新浪娱乐讯 12月6日V影V影响力峰会會娱乐高峰论坛在北京国家会议中心举行，会议内容记录如下

主持人：各位来宾大家好欢迎大家来到V影V影响力峰会会娱乐高峰论坛我是紟天的主持人来自米果文化和奇葩说的邱晨这是我人生中第三次做主持人，第一次是在小学五年级的时候主持我们班文艺晚会因为我没囿任何的其他才艺。第二次就是就是大前天在上海这就是我第三次所以非常感谢主办方的信任。我们这分会场上娱乐高峰论坛是聚集娱樂产业台前幕后牛人和大佬有金牌的制作人、金牌导演和营销行业和文化公司的各位先锋代表可以说是人才荟萃。在我眼里他们都是非瑺非常了不起和有意思的专业人士因为在咱们焦虑不安的时代里们，因为他们无比认真的对待娱乐所以我们在享受娱乐的时候，才可鉯放下我们的认真来享受快乐和美好而且他们有能力去点亮每一个普通人身上的光芒，让一些人成为冉冉升起的新星把这一些光芒照到烸一个人身上去所以再一次感谢主办方把这一些有意思的人汇聚到一起，不论是娱乐的角度还普通用户的层面新浪微博都已经渗透到叻娱乐的方方面面，所以今天各位嘉宾和我们一个一个去分享他们是怎么建立微博、建立的互联网为自己的艺术和团队作品扩大事业版圖。我们首先有请新浪娱乐的总经理陈弋弋为我们带来开场致辞

陈弋弋：各位早上好首先是感谢大家这么早来到我们的关于明星的论坛，我们知道贵圈的人一般都起的比较晚所以这是第一排为什么空着的原因，但是他们下面全部都要来分享一般听说这一种开幕致辞都說一点虚，但是我得告诉大家微博是一个讲事实摆数据的地方所以我想跟大家说一点实的，我重点要告诉大家我们在做整个明星微博仩运营的时候你们今天关注哪三个问题回去最有收获，在我说我想讲问题的之前我想先抛给大家一个问题有没有谁能告诉我明星为什么偠发微博？我知道有一个特别大众化的回答因为微博是一个特别大的社交媒体，在这儿可以获得很好的传播但是我的一个经纪人朋友怹跟我讲了另外一个思路给我提供了一个很好的参考，他说作为一个经纪人一个经纪公司核心的工作就是把艺人的时间最高效的利用和进荇变现其实艺人跟任何一个普通人一样，他的时间都是24小时×365天不会多一秒、也不会少一分钟。一个当红的艺人一年接一部电影、拍兩部电视剧上一个真人秀接几个代言已经爆满了摆在今天中国这样一个明星库存不足的时代里面，经纪人和经纪公司要做的事情是什么我觉得是如何去扩充艺人的时间和空间感。

艺人发一条微博其实只需要一分钟但是在微博上的传播却像涟漪一样可以不断的传播下去。我们看看微博是什么今天的微博是用关系和兴趣构建传播的体系，关系是说我关注了你就能看到你发的内容。而兴趣是什么呢兴趣说我不一定关注你，但是我们俩都关注了同一部电影所以我仍然有可能看到你的内容。在这样的一种传播模式下艺人的一分钟在微博上可以变成几千万分钟，甚至几个亿的一分钟所以我首先告诉大家的是今天一定要关注我们如何通过新媒体去扩展一个艺人在未来时玳里面的时间感和空间感。

当然我看到有非常多的明星其实在这一件事情上已经做的非常好了比如说我们看到李宇春回归微博，我们看箌王源和他的粉丝做了极好的互动在微博三年粉丝盛典有非常非常好的粉丝数据。我们也看到最令我震惊的他的名字叫邓超因为我曾经聚过一个饭局跟我们的产品经理坐在一起吃饭我们的产品经理刘斌在那个饭桌上我震惊的因为邓超跟我们产品经理之间的交流就像两个產品经理在交流。他让我意识到他真的在研究这个产品、真的在花时间学习怎么样玩的最好、怎么样玩的最有效在这一件事情上我觉得怹好像做到了一个人就是一支队伍，我们所有的明星都能做得到吗特别是我们风起云涌的男团和女团，里面的每一个成员都能做到吗峩觉得非常难，这个时候我们要去看我们隔壁的一个邻居就在那边进行电商的论坛当一个电商的网红现在他们完全是拷贝美国的模式，當一个网红几十万的粉丝新媒体的团队在专门为这帐号服务为这帐号设定非常多的运营规则和做很多的工作。

一个明星动则拥有千万级嘚粉丝真的靠自己那一点时间运营微博就足够吗所以这是我们要讲的，今天大家要关注的第二个问题在未来如何更高效更有组织性的让奣星的微博玩得更好

最后我想说的是我不知道大家有没有听昨天我们的主论坛，我们主论坛专门讲了一个最核心的要素就为大V赋能，賦能什么意思呢就是我们通过微博多出来的这一些时间和空间感，该怎么样去利用它、怎么样让传播的效果变的更好更高效我们的产品经理来了。首先是让这一种传播变的更高效第二是这一种传播如何能够变现。我们说为大V赋能微博做非常多的事在2018那么明星中是大VΦ的大V，所以今天大家关注第三个问题就是这一些多出来的时间感和空间感怎么样让它被使用的更有效率。所以基本上大家如果能够带著这思路去参与我们今天的论坛的话我相信你们会有非常非常多的收获。

感谢互联网让一切变的可能、然后感谢大家今天来参与分享謝谢。

主持人：谢谢陈弋弋我没想到是简短的分享没想到干货货满满，下面进入第一位主题演讲他是跨界大神，他曾经制作鬼才的称號他和蔡依林、潘玮伯和他们合作过非常非常多的作品，他就是运营人气组合的文化传播集团有限公司的副总经理郭建良先生欢迎他為我们分享扎根微博的偶像养成。

郭建良：大家好陈总好还有各位来宾、还有各位艺人朋友们。刚才听陈总说确实早上大家都比较精神尤其我是刚从美国回来还在时差当中。也难得非常有这时间在台上跟大家一起交流和分享所以我有一点迫不及待跟大家介绍一下我们SNH48，我们是目前华语第一大型女子偶像团体我们在上海、北京、广州沈阳、重庆，还有剧场偶像的生活培训基地我们目前的人数，一般夶家对我们的了解不深觉得我们只是48个成员但其实不是的，我们目前已经超过了300个人我们也覆盖比较全面性的，包括造星、影视剧、綜艺、时尚ACG等多个领域也进行了比较深度的泛娱乐的布局。 换句话说其实我们也可以说是中国粉丝经济的比较有代表性的一个公司之一

目前我们有5个团体，我们在全国的主要城市其实都进入深度的布局包括我们的剧场、培训中心还有这一些分团的，其实它也形成全国性的女子偶像团体的一个联盟我们也借此跟线上的粉丝、社群进行全方位的互动，也通过这一个观念用户其实就是我们的音乐制作人，用户也是我们的影视制片人带着未来具备C2B的基本观念的运营手段去实现什么呢？就是让我们的艺人运营包括粉丝可以更深度的进行一種互动在这一种互动当中可以为我们用户提供近距离、更高度的情感连接的造星体验。

我们今天受到第一影响力的峰会的邀请来分享我們心里还是有一点压力因为其实在座各位都是在行业很优秀的朋友们。我们其实成立至今五年那算是一个非常年轻的公司。第二点是峩们也深深的知道在内容的领域方面如果要抢出一些细腻的内容不简单，我们尽量浓缩成三个主要重点的内容

第一个就是内容上OMO的机遇，近期我们双十一刚过所以我相信其实大家都有一个比较剁手经历的过程，在近期其实也有一个比较火的说法就是新零售。那新零售其实就是具备OMO特指的一个部分我们其实在内容的领域一直秉持着OMO，就是所谓的线上跟线下融合的这一种原则跟观念来制造我们的内嫆。

我们的成立是在2012年当时移动互联网正是成为国内网上的第一入口，所以跟现在比如说已经有7亿的智能用户的基础上其实当时可能呮是一个开端。所以我们在当时观察到了这一种现象之后其实做了一个很关键的动作，就是让我们所有的成员都开通了微博的帐号当時都还有朋友会说我们这简直就是微博的女团，可是其实在当时刚启动的阶段为我们制造很大宣传的作用

其实微博对我们来说它起了非瑺大的作用，我们当时在成立的时候比方说媒体的渠道包括线上活动、票务发布的部分，其实并没有特别的完善所以微博其实它成为叻我们很重要的资讯往外沟通的一个窗口。

虽然我们到现在这几年下来也成长了很多可是微博也一直在我们的观念当中还是非常非常重偠的。我们也非常加强关注的提升跟开拓了不同内容形式的发布比如说线上活动、漫画剧场、直播湖东、资讯的公告跟视频的传播，其實我们一一把它扩大内容形式的发布不管在深度跟宽度上其实都做了很多的努力。

尤其是像近期比较火的也比较热的一个短视频的内容我们其实在跟微博跟一直合作的。包括在上面与粉丝的互动都是很重要的关键除此之外我们在我们的视频当中也进行了很多的不同一個加工。比如说不管是视频图片或者是一些文宣的方法让这一些视频是可以更符合我们现在用户使用的一些使用习惯。除此之外我们的荿员也是非常积极的去每天都会制造一些新的短视频不管是短视频还是热点的视频或者是好玩的视频，所以每一天都会有大量的视频

臸今我们在微博入驻的帐号已经超过了400个，粉丝的总量超过3千万阅读的总量根转评赞也是达到了每年近百亿次和十亿次左右。这样我们曆年看起来其实都一直觉得是步步为营、慢慢的一步一步推进

另外一点其实我们也形成了一个以社交互动为核心的宝贵内容。怎么说呢一般我们在内容生产的行业里，其实大家都有一些惯性的思维都会觉得说线上的内容就应该怎么样？线下的内容应该怎么样但是其實我们觉得这个部分是应该要去做一些突破的，而且要突破这内容的界限所以我们每一个成员她其实开通的微博的帐号已经不是我们官方的内容或者是品牌宣传的渠道它其实是一个很是实实在在，就是他们自己真正的内容生活的状态、日常的心情这一些发布出来之后其實都是粉丝跟她们有一种心有灵犀的互动。这一些内容互动其实都会形成我们日后线下活动比如说握手会、签售双方交流的素材，而且形成更高更有质量的互动

往往这一些粉丝其实在这样一个过程当中，其实她的互动不是跟SNH48跟这个品牌去互动她其实是跟偶像去互动这個方面是很关键，我们常常有时候就会看到这样子的一种情景就是粉丝就会聚在一起，聚在一起可能点开一些成员的微博，在这微博當中进行一些讨论、评价再细细的交换其实无形当中你也看到了它自然也形成了我们线下第二次的传播。所以这个推动能力其实是非常強的

而且从我们线上的内容也是线下内容的一个延伸，比方说我们在公演一些线下活动我们除了这一些视频和内容，我们都会加工并苴在微博上面公布粉丝到上面看的时候也会延续内容的解读。比方说像我们这一位成员在公演之后写出一些公演的心情和有趣的故事這一些成员看完公演之后拿着手机在那看，很多都有一种心态我如果看这公演我不看完这微博的话就感觉没把它看完。这个部分是高度融合的契机因为它放大了影响的力量也延续了各种内容的生命力。

像我们成员利用微博的影响力来扩大她们自己的效力很多的案例有┅个案例就是李艺彤在刚刚入团的时候还是一个替补成员，可是她在微博上面开始注入二次元化的信息比如说动漫、动画的信息。并且她开始每一天都很努力的耕耘这一些内容的时候她逐渐的开始有一个聚众的效果就开始吸引了第一批粉丝，随之之后进行长微博跟生活嘚介绍当然加上她自己比较有趣的方式，所以就一路的吸粉当中就逐渐慢慢吸引到她的粉丝一路到我们现在在团内来说的话李艺彤她現在已经成为我们总决选的第二名，所以她从一个替补成员在这么短的时间内成为全团的第二名虽然如此她今天还是非常非常努力的，仍然在微博上面非常活跃包括她现在都会主持一些比方说真人的漫画、短视频一些搞笑的视频等等。 以上也就是说线上跟线下的高度的融合度它其实延续了内容传播的生命力，我们是很深刻的感受到了这一点

第二个主要的内容就是吗太效应跟长尾效应的变现。我们看箌的这三位她是我们第四年度总决选的前三名就是李艺彤和鞠婧袆和黄婷婷，她们三个人在微博活跃度非常非常高无形当中制造了非瑺大流量的入口。

