小迷糊面膜品牌因为热播剧《我们的少年时代》一炮而红，#小迷糊#话题触达人数高达9600万，外网话题热度居高不下。百度和微信搜索指数持续走高。小迷糊天猫旗舰店7月14、15两天的粉丝量增长两万多，总流量高达30多万。

这个仅有4年品牌历史的品牌，是如何在塑造自己的独特品性并迅速闯出一片天，又是如何在中国影视剧植入进入3.0时代的爆发期，迅速规避植入痛点，做到借势爆红的？

小迷糊面膜品牌因为热播剧《我们的少年时代》一炮而红，这个仅有4年品牌历史的品牌，是如何塑造自己的独特品性并迅速闯出一片天，又是如何在中国影视剧植入进入3.0时代的爆发期，准确规避植入痛点，发散延展话题，做到借势爆红的？

在媒介碎片化，纯购买收视点的方式渐渐失效的广告行业大背景下，内容营销逐渐产业化、规模化、多元化，作为内容营销最基础的影视剧植入环节，小迷糊面膜在品牌植入混战中稳扎稳打、创新探索的经验值得分享。

遍地开花，规避植入“单一”“单镜”

从20世纪90年代，我国隐性广告的鼻祖《编辑部的故事》中百龙矿泉壶开始，到《非诚勿扰2》直接创下六千万的单片广告植入新高，我国的影视剧植入已进入快速发展的3.0时代，即从产品“裸奔”出镜的1.0时代，到构建贴切内容演绎品牌概念的2.0时代，到现在精效运作、品效合一、多镜植入。

一路走来，重点是规避植入方式的“单一化”和植入“单镜化”。

小迷糊面膜在《我们的少年时代》的植入中，有效规避了“单一”、“单镜”。从品牌形象上讲，做到了丰富多彩，品牌形象在剧中的表现形式不仅仅有单一的品牌LOGO，还有小迷糊面膜卡通形象玩偶，小迷糊面膜卡通形象的钥匙扣，和小迷糊面膜。从植入方式来看，有卡通形象玩偶关联场景的植入、品牌卡通形象钥匙扣关联剧中主演情感的植入，有开门见山的“小迷糊面膜，效果真不错”的口播植入等，多场景、多情景植入。

在《我们的少年时代》，几乎每个环节都恰如其分的插入了不同形式的小迷糊面膜品牌，不同剧情不同对待，形式多样化带来的效果不会给人留下违和感和突兀感。

品牌DNA渗透影视剧，植入隐形即“显性”

影视剧植入的3.0时代，仅多元化的植入是远远不够，如何做到“隐性发声”，让剧情和品牌有效结合，在观众孜孜不倦追剧的同时水到渠成、开心自然的记住品牌，产生巨额流量并最终实现高效转化才是3.0时代的精髓。总之，也就是如何把品牌DNA深入影视剧。

小迷糊面膜在《我们的少年时代》14集中，有两个连续性的植入场景是这样的。尹柯回忆到几年前，在尹柯庆生日当天，以礼物形式送给邬童，并代表棒球队的小迷糊面膜钥匙扣。

之后尹柯因为母亲压力，放弃棒球队，放弃中加，和邬童友谊亮红灯。在尹柯焦头烂额时，邬童拿出钥匙扣作为鼓励“你还记得，这个钥匙扣的意义吗？”

小迷糊面膜品牌形象植入和剧情紧密结合，甚至是贯穿整个剧情的“灵魂”，在我们的学生时代，都曾经有过互赠礼物代表相互的友谊，或者以礼作为一个团体、集体的象征和荣誉。此次的植入出于现实高于现实，既没有硬性插入的尴尬，也没有年代时代的意境不服，很好的把小迷糊面膜品牌“隐性”带入，这种看似隐性的带入，却恰恰让观众在欣然追剧的同时接受了品牌，也是真正的“显性”植入。

类似剧情和品牌水乳交融的植入还很多，这正是小迷糊面膜植入的巧妙之处，真正做到无缝镶嵌、用户主导、情景为王。

打好组合拳，全渠道覆盖

小迷糊面膜品牌2013年成立至今，仅有4年时间，，这个看似含着金钥匙在大树下成长的品牌，却面临着自己的忧虑。比如如何打造自己的品牌特色，如何寻找精准时尚人群传递品牌理念，都是小迷糊面膜思考的问题。

《求婚大作战》和《别那么骄傲》是小迷糊面膜品牌植入的试水作品，为小迷糊面膜在《少年时代》中大胆尝试新植入方式打下基础并积累经验。尔后，有着丰富经验的御泥坊市场团队开始思考并尝试影视剧植入的新方式：嫁接头部资源、创造创意话题植入、槽点即是爆点、捆绑流量明星进行深度情景植入等，小迷糊面膜品牌备战良久正式接手《我们的少年时代》。

做好电视剧植入的同时，全渠道运作。在视频平台爱奇艺上，进行便利贴创意广告，微信大号引爆热点话题《我们的少年时代：一个TFboys跟班的爆料》等，主流媒体发声《小迷糊面膜联手少年时代，品牌植入和打造形象IP双管齐下》等。微博#小迷糊#话题触达人数高达9600万，外网话题热度居高不下。百度和微信搜索指数持续走高。小迷糊天猫旗舰店7月14、15两天的粉丝量增长两万多，总流量高达30多万。

从小迷糊面膜品牌看，通过卡通形象与观众进行情感互动的同时又传递出了品牌的青春活力。从行业角度看 小迷糊面膜这一次的植入其实是突破了惯用的生硬摆放、口播的方式，使植入点深度关联了剧情，成为了推动剧情发展的重要道具，观众不反感，而且愿意主动进行二次传播。这种植入方式可谓是电视剧广告植入的新思路，无疑成为今夏青春偶像剧最大赢家。