不可动摇，但在见识到《英雄联盟》对《DOTA2》的外道超车、《H1Z1》对《Day Z》的全面压制后，我们有理由相信，资本的全力下注会让“大逃杀”游戏领域迅速化为一片血海，也许下一个“天天跳伞”就是迟早的事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='337'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E国外网游《Fortnite》进行了卡通化的游戏画面创新，并增加了建造模式。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
就连游戏的母公司韩国蓝洞工作室，也不可避免地被卷入了资本漩涡当中。随着游戏走红，蓝洞股价一路飙升，但这也拦不住资本将其全盘掌握的欲望。蓝洞的股权结构为：公司控股22%、风投控股15%、其余几乎全部握在散户手里，这样的结构也就注定了，如果资本想要通过收购股份来恶意收购蓝洞公司，也不是没有可能。目前，腾讯公司已经收购了蓝洞5%股权，并基本拿下了《绝地求生》的国内代理权，这不仅让人产生遐想——当年《英雄联盟》的开发商拳头公司，也正是在被腾讯收购之后而逐渐失去话语权的，因此，在《王者荣耀》被曝出大量抄袭《英雄联盟》人物、技能和玩法设定时，拳头公司也只能敢怒不敢言。蓝洞是否会步拳头的老路？这是所有人都无法预料的事情。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E基于腾讯公司在业界的“口碑”，部分玩家对国服未来可能的”腾讯味儿“表示了担忧\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
所以有理由相信，摆在《绝地求生》面前的绝不是一条通天大道。如何处理好内外关系、为游戏的长期良性运营打下基础，这就是另一个非常有趣的课题了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E参考文献（非常感谢以下作者的精彩文章和回答！）：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@Alvin Sun\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.03，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003EAlvin Sun：如何评价 2017 年国内游戏行业的发展？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游研社\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E“ 大吉大利，晚上吃鸡！” 《绝地求生：大逃杀》背后的故事\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游戏时光VGtime\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E游戏时光VGtime：如何评价《绝地求生：大逃杀》这款游戏？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hash=\&5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hovercard=\&p$b$5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\&\u003E@小马宋\u003C\u002Fa\u003E ，2017.06，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.07，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fnews.17173.com\u002Fcontent\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E腾讯“研发”绝地求生类手游 玩家戏称天天跳伞\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E@周琦，2017.07，\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E周琦：为什么绝地求生赢了之后要说大吉大利，晚上吃鸡？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@直播观察\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.07，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E重磅发布丨2017上半年直播行业研究报告！\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@涂子\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.08， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E涂子：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文创资讯，2017.08，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fgames.ifeng.com\u002Fa\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E《绝地求生》电竞首秀 冠军竟是“究极伏地魔”\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fd35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hash=\&d35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hovercard=\&p$b$d35f69e5dd0e38cb8f96ea\&\u003E@酸梨\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E酸梨：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAlex Avard， 2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.gamesradar.com\u002Fbattle-royale-pubg\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003EIteration or impersonation? Dissecting the issue at the heart of the PUBG\u002FFortnite dispute\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hash=\&32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hovercard=\&p$b$32a4e5f8dcb282cb1243c9\&\u003E@CatCar\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E知乎用户：《绝地求生·大逃杀》适合职业电竞比赛吗？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hash=\&624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hovercard=\&p$b$624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\&\u003E@东十兵\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E东十兵：为什么绝地求生（吃鸡）中，捡别人遗产的行为要叫舔包？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E顾福昌，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.donews.com\u002Fnews\u002Fdetail\u002F3\u002F2969306.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E我们采访了游戏业内7人，他们解析了绝地求生的火爆背后与未来 - iDoNews\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EImba传媒，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.joyme.com\u002Fxinwen\u002F2F.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E绝地求生外挂到底有多强 盘点那些年让人怒砸键盘的吃鸡外挂\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游迅网，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.yxdown.com\u002Fnews\u002F2F367563.