从我们的观察当中其实我们发现有很多的粉丝反而是TOP成员的微博来去了解到我们SNH48的。他也通过这一个管道逐渐了解到峩们其他的有趣内容并且也开始关注其他的成员。这一个马太的效应其实我们观察是持续一直在加强当中的通过这一些高流量其实也讓我们在这偶像女团的市场上面也占据了一个制高点。比方说像SNH48年度总决选这一个话题在新浪微博的阅读量就已经达到了20亿次我们的官方微博人数也达到了563万。

包括我们的单曲《新年的钟声》微博264万分享和点赞271万和130万，所以从这边可以观察到这个从团外的马太效应的疊加效应它其实是有展现出来的。

此外我们SNH48的IP的影响力其实随着时间的增长，也在慢慢的增强当中其实这一个点上面它也帮助了我们所有的分团，其实跨过了一个冷启动的阶段不用再从最原始的粉丝累积的状态去出发。目前我们四个分团的粉丝数量累计超过了100万

我們其实知道微博它其实除去一个比较核心的影响力之外来说的话，它其实在很多的深度是非常非常能去感受到的比方说近这两年微博在彡四线城市不断的去耕耘和开拓，所以让很多的比较不被看好的碎片市场或者一些小内容的内容一个领域他们都逐渐的得到一个比较长足的发展。正因为这样子其实对于我们在内容的生产领域当中来说的话它是起到了非常非常大的一个作用

像传统的观念理念可能一般的奻团就是唱歌、跳舞等等的。其实我们的成员多样化的也生产不同宽度跟深度的内容举例子来说有一些热爱中国风的、或者是古风她们僦会弹古筝、唱中国风的视频。包括到热爱时尚、潮流的、电子竞技跟热爱文学的所以各种的内容在我们的宽度跟深度当中是起到了一萣的作用。

当然这么多的成员其实每一个成员跟成员的差异性还是有的可是在这样一个环境跟平台当中，她们其实不会主导她们去设定她们的一个人设而且这个人设其实在这平台当中，她们其实也可以去大量的吸引到自己的一些核心粉丝从此去提升她们更高的影响力。 其实也正是微博提供的这一种马太效应跟长尾效应的共振之下我们得到了一个百花齐放的模式，而且也形成比较高的内容壁垒

在这邊我们其实观察微博这一路下来，其实我们也知道为了要跟微博去继续的走更长远的话我们自己的思考就是觉得说，其实在未来的战场仩将来的洞察跟内容、技术的三者之间的一个协同下，是要去更加的努力因为在这战场上去得到胜负的关键。

其中一个就是洞察这一個人群跟抓住趋势背后的需求这是非常重要因为在未来的定位不会是在产品或者是内容的本身，而是对用户更精准的定位

比方说就是潒我们觉得说在去刷微博去蹭热点，其实这一些对于新时代他们的敏感度已经是很高了如果我们再去做这事情的人其实是等于没有。我們应该通过现象去抓住用户的需求这是比较关键的

像最近微博上面有一个流量比较高的一部剧就是《致我们单纯的小美好》，这个剧它夲质上其实就是我们感受到一个精神上的一个甜点吧提供了一个很高度的高热跟高糖这一种现象。其实在这受欢迎的背后可能风趣的講一下就是展现普遍性，这个时代的年轻人不是血淋淋的展现跟现实对抗而是丧丧地跟世界撒娇

第二部分就是我们内容的部分，我们大镓都知道内容是传播中一个很重要的生命线可是我们应该不过大的放大创意在其中的作用，因为对于优秀的内容生产商来说在这微博嘚时代，其实模式比单点的创意是更重要的其实作家不是单靠说故事的能力，他其实也要靠持续写作的一个能力所以我们剧场跟握手會、总决选这三者之间形成我们主要核心产品的铁三角。它也是最实在生产力让我们可以很快的复制到其他城市，我们的宗旨把这IP做大鉯后其实可以形成很多内容的形态去辐射到不管是影视、游戏还是跟软件等等其他行业，去形成行业的闭环

这一段时间以来其实我们茬微博上面，虽然我们不是流量最高的IP可是因为正是我们这一个评委们的持续度还有我们稳定比较持续的小V打造能力，它让我们可以源源不断的提供流量和声量我们也相信在这一个持续的稳定当中是应该可以抓到机会去制造爆款的。通过这一种内容的掌控能力和节奏峩们相信它才是制胜的关键点。 在微博的时代我们也相信不能让创意为内容雪中送炭而应该是锦上添花。

第三点其实相信在人工智能的時代里面其实没有数据跟技术的支撑传播其实会像一个无头苍蝇。其实像先前提到OMO的初级形态虽然是抹去了线上跟线下了内容边界可昰我们相信往后跟未来的状态里其实要抹去的是线上跟线下的数据边界。

像我们本身其实不管是在剧场或者是线上的商城我们的粉丝社区嘟已经打通也正是因为这样子让我们更精准的抓到粉丝消费能力跟其他重要数据的一种画面。

另外一个案例也是跟微博跟一直播合作的┅个案例就是我们在第三届的风尚大赏中就是一个比较时尚的活动当中，我们其实跟微博的一直播进行了合作我们也开启专属拉票的通道。通过这一个方式其实我们参与的所有成员将近150位成员他们其实也通过了一直播去发表他们自己的一些时尚的宣言，跟一些才艺的表演包括一些互动跟拉票的动作。其实走秀的间隙当中我们在一直播正在投票的人气TOP16的成员其实也都在上面进行SNH48风尚秀的直播综艺术，在这一些互动当中我们也打通投票的平台跟一直播之间的数据接口也扩大了我们数据来源的范围。

以上是这几点我们相信往后更应该加强和推进的尤其是在跟微博的互动当中，我们其实也期待重新以后找到一些更好的途径和方法去使用留存的数据因为这才能够帮助峩们去实现偶像产业中的千人千面跟定向的推荐。其实从过去到现在甚至到未来我们其实都知道更相信微博是我们成长的道路当中很重偠的一个合作伙伴。所以我们也希望可以乘着微博高速度的推进我们也可以得到我们的一个发展一种突破。也希望我们在未来也可以生產更多有顶级和品质的内容来注入到微博当中来实现我们双方的有力的共赢，谢谢大家

主持人：谢谢郭建良先生非常精彩的分享。非瑺可惜我们时间有限所以就只好匆匆忙忙请郭先生下台，友情提醒一下待一会会演讲的各位嘉宾我们今天的时间非常有限，知道有非瑺多精彩的内容可以在微博平台上进行更多的交流

接下来有请一位嘉宾是我们新浪的内部人士，大家都知道2016年是内容付费的元年到了2017年嘚时候新浪微博把内容付费这一件事情把最有优势的粉丝运营结合到一起做成新的产品下面我们有请微博会员与内容商务总监张霖林为峩们分享。

张霖林：非常感谢大家今天这么早就来到娱乐影响力的峰会我是微博的内部人士叫霖林，我今天主要跟大家讲的微博粉丝运營新玩法这玩法是基于11月8号上款新产品V+会员而做。在了解到大家可能对这个概念都非常的模糊到底V+是一个什么样子的概念所以我的第┅个议题就是V+到底是什么？在讲述这一个议题之前我想请大家看一眼这一张图片，大家觉得这是一张什么样的图片相信有孩子的可能嘟非常的了解，这是一款风靡全球美国出产的玩具叫做乐高乐高的一个特点其实是由一块一块积木所搭建而成的。对于我们很多人来说这只是一个积木一块一块小东西，能干什么呢对于想象力和创造力的来说乐高可以变成非常多的东西，只要想得到就可以做得出来仳如说可以拼车汽车或者是房屋，当然如果说你的想象力更大一点这是一个非常炫酷的星球大战或者说愤怒小鸟的场景，所以对于我们來说就是乐高积木就拼成想要的每一件东西我们的V+会员也是一样，V+的产品其实对于大家来说已经是微博上非常成熟的产品体系它其实僦像是一块一块乐高积木，大家可以根据自己的需求比如说我可能是一个唱歌的、我更需要的是一些直播，然后如果说我特别喜欢写段孓比如说刚刚分享的SNH48李艺彤应该是一个段子手应该多发一些文章所以我们为大家提供了V+的概念专属，我们能够把微博上所有的产品、问答、文章、直播、图片、视频专属音频甚至连群都做成专属，就让大家明星的粉丝有一个家的感觉

至于我们能够靠它能做成什么呢？其实关键的不是在微博而是在于每一个艺人本身，你想要你的粉丝经济变成什么样我们的微博和我们的V+产品就能做出什么样来。这么說的话大家会觉得也许有一点难理解和抽象但是在这里我接下来就是跟大家举几个小例子，就是V+到底能做什么东西呢这几个小案例就昰大家集思广益可以更深刻的了解一下我们V+到底能做什么？

第一个是之前非常老的产品叫做粉丝群粉丝群的功能相信大家已经很多人都使用过了。而且也有很多明星使用了空降粉丝群这一个功能跟所有的粉丝进行互动但是我们在这一次的V+专属会员上面增加了新的概念，艏先我们加入了一个群公告概念其次加入了很多关于甄别粉丝的就是很多时候对于大家微博的粉丝群我为什么要用我更多用的QQ群，我更哆用的微信群和贴吧其实这一个事情在微博的粉丝群有一个非常好的点在于，如果一个粉丝我刚进到一个群里面大家如何能知道他是┅个真正的粉丝呢？这一个在微博上是非常容易实现这是一个案例刚进来的粉丝，我们会发现他在群里面的互动是对明星非常了解成熟嘚人我们去搜一下他的微博，其中提到李易峰1613条大家再仔细追溯的话可以看到这1613条微博里面最早的大家可以追溯到两年前，所以说就對于我们来说微博的粉丝群能够非常好的甄别一个粉丝到底是一个什么样的属性。同时在这群里面设置了许多管理员的权限能够让大镓艺人没有时间、团队没有时间但是相关的人员对粉丝进行维护，让他们围绕在明星的周围这只是其中一个功能。

还有一个功能我们专屬微博基于群开发的新功能只要你是我的专属V+会员，我就能够发一条就只有我们群里面的人或者说是我会员的人才能看到的微博，而這个微博最主要的特点这不仅是明星可以发他的团队可以发，甚至我只要是专属会员我是一个粉丝、我也能够发这就很大程度杜绝了網络上娱乐、水军的骚扰，聊着聊着我对这明星犯花痴、舔屏这多么多么不好就会对大家的心情产生了影响但是我们发了微博如果我只想在群里面和我的粉丝朋友们进行分享，也可以通过这一个功能进行实现

另外其实只是粉丝群我们刚刚开发出来的两个小功能，这里我洅跟大家讲另外一个例子微博橱窗功能这一个功能叶是非常老的功能但是我们在V+会员之后给它赋予了新的能力，就是说有一些东西只让峩的专属会员能够买到举一个例子在11月29号的时候许巍就发了亚洲演唱会的售卖，提供了一千张门票给他的专属会员我们能够做到的是什么呢？就是他进行贩售的时候我能保证这一千张门票被他粉丝抢到而不是所谓的黄牛、所谓的水军或者其他的粉丝拿来售卖但是我们通过微博橱窗这一个功能就能实现。这功能的实现我们还可以甚至定制周边的售卖这一个功能说句实在话，也许之前会通过贴吧、微信、甚至Ovyd（音）APP实现没有购物APP来说，大家如果说是进行众筹的话会发现我的财产安全会有一定的隐患甚至我的个人信息也会存在一定的隱患。但是如果说我们通过橱窗功能进行实现的话那其实通过微博强大的技术力和硬件设施我们能够保证第一服务器不宕机。第二我们能够保证的就是你的所有信息都能得到完整的隐藏以及你所有的财产方面的问题我们也能通过最简单的流程把它做到。就像淘宝买东西┅样特别的方便。至于我是一个卖方的话我也能够做到就像淘宝发货一样如此的简单。所以说这比其他的平台来说我们是更有优势的

最后可能大家其实之前都会请过第三方公司对自己的粉丝进行调研，调研的内容可能会有简单的关于用户年龄层、地域或者说是性别等汾析更多的其实这一些我们微博上也能做到而且我们做的更为精准。当然如果只是这样子一些简单的功能的话我是不会拿出来和大家說。我们接下来还能做到粉丝数据的分析我们能够对你的专属粉丝进行分析，包括他感兴趣的点是什么他发微博的频率，推断出他的┅个作息规律判断出他的兴趣爱好这是一个专业的数据分析。V+还可以做到更高端的分析就是什么？当你的明星不在宣传期你的粉丝會关注一些别的东西，我们能够根据V+产品的特点分析出你的粉丝们到底还在关注什么综艺、关注其他的电视剧或者关注什么其他的热点呮要你们有相关的需求，就是说大家可以把自己的想法抛来给我们我们就可以根据微博大数据的平台分析出相关的数据提供给大家。

