红罐谁属，明天或见分晓(图)_网易新闻
红罐谁属，明天或见分晓(图)
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　　喋喋不休的“红罐之争”，又一次进入了开庭“预备式”。记者了解到，“红罐之争”原本定于4月15日开庭，但由于广药临时变更诉讼请求使得官司延期。而今，双方于5月8日再次进行了证据交换，并于5月15日再次开庭。
　　红罐到底属于谁？围绕这一焦点问题，加多宝和广药届时势必会在法庭上展开一轮唇枪舌剑。而在开庭前，加多宝已然打响了“红罐保卫战”。针对“红罐之争”，有专家则建议广药弃红做绿，与加多宝建立区隔。
　　争执焦点
　　商标权和装潢权是否分离？
　　从广告语到红罐外包装，加多宝与广药之间的官司像滚雪球一样越滚越大。而随着5月15日开庭日期的临近，红罐再次成为了公众关注的焦点，并引发了一场由商标开始并延展到外观侵权的舆论之争、司法之争。
　　在“红罐之争”中，广药方面提出的诉讼请求包括：判令加多宝立即停止生产、销售、使用与“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢；销毁全部库存的侵权产品以及带有与“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似包装装潢的空罐、空瓶；停止使用并移除或销毁所有侵权产品的广告以及各种介绍、宣传材料等。
　　广药方面称，根据《反不正当竞争法》，知名商品拥有特有装潢权，该装潢属于知名商品的合法经营者，并可随商品在不同的合法经营者之间转移。红罐王老吉凉茶是王老吉凉茶中的一种。广药集团之前授权鸿道生产经营红罐王老吉，现收回红罐王老吉的生产经营权后，特有装潢权也随王老吉凉茶生产经营权一并转移至广药集团。
　　而这显然是加多宝方面难以接受的。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，早在日双方签订第一份商标许可合同后，加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装，还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利。
　　加多宝出具的《法律意见书》指出，商标和商品的包装、装潢是独立、分离的，并受不同法律保护。“王老吉”商标权与知名商品的特有包装、装潢权分别属于广药和加多宝所有，合同无效或解除后，广药只能拿回商标，包装、装潢仍属于加多宝所有。
　　北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利亦指出，根据“种瓜得瓜，种豆得豆”的道理，谁付出了劳动，谁就应该取得相关的权益。红色的包装装潢权实际上在合同中已有约定，因为双方已经约定不能使用对方的颜色，而红色易拉罐是加多宝设计并做了大量投入的一个很重要的包装装潢，那么这个权益显然应该归属加多宝。
　　庭审前夜
　　加多宝打响红罐保卫战
　　5月15日，加多宝与广药红罐官司正式开庭，历时近一年的红罐官司将进入最后审判。可以说，这是继商标权之争后，加多宝与广药迎来的又一场事关双方发展转折点的激战。
　　据记者了解，加多宝之前已在相关媒体上表达了坚决捍卫红罐属于加多宝的决心。自4月15日起，加多宝官网和官微等官方平台全部更换为红罐主题色并加注“呼唤公平，红罐之争见分晓”的标志，呼唤能够在一个公平的环境下由法律来裁决红罐的最终归属。
　　在线下，加多宝也展开了行动。日前，以“四川人民与加多宝共建中国梦”为主题的签名活动在四川成都举行。在成都春熙路，加多宝发起“保卫红罐”的活动，只要签名留影支持加多宝即可免费领取一罐凉茶。
　　而在红罐官司开庭即将再次开庭之际，河南、广东等地千名种植户联名声援加多宝。据悉，在加多宝山东、江苏、河南、湖北、广东等地的种植户纷纷竖起“红罐属于加多宝”、“没有加多宝就没有我们的今天”、“红罐凉茶加多宝鑫城村基地全体花农种植户支持你”等条幅，表示要坚决地与加多宝站在一起，全力支持加多宝。
　　同时，凡经营加多宝的店铺，大到超市卖场，小到巷道小卖部，“坚决力挺加多宝”、“风雨同舟，休戚与共”、“没有加多宝就没有红罐凉茶”等语气激昂的红丝带随处可见。有经销商表示，他肯定力挺加多宝。“我至今与加多宝合作已有17个年头，我们大多数经销商和加多宝是共同成长，共同做大。可以说，我们见证了加多宝如何把不知名的凉茶做到全国消费者所熟知。”
