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香约：小众产品借助社会化营销打造品牌生态圈
作者： 佚名
　　随着越来越多的企业开始在社会化媒体上下功夫，许多中小企业除了考虑在产品和服务上创新外，还在思考如何利用社会化媒体让自己与众不同，做出自己的创新模式，聚集品牌社群。
（香粉思彤参观香约给香约新品提建议）
　　@香约品牌 是网上做香膏类小众产品的企业，公司有多年为国外大品牌代工沐浴产品的历史。在网上搜香约品牌，到处有香粉们对香约的谈论。比如在新浪微博搜索香约品牌，有1300000多条相关的内容，大部分来自香约的用户创造的有关香约的产品或参与香约品牌互动的一些微博，博客，视频，图片等大量内容。
　　据香约的社会化媒体营销顾问@指间柔沙 介绍，@香约品牌 是2011年3月开微博，不到2年时间，香约品牌通过微博，博客，视频等社会化营销模式，已经聚集数万使用香约产品的香粉，大量的香粉参与香约新品的体验和各种改进建议，积极参与品牌互动。香约在2011年底成为天猫原创品牌，2012年进入十佳网货品牌12强，2012年7月，一年多的时间仅香约香膏产品的销量就在1000万以上，香约就是香膏也成为香约品牌的代名词深入人心。
　　香约香膏这种小众产品在社会化营销上传播的核心，就是组织多元化的体验活动，长期组织针对粉丝的互动对话的各种创意方式，在香粉聚集的平台与他们进行互动链接。香约长期组织各种竞赛，针对产品起名字的，产品包装设计的，产品体验感受的，产品改进建议的，产品图片和视频竞赛，品牌互动等，2年时间共组织50多种不同类型的活动，产生大量香约用户创造和香约相关的图片，视频，博客，评论等内容。
　　香约的社会化营销还有一个重要特点，就是不断创造与众不同的让香粉感动惊喜的机会，让许多香粉感动，进而喜爱这个品牌，愿意到处传播。
　　比如在有些香粉获奖后，在邮寄奖品时，有时会额外送一些平时在国内不容易买到的特别的礼物；有时会写一封特别的感谢信；在香约的重要平台上推荐香粉和香约故事的照片和视频；有时总经理出差国外还会为特别的香粉采购特别的礼物；邀请上海的香粉参与品牌线下的许我活动；邀请部分香粉参与香约在广州参加的网货会评选；邀请香粉明星参与公司年会表演节目；为香约的11位香粉明星特别设计香约11钗的画像和感谢信制作成特别的相册作为荣誉证书随礼物邮寄&&除礼物和荣誉上的一些奖励，香约还把微博互动看成是最重要的事情，每位香粉的反馈必回，除8小时睡眠休息时间，其余时间都有专人负责和香粉互动，回答她们的各种问题。
（香约11钗的画像相册荣誉证书）
　　在香约的企业博客700多篇故事中，可以欣赏大量香粉和香约的一些感动故事。其中一个故事是香约落选十佳网货品牌的故事。香约2012年6月份参加在广州举办的十佳网货品牌评选会上，许多香粉亲临现场，为香约举旗助威，还有一位香粉代表上台发言。现场，各品牌竞赛表演结束后，当评委公布十佳网货十强，香约落选时，许多香粉当时就对评委大声说不公平，香约这样的品牌不入选没有道理，许多香粉当时非常激动，能够感受到她们对香约品牌的情感，对这个品牌的喜爱度，与这个品牌的荣辱与共。
（香粉参加广州十佳网货品牌评选现场）
　　在香约所在公司11周年生日的时候，香约的许多香粉拍摄视频庆祝香约11周年，其中一位香粉@笨熊糖糖 为了给香约一个特别的惊喜，花费几个小时时间，到荒郊野外通过相机记录舞动手电筒所形成的光线运动轨迹，从而展现出&香约生日快乐&这几个字的视频，让香约和所有香粉感动&&.