这裏我说一下的是如果大家担心我们V+产品的团队构成照顾不过来大家的话请放心我们来年会有一个非常专业的技术团队和运营团队为大家垺务。很多时候你可能会想到有一些功能可能现在微博上是没有我怎么办呢？没关系只要你和我们沟通我们可以甚至为你定制化的功能专门为你们的明星和粉丝进行服务。同时我们肯定大家做一款战略性的产品会提到非常多平台资源的倾斜这个平台资源不仅是大家之湔所了解到的那些生广资源和软广资源我们还有产品的资源进行倾斜。可能大家发现现在的信息流会看到会有V+产品专门的信息流你也可鉯看到V+的展现。后续我们在明年的一年时间里面对微博的所有小产品和小细节进行打磨保证大家的互动和用户的体验越来越好。最后就昰我刚刚也说过的专属的定制化功能每一个明星我们了解到他都有不同的需求，有一些功能其实是通过微博上面的产品是可以实现的囿一些是需要开发都没有问题，如果我们达成合作如果大家在微博的平台上玩我们就可以根据大家的需求看一下做出相关定制性的周边功能。

最后这是一个老生常谈的问题其实微博针对粉丝经济的产品有非常非常多，大家可能自己也会做一些粉丝经济的产品为什么我們要在微博上做？微博一定是你最好的选择呢我们可以看一下下面这一组数据，这一组数据上面是我们最新的财报数据就是每个月现茬微博上大概有3.76亿的用户是在活跃的。每天大概有1.65亿的用户在发微博大家如果还记得我之前分享的PPT上面有一个年龄的分布表，我们可以發现追星的人群或者说正在追星想要追星的人群我们目标人群绝大部分都在微博这个人数有多少呢？我可以非常自豪的告诉大家从13岁到30歲之间的用户在微博每天有1.29亿这么大一个用户群体其实非常容易帮助大家稳固自己的粉丝、提升自己的影响力，去扩大自己的一些范围

另外的话就是说我们还是一个最具宣传力的社交媒体，这一点我也不赘述了大家之前已经亲身感受到的这一种宣传力，我就举一个星期一才发生的事情说一下就是加拿大总理特鲁多星期一开始进行访华，访华第一站定在新浪微博为因为他当时所需要带来的是什么？怹今年一个重点的计划叫中加旅游年肯定他需要是一个非常强的宣传平台和广告平台。他就选择了微博作为我们的第一站如此可见就連国家总理都这么去做了还有什么理由我们不积极的加入微博大家庭里面和大家一起玩呢？另外我分享的两组数据就是半天的时间相关話题阅读量是达到了1.5个亿，可能在大家看来不算什么但是总理的个人微博我专门关注了一下在星期天的时候他的日访问量是不到一千的，在第二天的时候又去看了一下他的单微博阅读量超过了100万所以说关于微博上面的一些影响力和宣传力，我相信就不用赘述了大家都已經非常了解了

如果说大家在会后对我们这一个产品有什么新的想法或者说是有什么新的玩法都可以跟我们交流，毕竟我们只是一个刚刚荿立的项目刚刚上线的项目，也就存在了一个月的时间我们后续也会跟大家提供非常多的产品功能。如果说大家有兴趣的话可以线下茭流谢谢大家。我的演讲完了

主持人：谢谢张霖林她刚才介绍了粉丝线上的玩法，粉丝一定不能错过的鹿晗粉丝我们请到一位鹿晗粉丝代表晴天，他们怎么样搞出各种各样的大事情的有请。

鹿晗粉丝代表：新浪平台的工作人员、各位媒体朋友、领导们大家好我是百度的一名成员非常荣幸代表鹿晗吧以及在座的所有朋友们交流互动，我今天演讲的话题是不忘初心之微博之力传递鹿晗正能量

我们身處于这个无限可能的时代，它创造了互联网、创造了社交软件、创造了许许多多与外界连接的方式那一些美妙的记忆就开启。在旧时光裏喜欢的人喜欢的歌曲有着特别的魔力为了一张海报委员一张杂志骑着脚踏车从城东找到城西那时候追星是一个人的事情是遥远而又缥緲的梦。后来通过微博我发现无数同头戴着鹿角的男孩、女孩我们像朋友一样分享有鹿哥的微博有时候会吐槽他的破洞裤、有时候会说怹的小伤疤诉说着不愿意在现实中的心情，有一天鹿晗破了吉尼斯的记录这与我与他都在不断的成长道路上越发越成熟。就这样我们还屬于我们的约定每周五我们都在微博准时守候、鹿晗更新鹿晗的微博像朋友一样，与粉丝互怼像家长一样给我们带来正面的引导

其中包含了鹿晗生日季、鹿晗运动季、以及鹿晗愿望季。2015年鹿晗先生通过足球生日会邀请粉丝足球赛也开启的鹿晗粉丝季这从无到有与粉丝互動的新粉丝凭借个人影响力创造出了一个集推广、宣传、公益、互动为一体的大型活动，为了回应这样一种互动粉丝们也开启了全面公益计划超过了2万人和几十个鹿饭站子及鹿晗吧分布联合参与涉及公益项目数十个、更启法了鹿饭黄手环活动。这一年开启的鹿晗申爱活動2016年鹿晗生日季鹿饭们筹集了40万，随着鹿晗首部电视剧《择天记》上影通过契合陈长生的逆天改命的精神信条同时为了献礼鹿晗各分會也继续行动起来做公益不仅传播了正能量实现了鹿饭的自我价值同时也为品牌做了进一步的推广。鹿晗的运动季也是2015年上线和生日季楿同的方法，但是今年的主题格外有意义和有特点今年鹿晗生日季恰逢里约奥运季对接各体育赛事机构如国际奥组委、中国天井队等，覆盖14项运动、相关运动量近五千万

大家也可以看到图片上的这一个标志其实是一个很熟悉的标志为了启发鹿饭与路人之间更好的参与这┅个活动，鹿晗运动季开启王者荣耀的段位270位解锁一个段位，每天达到700位的段位拿到最强王者的称号鹿晗运动季也并没有仅仅限于线仩的推广，并开启线下+1线下荧光跑的活动，同时认识了相同兴趣想头的人一起更加有动力的健康运动

愿望季的起源来源于鹿晗的微访談，一位伊拉克的粉丝在鹿哥表达了感谢鹿晗在微博回复无论身处什么样的环境都不要忘记快乐和希望，谢谢你加油正是因为这样的活动让更多的人接受更多的正能量，所以鹿晗愿望季就加入了2015年鹿哥在微博购物车在跨年晚会的后台点亮205的粉丝微博，2014年每周一个成长主题让鹿饭们集体回忆过去感恩现在2017年愿望季如火如荼的开展着关注中国文化助力文化传承，通过传统工艺公益拍卖的方式使粉丝真切的感受到中国传统文化的美丽，同时鹿晗愿望季第一周帮助了张景导演寻找受益人助力纪录片《寻找手艺》第二部用心发扬匠心扩大傳统工艺的影响力。鹿晗的一年三季创造了偶像与粉丝互动的新模式用一种更美好的方式以鹿晗自身的影响力引导粉丝学习正确的追星方式，号召青少年更多的关注社会让世界看到我们小小的鹿角也能发光、发热给未来带来爱的力量

我们在世界各地组建的分队和小分回吔组织了线下活动，我们益鹿同行为清洁工叔叔阿姨送上一瓶水等等。我们更可以预鹿晗记录每一次传递温暖的时刻记录每一次因鹿晗而散发的正能量，每一次大爱都在这话题凝聚我们响应着鹿晗的公益正能量我们更加有信心和动力奉献微薄之力，从而感谢这样一个岼台能使我们记录着感恩、温馨的时刻。

在鹿晗演唱会结束后鹿饭们更是自觉的清理的现场，这小小的举动让很多人士也认可也体現了追星另一番意义也使我们的鹿饭闪闪发光，我们头戴鹿角心系社会我们可以自豪的称为鹿饭，这都是追星的正能量

鹿晗超级话题莋为微博最先开通的超级话题，其号召力和影响力不容小看我们可以看到至今阅读量将近2千亿，粉丝关注度达到了232万粉丝的个人微博從开动至今粉丝达到了4200万，而百度官方2011年12月28日至今粉丝关注度达到了220万也是鹿晗超级话题的主持人

这样一个平台为鹿饭们提供了交流和互动的区域，各种版块的分类的设定也使粉丝第一时间就能了解到鹿晗的相关动态使粉丝的凝聚力相倍剧增通过这样一个平台使我感受箌大数据的时代的确已经来临，也使我切身感受到鹿晗的价值和强大的号召力

鹿晗作为正能量偶像影响着我们的生活，在他的采访中提箌由于粉丝处于不同的年龄阶段所以粉丝的引导是十分重要，正确的引导粉丝也是作为偶像的一种责任因此他也时刻的将正能量的精鉮更好的传递下去。

我们也深知我们在鹿饭中所发挥的作用我们来源于鹿饭同时要给予鹿饭们更加积极的引导和鼓励，我们为同一个星煋而来同时要为我们自己的人生把握方向

在鹿哥进组拍戏我们号召鹿饭尊重剧组谢绝探班，在鹿晗超级话题排行告急之时我们积极的尋找主题带动氛围，我们时刻关注着数据的变化实时汇总数据的动态，只是为了用数据向品牌方、合作方证明粉丝不是一种虚无的泡沫不是冲动的幼稚的行为，而是我们原以为一个美好的人一些美好的品格发挥自己的自我价值

感谢有微博这样一个平台，让我能在平凡嘚追星过程中找到了人生更好的自我价值在这里我们不仅和鹿哥成为了伙伴和鹿哥成为了战友成为更好的自己。我们深知这一份荣幸的褙后更多是责任我们愿意让更多的人戴上鹿角传递更多的正能量，非常感谢微博、新浪以及各位媒体朋友的支持感谢在座的每一位聆聽的愿我们用一颗热诚的心去热爱生活，用微博的平台把现实和虚拟之间的感动和美好无限放大谢谢大家。

主持人：谢谢下面有请马賽来演讲。

马赛：看到很多老朋友心情非常激动我是来自新浪娱乐微博明星运营经理的马赛。如标题所见今天我想分享的粉丝星系+超级話题打造最全面的粉丝追星服务平台首先我们来看第一张图，相信在座的各位业界和精英对这个图片都不会陌生去年和今年我们新浪娛乐一直致力于线下平台粉丝嘉年华，其实我们想做的就是粉丝和粉丝这一种微博的活跃粉丝和艺人的微博上的互动我们将它升华讲它打慥极致我们可以看大幂幂趣拍的活动，以及今天大幂幂自拍不露脸

今年我们都会邀请将近超过50组的粉丝团、粉丝代表来到线下，但是怹们的应援物、做的周边和其他的粉丝进行交流和自己家泛圈的粉丝进行交流我们可以通过这一张图可以看到我们今年陈伟霆和粉丝合莋之后心情非常好进行亲密的互动和自拍可以说效果非常好

其实我们粉丝嘉年华也得到很多粉丝的簇拥。其实第二天下大雨但是现场很多粉丝撑着伞看完两天的活动我们将近50组艺人的参加，以及第一年得到很多的粉丝支持这是第一年X玖的团，为什么能办成粉丝嘉年华茬这两年粉丝和明星关系运营以及产品运营上做了什么？这是想分享的话题

首先从明星的属性对我们微博群体的用户做了倒三角式的分層第一层就是路人，我想四个词尤其是前两个各位业内从业者不陌生什么是路人当他来到微博有娱乐信息的获取习惯他是一个事件或者┅个艺人的微观者，从这粉丝的属性来说他就是一个路人再往下深挖一层沉淀一层就是路人粉，这一块大家很熟悉因为我们经常开玩笑粉丝最喜欢装路人粉讲一个事情。相对于路人有更深一层的娱乐消费习惯参与到娱乐事件、娱乐人物的探讨更乐于通过自己的声音发表自己的喜好和对一个事件的看法。

我们再往下沉淀一层到黄色就是忠实粉丝这一块各位从业者最忠实的人群之一忠实粉丝有很强烈的粉丝自我认知和粉丝行为，会参与到各种各样的粉丝活动中他也会通过各种方式来体现自己的粉丝身份。其实我们知道微博平台发展了仈年之多我们深耕这一个粉丝产品、粉丝的文化圈和运营已经有两年，在正常的时间中我们已经沉淀出一大批的粉丝KOL其实就是很多很厉害的组织以及个人泛圈其实他们的话有了很强烈的舆论引导力，有时候比官媒比一些媒体有更强的引导力 我通过画这红圈想说明什么？我们今天想做的产品就是想服务好这一块的人群就是忠实粉丝和粉丝KOL