　　对此，营销专家洪仕斌表示，在加多宝发展道路上，经销商与加多宝多年的精诚合作、荣誉与共，建立了互相依存的亲密伙伴关系。因此，正值加多宝重要关键点的时刻，经销商纷纷选择支持加多宝。
　　专家建议
　　广药弃红做绿建立区隔
　　广药拿到王老吉商标后，便推出了红罐凉茶，自此市场上出现了加多宝红罐和王老吉红罐并存的局面。而一直以来，双方的摩擦不断。对此，北京艾斯丹特广告有限公司总经理赵昌龙指出，在消费者心智中，第一永远是第一，红罐永远是加多宝的标志性形象，而广药生产的红罐凉茶，必然会沦为山寨产品。
　　赵昌龙认为，根据定位理论，消费者心智非常重要，既然公众都知道红罐是加多宝开创的，红罐凉茶的心智已经被加多宝占据，那么广药做红罐凉茶必然难以成功。“就如很多山寨凉茶产品一样，摆在货架上虽然看起来都是红色的，但产品本质却不一样，结果消费者不买账，品牌从此走向衰落。”
　　“其实广药本身就有很多很好的资源，如果能够合理利用，也能把王老吉做好。”赵昌龙认为。作为上市的国企公司，广药不仅拥有政府关系和资金，而且还有“王老吉”这个大品牌，如果能够充分利用这三点，做大王老吉或者很难，但是要生存下去还是没有问题的。
　　赵昌龙建议，广药一方面应该重新把王老吉商标专注做凉茶，重拾消费者信任；另一方面，放弃与加多宝的直面竞争，暂时屈居市场第二的位置，等三五年若时机成熟再发起对加多宝的进攻也不迟。
　　“另外，还要对王老吉凉茶进行重新梳理，找到王老吉的品牌定位。”赵昌龙认为，如果能够让红罐王老吉并入绿盒体系，生产绿盒、绿罐王老吉产品，不仅改变如今自己的红罐打绿盒的局面，更有助于打造统一的品牌形象，建立大一统的品牌地位。
　　营销专家洪仕斌则指出，广药弃红罐生产绿罐，其最大好处在于它与加多宝红罐建立了区隔。凭借广药的政府资源、资金优势以及王老吉的品牌影响力，再加上绿盒王老吉原有的消费者品牌忠诚度，这样，广药推广绿罐王老吉的难度，反而要比推广红罐容易得多，至少不会面临竞争对手的狙击。
　　“一红一绿的凉茶产业格局，正好切割了整个凉茶市场，形成严格的品牌区隔线，有利于俘获真正的消费者，让消费者更清晰认知，同时也规避了红罐王老吉品牌山寨化的风险。”赵昌龙表示。
　　南方日报记者 赵兵辉
　　相关报道
　　“红罐”未定，“红冠”又来凑热闹
　　南方日报讯 （记者/赵兵辉）“红罐”与“红冠”，因一字之差，加多宝因虚假宣传，再次陷入商标侵权的纠葛中。
　　近日，一家名为“化州红冠化橘红饮料”的公司称，加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等宣传广告涉嫌侵犯“红冠”商标权益，虽然加多宝已于今年3月全面停止发布“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告，但此前侵权行为已对“红冠”饮料的形象及销量带来巨大损失。据悉，该红冠饮料公司已向法院起诉并获立案，本月15日将进行开庭审理。
　　作者：赵兵辉
本文来源：南方日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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重拾红罐，加多宝是“红”是“黄”？
打了5年的红罐案又生变数？！6月15日，加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。但据业内人士透露，其实，从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后，王老吉出于对老字号品牌权益的保护向法院提起了“再审”，今年6月21日，最高院正式受理再审申请。这也就意味着“红罐案”的结局又成了未知数！红罐之争仍未落幕1.红罐再审，又生变数？王老吉与加多宝的“红罐之争”要追溯到2012年。日，广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼，双方均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益。2014年底，广东省高级人民法院一审判决加多宝败诉。随后，加多宝向最高人民法院提起上诉。上诉的同时，加多宝于2015年推出金罐包装，此后加多宝的红罐产品在市场消失。直到日，最高人民法院终审判决，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐”包装装潢的权益。而判决一出，对“共享”的解读便一直没有停止。