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举报邮箱：抖音快手推荐的这些视频成假货橱窗？LV包430元，迪奥口红78元抖音快手推荐的这些视频成假货橱窗？LV包430元，迪奥口红78元小刚的txt百家号红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。这是抖音上一段小视频的内容。在抖音、快手等平台搜索“口红”，类似视频还有很多。视频作者们并非只想展示DIY技艺，通过留下微信号，他们将这些自制的三无产品出售牟利。近日，南都记者调查发现，原本定位于记录美好生活、记录世界的“南抖音、北快手”，皆难逃微商“魔爪”，成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。甚至，部分疑似制假视频还获得了平台推荐。抖音推荐的制作腮红视频获6万点赞，然而被质疑系仿造名牌。（最右为正品官网图片）制假“名牌”口红、粉底皆自制部分视频获推荐近日，根据网友报料，南都记者在抖音、快手等短视频平台以“自制”、“口红”、“彩妆”等关键词搜索，找到大量制作化妆品的视频，其中很多自制化妆品使用的容器外观与国际知名品牌相似，且有品牌标识。在快手平台，一位名为“做口红的XXX”的用户，拥有粉丝10.7万，其发布的159个作品内容几乎全部是口红制作，使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌，不少口红还用专门的脱膜套印上品牌标识。另一名为“XX植物彩妆手作坊”的用户发布了制作“香奈儿”气垫粉底的过程，不仅外壳，印有品牌标志的封贴、粉扑也一应俱全。在抖音平台，有的疑似制假视频甚至还获得首页推荐。3月21日，南都记者在抖音“推荐”中看到，一位名为“XX手作彩妆”的用户发布了一段自制腮红视频，其将色粉倒入烧杯，与透明液体混合后涂抹在假花花瓣上，再放入一个外形独特的容器中，用粉刷涂抹在手背试色。该视频描述为“腮红界的颜值担当”，已获超6万人点赞，评论233条。“这是仿拉杜丽啊！”在评论中，不少人质疑，该用户使用的腮红外壳与国际知名品牌拉杜丽（LADUREE）一样。南都记者在该品牌官网看到，相似外形的腮红售价1万日元（不含税），约合人民币600元。在该视频评论中，有人询问“怎么卖”，作者回复“168（元）”。有人质疑“你敢说你做的这些假货不是当正品售出？”该作者回复“正品多钱你能去查查吗？我卖那个价格有人要吗？”南都记者在其主页看到，该用户共发布39个作品，大多是手工制作口红、粉底等化妆品的视频。在另一视频中，她用一根外观类似迪奥的口红在手臂试色，称“看下我们家口红的滋润度”。有人在评论中询价，她回复“78（元）。”南都记者发现，该用户发布的单个作品点赞人数大多几十或上百，而上述获抖音推荐的视频，点赞人数超6万，传播效果有明显差异。抖音、快手平台有大量展示山寨奢侈品的短视频，部分明码标价，通过微信贩售。售假山寨奢侈品明码标价通过微信、QQ售卖上述短视频作者绝非只想展示DIY技艺。通过在主页或评论中注明微信号码，这些作者将卖场转至微信，私下出售自制的三无产品。3月21日，南都记者以买家身份在微信上与一位自制口红的抖音用户取得联系。她告诉南都记者，其出售的“大牌”口红均为亲手制作，分“普通款”和“私人订制款”，售价分别为78元和120元。“自己用的话，普通款就行，外面不带（品牌）标。私人订制款里面外面还有盒子都带标，盒子可以扫码。”她强调，“我拿私人订制款出去，没人看出来是假的。就味道模仿不来，其他都一样。”被问及安全性，她表示其自制口红原料是蜜蜡还有橄榄油、植物色粉，“家人自己都在用，是亲身用过之后才敢做这个的。保质期跟平常口红一样。”除了自制“名牌”化妆品，在抖音、快手等平台，搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。南都记者在一个名为“XX奢侈品总汇”的抖音用户页面看到，“原版”LV双肩包430元，“原版”Dior手袋640元，“顶级原单”Coach钱包180元，所有视频描述中均留下微信号。另一名为“XX瑞士名表行”的快手用户，已获5万粉丝关注，其共发布105个作品，展示了劳力士、浪琴、卡地亚等多个品牌标识手表，有的视频注明“瑞士精仿名表”、“各种名牌手表”等字样，并留下微信和QQ号。