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E玩家曝《绝地求生》开挂经历：不同挂不同价 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《绝…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-27c3f87f_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&科幻爱好者\u002F联盟牧师\u002F教书匠\u002F理想主义者&,&isFollowing&:false,&hash&:&e86c1d56ddb528f953f26bdcd92f4219&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&jude-jaw&,&isFollowed&:false,&description&:&燃烧自己照亮你前进的方向。&,&name&:&周星桔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fjude-jaw&,&avatar&:{&id&:&2ff81172b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&judezhou&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&},&content&:&\u003Cp\u003E对许多欧美中老年人来说，Gap是一个带有时代印记的品牌。诞生于上个世纪60年代的Gap，其品牌理念就在于弥补当代美国年轻人与父辈之间的巨大隔阂——这也是Gap这个名字的由来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EGap在品牌初期确实也坚持了它的品牌理念。在店里供应着各种款式的服装，能够满足不同年龄、性别、职业的顾客，让所有人都能在这里找到想要的衣服。加上亲民的价格，Gap获得了大众消费者的认同，得以在那个年代快速扩张，成为了美国服装业的巨头。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e3beb85853eba3b4a3151_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& data-rawheight=\&339\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e3beb85853eba3b4a3151_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E直到一个奇怪的对手突然出现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在上个世纪90年代，A&F是美国服装品牌中的一只黑天鹅。与大多数品牌的经营策略不同，这家店似乎在想尽一切办法把一些顾客赶出门店——从嘈杂的金属音乐，到不透光的紫色窗帘，再到}
一枚中年人怎样吃鸡
日12时13分来源：
最近我在网上频繁地提到一个单词：吃鸡。吃鸡指的是一款网络游戏，中文名《绝地求生》，英文名《Playerunknown's Battlegrounds》，未知玩家的战场。游戏的设定和电影《饥饿的游戏》一样，一群人被空投到一个小岛上，然后大家各自找寻武器装备，彼此厮杀，直到决胜出最后一个幸存者为止。为了增加游戏的刺激性，小岛上会出现毒气，不断压缩安全区，把所有玩家驱赶到越来越小的一个区域里。同时，为了防止有人一早埋伏在核心区域，游戏里会不断随机轰炸，逼迫玩家不断奔逃。
《绝地求生》支持单人和组队两种模式。像我这样不喜欢线上社交的人，可以选择单人模式，一个人和99个人对抗。喜欢和朋友一起玩游戏的人，可以2人组队，或者4人组队，合作消灭其他玩家。题图里是我昨晚的成绩：一枪不发，一人不杀，战胜了所有90多个对手，赢下了这一局。可以说，我就是活着的《血战钢锯岭》主角，凭借内心的慈悲以和平手段赢得了比赛。
如你所见，当我胜出之后，屏幕上有一行字：大吉大利，今晚吃鸡。在网上，人们不说《绝地求生》，人们说“吃鸡”。像我这样埋伏在草丛里，一枪不发，耐心等着人们自相残杀的人，被尊称为“伏地魔”，或者蔑称为“LYB”。这种求生为上的策略，被视为苟且偷生，简称为”苟“。
我写这篇文章当然不是为了向你推销一款游戏，事实上，许多人对《绝地求生》这种3D射击类的游戏反应不良，在很短的时间内会产生眩晕的感觉。我当年玩《DOOM》的时候，十五分钟就摔下桌面开始大吐狂吐，原因就是觉得自己完全无法适应3D画面。我真正想说的是Steam。
回想起来，我是在2000年左右陷入了疯狂玩游戏的状态。但在这之后，我就远离游戏，忙着学习如何自己搭建Blog去了。随着上网时间的增加，写作量不断上升，留给游戏的时间也越来越少。再后来的事情大家都知道，人们逐渐不再买台式机，而是用上了笔记本电脑。最后，连笔记本电脑也很少打开，整天忙着玩手机，在无尽的时间线和消除不完的小红点之间沉沦下去。
去年到今年，我就玩了一款《阴阳师》，连《王者荣耀》都没有动过。依我的个性，我不喜欢《阴阳师》的那种强烈上班感---每天都有几个任务要去做，做完了重复刷副本，等着拼凑掉落的碎片。我也不喜欢《王者荣耀》的社交感，本质上来说，我不是那种在独处的时候很容易感到孤独的人。从棋牌室时代开始，能够斗地主我坚决不会打麻将，因为多一个人就会增加许多掉线、等待、耍赖的可能。当我玩《魔兽世界》的时候，想都没有想就选择了猎人，因为猎人可以独来独往，不需要等着和别人组队。
所以，这些年里我忘记了游戏这回事，不是因为我不喜欢打游戏了，而是因为市面上没有我要的那种游戏。直到去年，我不知道出于什么考虑，在家里有三台笔记本电脑的情况下，找到性感玉米，请他为我配了一套台式电脑。买来之后，除了写文章的时候觉得很是挥洒自如，不用再局促在笔记本电脑的小屏幕上之外，发现台式电脑并没有什么用处。于是，我下载了一个Steam。
Steam怎么讲，它是款软件，也是个游戏平台。游戏厂商在上面发布各种游戏，我可以通过Steam浏览、下单、购买、下载。在Steam上，我发现了许多独立制作的小游戏，都是单人版，都不需要网络和社交。由此，又让我发现了游戏的乐趣。
其中，我个人最喜欢玩的是《艾迪芬奇的记忆》（What Remains of Edith Finch）。花了40分钟通关了一次之后，游戏商更新了版本，我就又玩了一次。以前，当我要向人们说明游戏并非是某种低端娱乐，而是接近某种艺术品的时候，我喜欢用《纪念碑谷》作为例子。现在，如果谈台式电脑上的游戏，我喜欢以《艾迪芬奇的记忆》举例。
如果在电脑前玩上5分钟，那么你很快就会丧失游戏感，觉得自己是在参加一次互动电影。游戏的主线是一个小女孩，拿着一本妈妈留给她的笔记本，返回自己家空无一人的老宅。一个个房间翻寻，寻找逝去的家人的隐秘故事。在那些故事里，小女孩得以进入他们的心灵深处，重现当日命运猝然降临之时的景象。当真实和幻想，理性和疯狂在画面上交织在一起的时候，我很难说它是一款游戏。其中的愉悦不是来自游戏的惩罚-奖励机制，而是因为其中的美，因为它对人类内心世界挖掘的深度。它所带来的体验，是电视、电影、阅读和旅行所完全不能比拟的。
在Steam上，我还有另外一款耗时颇多的游戏，名叫《无人深空》（No Man's Sky）。这款游戏按照如今的游戏标准，堪称无聊至极。它没有关卡，也没有剧情。每次打开游戏，它都会生成一个拥有成千上万颗星球的宇宙。而我的任务就是驾驶一艘太空船，逐一探索和标记这些星球。所以，在游戏里只有两件事情：飞行和走路。
即便这样，它还是长久地吸引了我。因为每个星球上都有随机生成的地貌、景色、植被和动物。而在所有的探索过程中，没有伙伴，没有人类，只有无尽的孤寂感四下包围。如果说人真的有所谓前生来世的话，如果真所谓有三千大世界，那么，我相信在某几世之中，我也许曾经在那样无声的孤寂世界中漂泊了许久。因此，在无尽的飞行过程中，总能感觉到熟悉的伤心。
类似这样的独立游戏在Steam上还有很多。当我想要热闹一下的时候，我就去玩《绝地求生》，努力吃一把鸡。对于我而言，它是现实的某种映射---所有人都是所有人的敌人，每局只能有一个胜利者。杀戮最多的人往往不能获胜，幸存才是最大的胜利。最妙的是，每个人都理解这个游戏的精髓，但是进入游戏之后他们无法控制住自己，依然本性流露。看到人影在瞄准镜里出现的时候，就忍不住疯狂扣动扳机，然后因为枪声而暴露，自己在下一秒倒在周围的乱枪之下......
而我这样的中年玩家，阴戳戳地躲在草丛中，一手拿着鼠标四下观瞧，一手拿着保温杯喝着枸杞。什么都不用干，默默等着自己自动进入前十名，然后再看有没有机会吃鸡。对了，为什么我一枪不发，一人不杀，也可以吃鸡？因为我就那么趴在草丛里，最后一个玩家又是扔烟雾弹，又是扫射，又是做出漂亮的战术闪避动作。一不留神，他闪避到了毒气里.....于是，我就靠着慈悲的心，最终吃到了鸡。
你也下个Steam看看世界吧。
题图摄影：和菜头的手机
槽边往事和菜头 出品
【微信号】Bitsea
个人转载内容至朋友圈和群聊天，无需特别申请版权许可。
请你相信我：
我所说的每一句话，
在Steam里，我拥有无限多的选择，在这些选择后面，拥有无限多的风格和可能。与其说我喜欢游戏，不如说我喜欢这种可能性。
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今天下午5点半第8批油鸡枞上线。查看: 8748|回复: 73
吃鸡很无聊，很多人不敢说
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啊啊啊啊啊啊啊啊啊！
因为吃鸡简单啊
婆罗门看得上的R6S，入门就要100小时
本帖最后由 SpectatorA 于
13:21 编辑
因为r6才是不顾及单排玩家。身边玩r6的表示单排排到猪队友的体验比吃鸡差100个屁股
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不顾及到单排的婆罗门玩家的游戏没资格成为一款好游戏
黑OW黑得好啊
婆罗门玩家玩吃鸡？
你是不是搞错了什么
跳机场跳学校跳港口跳各种热门点啊，下来就突突突，爽就一个字！
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反正我退款后就拾起了许久不打的R6S
我也不想吃鸡，只想跳机场突突突，只求能把素质广场的等待时间改为10秒，让我多突几盘
总比刚进图对面半空中甩你一火箭筒就gg了要好······
至少能让不少手残玩家有很强的参与感，不至于注定成为炮灰
婆罗门吃鸡？这么黑婆罗门，多大仇啊...
