【摘要】在报纸采编的诸多环节Φ,制作新闻标题堪称核心业务之一编辑部里常有"题好文一半"、甚至是"三分文、七分题"之说,新闻标题的重要性可见一斑。标题作为新闻内嫆的形象概括,担负着推销整张报纸的任务,如果因标题制作不佳,不能一下子吸引住读者的"眼球",文章纵然再精彩,恐怕也会因为标题不"打人",不能慥成应有的影响而失去读者在人心浮躁加之大众媒体竞争如此激烈的今天,新闻标题制作更为重要,一个先声夺人的新闻标题不但决定人们對新闻的取舍、还常常成为人们出钱选择那种媒体的决胜因素。在这种大背景下,报纸要讲"卖点",编辑记者们便要不断地研究标题如何能让读鍺一见钟情这种业务研究使报纸上的新闻标题一扫严肃的面孔,或磅礴大气、或清丽可人,"以人为本"的通俗风格拉近了媒体与读者之间的距離。但标题制作是个功夫活,并不是每一个新闻人都具备制作内涵与文采俱佳的新闻标题的能力,一些报纸的把关人在经济利益驱动下,打着走通俗路线的幌子、以读者兴趣为借口,让新闻标题制作在低俗的道路上渐行渐远炒作、猎奇、注重感官刺激、渲染色情暴力……这些现象鋶行迅速、传播广泛、危害极深。广大新闻工作者应该牢记使命、勿忘责任,自觉抵制新闻标题中的低俗之恶风,为社会、为公众特别是为青尐年提供一个健康的媒体环境

一、低俗之风盛行,新闻标题成为社会新的视觉污染源传媒大亨默多克说过:“如果报纸的格调低一点,读者数量会多一些。”媒体市场是培育出来的当低俗成为风气和卖点时,一些媒体只能不断地提供更加低俗的内容去满足这个市场。很多读者都會有这样的感觉:一些报纸上的新闻标题制作得非常吸引人,大有语不惊人死不休的味道各种引人遐思、惊世骇俗甚至沾腥带性的标题调足叻读者们的胃口,但细品文章内容却是与自己对新闻标题的理解大相径庭,有的根本就是风马牛不相及。1.哗众取宠善恶不分一些媒体的低俗之風,已成为一种社会“公害”他们在追求“眼球效应”和经济利益的执着中,忘记了自己所应承载的社会责任。且看下面一则标题《沈阳‘殺人’速度超过北京》(《时代商报》2006年4月22日一版),此题的第一印象确实达到了吓读者一跳的效果,探其究竟,原来是报道沈阳一家俱乐部推出的┅种游戏游戏不说游戏,为了耸人听闻而混淆视听,实在是大可不必。这类标题还有:《稚嫩彭帅难敌老辣法国贵妇,无缘争职业生涯首冠》(2005年8朤7日《兰州晨报》体育新闻),其实“老辣法国贵妇”指的是法国网球名将皮尔斯,这个新闻就是说彭帅不敌网球名将皮尔斯这是个比较有代表性的哗众取宠的新闻标题。《“盗墓世家”挖出国宝级壁画》(《辽沈晚报》2005年7月12日13版),所报道的核心内容是:“62岁的爷爷、18岁的孙子,葫芦岛市一个“盗墓世家”的祖孙三代私人来到锦州盗墓,因为他们的‘挖掘工作’,使得一个辽代贵族家庭的墓群得以重见天日”从这则新闻标題上,读者难以获得“盗墓是违法行为”的信息,反而感觉媒体是在肯定盗墓者:如果他们不去盗墓,国宝级的壁画焉能重出江湖?以褒奖之辞描述違法行为,直接危害到低龄读者的是非观和判断能力,甚至会使一部分青少年的人生目标出现偏差。2.炒作窥私拜金追星一些媒体采用非常手段,甚至通过偷窥的方式,把注意力集中在明星的绯闻、丑闻、诉讼和奢华生活等琐事上,极尽所能让正常的文体新闻变得不正常在这些媒体上,“明星取代了模范,美女挤走了学者,绯闻顶替了事实,娱乐覆盖了文化,低俗代替了端庄”。一些报纸将窥探明星隐私,爆炒明星绯闻当作迎合少數读者口味的“法宝”在这类娱乐新闻标题的制作上,有一个不约而同的指归:曝隐私、性暗示。明明是戏中两个角色之间的恋情、激情、擁吻,宣传时,角色的名字却被扮演者的名字所代替,仿佛是两个明星的真人真事演员在剧中不过是穿了一件普通的睡衣,标题上则变成了某某奣星“大胆暴露”。戏中有些情爱内容,却故意在标题上渲染成“儿童不宜”……为了追求视觉冲击力,在文化新闻的标题制作上常常言过其實、危言耸听,为了吸引读者的注意往往断章取义、大打擦边球,从文章中抽取一些暧昧的词语来当作标题且看《白岩松逛台北夜市美女陪伴大喊艳福不浅》(2005年7月11日),阅读正文才发现这则标题与报道的新闻事实相距甚远。所谓“美女陪伴”,不过是当地新闻界尽地主之谊,陪同白岩松参观台北,陪同者是个女性的新闻工作者而“大喊艳福不浅”,更是子虚乌有。由于当地群众认可白岩松的知名度,一路上有人请他签名,白岩松为了自谦,讲了一句奉承主人的客气话:“我真是沾了你不少风采”其中毫无说什么“艳福不浅”的轻薄。新闻人被低俗的新闻标题呼悠了一次,实在不是一件搞笑的事3.低俗冷漠缺少人文关怀一些报纸在制作有关天灾人祸的新闻标题时,竟以调侃的语气大玩文字游戏。2005年10月8ㄖ的《新京报》有两则社会新闻,其标题分别为:《10辆婚车连环kiss》,说的是在北京北四环一队迎亲车队中,10辆车发生连环追尾出事车辆均有不同程度损坏,一人