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　　6月即将到来，零售界的年中大促也将迎来集中爆发期，相对于往年，明显能感觉到火药味更浓。就在昨日，苏宁易购发布了年中大促日历，曝光了整个大促期间的活动节奏，算是正式引燃了这场战火。但事实上在此之前，苏宁、京东、天猫三方均已对外公布了年中大促的战略信息。

　　零售竞争加剧 年中大促独角戏变身三国杀

　　进入5月，京东就开始全国多个城市陆续开展"618商家大会"宣讲活动，向商家介绍618备战指南，大促参与规则，以及物流、营销、服务等多方面的平台赋能产品和资源。5月21日，京东正式发布"京东618"商家作战地图，分别对蓄水期、预热期、售卖期、高潮期、返场期以及用户、货品、内容、视觉、流量和仓配客售方面介绍了一些筹备建议。

　　与此同时，天猫推出了自身史上最长618。据了解，去年天猫虽然也参与了618，但在时间周期上仅仅是6月18日-20日三天时间，而今年，则从5月25日开始预售，到6月1日正式开始，再到6月20日结束，长达27天。并且，天猫也公布了618天猫理想生活赢战宝典，为各个时期的工作定下节奏和目标。

　　相对于天猫，苏宁易购更是有过之而无不及。"从5月15日到6月20日是年中大促考核期，为期37天！"5月7日晚，在年中大促及二季度重点工作部署会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示年中大促是场持久战。据了解，在37天长期战线中，万人双线抢空调、天量计划、超级品牌日、超级品类日等营销活动贯穿其中。从最新的年中大促攻略日历中，也能够看得很清楚。

　　能够明显的看出来，主场作战的京东面临的压力不小。电商造节有着各自的主场，年中大促主场作战的京东，可以说在很长的时间内都在唱独角戏，时至今日从各方的动作来看，年中大促已经变成零售巨头角力的三国杀战场，在这场战争中，各方的目的也不尽相同。

　　天猫练兵、苏宁进击 年中大促京东面临巨大压力

　　天猫平台营运事业部总经理家洛不久前曾表示，"今年是双.11的十周年，因此会做巨大的不同，618会做第一步的演练。"看来，天猫是在将年中大促当做一个练兵场，为双.11十周年而秣兵厉马。那么也很容易理解为什么此次将年中大促的活动周期拉到27天。

　　对于苏宁易购来说，练兵的目的当然也会有，毕竟相对于双.11，818主场的发烧节也近在眼前，历次年中大促都可以说是一次较好的练兵机会。不过现在的零售圈，由于竞争的不断加剧，主客场之分也不再那么明显，每一次的大促多方角逐都很激烈。

　　从此次的情况来看，苏宁将战线拉到37天，并且是多业态的双线联动，进击抢占市场之意颇为明显。苏宁易购此次年中大促，除了线上互联网平台，还包括线下的.cn/690/.cn true 中关村在线 .cn/690/6900164.html report 2897 　　6月即将到来，零售界的年中大促也将迎来集中爆发期，相对于往年，明显能感觉到火药味更浓。就在昨日，苏宁易购发布了年中大促日历，曝光了整个大促期间的活动节奏，算是正式引燃了这场战火。但事实上在此之前，苏宁、京东、天猫三方均已对外公布了年中大促的战略信息...