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在如今“颜值即正义”的时代，男偶像、男明星化个妆显然不足为奇。但如果你身边的男性素人朋友们也化妆，你会怎么看呢？就在不久前，国际彩妆界发生了一件大事：美国最大的彩妆品牌之一Covergirl宣布启用一位仅17岁的素人代言人，而且……还是一名男生！这位17岁的男生叫做James Charles。不光代言Covergirl，他还和水果姐Katy Perry一同拍摄了广告大片。Covergirl的这一创举也被称为2016年美妆史上最具进步的一步，打破了性别的界限，让男孩也来代言彩妆产品，为“美”发声！James Charles在Youtube和Ins（@jamescharles）上都有着超高人气，不仅会以视频的方式教大家化妆，还能熟练画出各种精致又梦幻的艺术妆！首先，用半面妆让你感受下the power of makeup。像女生一样，James Charles也会把自己的五官画得更加立体、精致。当然，重头戏还在后面：James Charles善于在脸上作画，把二次元的各种有趣元素都搬上自己的脸颊！要说美妆界的男性力量，JamesCharles可不是第一位。下面这位“大咖”也是重口味星人的最爱。Jeffree StarIns ID: @jeffreestar在热爱“撸妆”的姑娘们眼中，Jeffree Star可谓是大名鼎鼎。这位时装模特出身的男生在成长过程中逐渐发现自己更钟爱女装的打扮，并用化妆品将自己打扮成了大胆夸张的“女性”。Jeffree Star的妆容变化不多但个人特点极强：眼妆和唇妆都采用高饱和度色彩，并充分利用阴影和高光塑造极为立体的脸部轮廓。除了震撼的异装造型，Jeffree Star更杰出的“贡献”则是他的个人同名化妆品品牌！从唇彩到眼影，色彩都很全面且饱和度极高。马上到来的万圣节上，你不妨一试哦～当然，男性美妆博主中也有实用派。而且他们一旦画起妆来可真没女生什么事儿了！Wayne GossYoutube ID: gossmakeupartist相信在美妆界，Goss叔的大名无人不知，无人不晓。与达人不同，Goss叔是一名优秀的化妆师，他的观点是完全从专业角度出发的。在视频中，他一般会用模特来进行化妆演示，但迷妹们最爱的还是Goss叔自己示范！毕竟，那一双勾人的眼睛简直要让人陷进去……他的讲解大多比较严肃专业，女性和男士的化妆技巧都会介绍，简直是全民适用。不过有时，也会出现一些蜜汁萌点。（科科）为了造福迷妹们，Goss叔还特意推出了个人品牌的化妆套刷，至于好用的程度嘛……反正一上架就会迅速售罄。相比Goss大叔，Jake Jamie的画风可就轻松多了。Jake经常po出自己妆前妆后的对比图，用精致的底妆遮掉痘痘，看起来整个人干净又精神。是谁说男生不能化妆的？在他的个人Ins中，Jake主要教男生如何画出干净的底妆和精细的眉毛。当然，也有测评各种新款美妆品的小癖好，画风也是古灵精怪。
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男生为什么不让女友化妆
对于这个问题，我专门去问了很多男生，来看看他们的回答都是什么样的吧。1.化妆品大多含有不健康成分，用多了对皮肤不好，甚至会影响身体健康。化妆品会有很好的，但是，一般女生用不起太贵太上档次的化妆品，在日常化妆里，都是选用适合自己的就行。但是bb霜啊口红啊，或多或少的会有些元素添加，很怕对身体不好。2.化妆品太贵，消耗不起。很想给女友买化妆品，但是，便宜的不好，贵的又买不起。如果女友长得挺好看的，更喜欢她素颜啊。很好看，而且，不用过多投资。3.化妆太浪费时间。每次女友化妆都要用好久时间，尤其是冬天，相约女友出去吃饭，但是在楼下要等她半天。浪费时间，而且，真的好煎熬。这个时候，更愿意她素颜！4.化妆就会顾及很多，玩都放不开。当女友涂了口红，喝水都很别扭，有时候想亲亲她，看了口红，又忍住了。夏天的时候带化了妆的女友出去玩，再当化妆品质量不是很高的时候，一会就惨不忍睹了。想带她浪漫在小雨中走走，或是带她去漂流，都没办法做到！5.带她去见朋友，别人会说她的美都是化妆来的。男人普遍认为化妆的女生卸了妆后会惨不忍睹，所以，当看到女友化妆的时候，别人就会觉得她卸了妆很丑。还不如让她直接素颜，别人会觉得她很真，而且，会认为她素颜后化妆会超级好看。6.其实，并不介意，她每天化妆把自己打扮得很精致。男生都会说不要女朋友化妆，但是，女朋友男生也就是嘴上说说，毕竟，化了妆的女生一般都会变得更好看，谁不喜欢自己的女朋友美美的呢？所以，女生，你懂了吗？
本文来自大风号，仅代表大风号自媒体观点。
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谁说男生不能化妆啦！（基础篇）