上海交通大学凯原法学院讲席教授孔祥俊曾表示，争议包装装潢“可由广药集团与加多宝公司共同享有”。这种共同享有可能存在法律上、执行上和逻辑上的严重障碍和问题。为寻求更明确的司法解释，今年2月，广药集团针对共享红罐包装一案，向最高人民法院提出再审申请，希望通过再审，进一步获取红罐包装更清晰的归属判决，并争取改判。因为长远而言，这并非是两家企业或凉茶界的事，而是关乎知识产权保护大计。6月21日，最高人民法院正式受理广药集团的再审申请。自此，红罐之争的走向越来越扑朔迷离， “红罐”是两家的吗?这个问题目前还没有人能够回答，因为司法判决的最后一只靴子仍未落地。但若最终判决将红罐包装装潢归于王老吉，加多宝公司或许又面临和14年败诉一样的困境：立即停止生产、销售、销毁库存侵权产品。而最高法同意再审，刀哥认为许是基于以下两点原因：一是饮品界不乏商标授权利益之争，像红牛案等类似知识产权案件还未宣判，红罐案对此有较大的参考价值；二是，只有将知识产权保护落实到典型案例中，才能实现真正“看得见的公平正义”。2.加多宝能否重拾红罐，有待考究此次加多宝推出红罐，与金罐产品并行销售，可见其野心勃勃。加多宝集团总裁李春林特意为重启红罐凉茶上市，发布了一份员工的《动员令》：“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”而选择重新推出红罐产品与王老吉正面对垒，或许也和中粮入股有关。2017年10月，中粮集团旗下的中粮包装以20亿元的代价，获得了清远加多宝30.58%的股权。消息宣布当天，中粮包装港股股价大涨，市值增长约12.8亿港元。从资本市场反应看，投资者是看好中粮这次入股的。而很多业内人士对于加多宝重启红罐并不看好。据《中国经营报》报道，有多位业内专家表示：包装之争为加多宝凉茶品牌赢来了市场注意力，虽然有利于品牌认知，但也进一步强化了消费者对“王老吉红罐正宗凉茶”的品牌认知。此时推出红罐包装，利好整个红罐凉茶市场，但是否有利于加多宝凉茶整个格局还有待观察。并且在业内看来，加多宝的问题不在于罐身颜色，而在于过去几年长期战略偏失造成的资金链紧张，公司更应该重视内部体系和营销体系。对于此事也有专家持乐观态度：红罐上市对加多宝属于利好，因为加多宝的品类很少，增加红罐不仅增加了其在超市的陈列面积，还可以增加消费者选择的概率和机会。刀哥倒认为此举或多或少会稀释金罐加多宝的市场投入，并且对于加多宝的渠道和落地能力将是个大考验。所以究竟加多宝重拾红罐的结局如何，还有待考究，但无疑未来凉茶市场的竞争将更加激烈。市场格局已物是人非1.竞争对手王老吉仍是加多宝最大挑战而在加多宝推出红罐前，王老吉也没有闲着。近几年王老吉坚持单品多元化及品类多元化战略，不断开拓细分领域的凉茶产品，以满足消费者的多元化需求。一是推出无糖、低糖精品凉茶，强化凉茶品类健康属性；同时拓展更多的大健康产品，例如专属90后、00后的黑凉茶还有核桃乳等产品，不仅满足不同消费人群需求，也是在以产品为纽带向消费者传递健康的生活方式。目前，王老吉已成为凉茶的领军品牌，其规模已经接近300亿元，市场占有率接近七成。显然，深耕民族品牌多年的王老吉已经掌握了更多市场话语权，这对重启红罐的加多宝来说也是个不小的挑战。2.行业竞争加剧此外，越来越多的药企也加入到这个市场中，除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外，同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中，这使得凉茶竞争更加白热化。不过，凉茶行业的前景还是乐观的。因为火锅已经变为凉茶的一个重要消费场景，随着火锅这个品类不断做大，凉茶的销售有望被带动持续增长。王老吉相关负责人也在之前接受媒体采访时表达了类似的看法：“随着全球健康意识的觉醒，人们越来越注重生活的品质和健康，这是健康主义浪潮带来的消费升级。相较于行业内的竞争，这才是现阶段凉茶行业面临的最大挑战。但是，基于凉茶植物草本的天然健康属性，挑战的背后也带来前所未有的机遇，凉茶行业的发展未来可期，远未触及“天花板”。而挑战即机会，企业要与时俱进，就要看懂时代的变化，要懂趋势。红罐之争带来的两点警示由亲密伙伴到相互对垒的大逆转，在商业世界中并不罕见。只是，这场利益交织的矛盾，在何时用何种姿态收官，目前仍是个谜。在刀哥看来结果已经不重要，但红罐之争仍然有着两点重要的警示意义。1、企业的内部管理比产品推广更为重要企业一旦形成规模，往往伴随而来的是越来越不可控的内部环境。