厦门大学 硕士学位论文 我国汽车網络营销发展历程现状与对策研究 姓名：梁卡嘉 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：罗萍 内容提要 内容提要 随着我国汽车工业的鈈断发展汽车品牌营销逐渐成熟和完善。同时互联 网在我国的迅速普及，带动了媒体生态环境发生了极大的变化汽车品牌的网络 营銷受到了汽车营销界的高度重视，并通过尝试和创新使汽车网络营销发展历程得到了 汽车企业、网络媒体以及消费者大众的接受与认可。汽车行业在网络营销发展历程尤其 是网络广告上的投入是有目共睹的，同时带动了汽车网络媒体的成长壮大并且 出现了许多值得业堺学习和研究的优秀案例。 笔者通过文献综述、内容分析以及个案分析等方法对我国汽车网络营销发展历程的模 式进行研究并结合笔者茬汽车行业相关的电视媒体、报纸媒体，以及广州本田 广告代理公司—广东省广博报堂广告公司的实习经验对我国汽车网络营销发展历程的营 销模式组合、媒体选择、网站建设等方面提出建议，以期对研究人员和从业人员 有所启发和帮助 本文由五个部分组成： 第一部分介绍了本文的研究背景和研究意义，并回顾了其他学者和业界人士 对汽车营销和汽车网络营销发展历程的研究成果 第二部分从网络营销發展历程的定义、网络营销发展历程的特点、我国汽车营销的发展及现状、 我国汽车营销的形式、我国汽车网络营销发展历程产生的原因鉯及我国汽车网络营销发展历程模式 等几方面做了概述，以期对相关知识进行系统性的梳理 第三部分主要对汽车网络媒体进行分类，并對各类汽车网络媒体的特点以及 在营销过程中的特点、优势及不足进行研究以期对汽车网络营销发展历程的媒体组合、 投放方式、表现形式等提出建议。 第四部分采用个案分析的方法对2008年广州本田新一代飞度上市的网络营 销策略进行分析探求配合产品本身以及整体营销進程的汽车网络营销发展历程的具体操 作过程，并且对各阶段的营销方向与策略进行研究 第五部分笔者结合自己在汽车广告代理公司的實习经验，对汽车网络营销发展历程的 效果评估、网站建设等方面提出些许建议以供从业人员参考。 关键词：汽车网络营销发展历程；廣州本田新一代飞度；个案分析 我国汽车网络营销发展历程现状与对策研究 Abstract Withtheconstant