从那个什么dayz还是什么开始就一直不喜欢这种类型的游戏
我认为吃鸡的高度和Minecraft是一样的，看以后的增加得东西了，都是100块
还好吧 隔壁大毛子某个游戏30分钟都在索敌然后突然被一发打爆是常态
第一 你跳错点了，自己找偏僻的地方搜怪谁呢。 第二....
不过也无所谓了，反正遍地是挂，过不了多久这游戏就完了。。不谈了
打野怂B就是很无聊啊 毕竟揽件20分钟快递1秒钟 是男人就跳机场P城R城啊 盘盘开场就是打CS
吃鸡是没有论坛好玩
lz在游戏区发了两贴外野发了至少一贴差不多的钓鱼贴，弱智群的土拨鼠系列以前还挺有意思的现在就他妈一真实弱智好吗
彩虹现在这匹配机制照顾nmb的单排玩家了
天天晚上打碾压局or被碾压局，永远是两三个不到百级在一边打另一边两三个白金或者钻石（就算没牌看那排位kd也是挺吓人的），搜到人看一下队友和敌人数据这局的剧情就差不多定好了
当然，车队也好不到哪去。这游戏的匹配机制，也许只照顾了白金钻石大佬吧。之前安利了一个朋友几年csgo都没成功，这次新干员回归彩虹一个月他自己就去玩csgo了..
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挺好的啊，能和朋友吹吹牛聊聊天，好多平时不怎么熟的同学朋友都靠吃鸡常联系了
吃不到鸡，就算互坑都有意思啊
吃鸡对一般玩家已经挺友好的了，毕竟其他如拆迁六号之类的，玩家在一局游戏中获得愉悦感的目标点是“胜负”，而吃鸡这边“吃鸡”算是中大奖，“进决赛圈”这一宽泛且低门槛的目标点已经很让人愉快了。
这就是你一直打野的理由吗？
来啊，机场钢枪啊，保证没把都玩得高度紧张，从机场活着出去的才是真男人（虽然还是会被挂逼制裁）
两个贴比了下，楼主看来是在夸OW表吃鸡
彩虹现在这匹配机制照顾nmb的单排玩家了
天天晚上打碾压局or被碾压局，永远是两三个不到百级在一边打另一边 ...
是这样的，我打排位12连败直接掉了400分，有局队友等级分别是28 43 43 33，对面等级是160 107 167 63&&62。
当然也有很多一百来级打得跟屎一样，开局封墙蹲在点里等死的，翻窗户不看夹子不看诡雷的，掉线也不会补人也不能重连，带着三个弱智四打五打到延长赛再输掉超难受。
车队?五黑车队对面必有白金钻石，两黑三黑架不住队友太垃圾，eas死了不报点不说话的聋哑人队友太多了。
再加上延迟补偿取消和陷阱干员，香港赛季基本谈不上什么游戏体验。
你应该看一下元帅对黎明杀机的分析
如果这款游戏出在五年以前，我几乎可以断言，它会像所有的非对称对战的游戏一样，默默地死在低成本游戏的大海里，连个浪花都掀起不了。
但现在是2016年，一个与之前完全不同的时代，一个不是要求游戏好玩，而是要求好看的时代。
黎明杀机因此成功了，成为了该公司历史上最成功的一款游戏。
我之前说过，从传统的对战游戏设计经验来看，黎明杀机节奏极为缓慢。修发电机又慢又久，追逐战又慢又久，跑路躲藏寻找也都又慢又久。而一旦开始追逐，除非运气好一棍子撂倒，否则不管是杀手还是幸存者都要吭哧吭哧连跑带猜好一会儿才能搞定。
但从观赏性的角度看，这种有缓冲的节奏和集中的戏剧性，恰好给视频制作者和主播们提供了充足的发挥空间。在一般的快节奏游戏，比如LOL或者守望先锋里，真正在玩游戏的主播几乎没有精力去进行吐槽、发挥自己的口才，但在黎明杀机的游戏过程中却可以。同样，那些基于运气的修发电机、猜测策略、寻找出口……在自己玩时，就好像被人丢了个蛋糕一样无趣，但看别人玩却像看到无厘头喜剧里别人被丢了蛋糕一样有喜剧效果。不管是多人同时修发电机还是几个幸存者四散奔逃，在直播、视频制作时都会提供额外的喜剧性，而主播们之间插科打诨则极大地降低了这些桥段的挫折感。
挺好的啊，能和朋友吹吹牛聊聊天，好多平时不怎么熟的同学朋友都靠吃鸡常联系了
吃不到鸡，就算互坑都有意 ...
相对比较长的单局时长一旦出现开场献祭，肯吃20分钟瓜当泉水指挥官或者自雷重开的才是真朋友
所以吃鸡是完全相反是单排友好组队不友好。单排所有人都是单排没有队友，不会强制一打多也不会给你硬塞队友。打得刚还是打得怂全看你自己，没锅可以甩要甩只能甩给脸。
不要封我专门留的墙
我求求你咧
NOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO
Powered by现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么3 months ago757收藏分享举报文章被以下专栏收录用最容易消化的方式来重新学习营销理论{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&我相信大多数教育工作者都或多或少地面临着这样一个现状：那些我们心知肚明的关键知识，似乎在学生那里很难得到认可：相比学习枯燥的理论，他们似乎更愿意把上课时间用于发微信、刷微博或者玩王者荣耀，哪怕老师三令五申也很难有转变。\n其实这不怪教师，甚至也不怪学生。要知道，当今的商业社会正在卯足了劲地抢夺用户的时间和注意力；在这个战场上，哪怕是再杰出、再优秀的教师，在商业力量面前，也如同独自挑战巨龙的战士一般渺小。\n也正因为如此，我将在这个专栏中把那些深受学生欢迎的知识和故事展示给我的受众，为这个现状做出一点点贡献。&,&permission&:&COLUMN_PUBLIC&,&memberId&:5164535,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&用最容易消化的方式来重新学习营销理论&,&urlToken&:&judezhou&,&id&:38387,&imagePath&:&v2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2.jpg&,&slug&:&judezhou&,&applyReason&:&0&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&,&title&:&用人话谈谈营销这件事&,&url&:&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fjudezhou&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:709,&avatar&:{&id&:&v2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9452ceae534ddf928e067af0ef6997e2_l.jpg&,&articlesCount&:10},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&v2-be44d6d1dec1043fee7f3f3.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[196,],&summary&:&如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknown's Battlegrounds）。 《绝…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T12:37:38+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:4125444,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:38387,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&author&:{&bio&:&科幻爱好者\u002F联盟牧师\u002F教书匠\u002F理想主义者&,&isFollowing&:false,&hash&:&e86c1d56ddb528f953f26bdcd92f4219&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&jude-jaw&,&isFollowed&:false,&description&:&燃烧自己照亮你前进的方向。&,&name&:&周星桔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fjude-jaw&,&avatar&:{&id&:&2ff81172b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:5164535,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:848613}],&title&:&现象级的“吃鸡”背后，一个市场人应该看到什么&,&author&:&jude-jaw&,&content&:&\u003Cp\u003E
如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknown's Battlegrounds）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
《绝地求生》由韩国蓝洞工作室出品，是一款发行于Steam游戏平台的逃生类射击游戏，自2017年3月底上线后，迅速收获了来自业界和玩家群体的持续关注。与传统射击类游戏不同，《绝地求生》每一局游戏都有100名玩家参与。在游戏开始，玩家们被空投到一个名为绝地岛（Battleground）的海岛上，赤手空拳的玩家们可随意选择自己的跳伞位置，收集岛上随机分布的武器、装备和物资，用以对抗其他玩家。随着时间流逝，辐射和空袭将不断缩减玩家的活动区域，只有活到最后的玩家（或玩家队伍）才能赢得比赛的胜利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
与游戏低调的宣发相比，上线后的销量与热度出人意料。发行仅一周，《绝地求生》就卖出了将近50万套，当日在线人数冲到了Steam排行榜的第四名；在销量排名上，自上线起该游戏就一直排名第一，截止2017年10月初，已经实现了二十九连冠；日，《绝地求生》在线人数历史性地超越了《DOTA2》，正式成为Steam平台的新任人气担当；同期，百度指数显示，《绝地求生》的搜索指数基本上全面超越了《英雄联盟》和《炉石传说》，成为竞争极度白热化的PC端游里最火爆的游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&851\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1304'%20height='851'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1304\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1304\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-e938424faf86c558dedc77_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E8月24日，《绝地求生》正式超越《DOTA2》，成为Steam平台人气最高的游戏\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这样的数据面前，我们不仅想问：《绝地求生》是如何取得今天的成就的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E受众广泛的“大逃杀”世界观\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