根据微信号，南都记者与一位“奢侈品”卖家取得联系，询问某奢侈品牌某款手袋是否有售，对方很快发来实物图和多张细节照片。该款手袋在官网定价1.65万元，该卖家开价1600元，称是牛皮质地，“很真，标配礼盒整套都有”。其表示，南都记者看中后需告知地址并微信转账，他会安排后续流程，出仓、质检、包装好再寄出。他还表示，自己有4个微信号，“包包、服装、腰带、腕表，主流类全奢全系都有”。抖音、快手平台有大量展示山寨名表的短视频，部分明码标价，通过微信、QQ贩售。平台回应该现象普遍存在或封禁相关账号针对用户涉嫌制假并贩售假冒名牌产品的行为，抖音有关工作人员向南都记者表示：用户发布垃圾广告、售卖假货的问题在全网的各大平台都普遍存在。我们没办法提前预知用户发布的内容和动机，只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。我们会对涉嫌制假或有其他违规行为的用户停止推荐，如果情节严重的直接封号。抖音会根据系统识别、人工审核以及站内外的举报等方式，对垃圾广告内容的创作者进行标注。一旦被识别为垃圾广告账号，抖音会停止对该作者视频的推荐，并向他发送消息。如果该用户在收到平台信息后仍然坚持发布垃圾广告，情况严重时，抖音会对用户实行封禁。如果用户后续能够发布正常的内容，平台会考虑解除限制。快手有关负责人也表示，南都记者提到的问题，“在多个网络平台都有出现，快手科技已经有配套解决措施。”该负责人称：快手平台严格管理与用户相关的推广与销售行为，任何用户行为只要触犯了《广告法》《工商法》或其他相关法律，平台都将严厉处理。目前，该平台发现违规账号及内容，主要是通过机器筛选、人工审核加用户举报相结合的方式，对于涉嫌传播教授制假售假行为的帐号，平台会进行限制部分功能直至封禁等阶梯式处罚，行为严重者平台还会报请国家相关管理部门进一步处理。抖音、快手平台上有大量制作“名牌”化妆品的短视频。律师解读若平台明知售假不处理应负连带责任3月22日，陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善接受南都记者采访时表示：如果短视频平台用户仅在视频中展示自制化妆品，但未销售，其行为不违法；但如果其不仅展示，还注明微信号或在网友评论中回复联系方式私下售卖，那么该用户行为违法。对于使用品牌容器自制化妆品进行售卖，除需具有相应资质、证照外，还需取得品牌商的授权，否则，用户的行为不仅违法制假贩假，还侵犯了品牌商的知识产权。情节严重的，将构成造假售假罪，将被追究刑事责任。北京中盾律师事务所主任张剑锋向南都记者表示：用户在网络销售假化妆品，将受到工商部门处罚，严重者需承担相应的刑事责任。利用大牌化妆品外壳换了“内容”再销售的行为显然侵犯了“大牌公司”的商标专利权，“大牌公司”有权利依法追究造假商家的法律责任。赵良善指出：用户制假贩假，短视频平台发现后，应予以审查，及时采取必要措施。若短视频平台未及时采取必要措施，属于间接故意，与用户构成共同侵权，将与用户承担连带责任。张剑锋表示：如果短视频平台在疑似造假视频中提供了技术支持、首页推荐等提高人气的推广行为，显然其对用户监管不利，存在过错。短视频平台知道用户存在侵犯专利或者假冒专利行为后，有义务及时采取删除、屏蔽、断开侵权产品链接等措施，或直接将用户封号。如果在平台“明知道”或“应当知道”情况下，仍不做出处理，平台将承担相应的法律责任。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。小刚的txt百家号最近更新：简介:每一个结局，都是一个新的开始作者最新文章相关文章抖音和它的敌人们：封杀的罗生门 反击的杀手锏|腾讯_新浪财经_新浪网
抖音和它的敌人们：封杀的罗生门 反击的杀手锏
抖音和它的敌人们：封杀的罗生门 反击的杀手锏
　　抖音和它的敌人们：封杀的“罗生门”，反击的杀手锏
　　对于所有互联网公司来说，抖音最大的威胁还在于，它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台，这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。
图片来源：视觉中国
　　作者：齐朋利
　　腾讯是不是在“封杀”抖音？似乎谁也说不清。
