最近的心头好，滋润度高到感动人生。终于不用在嘴唇上抹层厚重的润唇膏去涂口红，直接用这个干纹会自动隐形，直接就是玻璃唇好吗！色号多到选择困难，SUN16和SKP23全都美翻！

美宝莲小灯管美宝莲新品小灯管，因外形酷似灯管而得名。手感棒，质地佳，色号多，满足了一支好口红的所有标配，难怪无数美妆博主都为它打call。

这款实在太火了，很多朋友来来回回入手了好多支。遮瑕能力不用说，主要是液体质地可以很好地融入底妆，遮瑕的的地方完全不会突兀。

火遍全球的美宝莲橡皮擦，6个色号分别针对不同的肌肤问题，帮你应对所有瑕疵。一般肤色推荐120遮瑕，黑眼圈推荐150，质地和粉底液相似，小的瑕疵基本不在话下。

这个眉粉最早关注到它是看到一个网红用它的中间色画卧蚕，效果超级自然，所以毫不犹豫的入手 了。用了几次发现这个不仅画卧蚕很自然，用来当鼻影也很棒。

美宝莲三色眉粉粉质细腻，显色自然，持久度佳。一盒中含眉粉、眉胶、鼻影，眉粉塑形，眉胶定型，鼻影粉既可以用来画卧蚕也可以用来画阴影，性价比简直高出天际。

美宝莲这个唇釉入的是M500色号，网红款，阿玛尼500的平价替代，相似度真的非常高！肉粉豆沙色，上嘴很温柔，粉粉嫩嫩清爽又元气。

美宝莲绝色持久丝绒雾感唇釉哑光质地，持久度一般，但是颜色真的非常讨喜，温柔乖巧的气息呼之欲出，适合冷白皮，黄黑皮慎入！

雾感质地，膏体倒很顺滑，虽然干但不会成渣。没办法，雾感质地的口红都偏干，唇部状态不好的时候不要擦，容易显唇纹，但抹好了也是真的分分钟凸显气场。

美宝莲雾感哑口红这个系列最喜欢MNU09，陈伟霆的女皇色。饱和度超级高的正红色，作为当家色号，气场真的一点不马虎，分分钟彰显女王的冷艳气场。

特别喜欢这种双头睫毛膏，可以刷出逆天长睫毛！刷睫毛之前先刷一遍白头，再刷黑头，反复几次，可以达到嫁接睫毛的效果，忽闪忽闪超可爱好吗！

美宝莲芭比大眼睫毛膏睫毛膏一直是美宝莲的明星产品，从蓝胖子到黄胖子再到这款双头，都很受欢迎。不掉渣，没有苍蝇腿，超日常的睫毛感。

这个眼线笔超细，只有)，我们收到后立即删除

CBO记者 吴思馨 上海报道

前段时间，美宝莲撤出商超等线下调整动作被业界密切关注，《化妆品财经在线》于《两年调整换不来线下信心，市场还能给美宝莲多长时间？》一文中也指出，品牌目前在线下渠道所面临的挑战。多年来，这个品牌一直以“第一彩妆品牌”的名号屹立中国市场，但当市场和消费者发生巨变，身处高位的它自然也是首当其冲。

在9月20日美宝莲星钻小灯管全球首发前的一场群访上，品牌或多或少地回答了他们对于市场变化的态度和应对之策。

就《化妆品财经在线》记者采访得到的信息，美宝莲品牌正在积极拥抱消费变化，并开始把注意力集中到“人”——即品牌所面对的消费者和潜在用户上，更多地去思考如何触达、沟通并服务消费者。

星钻小灯管的全球首发在某种程度上证明了这一点，和许多品牌一样，美宝莲这次选择在天猫旗舰店做全球首发，并配合天猫今年推出的新IP“天猫超级粉丝日”，以品牌粉丝的需求为中心办了一场发布会。

变革时期与全域发展 “在当下彩妆市场迅速增长同时也迅速变化的背景下，美宝莲也正处于关键的变革时期。”欧莱雅中国大众化妆品事业部全域零售总经理林晓认为。

林晓所说的变革，其实也就是美宝莲调整自身以适应市场的过程。

在为“消费者在哪里，品牌就要去哪里”的理念之下，一方面，坐拥5亿+消费者、拥有销售卖货、粉丝运营、产品共创等赋能功能的线上渠道在闪闪发光，吸引品牌去合作去共创；另一方面，线下也展现出大把空间，一些低线市场的潜力逐渐被挖掘。

两边都要发展，同时还要在众多品牌竞争下拼速度，对美宝莲来说，这是“危”、“机”并存，更是品牌发展至另一高度的重要节点。

“变革首先是整个消费环境在变化、消费者的需求在变化，另外就是渠道的变化。”林晓表示。

“美宝莲进入中国的时候以百货渠道为主，接触点比较单一，而现在则叫做全域零售，就是所谓的新零售。渠道的增加意味着与消费者触点的增加，而且几乎所有接触点能通过新技术成为销售入口，消费行为不必局限于传统百货，这是对品牌来说是很大的挑战。”

但全域零售并非对线下的忽视，而相反地是去进一步挖掘线下的潜力。

“我们当然会有零售渠道调整，比如之前媒体报道的商超渠道调整，也比如我们和屈臣氏合作的color lab，在购物中心里的精品店，比如百货，都在持续发展。这样的调整，最终还要回到如何更好服务消费者。”

星钻小灯管X天猫超粉日全球首发的背后含义

品牌新品线上首发，并配和平台IP生产营销爆点，这已经成为品牌的营销“新套路”。海蓝之谜登录天猫时以Halfsize系列面霜和超级品牌日配合，为的是品牌在天猫平均比线下小5岁的年轻消费者，美宝莲这次联合超级粉丝日发布星钻小灯管，则是为了招募新粉而来。

“今年3月，美宝莲fit me粉底液与天猫小黑盒联合，一天之内卖出十万支，这在以前是无法想象的。但对于我们而言，线上不仅仅是卖货渠道，更多的是沟通渠道，超级粉丝日就是非常好的机会，以满足消费者需求为主，结合平台赋能吸引新粉丝。”林晓说。

据了解，超级粉丝日其实是天猫在今年推出的新IP，与过去以品牌、产品为主不同，超粉日的核心是精准运营粉丝人群，可以视为品牌和平台共同打造的一场“品牌粉丝的狂欢”。

9月20日的星钻小灯管发布会现场，很好地诠释了这一点。

在上海1862时尚艺术中心，美宝莲开启了限定Shining Land星钻游乐园，互动感满满的星光游艺装置、自带镭射效果的潮人自拍机、复古纽约风的霓虹溜冰场，缤纷的互动装置和打卡点让人惊喜满满。

品牌亚太区代言人陈伟霆现身后带来大型“福利”现场，气氛更是达到高潮。陈伟霆也与和美宝莲纽约一同见证了全新“小灯管”限量星钻系列的发布。

天猫品牌营销中心总监秀珣介绍称，对于品牌来说，超级粉丝日会成为全年中品牌拉新的高峰，今年618期间，新增粉丝单数能占到当日成交的20%左右。

她还“剧透”到，欧莱雅集团与天猫的合作仍在继续。

下周，双方将举行签约仪式，未来将利用天猫大数据，从源头新品的研发和孵化角度进行共建。“举个例子，天猫大数据可以为品牌提供多维度的消费者调研，通过调研甚至可以预定原材料的备货量和生产量，实现‘反向定制’”。