kindle是怎么把读电子书这件事 , 变得有逼格的？
kindle是怎么把读电子书这件事 , 变得有逼格的？
日，亚马逊Kindle在中国全球首发了其有史以来最为轻薄的产品Kindle Oasis。作为电子书阅读器市场及现代阅读生活方式的领导者，亚马逊每一次产品功能的升级和改变，无疑为更多的消费者带去了更为完美的电子阅读体验。
为了配合全新产品上市，亚马逊Kindle基于大量市场调研和精准的用户分析，展开了一次颇具品牌感染力和艺术表现力的产品传播战。
战术解读：Kindle用了哪些招？
招式一：巧用KOL引声量
发布 #轻薄至美，读具一格# 的社交传播主题，展现了产品的全新特点，让用户通过阅读来自由展现自己独特魅力。
邀请知名畅销书作家刘同参与到产品主题海报的拍摄，凭借其一贯以来彰显的独特文字魅力，及其社交平台强大的粉丝号召力，启动全新合作模式。
招式二：艺术领舞，产品先行
产品特点可视化！通过现代舞的舞蹈动作，将Kindle Oasis的产品特点进行嫁接，用艺术之美表达产品所营造的阅读享受。
A、主题视频
结合现代舞的表现手法，以舞蹈演员的不同动作展现Kindle Oasis的五大特点，并利用极具中国文化色彩的结合八字成语风的文案进行创意阐释。
用户通过画面提示，指尖轻轻滑动屏幕，舞者即随用户操作开始舞动，随后闪现出Kindle Oasis 的产品功能，通过指尖共舞，用户可以在互动中切实的感受到Kindle Oasis所要传达的阅读之美，更直观地感受Kindle Oasis在外观和性能上的各项提升。
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与Kindle Oasis一起指尖共舞！
招式三：发布&征服&宣言，引领阅读潮流
微博、微信等社交平台上发布第二阶段次级品牌传播&征服你不只靠外表&。每一个阅读者所散发的独特外在气质，都与他的内心息息相关；无论你是谁，阅读都能成功塑造你与众不同的个性和魅力，Kindle就是连接&内在&与&外在&的纽带和桥梁。
A、主题视频
B、采访视频
七位意见领袖通过机具个性的 &征服&宣言，在系列海报中充分展示其由内而外的个人魅力。通过这一系列书语表达态度，带动更多的消费者参与到本次活动中主动分享和传播。
为更加广泛、更加深入的使用户参与其中，亚马逊搭建了一个平台，让所有爱读书也爱时尚的人交流和分享。用户只需上传自己阅读时的照片，即可展示自己的魅力阅读时刻，同时可以将海报分享到社交网络，形成规模化效应。
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上传&征服&美照
招式四： 精选UGC，优化传播链条
亚马逊Kindle十分重视与用户的互动，充分利用粉丝和读者的内容资源，整理优质的UGC内容，进行二次传播，打通 &品牌&&用户&&品牌&的传播循环，使每个传播活动的参与者都能分享彼此的阅读体验。
招式五：Kindle X P1&&要读也要美！
联合国内顶尖的时尚街拍社区P1，在北京、上海、成都等城市展开Kindle专属街拍线下活动，邀请爱读书、爱时尚的消费者展现自我。用户只需对P1街拍摄影师口述密令&征服你不只靠外表&，即可参与亚马逊Kindle和P1联名专属街拍，联动线上和线下，享受完整的互动体验。
招式六： 产品静物图展示，阅读点滴皆生活
亚马逊Kindle结合编辑、绅士、主编、极客、旅者五个兼具内在气质与外在时尚魅力的人物身份，以其日常生活场景为切入点，结合时下流行的Cinemagraphic形式，拍摄并发布系列Kindle Oasis产品静物图，吸引用户的关注和分享。凭借精美的制作，该系列视觉被应用到全媒体及Kindle线下门店使用，并引发多家自媒体转载或获取授权使用，大大提升了Kindle品牌在生活方式类的关注度。