　　3月24日晚间，人们发现在微信朋友圈里看不到别人分享的抖音的链接，这个分享动作将自动被设置为仅本人可见，他人无法正常查看。这是继今日头条的朋友圈分享无法查看后，今日头条系产品在不到一个月时间内第二次疑似被微信“封杀”。
　　但在零点之后，抖音的分享在朋友圈中恢复正常。微信相关人员回应称，为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。
　　今天，腾讯公关负责人张军表示，“朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值自动不可见，过了凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在”。
　　几个小时后，根据36氪报道，腾讯旗下QQ空间也对抖音的分享动作进行限制，具体方式为抖音链接分享至QQ空间一分钟后就会转为仅自己可见，并且全天有效。
　　《三声》（微信公号ID：tosansheng）经过测试，今天下午，抖音在QQ空间的分享动作正如报道所说仅为自己可见，但是在大约19点之后，这项功能开始恢复正常。腾讯相关负责人回复界面新闻称，“并不存在QQ空间封杀抖音，系用户系统BUG”。
　　根据媒体报道，有知情人士估算，微信朋友圈单个域名一天分享次数阈值大约在200万次，分享量超阈值后仅自己可见，抖音超过的时间大概为每晚9点左右。根据《三声》（微信公号ID：tosansheng）经过测试，抖音在朋友圈中的分享，在晚上22点之后再次被设定为自己可见。
　　一系列的事件让腾讯是否“封杀”了抖音成为一桩“罗生门”，但是不可否认的是，已经在下载榜登顶的抖音，不仅是今日头条在短视频战场的旗舰，也是这个快速崛起的互联网公司最具杀伤力的攻击性武器。
　　包括腾讯在内的“建制派”巨头不会坐视不管。3月7日，腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到，腾讯在积极探索一些新型的社交，“像现在的短视频非常火，我也想注意一下。”
　　对于所有互联网公司来说，抖音最大的威胁还在于，它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台，这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。
　　在这场“罗生门”之内，封锁与反击、胸有成竹与仓促上阵，都已经同时开始。
　　在这次抖音封杀罗生门之前，今年3月2日，有很多网友表示在微信朋友圈中分享来自今日头条的链接会被自动设置成仅本人可见，他人无法正常查看。
　　作为用户数近10亿的国民级社交平台，微信有着严谨甚至略显保守的平台规矩。
　　腾讯方面对于这次事件给出了清楚明白的回复，其理由是微信明令禁止诱导分享等行为，近期分享的今日头条链接违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。因此，日起，微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。
　　同时微信表示，若该链接的确无违规内容，可以发起申请访问，经过官方复查审核以后即可恢复。
　　“封杀”这一手段大多由领地收到侵犯的一方发起，社交平台的“封杀”是指封掉某产品在该平台的社交传播路径。
　　虽然今日头条系列的产品能力和传播能力很强，但是在初期繁荣时要多依赖大型社交平台，这也使得封杀成为对付今日头条产品崛起而惯常使用的第一大手段。
　　抖音与腾讯之间的竞争，不仅延续了今日头条与腾讯资讯产品的竞争，更在于抖音对于快手造成的极大压迫感，以及掌握了年轻人第一视频入口之后，抖音未来可能衍生的多种商业模式。
　　抖音进来的动作一直非常连贯，势头极高。目前，抖音已经全面上线了“边看边买”的电商功能，正在加速帮助平台上红人的变现速度；近日上线“粉丝影响力计划”，支持作品一键同步至头条、火山等六大平台，再次扩大抖音的用户规模。
　　今日头条创作者平台总经理张超曾谈到，今日头条旗下各平台用户人群较为多元，头条号创作者将内容在全平台分发能有效触达不同人群，在各平台都能获得粉丝增量。对创作者而言，加总后的粉丝量会产生聚合效应，为创作者带来更高关注。
　　3月19日抖音正式宣布品牌升级，新slogan 为“记录美好生活”。同时抖音产品经理王晓蔚公布了抖音美好生活计划，该计划包括向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事，开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”等。