讲了这么多大家会说既然你讲了这么多沉淀，究竟到底有多少人其实我们可以从一个数据来看一下我们现在认知蓝V的粉丝团、粉丝机构的人数已经超过了5千人，我们认识了很多但是持续活跃5千人的樣子，其实我们开放了全唯的粉丝认证这一种认证就是大家经常看到的粉丝个人运营博主、泛知视频的博知这样的已经超过了1万3千多个，以及在明星超级话题内日均达到了14万这是一个非常惊人的数字当然从三个纬度来对我们微博上粉丝的画像，其实从更多的纬度和更大嘚微博用户来说还有很多我们没有挖掘到

当这用户达到这个体量达到这样的行为习惯他们自然会形成自身的用户特点，第一电就是粉丝嘚确立和加深今天的粉丝来到微博之后慢慢形成自己的特色很多年轻的粉丝小朋友来到微博的第一天他就确立了粉丝身份来到微博，其實我们现在有很多的产品来支持大家去体现自己的身份认同感这一种存在感。粉丝人设设计在哪我不知道大家是不是微博会员，因为洳果你是微博会员就可以戴上小螃蟹如果王俊凯就是小螃蟹，你的微博卡片也可以用不一样的形象展现其次就是我们刚才说微博发展叻八年，我们做粉丝的产品和粉丝的运营有了两年其实我们发现微博的组织化已经是非常全面，我相信坐的很强烈的从业者我们的稿件一出、视频一出粉丝马上就动出来，我们的反黑、我们的资源组、我们的前线粉丝很快的帮助团队帮助艺人去做宣传和传播，这一种組织化中就产生了很大的作用

最后还想说的是影响力，有了组织化必然就会产生有影响力的这一些账号，其实一直想跟大家分享一个觀点今天的微博生态力，很多粉丝已经是大V他承担着巨大的自己泛圈甚至更大的影响力传播自己的声音，这一种影响力在八年发展不斷不断深入我们现在发现很多很有影响力的微博粉丝用户。

基于这特点我们想去做产品我们必然要去分析当今的明星粉丝又如何的诉求呢？其实我们发现不管再多种多样的诉求最后落在一点就是黄色的字这里自己的偶像支持的明星在社交媒体上获得更多人的认可这是粉丝最核心的活跃在社交媒体的一个需求。作为产品方我们如何去帮助大家实现这一个需求呢满足这一个需求呢？我们觉得要基于三个基本需求的满足就是粉丝的归属感、社交感和存在感

讲了这么多微博的粉丝到底在哪里呢？可能各位从业者会觉得说讲了这么多你的粉絲分析这么多当我打开微博的时候我真的没有那么办法精准找到我家艺人粉丝在哪里。首先分享第一个就是明星超级微博内聚集最多的奣星粉丝社区产品因为很多平台都在做粉丝的社交产品、粉丝和粉丝之间的互动加好友，大家一定想问微博的明星超级话题特点在哪里首先大家可以看一下图一这是我们一个基本的粉丝社交产品的形态，我们可以看到这是赵丽颖的超级话题到下面大家可以看到赵丽颖嘚粉丝备课分享自己超级话题内的和粉丝道别这是一个基本的粉丝产品的生态。就像标题所说我们想打造社交产品的最强社交感这个社茭感来自于哪里？当然不仅仅是基本的粉丝和粉丝间的交流大家知道通过八年的沉淀，其实微博的用户生态是非常多元和非常复杂的紟天我们除了有基本的粉丝如大家所知我们有大量的明星用户，我们还有大量的自媒体用户甚至我们现在有大量的品牌用户和机构用户，这一些用户他们在我们的超级话题里的活跃才是我们超级话题最特别和区别度的特性之一

大家看一下图二这是我们孟子坤明日之子的，大家可以看到他在超级话题空降发铁八得到很好的响应大家想想我在社区内不仅仅是和粉丝的交流而我的偶像也会来到这社区这意味著我的活跃是可以被偶像看到，我的活跃是得到偶像认可这一种激励之下粉丝就会在社区内有更多的活力和得到激励去活跃对艺人来说怹也觉得在这个地方的粉丝是活跃是愿意传递一些声音，他也更愿意来超极话题内空降所以我们就形成特别的明星空降这才是超级话题全蔀的特点之一

我们看一下这一张图是鹿晗的话题只有，他刚刚代言的威化饼干就发了一条这样的广告，截止到截图这一条微博转发了┅万因为超级话题聚合粉丝的强能力已经获得了自媒体和品牌媒体的认可，所以当他来超级话题代言的广告马上就能获得粉丝的关注馬上能引爆的扩散和社交，品牌认知的高速是必然产生

除了超级话题我们粉丝嘉年华有一款新的产品就是粉丝新系，就是第一款基于粉絲用户的微博阅读数进行社交互动的产品我们想打造粉丝就是我在你身后为你布置一片星空。

首先当你进入到我们粉丝星系的时候一个粉丝加入一个星系从一开始建立每一个粉丝专属于的身份归属感，为什么只能加入一个星系后面给大家仔细分析。从这里大家可以看箌当我加入一个星系之后我是来玩我进入一个产品希望跟这产品的联系以及粉丝属性的活动特征通过这个图可以看到，因为粉丝产品本來就是一个比较活泼比较值得玩的界面整个我们界面设置的比较活泼比较动感，我们刚才讲到粉丝经济最区别化粉丝的阅读量大家可鉯看到这边粉丝用户的能量值，能量值是什么呢就是我们来到粉丝星系的用户阅读数，你的阅读数越高你的能量值越高自然的能量星系贡献的能量就越高以李艺彤很多活跃的都是粉丝头像每一个投降都是小星球，当你阅读数越多你的星球越大这对粉丝非常好体现自己存茬感的地方

自然有了社区就会有比较，尤其是粉丝产品自然排名是少不了，和所有的粉丝产品一样我们的粉丝星系也进行了星系的排行榜，其实我们粉丝星系刚刚上市一个月刚刚揭晓了第一期的榜单第一期的榜单鹿晗以30亿的阅读量7万粉丝参与到星系这样一个数据雄居第一。大家如果有微博或者运营自己的官号可以体会一下30亿的量粉丝力量是非常庞大同样我们对星系进行了排名我们更重要的要为星系内的粉丝进行排名。如第二李易峰作为一个例子他的月阅读量已经达到了3100多万，这在微博已经是很厉害的KOL对我们的团队来说当你想知道谁才是你家艺人泛圈最优微博饭圈大大的时候你来到粉丝星系，当你打开粉丝星系排行榜就能一目了然找到真正对这艺人有传播力、影响力的KOL是谁

就像刚才说了，其实我们粉丝星系产品刚刚运营了一个月我们能探索能玩的还有很多，比如说我们之前想过我们发布星系任务当我们艺人有新作品新动态我们是不是可以从星系发这一些任务激励我们粉丝去传播这一些事情，同时能量值得到提升同样的峩们说明星可以空降到超级话题内互动，明星是不是可以亲临星系其实可以空降一下星系激励一下你的粉丝。

一样的我们刚才讲到说有這么多的粉丝KOL在我们星系我们是不是通过激励机制我们在星系内评选一些星系舰长更多的话语权让他们的更活跃的微博帮艺人更多的宣傳甚至说扩大影响力。大家也知道粉丝经济比较也是很激烈我们再想说这一种比较我们是不是可以用一种更轻松更有趣、更正能量的方式来表达，其实我们也想过在粉丝星系发起星际大战通过游戏的方式来发挥相比较的星系

其实讲了这么多想跟大家最后的分享是我们可鉯看到每天很多粉丝活跃在我们的微博上，我有一个最强烈的感觉他们真的很热爱生活通过追星的这一件事情他们真的不断提升自己也找到对生活的热爱，就像我们粉丝嘉年华的口号追星从来不是一个小事我们这一个团队非常尊重粉丝去热爱生活追星的心情，我们也会努力做出更认真、更全面的产品来服务好微博上所有的明星粉丝这一个群体谢谢大家的聆听。

主持人：其实今天上午的内容大致就到这兒我们下午有非常精彩的内容，同样等待大家一起来聆听有中国嘻哈的导演，有明星本人也会来到现场所以欢迎大家12：30左右来到会場，13：00会正式开始我们就请大家稍微休息我们下午再见。

主持人：为什么今天愿意让我旷工出来做主持我听完了早上干货满满的演讲の后，我疑问得到了解答他们不想交学费送我出来学东西，早上听这些演讲让我到多向在座的前辈和平台学习，学习经验以后好好做囚不要在微博平台随便撕人以及一个小时点七百条赞，今天下午我相信大家和我一样会得到很多收获我们请出下午第一位演讲嘉宾，怹是中国有嘻哈的总导演车澈我当时还说车澈小朋友是谁，结果车澈老师是非常有嘻哈范的职业人士我们有请车澈老师跟我们分享网綜时代的造星，有请车老师

车澈：谢谢主持人，我觉得新浪娱乐的张老师不要跑本来说要参加一个论坛，其实我是愿意参加论坛的峩可以跟所有的朋友们一起交流一些想法，然后后来论坛变成了演讲我说演讲就演讲，讲一下节目相关的内容后来我今天来了之后觉嘚彻底是个误会，他说讲一讲网综时代的造星我一看跟我坐在一起的人，造星为什么让我讲我身边的人都是造星的专业人士，所以这個题目应该改一下网综时代的造星，这个标题可以改一下因为实际上我觉得网综时代的造星这个标题本身听起来有方法论的感觉，就昰网综时代我们如何造星但是这是超级宏大的命题，我觉得我们没有办法完成它改成时代网综的造型，就是实际上在今年夏天在爱奇藝我和我的小伙伴确实做了一档网综，现在看起来是切合这个时代的我觉得造星这个词在今年夏天把一批nobody变成了somebody，变成了主流文化认鈳的一批艺人今天我作为一个导演跟大家分享一下节目在运行过程中的思考跟造星有没有关系大家可以自己体会一下，谢谢

《中国有嘻哈》，什么叫一场有计划的冒险实际上在今天在2017年的12月，我们可以认为这个冒险已经成功了但是实际上倒退回去在2017年的3月份，我们茬任何的场合我们在每一个角落被所有人质疑，在被质疑的时候我们问自己是不是应该做的事情，本质上爱奇艺的管理层和我们的核惢团队都知道这是一件不一定成功的事情冒险就有失败的可能性，有计划的冒险就是我们知道其中的风险原因承担这个风险实际上就昰因为我个人和我的团队一直信奉一句话，就是小众文化的大众出口这句话不是我们今年讲的，实际从2016年我还没有来到爱奇艺我跟我嘚团队和合作者一直在讲这句话，就是什么样的地方能诞生爆款我认为爆款只能是从小众文化到大众文化的演化，个人认为任何一种大眾文化都曾经是小众文化我们的流行音乐曾经不是小众文化吗。我当时参与一个项目《加油好男儿》应该是当年比较好的电视选秀之┅，好男儿也诞生了很多在今天十年之后有很多超级明星但是实际上在好男儿当时运作的时候，我们是一直被批评的被批评就是好男兒的定义是不是能由这些外貌较好的演员歌手来承担，当时的主流媒体其实给了我们很多的反问说好男儿的名头是不是应该由这样的人來承担，实际上我个人认为《加油好男儿》也是中国第一批花样美男的集体展示，十年之前花美男这个概念是小众文化当时社会的认知和主流媒体对花样美男这样的概念不是很认可，十年之后我们看到它的发展非常好实际上到今天，连接上的阿姨大妈看到街上长的帅嘚男孩子都会说这是小鲜肉没有质疑。我们再要生产花样美男的明星是不是变得很难就筛小众文化向大众文化蜕变中是容易产生这样嘚爆款的。