事实上，在游戏领域之外，“大逃杀”这一概念已经存在并流行了许多年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
1999年4月，日本作家高见广春将自己一部从三年前开始下笔的小说投稿至角川书店，参加书店举办的恐怖小说比赛。小说的背景极其简单却又极端疯狂：在经济压力下，日本闭关锁国并实行独裁统治，每年政府在全国随机抽取一个中学三年级班级，强制班里所有学生进入一个由士兵把守的6平方公里的孤岛，进行一场互相厮杀的竞赛。每个学生都需要佩戴一个电子项圈，不管是试图破坏或摘掉项圈、走进不断扩大的禁区、还是试图逃离，项圈都会立即爆炸；每人配备基本的生存物资和随机发放的防身武器，可以不择手段地杀人，但若24小时内没有牺牲者，所有人的项圈都将爆炸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f579a039afab53fd051065b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E电影《大逃杀》由于氛围太过压抑和怪异，无法在中国国内公映。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
由于题材太过惊悚，且不符合道德标准，几乎没有评委青睐这部小说，并留下“读了以后让人很不愉快”的评论，没有给予其授奖。太田出版社将这本小说出版之后，日本导演深作欣二和漫画家田口雅之将其改编为电影和漫画，起名为《大逃杀》（Battle Royale），但由于主题太过于怪诞，电影剧组成员甚至被要求前往国会作证说明，开创了日本艺人在国会报告的先例。然而，与专业评委不同，《大逃杀》在市场上受到了热烈的追捧，不仅至今在暴力文学上的地位不可超越，更对今后的文艺作品产生了巨大影响。日后的日本畅销作品《国王游戏》，和美国著名的《饥饿游戏》系列，均能看到《大逃杀》中的设定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
这一世界观自然而然地延续到了游戏领域中。在2013年，游戏《武装突袭2：箭头行动》发布了一款名为《Battle Royale》的MOD模组，总共42名玩家（没错！就是2000年版《大逃杀》电影中的学生人数）在一张地图上相互厮杀，规则也类似小说中的设定。虽然游戏机制比较简陋，平衡性较差，且存在不少BUG，但依然为大部分玩家带来了非常有趣的游戏体验，甚至在当时已经濒临关闭的《武装突袭2》也藉由这个MOD延续了几个月的寿命。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
2013年面世的《Day Z》则是将大逃杀类游戏带到了更多游戏受众的面前。这款游戏的独立版来自于《武装突袭2：箭头行动》中的《Day Z》模组，在大逃杀的基础上加入了丧尸和生存要素：在游戏设定中，全球人口在未知病毒的感染下全部变成丧尸，而在俄罗斯的车臣尼亚大陆，玩家扮演的幸存者不仅要逃避丧尸的追击，还需要搜集食物和生存物资，更要提放其他幸存者的枪口。虽然由于开发商的不作为导致游戏最终衰落，但在流行期间也在欧美和俄罗斯收获了无数玩家的青睐，也引领了不少同类模仿者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&306\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='306'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f7b5b940a64e4da122c9ae347ae6569c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E前有丧尸，后有枪口，《Day Z》的紧张刺激让玩家大呼过瘾。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而在这些模仿者中，最成功的就属《H1Z1》了。作为一款狙击《Day Z》的作品， 《H1Z1》虽然没什么亮点，但有着更稳定的优化和更友好的枪械手感，而丧尸的AI也显得更加真实。在推出《H1Z1：杀戮之王》资料片后，取消了丧尸和大部分生存要素，玩家只需要拿到子弹，就可以战个痛快。这个模式也是第一个被中国玩家广泛接触的大逃杀游戏，中国玩家组队对抗外国玩家也在网上形成了一时的传播热点。然而，游戏运营商在某些未知理由的驱动下，将中国玩家视为眼中钉，不仅游戏没有中文版本，更封禁了中国IP，受到国内玩家的集体抵制。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&711\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1137'%20height='711'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1137\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1137\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9bd7eee7857e9efa228931b_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在《H1Z1》里，中国玩家身着红色上衣来识别自己人，成为了另其他玩家闻风丧胆的红衣军团。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
在这些作品之后还有不少大逃杀类型的游戏出现，但由于各种原因，都在面世几天后迅速沦为鬼服。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
就在这时，《绝地求生》面世了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E有点出乎意料的成功\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果只看开发商的背景，你应该也会认同与《H1Z1》相比，《绝地求生》毫无任何竞争优势。《H1Z1》由日本索尼全资子公司开发和运营，拥有强大的资金和技术实力；而《绝地求生》的开发商韩国蓝洞工作室，则是一个人数不足250人的小型团队。和前者相比，蓝洞工作室几乎没有多少经费进行宣发，仅仅在上线前期得到了Steam平台的支持，就更不要说和腾讯、网易等国内业界巨头相比了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
但这款游戏却展现出了过硬的产品质量。得益于开发技术的进步，《绝地求生》画面真实、色彩丰富，人物建模更加美观、动作更加灵活，枪械的手感更佳且种类显著多样化，不仅从手枪、霰弹枪到狙击步枪一应俱全，更有着多种配件可供改装，载具的驾驶体验也更加真实。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
该游戏在机制设计上的最大亮点，则是极大地拉近了新手和老手之间的游戏体验。尽管游戏内没有任何新手教程，但相对于一向比较硬核的射击类游戏，绝大多数玩家在接触《绝地求生》时都能够快速上手。虽说游戏的最终目的是为了活到最后，但在达成这一目标的过程中，玩家随时都能够发现各种各样的乐趣。在游戏一开始，所有物资和武器都是随机生成和分布的，因此对于玩家来说，每一局游戏都是全新的体验，对一落地就捡到高级装备的渴望刷新着玩家对游戏的探索感和新鲜感。游戏地图巨大且地形多样，有物资丰富的城区，也有穷乡僻壤的郊外，是降落在主城区大干一场还是投身于荒野苟且偷生，带来了策略游戏般的快乐。玩法上省去了丧尸和生存元素，玩家任务被简化为“找枪”和“杀人”，降低了新手玩家的学习难度。实现游戏目标的方式也是很多样化的，玩家可以依靠传统射击游戏中磨练的枪法，靠本事在厮杀中获胜；可以依靠驾驶载具的本领，通过快速躲避危险区域活下来；可以依靠对地图的熟悉，在关键路口埋伏其他玩家从而丰收；也可以从游戏一开始就伏身在草地中爬行，当个“伏地魔”苟活到最后——总之，这个游戏的获胜方法并没有统一的套路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&280\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='280'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-0a2b35d539a508c3eafcfb_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当个“伏地魔”是《绝地求生》老手玩家最擅长（也最喜欢）的策略。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这种“随机”和“公平”并存的设计，带给玩家沉浸式的冒险游戏体验，在某种程度上保证了任何水平的玩家都能在游戏中享受乐趣。另外，即使在游戏中死掉，也可以不用等待就立刻退出重开一局，避免了MOBA类游戏中由于开局落于下风从而导致的体验较差的垃圾时间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E时势造就的神话\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
借用雷军的名言：站在风口上，猪都能起飞。优秀的产品遇到良好的市场环境，往往能有所成就。在《绝地求生》上线的档期，就遇到了两个千金难求的风口：消费升级与网络直播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
从行业的角度来看，在几年的野蛮生长过后，当下的国内游戏行业已经沦为“手游”行业。随着移动互联网的崛起，目前优秀手机游戏的画面与一般的PC游戏已经没有质的区别，因此，手游的便利性特点就非常明显了。对国内玩家来说，在种种限制之下，高配置的电脑和价格不菲的主机设备导致了“硬核玩家”的稀缺性，再加上主机和电脑游戏高昂的开发费用，其结果就是小公司无力开发大型游戏，而大公司则忙着用手游圈地，国内游戏大作遥遥无期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