　　通过电商变现和粉丝影响力计划，抖音也在建立自己的网红生产体系和社交关系。《三声》（微信公号ID：tosansheng）接触的一系列MCN机构也非常看好抖音的未来，目前他们在这个平台上的发展速度也非常惊人。
　　值得注意的是，这还是抖音尚未深化明确机构合作原则和具体办法的情况下。而今日头条内部还在酝酿新的“大招”。
　　与此同时，腾讯也在新视频领域不断建立自己的优势。两会期间，腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到，游戏在腾讯赢利中所占比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告会是未来腾讯一个较大的增长点，以及腾讯也在积极探索一些新型社交。
　　马化腾说，“像现在的短视频非常火，我也注意一下短视频，这方面有什么和社交网络结合的点，还有包括直播等等。”
　　在直播领域，腾讯对斗鱼和虎牙的共计近10亿美元的投资也在3月8日同一天被公开，而在短视频和青年文化领域，腾讯内部的不同条线也在寻找机会。
　　例如，3月2日、腾讯公司、（含其关联基金）将成立视频合资公司，共同发力直播和短视频领域。同时，腾讯视频的高层也在2017年就曾希望自建或者投资一个拥有大量年轻用户的短视频平台，以平衡腾讯视频的业务结构和用户群体。
　　在2017第四季度财报的2018年公司展望与策略里，腾讯官方提到，2018年要强化公司的社交平台，并要投资包括长、短视频内容在内的数字内容，进一步扩大订购用户群。
　　腾讯连续领投的、被马化腾形容是“贴近用户、有温度、有生命力”的快手本来有望利用其发力较早等优势来狙击抖音。但是，虽然拥有庞大的用户量和可观日活，但快手近期在面对抖音的进攻中也显得有些迟缓。
　　值得注意的是，快手一直没有有效地通过投资等资本手段建立友好的外部环境以及防守阵地。例如，在围绕musically的争夺中，虽然腾讯的高层直接参与了谈判，但是快手依然在最后时刻输给打法凶猛的今日头条，让抖音之前的最重要竞争对手被招安。
　　在整个抖音狂飙突进的2017年里，有行业人士曾这样形容抖音与快手之间的关系，“快手很安全，抖音很可怕。”但事实上，两者很难形成直接竞争。
　　在腾讯决定亲自出手后，利用微信朋友圈和QQ空间来对抖音进行社交层面限制，只是第一步，但这只是防御性措施。
　　腾讯在短视频领域的较大动作是重新复活微视，并将其归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。这是一次主动出击
　　短视频平台微视于2013年9月推出，其日用户数曾一度高达4500万。由于短视频风口为之等一系列原因，微视于2017年4月关闭，却随着短视频在2017年的不断升温，又于2017年9月开始重启。
　　在2017年11月的采访中，微视团队表示，微视重点想突出的是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合是微视特有的优势。
　　进入2018年以后，微视在视频画质、美颜滤镜、特效、音乐等方面进行了密集更新，其最新一次更新是新增了频道，并且和成熟的短视频生产组织积极接触和引入。根据3新榜报道，腾讯目前对微视特别重视，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力旗下短视频分享平台微视，甚至从头条挖相关资深人士。
　　根据《三声》（ID：tosansheng）观察，微视在首页共有关注、推荐和频道三个板块，频道是微视的独有功能，其中包括最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等不同分类。微视的很多视频内容与抖音类似，比如在微视同样能看到抖音上很火的吹萨克斯的与猫的相关视频，包括微视话题设置等玩法与抖音也基本类似。
　　在运营策略上，微视正在和吉克隽逸、蒋劲夫、开心麻花、Zoom超能团等明星进行合作。微视团队并不会刻意区分明星和UGC玩家，在微视团队看来，明星和达人的界限越来越不明显，明星愿意通过短视频或者直播的方式来提升自己的影响力是娱乐圈未来的发展趋势，UGC达人如果才艺俱佳有个性也可能成为明星。