　　如今社交媒体和技术环境与前几年相比已经发生较大变化，用户也更愿意参与到一个&社会化&的品牌之中。指间柔沙认为，品牌需要开始积累社会化经验，促进交互和销售。如果品牌在社交媒体上获得的好评越多，他们更越倾向于购买它们的新产品，或者尝试新的服务。
　　中小企业需要思考更多与众不同的方式来使用社交媒体，回应用户最关心的问题，并不断改进自己社交网络的互动方式，帮助用户解决一系列问题，改进公司的产品和服务，为品牌的社会化媒体建立最多的拥护者，帮助企业整合一个友好的社交媒体文化，聚集品牌社群，打造品牌生态圈。
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小众护肤品牌有哪些 八一八那些年好用到哭的小众品牌
导读：每个人都想寻找适合自己的护肤品，如果那些大品牌并不适合你的话，你可以尝试下本站提供的好用到哭的小众品牌。
在日常生活中，并不是大品牌的护肤品才好用，其实有些小众品牌也是好用到爆，它们价格低廉，又对皮肤起到了充分的补水作用。那么，有哪些好用到哭的小众品牌呢？小众护肤品牌有哪些其实小众不一定就是贵，只不过是专注做一个皮肤问题或者一种成分的使用。因为不是适合大部分人的皮肤问题或者这种成分多数人不耐用(如烟酰胺或各种酸)，会拉低这个牌子的口碑，于是就小众了！1.Yee ene 8s 祛斑套装。因为含有5%的烟酰胺，对斑点的淡化真的很明显，不是整体变白，而是针对斑点。而且用后很水润，效果很让人惊喜~2.neostrata，非常牛逼的果酸牌子，乳糖酸果酸都做得非常不错，就是使用感太差只能夜间用。&3.雅漾的A醛，是市面上做的比较不错的A醛，坚持擦可以一定程度上改善毛孔问题。4.乐敦CC精华，去痘印神器。5.优色林万能修复乳霜，连烧伤都能修复，烂脸之后摸几次简直要被安慰哭了举一个例子，宝拉大妈的水杨酸，百分之二的水杨酸，如果耐受算是不错的酸类入门，但是真的有很多人过敏，就有各种人在天猫评论里说烂脸啊什么的，于是也没法走入潮流，很多小牌子都是的，比如C15C20等等。。。6.cerave。加入了神经酰胺模拟皮脂膜，做的非常不错。如果刷酸太多擦两天这个，脱皮基本就好了。夜间版加入了烟酰胺，神奇的美白成分一枚。7.TAKAMI毛孔调理精华很见仁见智的产品。。评论也有说特别特别好用，也有说鸡肋的不知道主要成分是什么比较贵，一瓶三百大约半个月到一个月就没有了。。实在对毛孔没办法可以试试护肤品的使用顺序洁面产品清洁永远是第一步护肤保养之前，清洁永远是第一步，不要小看清洁，非常重要!化妆水化妆水的作用就是清洁皮肤，调节平衡我们皮肤的酸碱性，调理角质层，为皮肤吸收养分做好准备。建议油性皮肤使用紧肤水，健康皮肤使用爽肤水，干性皮肤使用柔肤水，混合皮肤T区使用紧肤水，敏感皮肤选用敏感水、修复水。肌底液肌底液的作用是增加后续产品的吸收。应该用在化妆水之后，精华乳/霜之前。肌底液的营养成分能活化细胞，修复细胞，增加细胞活力以及防御能力，起着修复，导入的功能;同时大多含既亲水又亲油的成分，能将护肤品中的水分和油分同时瓦解，更好的被肌肤吸收;还配合有软化角质、滋润角质的成分，令角质层更容易吸收后续的保养成分。提醒下，并不是每一个人都需要用肌底液的!如果你的肌肤状态十分健康，对产品的吸收程度很好的话，可跨过这个步骤。但如果你感觉皮肤敏感，或者精华，面霜等都不好吸收，那真的应该添上一个肌底液来配合其他护肤品使用了~一来改善肌肤的敏感程度。二来可增加精华液，面霜的功效。使你的护肤之旅，事半功倍!眼霜我习惯在水之后乳霜之前先涂眼霜，但其实眼霜的顺序没多少关系。因为眼霜只抹在眼睛周围，乳液和面霜一类的东西则是需要避开眼睛周围的，两者的使用范围并不重叠，所以顺序看大家习惯了。精华液精华液一般有效成份浓度较高，有加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。精华的分子相对都很小，应在乳液和面霜之前使用，不然皮肤不能很好地吸收精华。同时精华中也要遵循抗老――美白――保湿的原则，按照程序来正确使用精华液。乳液或面霜使用完精华后，就可以涂抹上乳液或者面霜，如果你是油性肌肤就可以只使用乳液，若是干性肌肤可以使用面霜。乳液是水包油型的乳化剂,含水量较大,能为皮肤补充水分。还含有少量的油分,又可滋润皮肤。乳液具有三个方面的作用，去污、补充水分、补充营养。护肤品是不是要经常换着用其实一个品牌到底能持续用多长时间，这个也还没有做过严格的科学对比观察，也没有找到这方面的文献啦。但是从临床的一些经验来说，如果要用某个正规良心品牌的护肤品，那建议可以用它的一套，因为它的配方里会考虑到不同的原料，如洗面奶或保湿霜或防晒霜，整个配方的协调性，一个配方的完整性。PS：什么时候混着用比较合适如果你的皮肤问题比较单一，倒是可以成套使用，比自己搭配使用的效果好。但每个人的肤质不一样，遇到的肌肤问题也会不一样，往往一套护肤品能解决的问题是单一的，这样的话肌肤的很多问题就无法得到有效的改善，在这时就可以根据肌肤的需求来选择不同的护理产品。
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