招式七：定向传播巧借力
根据目标消费者的特点和喜好，筛选使用了涵盖阅读、旅游、生活方式等类别的微信平台大账号（gogoboi、原来是西门大嫂、猜火车等）发布多篇内容，有效提高活动信息的用户到达率，保证传播效果。
战果剖析，数字不会说谎
微博：两个话题共获得超过35 million话题曝光量，以及超过11,000的话题讨论量；成为同期微博平台上，关于阅读讨论量最高的话题
微信：发布了19篇文章，收获超过300k文章阅读量，与用户进行了深入互动
2个主题视频及1个采访视频共获得358k视频点击量； &征服你不只靠外表&H5共收到用户上传近1,500张海报。
在为期一个月的传播周期中，亚马逊Kindle综合利用多种社交媒体、传播手段和渠道，逐步展开包括线上话题讨论、主题视频传播、主题H5互动、线下跨界合作的多轮传播活动；涵盖官方网站、微博、微信、天猫、P1社区等渠道平台；同时借助粉丝优质内容UGC 、KOL意见领袖、强势自媒体账号，进一步推动&轻薄至美，读具一格&主题传播活动的社交媒体声量，使Kindle品牌在传播期间高度曝光，有效提升Kindle Oasis在目标群体中的认知度。Kindle Oasis产品上市一个月内销量远超预期，实现了品牌与销售双赢的成绩。
传播战中，Kindle 主要赢在哪儿？
创意为王，突破创新
注重内容传播，配合Kindle Oasis在Kindle Family 中最高端的产品定位，以现代舞的表现形式完美诠释产品USP，增强视觉冲击力。
八字成语风的文案，既符合产品高端、厚重的气质，又富有中华文化底蕴，在Social平台引发大规模转发好评。
现代舞环节成为线下发布会亮点，受到在场嘉宾和媒体的广泛好评。
争议性话题引发高关注高互动
配合Social传播，发布具有争议性的话题#征服你不只靠外表#，引发大规模讨论，同步推出由7名KOL参与的主题视频及海报，配合街拍社区P1线上线下活动，吸引了大量用户参与互动，在短短十几天时间内共征集到近1,500张优质UGC内容，并在Social平台引发二次传播。
内容为王，视觉先行
配合不同身份主题，首次尝试Cinemagraph及创意静物图等视觉内容，制作精美，被应用到全媒体及线下门店使用，并引发多家自媒体转载或获取授权使用，大大提升了Kindle品牌在生活方式类的关注度。
相较于2014年底的成功案例#爱上读来读往#， Kindle Oasis 在更短时间内，收集到更多优质UGC内容，进一步在广度和深度上有了提升。
本次品牌传播是Kindle在中国市场深入推广阅读生活方式的又一次大胆尝试，从前期用户洞察，策略分析，核心创意到后续推广都做了很多创新和突破，进一步提升了品牌知名度的同时，与用户做了更加深入的互动交流，将阅读的生活方式进一步推广开来。从最终效果看，无疑实现了品牌与销售共赢的局面。
只看外在太虚浅，只谈内在太清高，让躯壳和灵魂一同全副武装，才是高明的时尚：阅读二十四节气，就知道春分应该穿什么；阅读这一季的经济局势，能预测下一季的流行趋势。阅读武装大脑，也能武装外表。
阅读这件事，原来还能这么玩！
关键是产品吧
这个广告并没有Focus到产品本身，让真正爱读书的人何以自处？买这个会不会让别人说是装逼范~~~
对于一个有kindle的人来说，这套广告就像十年前做笔记本电脑的思路，没有任何打动力
比起&我害怕阅读的人&，还是太过刻意装逼，
oasis作为给重度阅读用户的工具，
不是那么有必要强调那些人内心早已存在却几乎快要被自己无视的优越感
...这句SLOGAN真的不是抄锤子？
征服你不只靠外表
漂亮的不像实力派