　　在微视的推广资源里，QQ空间是最重要的推荐平台。根据微视团队的介绍，QQ空间的用户画像中95后是核心用户群，这与主打年轻用户的微视的用户画像是有较高重合的。在推广上，微视的优质视频内容会输送到QQ空间供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频也可以下载微视。
　　在达人引进及培养方面，微视会和QQ空间、企鹅号等都有密切的合作，在音视频资源及IP引入方面也会跟QQ音乐、腾讯视频有所合作。
　　根据《三声》（ID：tosansheng）了解，微视并不是腾讯用来对付抖音的唯一武器，有消息指出，目前，腾讯正在开发新款短视频产品来对标抖音以及今日头条系列产品，也有可能继续在短视频平台的投资中继续出手。
　　就像此前腾讯在吃鸡手游上的双管齐下一样，未来在短视频领域腾讯也会采用多个产品赛马的形式来加强竞争。
　　在晃咖退场、头条收购Musical.ly之后，人们一度以为短视频行业之争已经告一段落。随着腾讯重新扶持微视，短视频行业在未来仍有诸多变数。同时抖音在近来的火爆还引发了一系列连锁反应，除了腾讯，直播平台YY也已经加入围攻抖音的战局。
　　YY推出的音乐短视频产品叫做噪点小视频。噪点小视频在产品设置上更简洁，底部只有刷新、拍摄以及个人主页三个板块，主页又分关注、推荐和话题三个板块。根据苹果商店版本记录，噪点小视频于去年9月上线，但在整个2017年里几乎没做什么大的更新，真正开始大规模更新是从今年2月开始的。
　　在今年2月的更新里，噪点小视频增加了美颜滤镜、魔法贴纸、长腿功能以及支持保存视频等一系列更新。进入到3月中旬以后，噪点小视频进行了与街舞内容相关的一系列密集更新。事实上，噪点小视频在内容上最大的特点是与当前爱奇艺热播的网综《热血街舞团》达成了密切合作，多位街舞团的选手都入驻了噪点。
　　其中华人街舞圈代表人物黄景行还代言了噪点，并发起了带电舞话题，该话题已经有超过300人参加，参加该挑战的前30名用户还可赢取10万奖金。其他入驻噪点的街舞选手还有O-DOG、BingBing等组合，噪点小视频上的很多话题挑战都是这些选手发起的。就整体调性而言，噪点小视频上视频内容与抖音调性相似。
　　去年，抖音也与大热网综《中国有嘻哈》进行合作并吸引了大批嘻哈选手入驻，这为抖音带来了广泛曝光和大量用户。噪点和《热血街舞团》合作的思路同样是通过与大热网综合作增加曝光度，这对当前市场知名度不高的噪点来说尤为重要。
　　据了解，百度也在内部孵化类似的短视频平台以制衡抖音。
　　抖音是否昙花一现的讨论已经过去，但是更多的人相信自己还有机会。（本文有删节）
责任编辑：陈永乐
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图文直播间
视频直播间抖音、快手被指成假货橱窗 平台齐回应：发现一起 封禁一起
来源：法制晚报
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法制晚报&看法新闻（记者 朱健勇）近日，有媒体报道称抖音和快手短视频平台上，存在大量制假视频。在其平台上有商家号称，大牌口红随便造，&阿玛尼&、&迪奥&、&纪梵希&35元一支；还有人展示用假花和酒精造假日本名牌腮红的过程；甚至有卖家号称，只要顾客有要求，专柜名牌包，各种版式随便仿。对此抖音和快手回应法制晚报记者采访时均表示，对于媒体曝光的事件，未来将发现一起封禁一起。图一 自制彩妆视频报道称，一些视频制作者公然展示&自制&口红、粉底的过程，然后贴上名牌商标，通过留下微信号，转账发货，形成一条黑色产业链。除了自制&名牌&化妆品，在抖音、快手等平台，搜索&奢侈&、&名表&等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。抖音、快手等短视频平台被媒体曝光，已经成为&假货橱窗&。图二 高仿奢侈品明码标价随后，话题&抖音快手成假货橱窗&登上新浪微博热搜榜第一名，约68万人同时搜索。3月27日，抖音和快手分别针对此事回应法制晚报记者。抖音称，我们注意到媒体对抖音平台一些自制视频的报道。感谢媒体监督，我们借此机会提醒亲爱的抖音用户们：抖音的价值在于记录美好生活，出于自己的爱好，个人自制一些小东西，是美好的事情；但对外销售，需要符合相关的法律法规，提醒大家一定注意。对于利用平台制假售假的不良账号，我们发现一起，处理封禁一起。绝不姑息。快手方面称，对于涉嫌传播教授制假的视频，我们发现一起处理一起，行为严重者将上报国家相关管理部门。任何用户在平台上的推广与销售行为，只要触犯了《广告法》等相关法律法规，平台都将严厉处理，涉嫌帐号将被限制部分功能直至封禁。法制晚报&看法新闻原创作品拒绝任何形式删改，看法新闻保留追究法律责任的权利。责任编辑：刘瑄(EN071)