正如《中国经营报》等媒体报道过的，人员动荡、业绩下滑等多种问题，已对加多宝带来了不小的影响，也增加了红罐再次面世的挑战。2.知识产权的保护和敬畏红罐之争给中国企业一个最大的警醒就是要重视知识产权的开发和保护，并且知识产权保护在早不在急。在这个信息爆炸的时代，从商标注册、企业成立之时，就应该具备知识产权保护的意识，做好防御性的注册和维护。同时，企业也要对知识产权保持足够的敬畏。刀哥认为，此案最大的意义在于，提醒企业在生产经营中明晰权责关系，亦警示司法机关在时代与法理之上对知识产权审慎落槌。未来凉茶市场的竞争绝不在“颜色之争”，而在于品牌战略和产品战略之争，只有过硬的产品才会赢得市场。所以，新的征程才刚刚开始。作者：金错刀来源：金错刀（ID： ijincuodao）
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来点暖心的！扫这里加多宝重拾红罐包装
凉茶市场争夺战升级
　　目前凉茶市场主要由加多宝和王老吉占据主营阵地。
&&□文、图 信息时报记者 陈雅菲&&&&近日，阔别已久的加多宝凉茶红罐包装宣布正式“回归”。6月15日，“加多宝凉茶”微信公众号推送《动员令》，宣布红罐加多宝将以全新的面貌正式上市销售。同一天，加多宝也举行了“红罐经典·重装上阵”的新闻发布会。这也是自去年8月改判与王老吉共用红罐装潢后，加多宝对包装重塑迈开的第一步。对此，业内人士分析认为，红罐回归或与挽回金罐销量不佳局面有关，未来凉茶市场的争夺战将更为激烈。&&提出销售两位数增长任务&&“23年前，加多宝精心首创红罐凉茶装潢，通过近20年几百亿的投入，积极推广，让红罐装潢成为凉茶经典符号，是加多宝凉茶核心品牌资产，具有强大的品牌势能与号召力。23年后，加多宝经典红罐焕新再生。”对于重拾红罐包装之举，加多宝集团总裁李春林在《动员令》中指出，这是“实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。”同时，《动员令》中还提出了要实现今年销售两位数增长任务，以及销量与利润双丰收的目标。&&事实上，加多宝重回红罐早是有迹可循。今年4月26日，在加多宝全国合作伙伴大会上，李春林做了“重构健康生态系统，让加多宝强势回归”的主题报告。报告提出了“整合优势资源，三年内实现公司成功上市”的战略目标，并致力于把加多宝打造成为世界级的中国企业，把加多宝品牌打造成世界级的中国品牌。此次红罐经典回归，既是自去年8月改判加多宝和王老吉共用红罐装潢后，加多宝对于包装迈开的第一步，同时也是加多宝实施未来战略的重要一步。&&或与金罐销量不理想有关&&2014年，加多宝与王老吉的包装装潢案官司一审败诉，2015年推出金色包装，但是市场反应不如红罐理想。一家大型连锁超市的相关负责人向记者透露，在该超市，仅凉茶饮料而言，加多宝和王老吉占了绝大部分销量，其中加多宝约占四成，王老吉约占六成。在加多宝未更换包装之前，加多宝的销售占比高于王老吉。&&事实上，加多宝近些年的业绩也不容乐观。据了解，2013年，加多宝销售额接近260亿元。但是到了2016年则下降至240亿元。业内人士认为，红罐复出是基于金罐销售不佳的考虑。“此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但金罐效果却一般。此次加多宝推红罐产品，与金罐产品并行销售，或将通过一段时期的观察来判定未来重点销售产品。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊说。&&“红罐复出一方面能够吸引红罐消费者回归，但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。这对于加多宝而言是一把双刃剑。”中国食品产业评论员朱丹蓬认为，加多宝的问题不在于瓶身的颜色，而在于过去几年中长期战略的偏失之下，造成资金链的紧张。“加多宝对整个内部问题的梳理和解决完善，这才是关键所在。再者，重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入，将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。”&&市场观察&&凉茶市场争夺战日渐升级&&目前，凉茶市场在经历了加多宝和王老吉多年之争已略显疲态，如何实现凉茶行业的共同发展进步才是当务之急。徐雄俊指出，年，凉茶行业保持年均50%～100%的高速增长，随后增长速度放缓。