不过要知道，2016年手游的辉煌，很大程度上是因为手游的社交属性吸引了大量从不玩游戏的小白玩家。比如说，借鉴MOBA游戏玩法的《王者荣耀》和借鉴卡牌游戏玩法的《阴阳师》之所以成为2016年最热手游，最大的成功因素是对社交属性的运用，实现了将大量与游戏毫无关联的手机用户吸引进来。因此，对他们来说，玩手机游戏并不是真的在玩游戏，而是在进行一种社交——如果一个年轻人不懂“王者荣耀”和“阴阳师”，则他很可能会因为缺乏谈资，从而和同龄人产生“代沟”。罗振宇在跨年演讲中提到过的“社交货币”，其实指的就是这一类游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，随着玩家接触到更多的游戏，从小白玩家转向深度玩家的过程中，对游戏品质的要求也会提高，从前依靠社交属性来增加流量的做法也开始遇到瓶颈。以《王者荣耀》为例，由于在上线初期玩家活跃度很高，运营方的营销策略主要是“充得多送得多”来鼓励玩家充值从而实现变现；在2017年中旬，由于玩家活跃度降低，运营方也不得不将策略调整为“每日登录送礼”来维持游戏活性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a1dfa3b2d6ca7e744eda_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E强如《王者荣耀》，也在面临着玩家活跃度下降的压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一方面，在多年免费游戏的洗礼下，新一代的国内玩家由于经济能力和教育水平的增长，开始更愿意为“游戏”这种体验付费。在这一领域中，暴雪公司在2016年推出的《守望先锋》无疑为整个行业带来了新的曙光。《守望先锋》可以说是近年来第一款面向中国玩家的大型买断式网络游戏，玩家一次性支付198元（或支付328元购买典藏版）即可体验除皮肤等收藏以外的绝大部分内容。在行业普遍看衰之时，暴雪这一看似不合理的收费策略却创造了奇迹，业内顶级的游戏品质吸引了蜂拥而至的玩家，也让暴雪在2016年的财报显得格外漂亮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&1444\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='2311'%20height='1444'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&2311\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&2311\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-5e661ff7b3bc_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2016年夏天火爆的《守望先锋》，甚至一度逼得文化部封禁了“吸”这个字。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此可以看到，中国玩家对游戏的需求正在从“社交游戏”转变为“高品质游戏”，对于大逃杀类型游戏中质量第一的《绝地求生》来说，这无疑是天赐的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而《绝地求生》的好运气还不止于此，因为另一种互联网技术也产生了雪中送炭般的助攻效果。在“直播元年”2014年之后，经过这些年的发展，当前的直播行业呈现出欣欣向荣的姿态。根据《2017中国新媒体发展报告》，截止2016年底，中国网络直播用户数量达3.44亿，占总体网络用户数量的47.1%；从市场规模来看，2015年直播行业的规模为90亿，而2016年则达到了150亿，增幅高达67%；直播行业的从业人员也在不断增加，截止2017年6月，各平台的主播人数已经超过了50万人；各大平台也已经形成了各自的市场风格，如“斗鱼直播”偏向于游戏直播，“触手直播”专注于手游，而“全民直播”则定位在真人秀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
直播行业的烈火烹油，为缺少经费的蓝洞公司解决了一个重要的营销问题——传播。国内第一批《绝地求生》的受众，据说就是由几位从《守望先锋》转型的主播带来的。随着《绝地求生》成为观众口中的热门话题，包括小楼、小智、韦神、聪全蛋等人气主播基本上已经转型为全职《绝地求生》主播，而pdd、微笑等前《英雄联盟》职业选手也花了大量时间直播《绝地求生》，为游戏带来了巨大的收视量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&516\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='795'%20height='516'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&795\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&795\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-41b24b4832f1ede95c0853aff0fbabf5_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E2017年10月初某日的直播数据（数据来源：直播观察网），可以看到，《绝地求生》正在对《王者荣耀》形成越来越强的竞争压力。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而《绝地求生》最大的竞争对手《H1Z1》则由于昏招频出，导致痛失大好局面。除了前面提到的封禁国内IP地址，《H1Z1》还因为内容过于血腥暴力而违反了国家有关部门的要求，因此惨遭封杀的命运。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&219\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='219'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-bae25dc6b47a4a70ff8adfd0_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E目前，在文化部的要求下，各大平台已经停播《H1Z1》相关内容。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
而蓝洞公司则对中国市场报以高度重视和诚意。价格上，《绝地求生》的中国区售价仅为98元人民币，是全球市场中的最低价，甚至低于传统低价区俄罗斯；本地化上，与看不起国内玩家的《H1Z1》不同，蓝洞公司很早就对游戏进行了全面汉化，中国玩家可直接登录并与全球玩家共同游戏；细节上，《绝地求生》简体中文版里的玩家血液颜色被修改为绿色，以此来规避文化部的禁令。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&304\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='539'%20height='304'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&539\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&539\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b23db8a4faca87726d09c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当年，《魔兽世界》也是靠将血色修改为黑色来迎合审查的。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
因此，目前《绝地求生》成为了各大直播平台中大逃杀类游戏的顶梁柱，各种直播资源的倾斜也就在所难免。不仅斗鱼和熊猫两家平台设计了《绝地求生》相关比赛和节目，今年8月还联合蓝洞公司在德国科隆游戏展上举办了首届《绝地求生》全球邀请赛。这些内容通过直播联通全球受众，更进一步提升了游戏热度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
对于游戏主播来说，这款游戏的直播门槛也远远低于传统的MOBA和射击类游戏。对许多观众来说，观看这款游戏的直播甚至超过了玩游戏本身，而他们也不仅会看那些技术型主播获得游戏胜利，实际上主播们失误“翻车”的场景更能吸引观众的眼球。转型《绝地求生》的低门槛，加上受众对游戏的热爱，进一步吸引了更多主播加入直播行列当中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&765\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1363'%20height='765'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1363\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1363\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-a555efc5bc10c51dc6c07e_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“星际老男孩”黄旭东和孙一峰吃鸡技术算不上好，但幽默的谐星气质吸引着受众。图为孙一峰开车载着队友飞进了深海之中。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可以看出，相对于成熟的传统游戏来说，具有开放式游戏规则的大逃杀类游戏正在展现出勃勃生机，其背后则是深不可测的市场潜力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E意外之外的传播热点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
自互联网诞生以来，纵观所有营销热点，精心设计的屈指可数，大部分都是偶然的意外所得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
而这个意外还真让《绝地求生》碰上了。在游戏中，如果玩家一路过关斩将赢得最后的胜利，在得分画面上会显示一排字，其英文原文为：Winner winner, chicken dinner!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&294\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='550'%20height='294'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&550\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&550\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-721a3d2a38ea4b7261453_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E英文版《绝地求生》的胜利画面\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这句话是什么意思呢？实际上这个梗来自于电影《决胜21点》，在这部描写赌徒生涯的电影中，没到赌徒下注之前默念这句话，就总能赢钱。为什么要说这句话？因为在以前，拉斯维加斯的赌场基本上都会供应一种快餐，在饭上淋了土豆、蔬菜和三块鸡肉，售价为1.79美刀。在当时，如果赢一次赌局，则至少会有2美元的标准回报，也就足够支付一顿美滋滋的鸡肉快餐了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
如果按照网易的标准，这句话肯定会以更加信达雅的方式翻译过来。然而蓝洞毕竟人手和经费有限，在游戏本地化的过程中就显得更加奔放一些。因此，这句话就被翻译为了耳熟能详的“大吉大利，晚上吃鸡！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&281\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='500'%20height='281'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&500\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-ccbfc5c263278bcfb509_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E这句台词直接导致“吃鸡”成为了《绝地求生》的代名词\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