彬彬父亲也是很懊悔，因为事发当天，他正要给地里打农药，当时突然有个急事，就将农药瓶子随手放在了桌子上。
Loren Gray2002年出生，在社交软件分享创意、美妆等视频，拥有不少粉丝，被赞长相酷似芭比。
他用自制的蒸汽动力火箭在加利福尼亚安博伊附近的沙漠飞上大约1875英尺的高空，最后在莫哈韦沙漠着陆。
在担任班主任前几天起，戴培清就开始写心得，这1年半时间里几乎每天写一篇，目前已经写了415篇共84万多字。
北京高中最爱用的校服颜色，当然是白色。
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举报邮箱：企业如何玩抖音？这里有网易、支付宝、海底捞等24个品牌的运营解析
这是 品叔第1540期与你 方法分享
来源：创意手册（ID：Storylab）
2009 年你错过了微博大 V 红利，2013 年又错过了公众号，2018 抖音红人，不能再错过！最近抖音可是话题不断，疑似分享链接被微博、微信封杀，成假货的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货好手，或成为抖商（抖音+电商）。
最近很多同事都接到在抖音做运维的要求，看到 E-mail 后是不是百脸茫然？今天我们从以下 4 个方面，来聊一下我们做为乙方，如何带各位甲方爸爸玩转抖音。
1. 抖音是什么？
2. 抖音主要用户是谁？
3. 如何玩转抖音？
4. 官方运维亮点技巧？
抖音是什么？
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 15 秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。
抖音主要用户是谁？
抖音的目标用户可以分为三类：
① 网红型用户 # 内容生产者
抖音前期招募了 300 人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。
② 追随型用户 # 内容次生产者
这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，参与抖音的挑战话题。
③ 浏览型用户 # 内容消费者
这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、看看精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU（Daily Active User 日活跃用户数量），并且也是前两种类型用户的广大群众基础。
如何玩转抖音？
其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍 2-3 条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。
官方运维亮点技巧？
目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。
人格化账号：快看漫画、联想、奥迪
产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机
战役合作快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行
品牌功能技巧号：adidas neo、 大众点评、英雄联盟
① 人格化账号
其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至 3 月 28 日，共发布了 348 个作品，平均在 3,000 赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。
快看漫画，以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，这个是要值得大家学习的。