2016年，中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长仅4.2%。据中投顾问去年发布的预测，中国凉茶行业未来五年()年均复合增长率约为6.82%，这远低于前期的高速增长阶段的速度。&&在凉茶市场的竞争上，不少企业已经在口味、战略定位上谋求新的发展创新。如王老吉近年启动品类多元化战略，2016年推出无糖、低糖精品凉茶，新品在天猫上线首日单日销量就过万箱；2017年开设1828王老吉现泡凉茶店，老字号品牌摇身一变成为茶饮网红；今年年初，王老吉打造的限量版定制罐——“花城罐”，让凉茶行业首次实现了“私人定制服务”；和其正除了在早期推出“瓶装更尽兴”的口号外，近年来也在不断调整战略升级。&&此外，也有越来越多的药企也在涉足凉茶，除早些年的和记黄埔、潘高寿药业外，同仁堂、桂林三金等也纷纷加入其中。&&资深零售专家胡春才指出，凉茶饮料特色不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题，更要满足消费者精神层面的需求。尽管目前凉茶市场主要由加多宝和王老吉占据主营阵地，但随着入局的企业增多、消费需求的变化、经营模式的创新等，凉茶市场争夺战日趋升级。加多宝红罐回归能否东山再起？ 专家：并不仅是再推红罐包装凉茶这么简单
6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：&全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。&业内人士认为，这是加多宝释放出的反击信号：背水一战抢回丢失的市场份额。不过，加多宝欲东山再起，要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。
2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案&红罐王老吉凉茶&包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有&红罐王老吉凉茶&包装装潢的权益。
今年3月，新上任的加多宝集团总裁李春林，提出了&二次创业，开源节流，整合优势资源，启动上市计划，三年内实现上市&。其间他曾公开透露，若市场与消费者有呼声，将考虑&红色经典&的回归。李春林在&动员令&中称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受媒体采访时表示，加多宝金罐产品市场表现不佳，这是加多宝重推红罐的重要原因。但此举对于加多宝意味着双刃剑，一方面能够吸引红罐消费者回归，但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。尤其是加多宝近年来的资金链屡受质疑，渠道链信心受损，在此情况下，重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入，并且将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。
加多宝红罐产品已经隐退多年，无论是面对消费者还是终端渠道，都已经属于后来者，很难再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品，或会在价格上做文章。
零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，红罐包装回归，加多宝打的是怀旧牌，希望能够重振昔日辉煌。
&在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。&食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示，&从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果一般&。
也有业内分析人士表示，凉茶源起广东一带，口味具有鲜明的区域特质，在全国市场销售，必然要对口味进行适当调整，如果降低糖度，在口感维度将失去部分消费者。&重新推出红罐包装凉茶，也可以看作是加多宝的无奈选择。同时，加多宝红罐包装的回归，也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。&
编辑：李赫
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