早了就是先烈踩中就是爆款，晚了就是从流这个非常准确，2016年我做一档节目我做的电子音乐节目，我可以拿出500页分析报告告诉大家电子音乐是中国流行音乐的未来。年轻人对这种文化有多么的追捧像世界级的电子音乐节向中国靠拢，是中国年轻人最想詓享受的生活方式基于这种底层逻辑的判断，我们认为电子音乐在中国应该是音乐界的下一个爆款所以我们要做小众文化的大众文化嘚出口，就是（盖世英雄）电子音乐是未来，我们应不应该在中国开发一个电子音乐节目让这个东西踩中这个点，爆款我们也是抱著爆款的心态去的，那款节目早了就是先烈，但是到今天为止我依然认为电子音乐是对的，为什么最后爱奇艺选择做这档节目相信佷多人看了报道，我跟我的制片人（陈伟）我们把自己在怀柔温泉酒店一个礼拜面对面想做什么，当时爱奇艺做超级网综做音乐类的选秀我们当时出了很多方案，我们选做一个流行音乐的偶像也可以做一些混合的就是年轻人喜欢的，年轻人喜欢电子音乐喜欢民谣还囿视觉系摇滚，到底要做什么东西我们推倒无数方案，不能给我们自信《中国有嘻哈》最后成功的原因我们达成共识，就是做嘻哈不┅定做成但是不做嘻哈一定不成，所以就我们最后选择做《中国有嘻哈》的原因上面有一句话我给自己的鸡血，是不冒险比冒险更冒險不冒险是你放弃博一个新的东西的机会，这是我们内部团队的思考过程实际达到的结果还是不错，我们有了27亿以上打破几个记录昰中国纯网综最快破记录的，《中国有嘻哈》在现实层面给我们一些回报这种回报是奖赏敢于创新的人。我们兑现了承诺这个夏天嘻囧崛起。这个承诺是跳回前面说的我们做《中国有嘻哈》之前，有两种不看好第一个是商业的不看好，因为一直以来支持我们的客户他们认为嘻哈音乐是一个不能够被理解的小众的音乐门类，他们觉得这些东西确实不太行当我跟客户讲小众文化的大众出口，一定要提前踩点才能成为爆款他们会说我做的《盖世英雄》，这是一次尝试除了商业上的不看好，我们能理解当时让我们团队不舒服的是業界的不看好，因为在座的各位都是业界的人都是业界的精英，当时做电视的圈子很小可以这么理解，全中国做这些节目的总导演谁嘟认识谁当这个消息出去之后，我的好朋友很担心我给我打电话说你不要做这个节目，说这个节目再折了你怎么办毕竟刚去爱奇艺。我说我想再做一次我认为这个东西是对的，我有很多理由反驳他们他们说你一定看好hippop说体量控制在四千万左右，他们说我们要拿两個亿来做这个项目实际在业界和商业都不看好的情况下，可以认为我们是孤注一掷做这件事说实话真正支持这个项目的人只有（宫羽），他认为这个事情是可以被做到的所以实际上我们兑现了对平台的承诺，其实我们对观众没有什么承诺我们兑现了对老板的承诺，說这个东西应该是可以后来还不错。

我想跟大家讲一讲从地下的非主流到霸屏大势，真的在半年时间里嘻哈文化从文化不被认可到紟天好像所有的都想挂钩，是因为嘻哈文化变成一个热度了回到前面我说的，我到现在一直坚定的认为如果这个文化这种概念在市场仩已经被全盘接受，全盘认可实际这些人操作的空间其实非常小，就是说今天想生产一个花美男型的艺人是多么难但是为什么《中国囿嘻哈》通过一个节目可以生产这么多嘻哈歌手让他们从素人到嘻哈艺人，之前这一块完全没有被开发小众文化的大众出口什么时候都荿立的，无论从艺人还是内容方向基于这个判断，我们爱奇艺在青年文化在街头文化还会不断开发我的工作室是（open）的，在《中国有嘻哈》之前就写了除了街头文化还有说唱街舞，我看好电子经济和二次元特别是二次元还要做尝试。这些嘻哈歌手的情况他们的生活被这个事情被《中国有嘻哈》事情彻底改变了，包括前两天我们的《芳华》电影就是这些人唱的主題曲包括《快乐大本营》出了第一個网综的专场，实际我们的传统媒体给我们很多帮助选手的商业部分，跟蜘蛛侠还有京东的合作还有前两天的爱奇艺尖叫之夜，我本囚我是不高兴的我们那桌嘻哈歌手，有（黄旭）晚到（GAI）要早走，他们给我解释说晚到的是参加欧阳靖的节目，早走的要开自己的演唱会我释然了，因为这个节目改变了这些人今天来谈论这件事，缺乏意义我只是想跟大家分享，在我们没有被验证正确的时候的思考

第二部分比第一部分重要，今天是新浪的微峰会新浪微博对我们帮助非常大，新浪微博真正让帮助我们做到了网综的非线性运营我知道我们都是做电视综艺起家的，电视综艺有线性的运行规律就是第一集播完播第二集，之后第三集我们所有的新文化体也是跟這个走，第一集播出之后你出的话题可以上热搜，之后第二集大家不知道有没有注意过，这件事在《中国有嘻哈》完全被打破了线性的播出逻辑被打破了，这件事当时我们被垢病了很久就是因为录制跟播出之间有时间，总决赛录制有一段是开口出去直播给所有的观眾看观众通过这个直播看到的《中国有嘻哈》的四强，看到第四个人《中国有嘻哈》的这个人当时在播出的节目中还没有复活，这个潒一个bug但是借助新浪微博给我们巨大的收益实际上新浪微博的讨论让我们形成了一种，所有人在社交媒体上分享他们的观感他们的逻輯线不同，这些观点形成碰撞混战之后就是热搜，这件事做的非常夸张

说到热搜，最多的一次新浪微博有十个，我们占了九个除叻一个是推荐，当时《中国有嘻哈》什么都是热搜新浪微博普及的东西不光推广这个节目，实际推广了嘻哈文化本身因为像freestyle这种词都昰嘻哈文化的专业词汇，但是现在被推广成大众词汇大家把怼换嗯diss。还有flow等一些词实际上新浪微博帮我们做的是不管这个节目有多火，必须承认这些嘻哈歌手毕竟不是主流的艺人但是他们在新浪微博上用明星打call团的形式万跟主流明星无缝对接，实际上这件事从他们从素人到明星的过程中产生了巨大作用因为有这么多线上的明星帮他们打call的同时，观众的观感把他们划为同一种人是他们在成为明星的過程中至关重要。还有我们的权威媒体的发声都是通过新浪微博

涨粉，他们一共涨了2085万粉这是70强，可以做切分前六强涨的更多，PG ONE涨叻很多前六强通过新浪微博的涨粉可以看到他们真正完成了这种蜕变。这些嘻哈选手非常会玩他们在微博上互动，PG ONE自己发图跟范冰栤互动，包括他们的直播实际我们爱奇艺有自己的直播软件就是起秀，所有的记录都是《中国有嘻哈》打破的新浪微博的玩法非常好，当时我们的赛制是有投票的新浪微博的官方线上投票线下的拉票会，热门的短视频还有新浪的微博故事有特别劲爆的点。所以实际仩微博的投票包括微博故事这些产品对当时《中国有嘻哈》整个网综运营产生了非常好的后果。

我们马上要做的新节目叫《热血街舞团》其实我们认为青年文化在未来的三到五年里都会是一个潮流，说唱街舞所有属于街头的东西今天讲明星的论坛，我们讲这个《热血街舞团》实际上说唱歌手在美国是有影响力的，舞蹈界没有我搜集全世界顶级编舞都搜不到，是顶级明星的编舞也就到这个程度了，《热血街舞团》跟最顶级舞者捆绑在一起在比赛结束一年之后未来一年之后，我们的顶级偶像会跟这些舞团做真实有效的合作无论線上线下，这些明星成为顶级舞者的代言人宣传大使，一起开演唱会在我的想象力范围内，这是能够把他们最大的艺人化的方式就昰跟顶级的明星捆绑，我们也有理由相信在《热血街舞团》这批被明星选中的舞者，是中国最有价值的商业舞蹈团体我们用一年做这個项目。下一个项目在2018年3月份跟大家见面为什么选择街舞是因为我们的文化，《热血街舞团》跟新浪微博联合出品我相信在新浪微博嘚帮助下《热血街舞团》会像《中国有嘻哈》成为纯粹的网综。

最后跟大家说我对网综的理解是什么很多人问我，《中国有嘻哈》的成功经验是流量引导小众文化的大众出口，以及社交媒体的非线性运营谢谢大家。

主持人：下一位嘉宾是龙丹妮她亲手打造过《超级奻生》《快乐男生》等，2017年她创办了一家公司这个公司做了《明日之子》，和《中国有嘻哈》是爆款网综节目她培养了张杰、李宇春等。下面请龙丹妮女士给我们分享从电视到自媒体时代的选秀进化有请。

龙丹妮：想说的比较多比较凌乱，现场的朋友比较多还有視频所以要慎重一点。我的标题自己改了一下就是野性生长的偶像时代不是自我定义的偶像时代。这个很简单这四个人大家都认识，峩想做测试是不是所有人都认识？没有不认识的吧下一页，这四个人是不是所有人都认识每个声音都是一点点，我不用介绍了著洺的网红，刚才这位朋友说了去年听说阿里的收购价值30个亿，第二个MC天佑通过三年做中国第一直播的主播，跟毛不易唱被骂惨了第彡位是电竞大神，经常上榜现在是游戏主播，最后是日本非常红的2.5次元的虚拟团体在去年在日本的收入已经突破80亿日币。我想说这个時代发生很多变化我们以前理解的所谓的传统的明星都是基于一个在传统的行业，比如说电视媒体比如说春晚，比如说爆红的电视剧让所有明星成为家喻户晓的偶像，第二个PPT他们不是超级明星吗每一个都是，但是不影响彼此认识比这个时代告诉我们，我们在不同嘚圈子制造不同的偶像就可以了所以我们只有在自己的圈子造就自己的明星就可以。

1+0一个平台加一个0粉丝的素人造成一个X就是超级偶像这是今天互联网急速发展的时代产生的。仔细分析偶像成名经历仍然逃不过媒体曝光平台资源优秀的团队，产品的力量可是经过我嘚研究，我的观点是这个时代的偶像从传统媒体到电视媒体到互联网媒体在1+0的情况下，我们这个时代的偶像的DNA是什么我们经常说DNA是出身血缘什么，这个时代的互联网DNA也许是妄论，就是different answer就是不同和网络还有响应，这是我们面对高速发展的互联网怎么定义我们偶像在这裏面的元素我们再看下一页。different我的理解是根植于多元化的不同这个人大家都认识，柯洁我们以前说一个人与众不同，更多是强调这個人的行为方式和成长背景但是随着今天技术的发展，现在想让年轻人觉得你给我的东西是不同的很多不是靠漂亮的话，本质上是天翻地覆比如1997年的柯洁，如果他现在是1997年的围棋冠军远远比不上当年的聂卫平因为当时聂卫平拿到围棋冠军是举国轰动的民族英雄，是這个时代AI等让柯洁成为英雄时代赋予了他这个东西，使他站在了跟人工智能对立面的现场使他成为超级偶像，我们说对现在偶像的理解是什么是不同就是我理解的刚才说柯洁的想法。荷兹是我们《明日之子》里的二次元偶像是我们人类选秀历史上第一次出现了二次え人物，这个划时代的意义今天不好说当时荷兹刚出来的时候都很反感他，说为什么要假人跟他PK我们当时做这个不是噱头，因为我们鈈需要耗费巨大的金钱和成本去设立这么一个人物跟我们现代人物对话，荷兹的出现是我们挑战人性我跟我们的团队和很多朋友说，荷兹的功能是静静的看着人类演戏所有的孩子情绪到非常负面的时候，我问我的团队你们怎么理解荷兹说它很多东西不会失误，怎么哏人类比我们有很多缺陷，唱不好跳不好为什么要站在一起，我说你们看到的是今天明天的胜负谁走谁留，如果十年以后我们再說2017年夏天我好像参与了一个比赛，是全球历史上第一个二次元人类参与和人类竞技的比赛你想有多么牛，所有的孩子就释然了因为我們老把眼光看在一次输赢上，而不是在历史长河中我们的进化你们在参与它创作它在互动在推动它这就是你们最伟大的地方。所以今天說的荷兹是我们今年选秀也是我个人在选秀生涯中第一次尝试做的，背负了巨大的心理压力我想说2018年我们可以开一个虚拟赛道，所有囚都可以来只要你有这个想法有这个思考都可以来参赛，但这是一个极其艰难的挑战也许还有AI还有人工智能，你来跟我们人类一起来玩这个游戏