其实个人觉得这个策略点是比较准的，首先如果是重度阅读患者（能接受电子书的人）这个广告本身的确无法至极他们感性与理性并存的内心，但这部分客群手上往往已经有kindle的产品了，kindle并不是快消品，更换周期并不断。因此作为这个主打轻薄的新产品，从销售的角度来说，肯定是要扩宽客群的（换一句话说，不管你买了这个是读书还是装逼，就是要更多人买）因此，作为有一定产品基础形象度的基础上，对形象的逼格演绎，也是必经之道！想要买（换）kindle的人，不会在乎这个逼格的加分项，想要提升文化逼格的人，就会吃这一套去买。一个只看纸质书的广告汪飘过
补充一句：一个零基础市场的真正全新的产品，和一个有一定市场形象辨识度，有基础市场的产品&&&在传播策略上还是有本质区别的&&&当然我还是坚信任何传播都要回归产品本身~
能出作品的人少，会BB的太多，能说点有用的，不服你上啊~
就是要卖给不喜欢读书的人啊 喜欢读书的不早买过了
广告毫无策略可言，看完这一套广告传播，我接收到的信息是我要多读书，它可以修饰内在，但我不一定会用Kindle 看书，广告画面处处可见Kindle ，但Kindle 并未走进我的心，因为它没有说Kindle 本身可以给我带来什么，这个套路更适合一个呼吁全民读书的公益广告，这就是失败的点。
广告毫无策略可言，看完这一套广告传播，我接收到的信息是我要多读书，它可以修饰内在，但我不一定会用Kindle 看书，广告画面处处可见Kindle ，但Kindle 并未走进我的心，因为它没有说Kindle 本身可以给我带来什么，这个套路更适合一个呼吁全民读书的公益广告，这就是失败的点。
读书怎么能用逼格来形容，kindle是给爱读书的人的一个工具，不是拿来装逼用的。从这系列的广告立意上来说，是不是已经偏了&
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&&&&“对不起，让先生失望了。”魔柯咳嗽这说道，每说一个字，便会喷一口血，可见徐世绩下手之狠。
&&&&高长恭叹了口气拍着魔柯的肩道：“怪不得你。”
&&&&隔着群山看着玉门关，让自己想不透的是那个少年，他是谁？他给花木兰的那粒丹药为何能勘破自己隐匿之法？真是猜不透，猜不透。
&&&&不知道为何，总觉得这天可能要变了。
&&&&漫长的夜终于消失，玉门关又一次迎来了日出，昨夜的阴霾仿佛已然随风而逝。
&&&&“报告元帅，小先生与花将军不见了！”
&&&&徐世绩自床上起来，咳嗽道：“什么？不见了？你们是干什么吃的！”
&&&&“末将知错……”
&&&&“罢了！起来吧，他们要走，你们也拦不住。”经过昨夜，徐世绩已然将陈初一看做是与自己同等实力的人看待了。
&&&&特别是陈初一，以徐世绩之看，分明就是一名炼金术师！炼金术师的地位在大唐，甚至是在整个大陆，都是拔尖的！
&&&&只是可惜，本想将两人纳入麾下，这样看来貌似是不可能的了。
&&&&不知道距离玉门关多远的群山之中，一名少年躺在地上，长舒一口气。
&&&&“这下应该安全了吧？”
&&&&正是以乾坤石逃出玉门关的陈初一，此时的陈初一身心舒畅。看着蓝蓝的天空，徐世绩那老家伙的心思自己还不知道？
&&&&分明是想留住自己，要是发现自己外强中干，那不就完了？想到这里，看着手中碎掉的乾坤石，心头仿佛就在滴血一般。
&&&&肚子咕咕的开始叫，望着荒山野岭的，这到底是什么地方啊……得赶紧找个地方吃点东西，别到时候饿死在山头，恐怕会成为最可悲的穿越众。
&&&&不过还好，事了拂尘去，深藏功与名。自己可算是帮了大忙，要是徐世绩死在玉门关，说不定魔种还真的能侵入大唐呢？不过还好现在已经跟自己无关了。
&&&&打开，陈初一看着以自己现在的荣耀称号能够买到的东西。新手礼包里面保命的乾坤石用来逃跑了，现在的自己，简直就跟一只弱鸡一模一样。
&&&&自己对这个世界的力量体系还不明了，昨夜那场战斗，陈初一看得出来，双方绝对都不是普通人！