② 产品运营段子号
支付宝抖音从微信公众号进行引流，让新媒体和运营编辑羡慕一波，支付宝将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手，看得我完全被圈粉。
按现阶段可以与支付宝 PK 的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米运营部的日常结合小米手机主打亮点，拍成抖音段子，并加持时间流广告为账号引流，网易系也应用了类似的手法，看完想去这些部门上班，是个很好的招聘广告。
③ 战役合作快闪号
Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒，这些账号，为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，将自己品牌 TVC 编辑成坚屏直接发布至抖音上，可以说是很 4A 套路。Social 发展了快 10 年了，这些品牌主依然是拍一条 TVC ，然后找一家媒介公司硬投放，完全不管平台二次传播和裂变。
④ 品牌功能技巧号
最后说说这一类别的账号，他们根据品牌调性、消费者需求和平台机制，精心制作相应内容，并加以平台时间流投放，其中代表就是 adidas neo ，以时尚穿搭的生活方式为主题，在抖音精心制作每一期内容，这个值得所有品牌主学习。
除了以上的日常运营，抖音还有什么神操作？
就是海底捞，海底捞的贴心服务深得人心，这次在抖音上被玩爆，也是依靠稳定的服务积累，产生的口碑社交效应。
有一上海脑洞 95 后在海底捞发起 #海底捞# 挑战，挑战的内容是：只要你去海底捞吃火锅，说要点“抖音套餐”服务员就心领神会，为你提供 DIY 食材，截至目前海底捞“抖音套餐”共有以下 3 种吃法。
① DIY 网红油面筋系列
DIY 鸡蛋油面筋、DIY 鸡蛋虾滑油面筋、DIY 鸡蛋牛肉虾滑油面筋
② DIY 锅底&调料
DIY 锅底、DIY 调料
③ DIY 网红主食&小菜
特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“法式”酿豆腐
#海底捞# 挑战神在哪？将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。如果这是次品牌活动，费用都不到抖音时间流的三分之一（最便宜 20 万起）。
这次分析看来，抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海，各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透，也可能是平台刚兴起，大家不想花更多费用试错。或是根本不了解平台运维机制，在微博、公众号时代多少品牌主还是用 4A 腔与受众对话，一幅你爱买不买的姿态。
在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。
每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。
运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，经过这么多年的洗礼，也就是杜蕾斯保持了独特的品牌个性，如果随着 4G 流量的进一步降低，媒体内容进入视频时代后，人格化将迈向真人化，IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。
账号包装上，从国外的 instagram 来看，有无限玩法等着大家去发掘，例如 2104 年马自达从 12 月到 2015 年 3 月份，在为期三个月的时间内，通过精细的图片设计和排版，在 instagram 上组成一条长长的回家之旅。
YSL X instagram 将品牌下的各色产品进行组合成为一把吉他，其中组成吉他的部分内容是视频的第一帧。
裸眼 3D 错觉等技巧性封面设计
经常玩抖音的品友，加个微信（ID：pinpaimima001），建个群交流一下呗！
首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。
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