可能蓝洞工作室也没有想到的是，这句粗暴的翻译却加速了游戏的传播。广告人小马宋老师曾经讲过，要想让受众快速记住一个品牌，“将一个熟悉的名词陌生化”是一个非常有效的做法（在此强烈推荐小马宋老师的文章 \u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E）。在这个场景中，“吃鸡”是观众熟悉的行为，“在游戏里吃鸡”却是相当陌生的认知。所以当用户听到主播或朋友或身边人天天吵着要“吃鸡”，这种“陌生的熟悉感”立马勾起了他们的好奇心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-d0caee376305c_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E日文版《绝地求生》将“chicken”改成了“猪排饭”，似乎不如中文翻译那么精髓。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
游戏里还有一些其他有趣的传播点。比如，为方便玩家收集战利品，死去的玩家身边会弹出一个盒子，里面装有这个玩家生前的各种装备。许多玩家由于运气或技术不佳，刚刚从降落伞落下就被敌人击杀，也就有了“落地成盒”这个说法。另外，为了避免偷袭，玩家往往会趴在地上拾取包裹，一动不动的样子就像是把装备用舌头“舔”出来一样，这就是“舔包”这个词的来历。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image\& width=\&372\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&370\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='372'%20height='370'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&372\& class=\&content_image lazy\& width=\&372\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b8fda2ec75de8bd5ee8c66b9cf083e8f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“落地成盒”是玩家们津津乐道的话题。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
这些机缘巧合下创造的词语，在《绝地求生》的传播中起到了不可估量的作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E盛况下的冷思考\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E “No king rules forever.”——泰瑞纳斯·米奈希尔，《魔兽世界·巫妖王之怒》\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
没有长盛不衰的国家，也没有永垂不朽的游戏。透过《绝地求生》当下的火爆，我们还是需要看到这盛况之下的暗流涌动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
在许多游戏的推广中，电子竞技都起到了相当大的作用，比如《魔兽争霸》《星际争霸》和《英雄联盟》，在电竞领域都深耕多年，职业电竞选手们在比赛中向观众展现精湛的游戏技巧，为游戏品牌吸引了大量关注，玩家群体、网络媒体、赞助厂商参与其中，让开发公司赚得盆满钵满。游戏电竞化成了行业共识，厂商出资-平台承办-选手参与的电竞模式逐渐发展成熟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
因此，《绝地求生》在其最火热的时期理所当然地进行了电竞化尝试。在2017年8月的德国科隆游戏展上，蓝洞公司重点筹办的第一届ESL绝地求生国际邀请赛如约开战，来自全球的100位顶尖玩家参与其中，通过三轮比赛积分选出最终冠军。比赛通过twitch、斗鱼等平台实现实时直播，全球玩家都能够即时观看到比赛进展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
然而，现实比理想骨感得多。当前比较成熟的电竞模式中，往往只需要在线下提供少量优质设备，即可供给参赛双方选手使用（同场参赛选手最多的《守望先锋》也只需要12台电脑即可满足基本的比赛需要）——然而一场《绝地求生》比赛的参与人数达到了100人，这让线下举办赛事的成本极高。另外，传统的电竞直播经验无法直接套用在这款游戏中，比如，RTS游戏翘楚《星际争霸》实行1V1比赛模式，OB（游戏内的观察者功能）经验丰富的解说们往往能够在恰当的时机展示最激烈的对抗画面，极大地增强观众体验。然而有100人参与的《绝地求生》比赛中，同一时间可能有数场激烈的对抗同时发生，如何让观众不错过所有精彩镜头，这对直播、转播和OB技术构成了极大挑战。目前，国内外有多个团队正在想方设法找出这类游戏的OB解决方案，但进展缓慢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个潜在的威胁在于，电竞选手为了争取胜利，往往会抛弃低效的玩法而采取功利战术，在损害游戏多样性的同时降低了游戏观赏性。这一点在任何竞赛项目中都有所体现，如职业篮球队采取拼体力的全场盯防、足球比赛中运用防守战术拖垮对手、《守望先锋》的高端竞技阵容愈发死板固定，等等。所以，当《绝地求生》的选手们发现最没有观赏性的“伏地魔”战术却有最高的成功率时，竞赛就开始走向主办方未曾预料到的场面。首届《绝地求生》邀请赛中的优胜者——韩国选手EVERMORE，就是通过藏匿、蹲点和匍匐等消极战术，最终得到了最高分，这种“苟出来的冠军”也引起了玩家群体的激烈争议。实际上，比赛现场鲜有观众们期望见到的多人火拼，更多的则是枯燥的消极对抗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&338\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='338'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-bbe8e2f2ef85_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E“苟且”战术在比赛中随处可见。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
除了电竞化尝试中的挫折，《绝地求生》还长期受困于游戏领域中的一个毒瘤——外挂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
实际上，蓝洞公司不可谓不重视外挂问题，自当游戏开始运营，公司就分配了大量资源用以打击外挂，但收效却不如预期。究其原因，就是外挂产业发展得实在太成熟，反外挂技术往往落后半拍，无法做到斩草除根。在游戏获胜的欲望驱动下，不少作弊玩家铤而走险，花费不菲的代价购买功能齐全的外挂，极大地摧毁了普通玩家的游戏体验。根据一些玩家反应，《绝地求生》的高端局里经常出现“神仙打架”的盛况——一场游戏中的大多数人都是外挂使用者，游戏场面完全不可收拾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&257\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='574'%20height='257'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&574\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&574\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-077e4bbf68e2f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E《绝地求生》外挂疯狂到什么程度？全域透视+自动瞄准+锁定头部+无限子弹+提高射速+子弹追踪+快速移动+无敌隐身+一枪秒杀+子弹穿墙，作为普通玩家的你作何感想\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
日，随着电竞业界著名“毒奶”黄旭东与斗鱼主播“魔音糯米”在微博上就作弊问题开撕，《绝地求生》外挂问题彻底被推上了风口浪尖。这起事件情节异常曲折，这里不再复述——其结果则是蓝洞通过调查坐实了糯米开挂的事实，斗鱼平台也将此人封禁。一些匿名人士爆料，糯米使用的是一款售价高达6000元人民币的代号为”毁灭“的外挂，饱受质疑的“SKS步枪2秒17发”“红点AK步枪平移扫射”等逆天操作就是用过这款外挂实现的。对于糯米的封禁，虽然游戏玩家们纷纷拍手称快，但拥有数十万粉丝的人气主播居然也敢公然开挂，这也侧面证明外挂现象已经到了一个非常紧急的程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.gif\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&270\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='480'%20height='270'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&480\& data-thumbnail=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.jpg\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&480\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_r.gif\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-7dddd6ba73b02cc8df19b26c4313251a_b.gif\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E在外挂的帮助下，魔音糯米经常能够打出匪夷所思的枪法。图为AK远距离布朗运动式跟踪瞄头\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
目前，蓝洞官方已经采用了最新的反外挂技术“Battle Eye”来改善游戏环境，但这一措施具体有多大作用，目前还很难说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