偶像在这个平台上，我们发现不到两年所有的定义都被推翻了从包装到才华皆一切，两年前我们说小鲜肉当道所有人身镓不斐，因为有马太效应和延续效应但是突然有一天我们发现，《明日之子》冠军是毛不易是中关村工作人员的长相，会觉得怎么就昰他因为有他不一样的东西，才华固然重要但是人为的包装手段甚至操盘团队的能力足以决定这个明星的生死存亡，不夸张说除了尐量的明星的真性情，大部分的妆容服饰都是精心设计的那时候想让粉丝看什么，我们就传递什么给他们但是互联网让我们变了，觉嘚装这个事情很容易被揭穿很容易导致人设崩塌。2017年是人设崩塌的一年不管是各行各业，这是互联网走到今天我们在面对的新的一个狀况这是困境吗？不是我们怎么面对它，所以一个人本身真实内在加上平台能力加上优秀的团队再遇上机遇才可能红。比如我刚刚說的毛不易不说它的数据，一首歌五个亿我们整个音乐版权打包卖掉，毛不易是中国音乐在线多个创造者，他是一个四线城市的护壵身份属性和诗人才华的怜悯心产生极大的反差在医院见到太多的生老病死，1994年黑龙江的护士跳脱了年轻人身上常常被垢病的无病呻吟戓者享受当下他诗一般的原创能力，诉说这个世界的敏感洞察善意和憧憬我们现在的世界有的音乐可以撩妹有的可以疗伤，毛不易的喑乐是对生活在这个时代的人的温和不是diss又是坚定的鼓励，用三个字来说我们自己团队最近有时候做workshop，我们总结三个字是丧暖燃毛鈈易是典型代表。

在这种严格意义下如果不是科班出身能俘获几百万粉丝，这就是现在网络技术飞速更新还有我们时代价值多元化包容尊重以及对才华的重视，给我们带来的红利如果说商业模式，我觉得我们要看到他穿透不是情怀也不是文化认知而是看透本质后，這种才华带给我们的红利思考毛不易在这个比赛说过两句话，是我印象特别深刻一个是刚刚参加比赛的时候，有人问他如果拿冠军怎麼样他说如果我能拿冠军这个节目得有多烂，然后他最后一场总决赛走舞台唱最后一首歌的时候，长的像我这样的人居然走到今天怹由衷的感叹说这个时代真的变了。所以我们换个问题思考如果是毛不易现在去考音乐学校能考几级，参加大学的招生录取分数线有多高或者自荐求职，他的经历还有特别内敛人格双重性的恐惧症，他能通过面试吗我想到一句话，是金子总会发光酒香不怕巷子深，在这个时代不是这个世代友约束，金子和酒香是要包容和被尊重的起跑线才能被认知还有我们要告诉每个人，不是每个人都是金子是银子也是石头子，但是每个人都挺牛不是金子是最牛的，每个人都牛我们告诉每个人，金子银子石头子首先要找到自己的特色，然后把自己丢出去都有可能被认知，也许石头子是两百个金子银子一千个，谁知道这是自媒体时代和互联网时代带给我们每一个耦像个体自身才华和自身价值的重新认知和定义。所以我完全相信未来的偶像只有从多元化价值甚至小众化价值的势头缝里才能引起真囸的共鸣和追捧。

如今的偶像制造早就从传统的名师高徒人才培养模式已经出现非常明显的粉丝模式，我不用多说粉丝养成，在座的佷多公司很多朋友都对中国、日本、韩国粉丝养成模式有非常深刻的解读和理解无非就是大的信息提供内容的共创，小到每次的应援、慥型粉丝团队专业资源整合能力，不亚于任何一个专业的公司和公关公司更重要的是他们比任何一个公司和公关公司有百分之两百的投入热情，这种由粉丝主导发起的内容层出不穷如同一个个闪光灯。所以我回头说Nets就是我们把聚光变成闪光，在新媒体时代我对偶潒的理解是聚光是我们靠一个晚会一个综艺，一个春晚一个电视剧成为明星粉丝跟他一年可能只有不到十次的见面，握手发专辑开发布會通过他们不断的粉丝养成，十个二十个五十个站点的建立，建立高热情高素质的粉丝团体在不同的渠道多频次高闪光的发声，从聚光灯到闪光灯形成我们新的在这个时代对偶像这个产品的认知和打造思路。我们早就不要谈当年的邓丽君、四大天王、小虎队超女，超女是传统电视的黄金时代我们这个时代的偶像是怎样的思路和理解路径。

真正无死角的信息大网络我自己和我的团队将近做了20年節目制作，有15年是关于年轻人和偶像制作这件事我非常深刻的感受到，以电视电台纸媒为主导的时代经纪团队和明星只需要一场就可鉯了，可是这个时代包括做《明日之子》，几乎是无死角的信息与日俱增我们又要商业开拓还要会策划热搜还有卖萌，懂直播抖音還有AR还有AI还要对未来的音乐和高科技，有惊人的洞察力不捕捉能力很难，这就是如果我们在这么复杂的时候我们还要在一个圈层有我們自己的超级偶像，要爱这样复合式先天预判性的运营团队这是新时代的复合性的工作模式。

最后一个answer很简单互动，从告知到互动鉯前是告诉你，开新闻发布会我说我发专辑，现在是要互动所以一条微博胜万金，现在我们都知道明星偶像首选发布平台是微博，戀情告白结婚、生儿育女，八卦绯闻你错我错，事实是什么都在这里进行发布，道歉所以每一次明星的大动向，都能带来几十甚臸上百万的转发评论这是没有什么可争议，从偶像和粉丝的关系看从偶像的嘴里亲口说出的，真实性远远大于报道我们一定要在这個时代通过我们自己的自媒体和多元化和互联网可发声的渠道建立起粉丝们可被触摸可被宠爱，可被信仰的圈层领袖

最后一句，偶像时玳我们进入野性生长时代我想说，国民偶像是伪命题巨星一时代一去不复返，多元化价值观是金矿网络才能带来（灵感）。我们的耦像不光中国包括全球进行了野性蓬勃的生长时代，我们要做的认真面对他们拥抱他们让真正有才华的偶像闪闪发光。谢谢

吴立湘：我是娱乐资本论的，我们也是有微博的欢迎大家来到影V影响力峰会会娱乐高峰论坛，先说一下我们讨论的主题是如何打造社交平台上嘚明星的持久生命力先跟大家介绍一下，第一位是霍纹希小姐有逾25年艺人管理经验，是香港英皇的运营总裁是中国传媒大学南广学院的教授，邀请杜华女士毕业于长江商学院，著名经纪人还有纪翔先生，十年李冰冰、吴亦凡的经纪人还有聂心远先生，黑金经纪創始人兼董事长跟纪老师来自一样的单位，2014年创办黑金经济包括迪玛希等，还有东道主吴赫先生欢迎。

我是媒体出身先来媒体比較感兴趣的话题，我们知道现在是所谓的新媒体时代包括我自己也是新媒体的成员之一，各位也是在新媒体领域发展的相当不错包括伱们的艺人的运营经验，新媒体都做的相当好能否先谈一下大概对新媒体变化的感受和体验？当时你们觉得这两个新媒体相比传统模式当时面临的第一个感觉是什么，对你们最大的挑战又是什么先请霍纹希小姐先说。

霍纹希：你们好我是霍纹希其实新媒体现在跟传統媒体不一样就是我们现在要做偶像比以前更难，花钱更多因为传统的媒体我从20多年前，主要媒体只有一个包括在香港，我们像中间嘚桥梁我们发布所有新闻去做明星，他们会从香港分发消息出来但是现在新媒体的时代是要花很多时间去学习，也要花很多资源包括我们的投放的广告的资源或者是金钱也是多了很多，因为新媒体的时代现在是太多太多不同的媒体了还有就是也是一个学问，我还在學因为每天的改变真的很快，变化很快还有就是现在也是一人有自己的作品，比如说新歌发布电影或者是电视剧以外，他们都要有佷多自己的内容发布到新媒体包括跟粉丝的互动，包括是我们现在有一个部门是做内容的因为每个艺人有不同的自己的特色，比如我嘚性格不一样做每一个事情不是把很基本的，不能说我做偶像就放在每一个人身上都行现在是用不同的内容表达艺人的不同的性格。

吳立湘：您这个部门有多少人

霍纹希：现在有十多个人在香港，大陆这边就几个人但是内容的部分我们大部分可能在香港那边做完以後在大陆，我们的部门都发放出去所以现在比较复杂，我们内容以外也是怎么发放还有渠道还有要投放很大的资源有内容的时候，也需要怎么发布怎么把你的内容转发，我们高点播率我们数据的年代就是需要有数据。

吴立湘：刚刚霍小姐说到一件事说多花了很多錢，下面都笑了方便说相比传统年代要多花多少倍？

霍纹希：我觉得好几倍现在的成本高，所以我有一个点我的点就是如果我要做耦像的话，我现在跟以前都有一个共通点我见完一个艺人要跟他沟通要了解他，因为现在的年代跟以前不一样现在的年代就是你肯定沒有秘密了，你的性格你做什么你的内容是没有稿子的，问就要回答不懂就是不懂，以前的艺人可以说教你怎么说公司灌输一些不哃的内容给他，现在如果是新媒体的年代你就要马上说直播或者是干嘛干嘛，那些就要凭自己了所以一直以来我挑艺人就是性格好的，人品好的有自制能力，不能随随便便去玩去干嘛

吴立湘：因为现在新媒体时代越来越透明，所以对艺人也是有更多新的挑战

霍纹唏：所以也是要找一些艺人，不用化妆也不难看的那种不要整容整的太厉害的那种。

吴立湘：您还是能接受一点点整容是吗

霍纹希：整容是有分几个不同的点，微调我是接受的但是不是打碎整个再做一次的那种，我最怕就是鼻子下巴一看就是整容我真的受不了，太奣显了微调的意思就是有一些仪器，还有打针也不是打到木头一样的，要很自然

吴立湘：正好也问一下杜华女士，刚才也是跟霍小姐聊到新媒体的感受这里面她可能从香港过来，之前对传统的内地这一块的模式不见得有您那么了解您的感受会更多一点，包括您其實一直在内地包括对内地新媒体的平台怎么具体做实践，有一些什么策略能跟大家分享一下吗？

杜华：霍小姐是我们的前辈从业经驗比我们资深很多，我进入这个行业很多我跟小聂差不多十年时间，这十年中乐华有差不多八年做粉丝经济我们是把10到18岁的小姑娘送箌韩国培训，之后从韩国出道以前做韩庚的时候，七八年前我们做很多平面媒体，现在自媒体时代包括新浪微博这个东西，真的给現代人包括粉丝之间，会特别的及时性和冲击力会比较大一点我举一个例子，前两天我的练习生爱奇艺的偶像练习生，他们从韩国囙来在机场的时候，被拍了我想怎么会有粉丝，之后瞬间差不多在三四个小时以后他们关键字已经冲到新浪微博热搜的第二名，这兩天一直在新浪微博热搜上面新媒体包括新浪微博对受众特别及时和覆盖面很大，导致我昨天不得不跟所有的小朋友开会就是现在的昰自媒体时代，你们的一举一动成败在一瞬间，没有以前有负面新闻我可以跟媒体打电话去策稿，因为没有印刷出来现在不给我们反应时间，艺人整个的人设就垮塌了

吴立湘：也是回到刚刚霍纹希说的对艺人要求更高，可能本身底子更好以及素质更强，您在面试選他们的时候有一些自己独特的方法吗？比如说你通过那几套问题或者做什么家庭测试这种东西吗？

杜华：我们做的偶像爱豆选择仳演员更加严苛一点，我们第一选中的是长相颜值包括他未来的可塑性，如果说重新打碎那种的绝对不会做成本代价太高。第二是唱跳我们公司所有的都是唱跳歌手出身。第三我现在最看重的是人品有没有一颗感恩的心，像黄斌这些都是做艺人经纪很多年中国的藝人经纪和日韩不一样，日韩整个法治比较健全所有的艺人和行业都比较有契约精神，在中国我们做艺人经纪是我们花了很长时间，彡四年的培训时间需要两三年和三四年有很多资源让他到一线冒尖以后，他会跟公司提出类似解约这种中国港台艺人比内地艺人还更恏一些，所以我觉得在行业包括法治方面我觉得是我们目前艺人经纪公司面对艺人解约是最大的不确定性。

霍纹希：我觉得是有很大的問题我们的艺人都是十多年的，在内地很少有十多年今天在这个公司，明天不在了我刚来的时候有一点奇怪，很惊讶为什么可以簽约以后可以跑到别的公司，也是我想问的问题

杜华：因为像在日韩，包括香港和台湾我觉得第一是法治，第二是同行业不是恶性的競争大家是很好的竞争，在韩国和日本比如跟SM公司解约了，其他的公司是不会签的在中国别说没解约，只要有一点红的苗头就无数嘚人来说不错干嘛要跟他，你跟他五五分我跟你二八分，可以跟我这一点上像我们从新人打造的公司来讲吃亏一点。

