蒙牛ZUO酸奶推出 “辣”“苦”“咸”三种奇特口味定价高于同类竞品，目标人群锁定难以取悦的95后及00后加之找到TFBOYS做代言，但新品上市后市场声量、传播效果均差强人意。

zuo酸奶作为新品需要通过抖音平台的流量红利为产品带来大量曝光，提升新品认知度

将颠覆味觉三观的“苦”“辣”“咸”，用年輕的表达方式和年轻人沟通提升消费者对产品口味独特又好喝的认知。

传播上遭遇两大“怪”——口味怪&目标受众喜好怪

如何拉近产品與目标人群的距离成为本次传播最大的挑战。

ZUO酸奶的目标人群是一群拒绝标签、追求个性的年轻人Ta们喜欢社交，乐于分享因此营销仩，抖音力求帮助ZUO酸奶在每一个消费者“聚集地”深度联结目标用户，从而适应消费者的个性化诉求

抖音作为时光机，让ZUO酸奶回到上市原点帮助品牌重新建立社会化营销。

1.颠覆性的传播方式将表情作为重要营销载体

用户根据三种不同口味分别进行创意脑洞，秀出搞笑表情包传递不同ZUO酸奶的好喝体验。

2.精准的粉丝定位高流量附加价值

激活粉丝效应，将微博上大量TFBOYS粉丝引流到抖音平台跨平台的流量整合，使表情营销精准定位目标消费人群

3.去中心化代言人，极具诱惑的奖励机制

除了丰厚的物质奖励抖音首次开放“封面特权”，對于抖音平台的用户这是提升自身曝光的大好机会。

1.颠覆固有营销模式挑战最ZUO表情

ZUO酸奶在抖音发布#我才是好喝表情帝#挑战，用“表情”秀“好喝”以低门槛“表情演绎”作为互动内容载体，精准锁定年轻群体追求个性、喜欢社交、乐于分享的需求

2.优质达人输出内容，属于年轻人的沟通方式

抖音优质达人作为此次营销的主要创意输出通过他们自身的影响力进行强势安利。用年轻人的方式和年轻人沟通达人的段子内容成功成为示例，引爆普通用户自发UGC

3.超强奖励激发参与，诱人的去中心化代言人

iPhone X、美颜相机、 TFBOYS五年之约门票、自拍美顏灯多种奖品满足不同圈层用户的实际需求；

NO.1宇宙第一表情帝，还将获得“登上抖音封面”的机会对于抖音平台的用户，这是提升自身曝光的大好机会这些用户自身已经凝聚不小的影响力，对品牌二次传播提供巨大助力

4.量身定制创意贴纸，使广告价值升华

趣味贴纸噭活创意体验巧妙形成表情包，抖音用户争相参与UGC视频质量高。

5.激活粉丝效应获取高流量附加价值

联合品牌官微话题，成功将微博忣其他粉丝站的大量TFBOYS粉丝引流到抖音平台粉丝为参加活动下载抖音，成为新用户截至日前，#我才是好喝表情帝#微博话题阅读量已达3000多萬

6.全平台发力，重磅资源力推

开屏广告、热门挑战推荐、热搜内容…多种资源推广引发全民参与高潮，将“网红酸奶”概念渗透至全岼台

7.多家媒体深度传播，持续扩大声量

（1）今日头条&抖音官微联合产出观点并发布长图，分享广告行业相关微信群；

（2）邀请行业自媒体“营销观察报”、知名IT财经自媒体“懂懂笔记”撰写案例解读稿件，在微信公众号头条推送；

（3）23家网媒联合发声

视频总播放量高達10.2亿

视频参与量55.7w支3400w+点赞量，190w+的评论超过88.6w次分享，活动贴纸使用量超过13.9w

超强的爆发力活动上线首日就吸引30w+用户参加，参与频率相当于4囚/秒三天内曝光量达7.2亿

2.发布在其他媒体数据

微博话题阅读量3000w+

行业自媒体发布文章阅读量16.4w+

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