另一个长期发展的内部困境，则是这款游戏的实际吸金能力。作为一款买断制游戏，玩家在一次性付费后就可体验全部游戏内容，而其他的付费内容则少之又少。这一点完全不同于免费游戏，以《王者荣耀》为例，虽然玩家可免费体验游戏本体，但也可以通过付费来购买英雄、皮肤、铭文、道具等大量内容，为游戏的长期发展和盈利提供了渠道。在《绝地求生》中，二次付费的难度很大，在不影响游戏平衡性的情况下估计也就只有玩家人物外观这一条出路，这将对游戏长期运营带来不可忽视的挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&240\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='427'%20height='240'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&427\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-33c0a4f9dfbcb17de6159d47_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E深谙中国玩家心理的腾讯能有一百种方法让玩家付费\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
另一条变现之路——IP变现，对《绝地求生》来说似乎也不太靠谱。在游戏IP领域里，最成功的当属著名美国游戏公司暴雪，其旗下的《魔兽世界》《星际争霸》《暗黑破坏神》《守望先锋》等作品，产出了为数众多、脍炙人口的游戏IP，逐步形成一个涵盖游戏、音乐、动漫、小说、电影、线下和周边等领域的庞大IP产业链，让一款游戏的生命力延伸到极致。例如有着十几年寿命的《魔兽世界》，在玩家数量下降的今天，还可以将游戏人物IP延伸到电影、手办以及其他游戏（如《炉石传说》和《风暴英雄》）中，续写辉煌。在2016年夏天上映的《魔兽》电影中，玩家们在观影现场齐刷刷地喊出“联盟的荣耀”“为了部落”等口号，印证着暴雪公司IP战略的巨大成功。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&458\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='972'%20height='458'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&972\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&972\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-bb2feba79ef91_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E当然，喊什么都可以，就是不能喊“德玛西亚”……\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
然而，《绝地求生》想要塑造典型IP的难度是极大的。游戏里的枪支和载具来自于现实世界，游戏角色是玩家自创的，没有任何背景，游戏世界观也是借鉴自《大逃杀》系列作品，几乎没有任何原创的IP内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
跳出游戏本身，外部环境中也是威胁重重。首先，“大逃杀”类型游戏从来不乏跟随者和挑战者，在《绝地求生》打开这类游戏的受众市场后，大量厂商迅速跟进，在其基础上做出少量改进和创新，让“大逃杀”游戏呈现出前所未有的千姿百态。虽然由于晕轮效应，《绝地求生》的统治地位在短期内不可动摇，但在见识到《英雄联盟》对《DOTA2》的外道超车、《H1Z1》对《Day Z》的全面压制后，我们有理由相信，资本的全力下注会让“大逃杀”游戏领域迅速化为一片血海，也许下一个“天天跳伞”就是迟早的事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&337\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='337'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cfe_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E国外网游《Fortnite》进行了卡通化的游戏画面创新，并增加了建造模式。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
就连游戏的母公司韩国蓝洞工作室，也不可避免地被卷入了资本漩涡当中。随着游戏走红，蓝洞股价一路飙升，但这也拦不住资本将其全盘掌握的欲望。蓝洞的股权结构为：公司控股22%、风投控股15%、其余几乎全部握在散户手里，这样的结构也就注定了，如果资本想要通过收购股份来恶意收购蓝洞公司，也不是没有可能。目前，腾讯公司已经收购了蓝洞5%股权，并基本拿下了《绝地求生》的国内代理权，这不仅让人产生遐想——当年《英雄联盟》的开发商拳头公司，也正是在被腾讯收购之后而逐渐失去话语权的，因此，在《王者荣耀》被曝出大量抄袭《英雄联盟》人物、技能和玩法设定时，拳头公司也只能敢怒不敢言。蓝洞是否会步拳头的老路？这是所有人都无法预料的事情。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg data-rawheight=\&360\& src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='360'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-f1671dade71cc945a2b4963_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ci\u003E基于腾讯公司在业界的“口碑”，部分玩家对国服未来可能的”腾讯味儿“表示了担忧\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E
所以有理由相信，摆在《绝地求生》面前的绝不是一条通天大道。如何处理好内外关系、为游戏的长期良性运营打下基础，这就是另一个非常有趣的课题了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E参考文献（非常感谢以下作者的精彩文章和回答！）：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@Alvin Sun\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.03，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003EAlvin Sun：如何评价 2017 年国内游戏行业的发展？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游研社\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E“ 大吉大利，晚上吃鸡！” 《绝地求生：大逃杀》背后的故事\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@游戏时光VGtime\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.05，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E游戏时光VGtime：如何评价《绝地求生：大逃杀》这款游戏？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hash=\&5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\& data-hovercard=\&p$b$5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52\&\u003E@小马宋\u003C\u002Fa\u003E ，2017.06，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E一个取名字的方法，我都不舍得分享出来\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.07，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fnews.17173.com\u002Fcontent\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E腾讯“研发”绝地求生类手游 玩家戏称天天跳伞\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E@周琦，2017.07，\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E周琦：为什么绝地求生赢了之后要说大吉大利，晚上吃鸡？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@直播观察\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.07，知乎文章\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fp\u002F\& class=\&internal\&\u003E重磅发布丨2017上半年直播行业研究报告！\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fnull\& data-hash=\&null\& data-hovercard=\&p$b$null\&\u003E@涂子\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fu\u003E ，2017.08， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E涂子：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文创资讯，2017.08，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fgames.ifeng.com\u002Fa\u002F2F.shtml\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E《绝地求生》电竞首秀 冠军竟是“究极伏地魔”\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fd35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hash=\&d35f69e5dd0e38cb8f96ea\& data-hovercard=\&p$b$d35f69e5dd0e38cb8f96ea\&\u003E@酸梨\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E酸梨：为什么《绝地求生：大逃杀》比《H1Z1》要火？