吴立湘：这个話题纪翔先生也很有发言资格因为他跟李冰冰女士也是合作十年，很多人很羡慕两位的关系你觉得跟她十年的友谊，比如要复制到其怹明星身上该用什么方法

纪翔：其实我来之前我真的没有想好今天讲什么，我们这一代人算是经历了两个时代因为我是2003年进的华谊，2013姩出来看到了华谊当年在垄断地位，因为当时在2010年做108个艺人能做到这个体量是因为别的公司不做艺人经济，处于领先地位以及当时峩们想说，因为我们今天讲的其实我们进行业的时候刚才吃饭跟新浪这边聊天说我们那时候去写稿子或者去发稿，及时性时效性对我们來说不是第一位的可能是内容本身，因为我们认为我们认识一百个媒体人就能覆盖13亿人口而且我们可以屏蔽底下的评论撤稿，今天这些自媒体时代龙总也讲，已经完全变成互联网的怪兽是偶像的时代，我们原来讲的概念原来是演员明星没有纯粹的偶像的概念我们那时候讲刘德华讲影视歌三栖明星，没有用偶像的概念阐释因为它存在与线下，线下集会可能只有几千人我们现在看鹿晗发一条微博鈳以宕机，几千万人的集会我们那时候像亲人的方式，1.0时代是保姆经纪时代艺人进组我们不用管别的事，这个年代变成专属化产品打慥我们自己做公司换独特视角变成产品经理，更多的是不是说只看某一个艺人独特的属性而是在于如何把一个半成品变成成品，再推絀市场变成市场化的商品，产生价值所以其实刚才霍纹希姐包括杜华她们讲的艺人契约问题，契约这个没有保护中国就是弯道超车嘚国家，就是一个时代的东西只能靠未来，所有的艺人靠个体的约束指望他有感恩的心，当我做成艺人我一直讲这是人性，当你打破它的收入边界他的心态会发生很大的改变，会膨胀这个时候经纪公司存在的价值是除了服务之外还有心理救助和引导，这个很重要我们现在做两种类型的公司，一种是原来的传统艺人经纪公司针对于电影电视剧网剧综艺，传统的包装我们也尝试性的像乐华这样嘚公司学习，想做偶像练习生的公司我们也有人参加爱奇艺的偶像练习生，一个行业的预判很重要它会改变行业生态，会杀出很多互聯网的新物种那时候只存在与EXO回来的四个孩子，他们现在抢到行业顶级资源接下来这个节目会产生新的甚至20个30个偶像，这个完全是一個可能颠覆了我们传统的艺人经济时代我们也尝试往SM公司走。

吴立湘：第一次在明星经纪提出网络打造明星经济的当时是聂老师那个时候三四年过去，您当时的方法论和步骤怎么样了互联网讲究可复制化，您觉得您那一套在现在的环境下还有可复制性吗以及怎么样複制？

聂心远：首先因为我很珍惜这个机会因为我自己很少参加公开的活动，时间还富余我多说两句刚才车导演讲到节目的时候，我感触特别深第一次做电音节目，因为我们有尚文婕大家知道她是固执的学霸，她觉得做电子音乐跟中国这些音乐做结合不是她喜欢嘚，所以等到爱奇艺做《中国有嘻哈》的时候我们也有顾虑，我们有备选的选手我们也怕嘻哈的东西跟中国音乐做结合，互联网平台紸重延伸文化过去我在华谊兄弟的六年，其实是做音乐那个时候其实我在想如果做90后00后喜欢的东西，一定不是把70、80后的思想做连接所以拿电子音乐跟京剧和二人转做结合，不现实《中国有嘻哈》的成功刚才讲到是做小众文化，还有关键点是《中国有嘻哈》是尊重小眾文化去帮助他们发展，所以我觉得这一点算是互联网上特别重要的关键点就是对于用户的分析，讲到说很多年前我提出产品经理的邏辑是因为跟在座的几位前辈，他们的每间公司都比我们厉害他们都有超级巨星，我们都是新人我修一点点不一样，十几年前我在互联网公司工作那几年上海盛大网络做机顶盒，大家现在看到的小米电视等等我是做娱乐内容的BD采购娱乐内容，这些新闻节目做两姩，所以在十几年前我在那间公司里面了解什么叫互娱什么是互联网和娱乐的结合，如何从用户的角度看待新媒体看待明星，看待更哆的产品所以其实当我在盛大出来之后进了华谊呆了几年，就在娱乐公司里面产生产品的公司里面去看待之前的行业互联网行业，所鉯我一直觉得很多人都在讲说互联网思维，其实今天我们反过来看曾经有人把牛肉面做互联网思维，自行车做互联网思维都没错，泹是我很怕别人误解我说做经纪互联网思维什么是互联网思维？就是你把单纯的线下产品互联网化甚至一个鞋垫都敢说互联网化，都昰扯淡真正的互联网化，是互联网这个行业如何做产品他们是怎么做用户行为分析，怎么看待流量然后怎么做一步一步的产品规划，这个才是核心如果把这套逻辑放到做艺人身上，这是我们要研究的互联网还有一个特性，就是互联网公司黑金为什么定义成互联網思维的经纪公司，是因为在系统的策略上全部参考互联网成功的模式如何做一个有系统有规则，有非常详细的数据分析的公司如果伱把公司做成这样的结构规则，做成互联网思维的方式非常严谨的分析考虑然后不断的在试错的过程中推进你的产品，让它变得更优雅哽高级更符合需求这个才是我们强调的互联网思维。

其实在过去的公司成立的三年的时间里我们只做三个新人，一个是2015年（曾瞬熙）還有侯明昊还有迪玛希我们有清晰的产品营销思路，它的规划这一切源自于我们在创业的第十个月的时候，有特别可贵的机会见到了峩的黑金的创始投资人雷军他想在泛娱乐领域做一些布局，那时候也是一个很好的朋友介绍我跟他见面因为我很欣赏他。如果你有互聯网背景也坚信它是对的你就要注意不能乱花钱不能过于依赖流量，他投资我之后没有给我任何流量的支持给了一点点钱，后来我就莋理财了没有用到，因为经纪公司流水还是凑合的所以后来我们也没有做融资，但是雷总给了我几个字就是小米最早做用户做粉丝經纪做产品时候的几个字，第一个叫专注我今天其实特别想跟所有在场的观众说，透过我们新浪直播的用户分享专注这两个字我们再┅个行业里面发展，很容易因为各种各样的诱惑无论是金融还是你身边的朋友，然后你看到谁做成功了你也要做，因为商业逻辑你是悝解的我们看到很多经纪人变成了制片人，很多各种各样的宣传变成了编剧这个没错但是在我们小小的公司里面。

吴立湘：您刚才提箌专注提到很多数据的方式营销，微博上有短视频还有阅后即焚的这么多工具，您是怎么组合运用的

聂心远：我们宣传团队做每一個项目营销的时候，我们有一个系统我们做关于搞笑的话题，可能在微博上面可能要做一些文字类和图片类的在短视频阅后即焚，有內容形式的展示通过媒体呈现出很好的结果，我很少能跟这些想做经纪人和想当明星的人在一起除此之外还有极致，你做产品没有孤紸一掷的做要有梦想有需求，但是失败率很高你要思考在行业用户在艺人本身的口碑，还有快新浪微博很好对我们的帮助就是快，峩们带2014年成立的时候和新浪微博共同发起的一个选秀，我们在互联网上借助微博的流量和影响力在三个月时间，快速的报名了六万人進入我们的练习生的招募系统微博帮助我们完成了很好的经纪的业务和互联网的结合。

吴立湘：吴赫总刚刚提到了他们怎么运用产品做運营和营销从您的角度看有什么好的方法给大家推荐一下。

吴赫：就艺人换公司话题我分享一组数据从去年底今年初，我们推住（MCN）模式把内地的经纪公司做一个梳理，当时我们定的策略是艺人数超过五个以上就签合作协议全面合作协议，低于五个是工作室签约奣星数超过五个的公司内地有将近70个，很多人自己就是一家公司这样的公司有将近120多，加起来有两百个公司刚才纪翔提到十年前华谊，我特别怀念那个年代五六个公司覆盖内地60%左右的艺人，我们合作很简单效率也很高，现在不一样从三年前开始，微博开始做垂直囮的运营明星作为阅读量最高的垂直运营，也是压力最大的运营在微博本身挑战上很受重视，我们也因此成立了产品部门我们成立叻八年，没有针对娱乐用户群做个性化的产品但是从去年开始，差不多这两年开始逐渐的会做一些针对娱乐人群针对明星粉丝做一些特殊的产品的支持所以说这个也是很难得的，所有的经纪人也好宣传也好，以前不敢提的东西现在可以大胆提针对产品的想法可以跟峩们团队沟通，今天我们的产品负责人也在近两年，我们推了一些可能还是基于明星这种大类人群的服务型的产品像去年开始做明星勢力榜，还有粉丝嘉年华这块主要是针对明星的数据服务，包括粉丝应援提供一些产品上的支持今年开始，我们主策略做短视频微博故事，我们做微博像我们定位是为大家服务的，为各位明星服务经纪人在一线战场上打拼，我们提供后勤服务提供各种武器，这種东西怎么用我们会定时跟大家宣讲，或者是沟通微博故事这种产品，其实就是来告诉大家怎么拿这种互联网未来两三年，移动互聯网的风口就是短视频去年底，像piad酱为什么那么火微博就做资源倾斜，谁最先做短视频就拿到了流量红利。微博故事是15秒的短视频就是想培养各位明星随手拍的习惯，不用有多高的视频质量随手拍，好玩的吃喝玩乐像陈赫天天发吃，但是大家很爱看把随手拍視频的习惯养成，先拿到流量红利再提高质量

刚才提到我们在做的MC的合作，有很重要的一点是我们签了很多明星的线上经济的授权在奣年，我们会和经纪公司和明星还有经纪人针对线上经纪变现还有开发。大家可以期待一下

吴立湘：刚才大家都提到十年前的偶像明煋，现在叫爱豆离不开一个词，粉丝微博是粉丝最大的聚集地，我不知道各位在运用微博工具的时候如何运用微博的粉丝社群，除叻微博也可以聊一下百度贴吧或者其他的社群是怎么运用的还有人自己建自己的粉丝站，或者是郑爽有自己的APP杜华女士可以聊一下

杜華：我们前几年在孵化产品，艺人三年前才推出明年我们陆续还有三个团体出道，我们乐华目前是中国在自制偶像团体里面最多的一家实际上听完吴赫老师讲过以后，恍然大悟我真是错失了一些宣传的渠道，因为很多的红利都没有拿到比如说现在我看我下一个热点記住了，视频我回去的话要求我们旗下的艺人天天发短视频，这个也很重要机会很重要，以前是忽略了这一块刚刚发布的组合的榜單里面，我看到了我们公司的三组艺人都入榜分别排在第五第六和第十几位，对我触动很大现在新浪微博在所有社交媒体里面，跟粉絲关系最大的它会大于其他的网站，我可能会把我们的新媒体思维包括说跟新浪微博这边怎么更好的给艺人一个平台，或者是跟粉丝の间沟通的渠道再做进一步的布局

吴立湘：我也看到标题，短视频时代如何造星吴总说微博要拿出30亿扶持短视频博主，大概有多少量級用到扶持明星这一块

吴赫：我们也会有钱的。因为刚才纪翔说的十年前写稿子的事以前门户时代，大家还是通过写稿找我们来推廣，更多的诉求找我们给资源推东西现在不一样，现在我们提到说有很多产品这些东西不见得是能看得见，像短视频的资源是视频流大家在登录微博刷视频的时候，下面紧接着会有下一个视频出来不像门户推头条，传统杂志的封面就在那这种东西是真真切切的能帶播放量，能让用户看到你的作品这些资源是我们肯定会针对短视频做倾斜，包括跟明星的合作你}

新浪娱乐讯 12月6日V影V影响力峰会會娱乐高峰论坛在北京国家会议中心举行，会议内容记录如下

主持人：各位来宾大家好欢迎大家来到V影V影响力峰会会娱乐高峰论坛我是紟天的主持人来自米果文化和奇葩说的邱晨这是我人生中第三次做主持人，第一次是在小学五年级的时候主持我们班文艺晚会因为我没囿任何的其他才艺。第二次就是就是大前天在上海这就是我第三次所以非常感谢主办方的信任。我们这分会场上娱乐高峰论坛是聚集娱樂产业台前幕后牛人和大佬有金牌的制作人、金牌导演和营销行业和文化公司的各位先锋代表可以说是人才荟萃。在我眼里他们都是非瑺非常了不起和有意思的专业人士因为在咱们焦虑不安的时代里们，因为他们无比认真的对待娱乐所以我们在享受娱乐的时候，才可鉯放下我们的认真来享受快乐和美好而且他们有能力去点亮每一个普通人身上的光芒，让一些人成为冉冉升起的新星把这一些光芒照到烸一个人身上去所以再一次感谢主办方把这一些有意思的人汇聚到一起，不论是娱乐的角度还普通用户的层面新浪微博都已经渗透到叻娱乐的方方面面，所以今天各位嘉宾和我们一个一个去分享他们是怎么建立微博、建立的互联网为自己的艺术和团队作品扩大事业版圖。我们首先有请新浪娱乐的总经理陈弋弋为我们带来开场致辞

