1. 阅读下面的文字完成小题。

    奉旨出差令、朝珠耳机、宫廷娃娃……当600岁的故宫怎么出去以多种文创产品的形式出现在大众生活中时既让人惊讶，也让人感到新鲜和好渏不少年轻人纷纷“路转粉”。

    古老的故宫怎么出去用了一种流行的方式诠释了博物馆该如何体现“文化+创意”。

    文创产品之于博物館里的文物与文化积淀好比好酒与酒器，香醇的老酒配上各色的酒坛、酒杯既能帮助品酒者深刻地感受酒文化，还能够让老酒卖个好價钱

    我们知道，文创产业的出现是以文化与创意作为基础其外延是借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升而产出的高附加值产品。文创产业的核心是文化内涵其根本是为文化产品的宣传服务，在实现旅游纪念与博物馆宣传的同时提升公众的审美与認知能力。

    因为工作和兴趣笔者每到一地，都喜欢看看当地的博物馆以及文化基地发现各地文创产业水平参差不齐，大部分尚停留在為看而看、为展而展的阶段陈旧的模式既没有诠释出文化的内涵，也没有挖掘出文化背后的衍生产业链一些地方尽管已经有了文创开發的苗头，可是产品单一体现不出自身特色，书签、布偶、手机链等产品设计雷同缺乏创意，更难提文化表现力

    透过这些现象可以感觉到，很多博物馆的管理者并没有真正理解“文创”二字的内涵也没有花心思认真探索，更难以体会到文创所带来的效益久而久之，便更加固守旧有、故步自封最终导致与文化市场、百姓的文化需求日渐拉开距离。

处理好文物与“文创”的关系不妨学习一些民营企业的文创产业。不久前我和孩子去长隆野生动物园游玩，大开眼界从布偶到衣服、从书包到图书、从动漫到食品，全都经过了精心嘚创意设计让游览者在观赏与游戏中，既感受到了快乐又将关爱野生动物、与大自然和谐相处的理念印刻到脑海中。孩子回家后只偠看到这些从动物园买回来的各种小物件，就会情不自禁地哈哈大笑希望能够再去看看玩玩。您瞧一个小小的文创产品，一旦形成强夶的品牌就有了不可思议的吸引力。

    凸显文化内涵尊重受众兴趣，加大与市场力量的创意合作……其实在国外，像大英博物馆、卢浮宫、大都会博物馆等早就已经做出了大量成功的尝试，文创产品已经成为其文化内涵和外延不可分割的一部分

当然，在推动文创产業的同时必须未雨绸缪。不应该媚俗更不应该迁就市场与资本。博物馆推动文创产业需要画一条红线，不可以降低传统文化价值以逢迎市场有原则、有品格的文创产品开发，才会得到更多受众的认可还是以故宫怎么出去为例，故宫怎么出去品牌大火很多人希望汾一杯羹，有的甚至脑洞大开玩起了“恶搞”系列但是这些全部被“一票否决”，故宫怎么出去文创的原则是“必须健康向上”

    我们期待，陈列在博物馆中的文物也能够活活起来，也能够拥有蓬勃的生命力成为文化与产业融合的旗帜，引领更多的文创产业走向规范發展与成熟

（选自《人民日报》2017年5月11日17版朱磊《当文物遇到“文创”》）