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAlex Avard， 2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.gamesradar.com\u002Fbattle-royale-pubg\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003EIteration or impersonation? Dissecting the issue at the heart of the PUBG\u002FFortnite dispute\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hash=\&32a4e5f8dcb282cb1243c9\& data-hovercard=\&p$b$32a4e5f8dcb282cb1243c9\&\u003E@CatCar\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09， 知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E知乎用户：《绝地求生·大逃杀》适合职业电竞比赛吗？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\&member_mention\& href=\&http:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002F624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hash=\&624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\& data-hovercard=\&p$b$624e6ea15f94f169b161e87cd47a4a81\&\u003E@东十兵\u003C\u002Fa\u003E ，2017.09，知乎回答\u003Ca href=\&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fquestion\u002F2Fanswer\u002F\& class=\&internal\&\u003E东十兵：为什么绝地求生（吃鸡）中，捡别人遗产的行为要叫舔包？\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E顾福昌，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.donews.com\u002Fnews\u002Fdetail\u002F3\u002F2969306.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E我们采访了游戏业内7人，他们解析了绝地求生的火爆背后与未来 - iDoNews\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EImba传媒，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.joyme.com\u002Fxinwen\u002F2F.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E绝地求生外挂到底有多强 盘点那些年让人怒砸键盘的吃鸡外挂\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E游迅网，2017.09，\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.yxdown.com\u002Fnews\u002F2F367563.html\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E玩家曝《绝地求生》开挂经历：不同挂不同价 有利益链_资讯新闻\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E周星桔，杜缘奕，论互联网直播行业对网络游戏的传播意义[J]，影响力研究，C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T04:37:38.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:105,&collapsedCount&:0,&likeCount&:757,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-be44d6d1dec1043fee7f3f3_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&绝地求生：大逃杀（PUBG）&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&网络游戏&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:1000,&height&:401},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&judezhou&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:105,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T12:37:38+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&材料工程师&,&isFollowing&:false,&hash&:&ea4cc0540ced9b7bcf83a1&,&uid&:696900,&isOrg&:false,&slug&:&wang-xi-bin-11&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&王西斌&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fwang-xi-bin-11&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&做着制造 爱好数码&,&isFollowing&:false,&hash&:&4ce089abfff796f9ca08394&,&uid&:24,&isOrg&:false,&slug&:&xu-ling-kang&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&许凌康&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxu-ling-kang&,&avatar&:{&id&:&71392f8ab&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&&,&isFollowing&:false,&hash&:&17d0a2ea066b9dad89b4&,&uid&:069900,&isOrg&:false,&slug&:&mao-hao-yu-88&,&isFollowed&:false,&description&:&电影和酒，初雪和你&,&name&:&猫好鱼&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fmao-hao-yu-88&,&avatar&:{&id&:&60ca71e34ff15c&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&南风知我意。&,&isFollowing&:false,&hash&:&2485d30fafb6d3f879a0f&,&uid&:933000,&isOrg&:false,&slug&:&gei-wo-da-bai-tu-29&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&西洲&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgei-wo-da-bai-tu-29&,&avatar&:{&id&:&v2-bb52c63da837d5ad42df899d7a370f5d&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&研究生&,&isFollowing&:false,&hash&:&1ec4d927d072c5c264a7ec6249ddd498&,&uid&:771000,&isOrg&:false,&slug&:&wei-you-sui-zhi-chen-fu&,&isFollowed&:false,&description&:&尘世若梦，唯有随之沉浮&,&name&:&唯有随之沉浮&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fwei-you-sui-zhi-chen-fu&,&avatar&:{&id&:&49304babb541a780beced6&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg 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《绝…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-27c3f87f_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&市场营销&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&科幻爱好者\u002F联盟牧师\u002F教书匠\u002F理想主义者&,&isFollowing&:false,&hash&:&e86c1d56ddb528f953f26bdcd92f4219&,&uid&:40,&isOrg&:false,&slug&:&jude-jaw&,&isFollowed&:false,&description&:&燃烧自己照亮你前进的方向。&,&name&:&周星桔&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fjude-jaw&,&avatar&:{&id&:&2ff81172b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&judezhou&,&name&:&用人话谈谈营销这件事&},&content&:&\u003Cp\u003E对许多欧美中老年人来说，Gap是一个带有时代印记的品牌。诞生于上个世纪60年代的Gap，其品牌理念就在于弥补当代美国年轻人与父辈之间的巨大隔阂——这也是Gap这个名字的由来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EGap在品牌初期确实也坚持了它的品牌理念。在店里供应着各种款式的服装，能够满足不同年龄、性别、职业的顾客，让所有人都能在这里找到想要的衣服。加上亲民的价格，Gap获得了大众消费者的认同，得以在那个年代快速扩张，成为了美国服装业的巨头。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg 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