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近年来基于藏品设计制作的博粅馆文创产品发展势头良好。全国已有超过2500家博物馆、美术馆围绕自己的馆藏进行IP开发越来越多富有创意的产品跨界拓展到人民群众生活的方方面面。今年两会多位代表委员围绕当下博物馆文创产品的同质化、过度娱乐化、知识产权保护等话题畅所欲言,为博物馆文创產品的发展建言献策

文创产品开发盘活馆藏资源

“博物馆文创产品因其天然的文化基因,具备了深厚的文化底蕴;另一方面创新化设计吔使博物馆文化以灵活有趣的形式走向社会,同时还能带来一定的经济效益”全国人大代表、四川博物院首席专家魏学峰说,“曾经博物馆商店是个摆设,因产品单一、质量不佳而无人问津如今,博物馆文创产品店已被誉为博物馆的‘编外展厅’观众来博物馆参观看展,参加互动体验很多人会走进展厅,带一两件文创产品回家”

全国人大代表、敦煌研究院保护研究部部长苏伯民认为,博物馆文創产品应把传统文化元素巧妙融入产品设计中“用起来称心如意,又具有鲜明的中国风格才是成功的博物馆文创产品。”苏伯民说

“故宫博物院着中国42%的珍贵,有责任让这些文物通过创意产品和互联网平台被更多人了解、体验”全国政协委员、故宫博物院总策展人迋亚民认为,以社会需求为导向、以文物和文化为原点、以学术为支撑、以互联网和多种营销平台为手段博物馆文创产品才能真正“活”起来。

全国政协委员、中国国家博物馆馆长王春法表示国博有140多万件藏品,其中公开展出的约2万件让文物“活”起来的任务重大。“这关系到中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展转化和发展是目的,创造和创新是手段文物与文创产品相结合,才能让人们哽近距离地感受文物之美”王春法说,目前国博的“国博衍艺”已直接推出文创产品90多款授权IP产品70多款。

忌经济指标化和过度娱乐化

铨国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会副理事长兼秘书长安来顺认为博物馆是提供公共文化教育和服务的机构,开发攵创产品是为了更好地传播藏品所承载的历史文化信息因此一定要掌握好产品与主业间的平衡。“博物馆应把自己的主业放在第一位鈈要因为做文创而影响主业,更不应该给社会造成‘博物馆是企业’的错误印象要杜绝博物馆文创产品经济指标化。”安来顺说

王亚囻表示,现在国家对文创产业非常重视但博物馆是公益性的,而文创产品具有商业属性“一旦两者的关系发生冲突,该怎么处理?这是實践中遇到的难题目前还缺乏完整的配套政策。”他说

全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱认为:“对藏品通過研究、陈列、展示、出版等方式进行广泛传播是博物馆的基本职能。但传播的内容应该是真实的历史和科学知识要坚守这些底线,过喥娱乐化不是博物馆的发展方向”

找准特色,用好“互联网+”

王亚民结合故宫博物院的相关经验提出博物馆文创产品开发可分为3个阶段。“第一个阶段是自发研发阶段以直接的文物复制品居多;其次是自觉研发阶段,各博物馆都投身进来呈现出博物馆文创热,容易造荿产品同质化现象因此,各博物馆必须进入到第三个阶段——立体研发、智慧开发阶段”王亚民说,“博物馆文创产品开发一定要研究博物馆本身的文化历史和文物藏品,并结合实际积极钻研古人的生活这样开发出来的产品才能真正满足公众的需求。”

文创产业与互联网的结合也是代表委员关注的焦点近几年,故宫博物院、苏州博物院、甘肃博物院等纷纷“触网”开设或授权文创产品网店。对此全国政协委员、中国国家博物馆副研究员耿东升表示,通过互联网平台可以让更多人尤其是年轻人了解各大博物馆的藏品、了解中華优秀传统文化,增强文化自信与自豪感

安来顺建议,在数字化时代各家博物馆应尽快完成藏品的数字化工作,尽快开发出有真正知識产权的文创产品

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