?根据社会进步时代需要，当代女性爱美的越来越多，男性爱美指数也在大幅上升。化妆，不仅是为了取悦自己，更重要的是让别人看到一个更好的自己，而且也是尊重他人的表现。但是如何做到让一个男生做到完美裸妆？！这就是一个技术活了?～听我慢慢道来?我是一个混合偏油痘痘敏感肌，屏障受损。我不希望我出门以后别人看到我满脸的痘痘痘印或者脸上敏感泛红，整个人没有精神。怕自卑，也希望别人看到一个“完美”的我，于是开始走向淡妆裸妆的道路。?首先来说妆前乳，因为我敏感肌，满脸红，所以我特别喜欢在上妆前用绿色妆前乳调和红色，每次用完以后红色就不明显了，而且显得脸白了许多。我用了两款，一款smashbox，一款make up forever。smashbox是硅感很重的，用完以后皮肤特别滑，毛孔填完以后明显变小，我会无限回购。至于make up forever的，是乳液状态，硅感几乎没有，抹在脸上感觉有些推不开，绿一块红一块，反正我是不会回购了。?下来我们说粉底，用了好几种粉底，很多都在用完几个小时后就开始脱妆，浮粉，要不然就是抹在脸上特别厚重。直到我接触到了make up forever的脸部身体水粉霜，它是一种说不上来的质地，需要在用之前摇匀，我的色号是20号，男生里面正常偏一点点深色。他上脸以后真的和轻薄，意味着遮瑕力不够，你可以上几层达到你想要的效果。而且这一款也是越夜越美丽，用了一天下来虽然鼻翼附近会卡粉，但是整个脸看上去不是油光，而是光泽感十足。不过这款粉底脸部要求比较高，我之前在刷酸，脸部经常起皮，如果脸部肤质不太好用这个水粉霜以后整个脸全是卡的，不能看！我一般就是用完面部磨砂以后用这个很不错。?再有两款粉底一生推，就是雅诗兰黛，柜姐是我朋友，所以给了我两种粉底，一个是doublewear，一个是doublewear light。light我没有买只有试用装。真的大写的好用！！！！有人说doublewear遮瑕很好所以妆感厚重，但是我觉得完全没有！首先说doublewear，我是正常肤色，1w2色号，上脸以后均匀肤色，完全不卡粉，遮瑕还好，妆感很自然。但是有时候会有点干对我来说，所以我要想要更淡妆更滋润的话我会使用doublewear light 01号色，应该是最浅的。但是上脸以后很自然，遮瑕力和持久度没有doublewear来的好，但是雅诗兰黛这两款简直是0妆感超持久必备！男生快入起来！如果要我选择make up forever水粉霜还是doublewear，我一定会选择doublewear！?顺便说一下上底妆的工具吧，我最喜欢的就是海绵粉扑和打湿的美妆蛋。我的脸状态真的很不好，各种粉底刷、硅胶粉扑我都试过，上完脸整个都是花的，可怕！虽然美妆蛋很吃粉底液，但是上完的妆感很自然，很适合新手的男生们～?下来就是定妆，我现在很多用的两款是NARS最出名的蜜粉饼和NYX的绿色散粉。这两款粉上脸以后很轻薄，现在夏天经常出油，我不喜欢脸上有很大光泽感，让人看着油光满面，所以我会定妆全脸，很哑光，很适合夏天。冬天的话我一般只会定妆三角区泛油部位。我之前还被美妆博主推荐买了MAC的定妆喷雾，对我自己的脸而言，我真的想把它扔了，粉到脸上以后你会感觉到脸上跟抹油了一样，而且皮肤状态不好的话整个粉都浮起来，而且干的很慢，摸上去黏不啦叽，很难受！！！?最后一步，嘴巴。作为一个追求0妆感的我，嘴肯定不能用过分的颜色，所以我现在用的两个一个是雅诗兰黛的口红和benefit的染唇液。雅诗兰黛口红色号是410，这一款上嘴以后就是很接近正常人嘴的颜色，上上去很自然不会过分，但是口红很干，如果嘴干的起皮就不要用了，或者你要吃饭什么的，吃完可能就掉了。下来就是我基本80%的时间都在用的就是染唇液，Cha Cha tint的色号，这一款是橘色的，但是放心，上在嘴上绝对不是很橘的颜色，反而让我的嘴看着更有血色，而且持妆力很足，吃饭什么都不会掉，大推这一款。?当然，以上这些只是化妆基础篇，睫毛膏啊，眼线膏，眉粉，眼影等等我之后还会接着出文章，而且今天说的这些产品也只是我很多化妆品中的一小部分，我都是挑了我个人很喜欢的产品来介绍大家，而且这些产品也算是很亲民的价格，不会像CPB或者其他大牌很贵，基本要剁手的价格。Anyway，希望男生们可以参考这篇文章，如果你有更多想法欢迎评论或者私聊分享你的心得?
正常的精神病人
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0 可以教么！我是小白，和你一样痘痘肌肤?
0 求推荐个 女生好用的洗面奶
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女友不化妆就不出门，但我和我身边的男性朋友都爱素颜，你们也是这样吗？
时间： 15:29:29
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本帖最后由 轨族·三三 于
16:43 编辑
& && &我是男人，喜欢女生素颜。可是我女朋友特别喜欢化妆，只要是出门就必定要化妆，不然就不愿意出去。按照她的说法是她愿意素颜见的人，说明那个人是她的真爱！
　　女朋友问我，为什么你们男人非要看素颜，如果一个女人每天都是化了妆的，你见她永远是漂亮的，那不行么？但是我还是不能找到一个让自己信服的理由，我也说不出为什么，但是我就是喜欢看女生素颜。男人们，为什么你也喜欢看女生素颜？
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16:42 上传
我想说的是，楼主发的图片也不是素颜啊。。.
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当初看上人家的时候难道不也是化妆了的么
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哈哈 个人喜好吧&&我就整天素颜朝天 觉得有时也太随便了
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最丑的一面 留给 自己的男人 ，最漂亮 的给了别人。。。。。。。。。
