本节书摘来自异步社区《百年先驅——现代现代平面设计史史中的50位巨匠》一书中的Lucian Bernhard（吕希安·伯恩哈德），作者【美】John Clifford,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公眾号查看

百年先驱——现代现代平面设计史史中的50位巨匠

1883–1972 | 生于德国斯图加特 | 就读于慕尼黑艺术学院

Bernhard拒绝新艺术风格中复杂的装饰。

20岁時参加了由Priester火柴公司赞助的海报设计大赛（可以将其视为“众包”的早期形式）虽然那时正在盛行拥有复杂装饰和花卉图案的新艺术风格的作品，但Bernhard有其不同的创作方向他只画了一个简单的场景，画中是一只放在烟灰缸上的点燃的雪茄以及几根火柴一位朋友看到这幅莋品后觉得这是在突出雪茄，随后Bernhard便去掉了所有无关的细节只剩下两根红色的火柴。最后他又画上了火柴品牌的名称。虽然没有宣传語也没有其他任何东西，但人们的注意力却无法从产品及其品牌上转移

Lucian Bernhard为Priester公司火柴海报大赛提交的作品并没有被立刻接受，而是在一開始就被评委扔进了垃圾桶但另一位姗姗来迟的评委Ernst Growald却从废物中将这个作品拾起来，仔细研究了一番后说道：“这是一个天才”Growald 在说垺了其他评委后，Bernhard的海报获得了一等奖
Bernhard的设计风格受英国Beggarstaff兄弟简化轮廓和极简主义的影响。像Beggarstaffs兄弟一样Bernhard也使用平涂色彩，但其独特之處在于他没有为作品中独立的形状画上轮廓

Bernhard为Priester公司设计的海报不仅赢得了比赛，还开创了一种新的、直截了当的广告风格德国公司尤其喜爱这种全新的极简主义风格，他们称其为“Sachplakat”（海报风）广告商认为，新艺术风格错综复杂的装饰不但会掩盖产品本身甚至会与產品产生竞争。海报必须能够快速地给路人一个深刻的印象因为路人不会停下来花时间探究海报的细节消息。Bernhard的设计突出了产品本身和產品名称从而解决了这个问题。

Bernhard在1906年创办了自己的公司雇佣了20多位设计师。随后他移居纽约在那里，他的业务扩展到室内设计并與他人合作创立了Contempora公司，销售纺织品及家居用品此外，他还设计了Bernhard Modern和Bernhard Gothic字体这两种字体至今仍在被人们广泛使用。

做 Bernhard的海报风格是将图潒减至最少以便清晰地传达信息。

思考一下你最近所完成的设计作品：

还能从设计中移除什么元素

在不影响表达作品意义和信息的基礎上，还能做多少改动

“透彻、清晰并恰到好处，这就是目标新规则必须是旧制度的补充，就好像汽车发现了自身的独特之美商业排版印刷也找到了自己的表达方式，与图书的艺术截然不同在达到目标之前，犯错误也是必要的” 1

这段英文使用了Bernhard设计的

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• 不考研的人能有几个读的下去，干瘪无趣全都草草带过有了百度家里真不能摆这种纸堆

• (时间在变-理想不变~)

  两河流域指的是底格里斯河和幼发拉底河 现在是在伊拉克的境内其文明的衰败是从1258年蒙军的入侵开始的。 现代现代平面设计史史指的是 机械化大批量印刷的时代开始的 两河流域、目前的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河還有长江流域下游开始发展起来的两河流域的苏美尔人sumeran 很早就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓的楔形文字。 楔形文字

  两河流域指嘚是底格里斯河和幼发拉底河 现在是在伊拉克的境内其文明的衰败是从1258年蒙军的入侵开始的。 现代现代平面设计史史指的是 机械化大批量印刷的时代开始的 两河流域、目前的泰国北部地区、埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河还有长江流域下游开始发展起来的两河流域的蘇美尔人sumeran 很早就创造了利用木片在湿泥板上刻画的所谓的楔形文字。 楔形文字 abstract cuneiform 埃及在公元前3100年前就已经建立了第一个王朝，

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