&&&&“系统，你建议我选购一些什么东西？”
&&&&这种时候只有问问系统，毕竟系统对这个世界的了解比自己多太多。
&&&&“等等，这都是些什么啊？”
&&&&“当然了，简单来说这个世界拥有力量的人大致分为：机关师，武者，炼金术师。三类，其中机关师与炼金术师属于稀有职业。”
&&&&“宿主可以根据自己的意象进行选购。”
&&&&陈初一听着系统的解释，原来王者大陆是这样的力量构成。坏笑道：“既然机关术与炼金术是稀有技术，哪还有得说吗？物以稀为贵，自然是照着稀少的东西来买。”
&&&&“什么鬼？凭什么机关术和炼丹术这么贵？”就算属于稀有技术，也不能这么贵啊？
&&&&“能办会员卡吗……”陈初一哭着问道
&&&&陈初一想了想，稀有技术还是先放着，先买本《四九心经》，踏踏实实的练武吧，等以后获得足够的积分再说吧。
&&&&一本《四九心经》的内容传输到陈初一脑海中，看起来有些复杂。当下决定，先找口饭吃，再来学这《四九心经》。
&&&&拿出新手礼包中的一卷古朴的羊皮地图，看了看自己所在的位置，貌似在终南山脚。
&&&&那就是离长安城不远了？
&&&&前方传出一阵吆喝：“南北客，东西跑，店小二，问您好，上好美酒来一壶？下酒好菜来一套？”
&&&&一个小二在竹林路边卖力的喊叫着，路边并无他人，显然是发现陈初一才卖力的大喊。
&&&&看着竹林中的酒馆，脸上露出有些迷离的笑容。貌似自己身上还没有一两银子，这到了长安城，估计是一顿饭都吃不上。
&&&&陈初一摸了摸自己的肚子，下定决心，管他那么多！
&&&&整理了一下自己的近乎破烂的衣裳，将披在脸上的些许杂乱发丝抛到脑后。
&&&&“客官，喝酒吗？各种酒应有尽有，酒食也是丰富多样。”店小二殷勤的说道
&&&&陈初一微笑着说道：“那是自然，我肚子早就饿了。”
&&&&店小二一听，连忙伸手请陈初一进店，看着正在厨房的中年妇女眨了一下眼睛。这一眨，分明图谋不轨。显然并不知道陈初一身上没有任何只得他们图谋的。
&&&&“来，两斤牛肉，一碟花生，一盘香肠，还有半斤猪耳朵，猪腰子，还有……”
&&&&店小二看着面前穿着破烂的少年，这家伙是披着人皮的猪吗？摇了摇头报给厨房妇人，倒上一碗女儿红，放在陈初一面前。
&&&&除了陈初一之外没有其他的人，所以吃食上来的也很快。
&&&&“来了，客官，您请慢用……”
&&&&一大桌子吃食摆在桌前，陈初一看着吃食都快流下口水。拿出筷子巴拉巴拉就是一顿狂吃猛喝，在远处看这的妇人与小二看的目瞪口呆，可能这小子是饿坏了吧。
&&&&“倩姐，感觉这货吃的比我们都多哎……这样我们会不会很亏啊？”
&&&&妇人无言以对，看着陈初一的吃相，尴尬的说了句：“可能会亏吧……”
&&&&妇人的声音显然与年龄不相符，清脆婉转，更像是一名少女的声音。
&&&&陈初一吃了个半饱之后，看着所剩不多的食物，是时候展现真正的技术了！
&&&&“这……你们这……”
&&&&话还未说完，头一晕，一下晕倒在桌上。
&&&&妇人与小二看着倒在桌上的陈初一，脸上露出与正经商家全然不同的神色。
&&&&小二走到桌前，检查了陈初一的身体，的确是晕倒了。
&&&&向着妇人点了点头，妇人颔首。正当两人准备抬起陈初一的时候，一巴掌打桌子上的声音响起。
&&&&“你们这到底卖的是什么东西？吃了肚子不舒服，头晕，你们得负责！”
&&&&“公了还是私了？公了咱们就去县衙请青天大老爷裁定，至于私了的话，你们随便给个几十两银子也是可以的！”
&&&&妇人和小二挽起的袖子悄然放下，看着陈初一宛若两人，妇人已然看呆了，自己这算是偷鸡不成反蚀把米吗？
&&&&店小二相视无言，可能是吧……
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