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男人不是喜欢女人素颜，是喜欢素颜也漂亮的女人。
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我问过身边所有的男性朋友，答案是，这真是个被广泛传播的错误想法。
只有一种情况男人是真的完全不爱女人化妆，那就是他！要！啃！你！的！脸！
一般来说涂个粉底液打点腮红睫毛膏男人是看不出来的！
他们害怕的是像lady gaga那样！像非主流90后那样！
还有你颜色怪异的眼影！好吓人的假睫毛！因为护肤不够或者手法不好涂得很肉酸的妆！！！
否则的话，他们看不出来，又或者对你适宜的妆容表示“啊你怎么忽然漂亮了”的感叹。
反正我的男友，前男友，好朋友，上司，同事，只要是男的，都觉得我淡妆漂亮好多（我好挫.......）
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谁说男人喜欢素颜了？
男人喜欢的是就算你素颜也要比隔壁那个丑女化妆后更好看的底子！
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有的人不化妆比化妆好看，大多数都是化了妆比不化妆好看。
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男人是不是喜欢自己的女人素颜。但是眼睛老瞟着化妆的女人。。
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男人是在告诉你，他们很纯情，关灯了也看不出来化妆撒
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为什么95后男生更爱化妆了？
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原标题:为什么95后男生更爱化妆了？ 十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在，从电视
原标题:为什么95后男生更爱化妆了？
十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在，从电视荧幕上化妆的小鲜肉们流行，到微博与弹幕视频网等平台涌现的大批男性美妆博主，网络直播、短视频中的“高颜值”的网红『小哥哥』。
一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体受到关注。
在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致的男孩。
1越来越多95后男孩爱化妆了
随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。
电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起，成为美妆方面的消费新贵。
多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。
数据来源：CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》
随着年轻人不断成长壮大，根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。
数据来源：QQ大数据《95后审美观》
另一方面，社会对于男性使用美妆的态度更加软化，根据QQ大数据调研，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。
数据来源：京东&南都传媒《2017美妆消费报告》
化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元（约合40.2亿美元）下降至137亿元，年轻的男性，特别是年龄在18至26岁之间的男性，成为这一增长的动力。
数据来源：艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》
据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。
数据来源：艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》
据了解，BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱，此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品；而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品，消费偏好正在不断升级。
2为什么男生更爱化妆了？
曾几何时，男人化妆一直被视为阴柔的体现，如今为什么变成精致了？
（1）消费升级为根本驱动力
马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。
支撑起颜值经济迅速发展的，还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看，全国居民人均可支配收入较去年同比增长7.5%，中国消费者信心指数稳步提升至114，消费意愿空前高涨至58，双双到达自2014年以来的最高值。此外，前三季度人均支出同比增长7.5%，”生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。
其实与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。
（2）男色消费时代到来
不论是在综艺节目上，还是在影视剧中以及品牌的宣传片都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。
95后喜欢的明星排行&
数据来源：腾讯QQ×城市画报:95后兴趣报告
白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠。
信息来源：百度《2017年男士化妆品行业报告》：吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星，成了男士美妆打板面部妆容的首选。
女生愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞，于是，出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。
（3）社会包容度越来越高
在韩国，基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用，在国内归属为彩妆类别的BB霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。
美宝莲品牌有史以来第一个男性代言人Manny Gutierrez
不过随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种宽容的化妆氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人耻辱的事件。
（4）看脸的社会，男女都一样
『看脸的社会』虽然只是人们的调侃，但在碎片化信息飞速传播，消费只需一次点击的今天，这句话却逐渐成为真金白银的现实，各式拥有美丽外表的网红活跃在各个社交平台，把粉丝们的追随，迅速转化成一笔笔可观的收入。
数据来源：更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》
著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中表示：颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性：剔除其他变量干扰，颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者，这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。同理，颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入，这个差额是市场给予的“颜值奖金”。
数据来源：更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》
颜值压力无处不在，高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，《中国青年颜值竞争力报告》数据显示，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力。
3如何玩转花美男的新生意？
（1）市场细分和多样性的机会
男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展，但还处在初级发展阶段，远没有达到女士化妆品的细分和多样化，属于不充分竞争的市场。从市场的发展规律来看，一个新生的快消品市场往往竞争结构比较松散，各家竞争者机会均等、百花齐放;进入发展中期以后，开始出现垄断和寡头，市场梯度分化;而在市场发展的后期，市场细分逐渐完善，细分市场的竞争者进入，驱动竞争格局碎片化，同时，在细分市场当中又开始新的一轮循环。
男妆产品主要以基础护肤类居多，但是彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男性美妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会。
（2）年轻人群对品牌依附度更低
虽然青少年更具品牌指向，但这并不说明他们更具品牌忠诚度。尤其是18-22岁人群，不论是对店铺还是对品牌，他们的忠诚度都是最低的。他们的个性更加的张扬，更需要体现自己的与众不同，产品是什么品牌可能并不关注，重要是要符合这类消费人群的特点，要的是时尚有趣。
这对于新品牌而言意味着机会，当然，随着年轻人年龄的增长，品牌忠诚度会随之变高，如果等到消费者养成品牌使用习惯后，再去亲近消费者就已错过了窗口期。
*&本文由青山资本（ID：cyanhillvc）授权i黑马（ID：iheima）转载，如需转载请联系原作者。让创业不再孤独，提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马。
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