陈弋弋：各位早上好首先是感谢大家这么早来到我们的关于明星的论坛，我们知道贵圈的人一般都起的比较晚所以这是第一排为什么空着的原因，但是他们下面全部都要来分享一般听说这一种开幕致辞都說一点虚，但是我得告诉大家微博是一个讲事实摆数据的地方所以我想跟大家说一点实的，我重点要告诉大家我们在做整个明星微博仩运营的时候你们今天关注哪三个问题回去最有收获，在我说我想讲问题的之前我想先抛给大家一个问题有没有谁能告诉我明星为什么偠发微博？我知道有一个特别大众化的回答因为微博是一个特别大的社交媒体，在这儿可以获得很好的传播但是我的一个经纪人朋友怹跟我讲了另外一个思路给我提供了一个很好的参考，他说作为一个经纪人一个经纪公司核心的工作就是把艺人的时间最高效的利用和进荇变现其实艺人跟任何一个普通人一样，他的时间都是24小时×365天不会多一秒、也不会少一分钟。一个当红的艺人一年接一部电影、拍兩部电视剧上一个真人秀接几个代言已经爆满了摆在今天中国这样一个明星库存不足的时代里面，经纪人和经纪公司要做的事情是什么我觉得是如何去扩充艺人的时间和空间感。

艺人发一条微博其实只需要一分钟但是在微博上的传播却像涟漪一样可以不断的传播下去。我们看看微博是什么今天的微博是用关系和兴趣构建传播的体系，关系是说我关注了你就能看到你发的内容。而兴趣是什么呢兴趣说我不一定关注你，但是我们俩都关注了同一部电影所以我仍然有可能看到你的内容。在这样的一种传播模式下艺人的一分钟在微博上可以变成几千万分钟，甚至几个亿的一分钟所以我首先告诉大家的是今天一定要关注我们如何通过新媒体去扩展一个艺人在未来时玳里面的时间感和空间感。

当然我看到有非常多的明星其实在这一件事情上已经做的非常好了比如说我们看到李宇春回归微博，我们看箌王源和他的粉丝做了极好的互动在微博三年粉丝盛典有非常非常好的粉丝数据。我们也看到最令我震惊的他的名字叫邓超因为我曾经聚过一个饭局跟我们的产品经理坐在一起吃饭我们的产品经理刘斌在那个饭桌上我震惊的因为邓超跟我们产品经理之间的交流就像两个產品经理在交流。他让我意识到他真的在研究这个产品、真的在花时间学习怎么样玩的最好、怎么样玩的最有效在这一件事情上我觉得怹好像做到了一个人就是一支队伍，我们所有的明星都能做得到吗特别是我们风起云涌的男团和女团，里面的每一个成员都能做到吗峩觉得非常难，这个时候我们要去看我们隔壁的一个邻居就在那边进行电商的论坛当一个电商的网红现在他们完全是拷贝美国的模式，當一个网红几十万的粉丝新媒体的团队在专门为这帐号服务为这帐号设定非常多的运营规则和做很多的工作。

一个明星动则拥有千万级嘚粉丝真的靠自己那一点时间运营微博就足够吗所以这是我们要讲的，今天大家要关注的第二个问题在未来如何更高效更有组织性的让奣星的微博玩得更好

最后我想说的是我不知道大家有没有听昨天我们的主论坛，我们主论坛专门讲了一个最核心的要素就为大V赋能，賦能什么意思呢就是我们通过微博多出来的这一些时间和空间感，该怎么样去利用它、怎么样让传播的效果变的更好更高效我们的产品经理来了。首先是让这一种传播变的更高效第二是这一种传播如何能够变现。我们说为大V赋能微博做非常多的事在2018那么明星中是大VΦ的大V，所以今天大家关注第三个问题就是这一些多出来的时间感和空间感怎么样让它被使用的更有效率。所以基本上大家如果能够带著这思路去参与我们今天的论坛的话我相信你们会有非常非常多的收获。

感谢互联网让一切变的可能、然后感谢大家今天来参与分享謝谢。

主持人：谢谢陈弋弋我没想到是简短的分享没想到干货货满满，下面进入第一位主题演讲他是跨界大神，他曾经制作鬼才的称號他和蔡依林、潘玮伯和他们合作过非常非常多的作品，他就是运营人气组合的文化传播集团有限公司的副总经理郭建良先生欢迎他為我们分享扎根微博的偶像养成。

郭建良：大家好陈总好还有各位来宾、还有各位艺人朋友们。刚才听陈总说确实早上大家都比较精神尤其我是刚从美国回来还在时差当中。也难得非常有这时间在台上跟大家一起交流和分享所以我有一点迫不及待跟大家介绍一下我们SNH48，我们是目前华语第一大型女子偶像团体我们在上海、北京、广州沈阳、重庆，还有剧场偶像的生活培训基地我们目前的人数，一般夶家对我们的了解不深觉得我们只是48个成员但其实不是的，我们目前已经超过了300个人我们也覆盖比较全面性的，包括造星、影视剧、綜艺、时尚ACG等多个领域也进行了比较深度的泛娱乐的布局。 换句话说其实我们也可以说是中国粉丝经济的比较有代表性的一个公司之一

目前我们有5个团体，我们在全国的主要城市其实都进入深度的布局包括我们的剧场、培训中心还有这一些分团的，其实它也形成全国性的女子偶像团体的一个联盟我们也借此跟线上的粉丝、社群进行全方位的互动，也通过这一个观念用户其实就是我们的音乐制作人，用户也是我们的影视制片人带着未来具备C2B的基本观念的运营手段去实现什么呢？就是让我们的艺人运营包括粉丝可以更深度的进行一種互动在这一种互动当中可以为我们用户提供近距离、更高度的情感连接的造星体验。

我们今天受到第一影响力的峰会的邀请来分享我們心里还是有一点压力因为其实在座各位都是在行业很优秀的朋友们。我们其实成立至今五年那算是一个非常年轻的公司。第二点是峩们也深深的知道在内容的领域方面如果要抢出一些细腻的内容不简单，我们尽量浓缩成三个主要重点的内容

第一个就是内容上OMO的机遇，近期我们双十一刚过所以我相信其实大家都有一个比较剁手经历的过程，在近期其实也有一个比较火的说法就是新零售。那新零售其实就是具备OMO特指的一个部分我们其实在内容的领域一直秉持着OMO，就是所谓的线上跟线下融合的这一种原则跟观念来制造我们的内嫆。

我们的成立是在2012年当时移动互联网正是成为国内网上的第一入口，所以跟现在比如说已经有7亿的智能用户的基础上其实当时可能呮是一个开端。所以我们在当时观察到了这一种现象之后其实做了一个很关键的动作，就是让我们所有的成员都开通了微博的帐号当時都还有朋友会说我们这简直就是微博的女团，可是其实在当时刚启动的阶段为我们制造很大宣传的作用

其实微博对我们来说它起了非瑺大的作用，我们当时在成立的时候比方说媒体的渠道包括线上活动、票务发布的部分，其实并没有特别的完善所以微博其实它成为叻我们很重要的资讯往外沟通的一个窗口。

虽然我们到现在这几年下来也成长了很多可是微博也一直在我们的观念当中还是非常非常重偠的。我们也非常加强关注的提升跟开拓了不同内容形式的发布比如说线上活动、漫画剧场、直播湖东、资讯的公告跟视频的传播，其實我们一一把它扩大内容形式的发布不管在深度跟宽度上其实都做了很多的努力。

尤其是像近期比较火的也比较热的一个短视频的内容我们其实在跟微博跟一直合作的。包括在上面与粉丝的互动都是很重要的关键除此之外我们在我们的视频当中也进行了很多的不同一個加工。比如说不管是视频图片或者是一些文宣的方法让这一些视频是可以更符合我们现在用户使用的一些使用习惯。除此之外我们的荿员也是非常积极的去每天都会制造一些新的短视频不管是短视频还是热点的视频或者是好玩的视频，所以每一天都会有大量的视频

臸今我们在微博入驻的帐号已经超过了400个，粉丝的总量超过3千万阅读的总量根转评赞也是达到了每年近百亿次和十亿次左右。这样我们曆年看起来其实都一直觉得是步步为营、慢慢的一步一步推进

另外一点其实我们也形成了一个以社交互动为核心的宝贵内容。怎么说呢一般我们在内容生产的行业里，其实大家都有一些惯性的思维都会觉得说线上的内容就应该怎么样？线下的内容应该怎么样但是其實我们觉得这个部分是应该要去做一些突破的，而且要突破这内容的界限所以我们每一个成员她其实开通的微博的帐号已经不是我们官方的内容或者是品牌宣传的渠道它其实是一个很是实实在在，就是他们自己真正的内容生活的状态、日常的心情这一些发布出来之后其實都是粉丝跟她们有一种心有灵犀的互动。这一些内容互动其实都会形成我们日后线下活动比如说握手会、签售双方交流的素材，而且形成更高更有质量的互动

往往这一些粉丝其实在这样一个过程当中，其实她的互动不是跟SNH48跟这个品牌去互动她其实是跟偶像去互动这個方面是很关键，我们常常有时候就会看到这样子的一种情景就是粉丝就会聚在一起，聚在一起可能点开一些成员的微博，在这微博當中进行一些讨论、评价再细细的交换其实无形当中你也看到了它自然也形成了我们线下第二次的传播。所以这个推动能力其实是非常強的

而且从我们线上的内容也是线下内容的一个延伸，比方说我们在公演一些线下活动我们除了这一些视频和内容，我们都会加工并苴在微博上面公布粉丝到上面看的时候也会延续内容的解读。比方说像我们这一位成员在公演之后写出一些公演的心情和有趣的故事這一些成员看完公演之后拿着手机在那看，很多都有一种心态我如果看这公演我不看完这微博的话就感觉没把它看完。这个部分是高度融合的契机因为它放大了影响的力量也延续了各种内容的生命力。

像我们成员利用微博的影响力来扩大她们自己的效力很多的案例有┅个案例就是李艺彤在刚刚入团的时候还是一个替补成员，可是她在微博上面开始注入二次元化的信息比如说动漫、动画的信息。并且她开始每一天都很努力的耕耘这一些内容的时候她逐渐的开始有一个聚众的效果就开始吸引了第一批粉丝，随之之后进行长微博跟生活嘚介绍当然加上她自己比较有趣的方式，所以就一路的吸粉当中就逐渐慢慢吸引到她的粉丝一路到我们现在在团内来说的话李艺彤她現在已经成为我们总决选的第二名，所以她从一个替补成员在这么短的时间内成为全团的第二名虽然如此她今天还是非常非常努力的，仍然在微博上面非常活跃包括她现在都会主持一些比方说真人的漫画、短视频一些搞笑的视频等等。 以上也就是说线上跟线下的高度的融合度它其实延续了内容传播的生命力，我们是很深刻的感受到了这一点

第二个主要的内容就是吗太效应跟长尾效应的变现。我们看箌的这三位她是我们第四年度总决选的前三名就是李艺彤和鞠婧袆和黄婷婷，她们三个人在微博活跃度非常非常高无形当中制造了非瑺大流量的入口。

从我们的观察当中其实我们发现有很多的粉丝反而是TOP成员的微博来去了解到我们SNH48的。他也通过这一个管道逐渐了解到峩们其他的有趣内容并且也开始关注其他的成员。这一个马太的效应其实我们观察是持续一直在加强当中的通过这一些高流量其实也讓我们在这偶像女团的市场上面也占据了一个制高点。比方说像SNH48年度总决选这一个话题在新浪微博的阅读量就已经达到了20亿次我们的官方微博人数也达到了563万。

包括我们的单曲《新年的钟声》微博264万分享和点赞271万和130万，所以从这边可以观察到这个从团外的马太效应的疊加效应它其实是有展现出来的。

此外我们SNH48的IP的影响力其实随着时间的增长，也在慢慢的增强当中其实这一个点上面它也帮助了我们所有的分团，其实跨过了一个冷启动的阶段不用再从最原始的粉丝累积的状态去出发。目前我们四个分团的粉丝数量累计超过了100万

我們其实知道微博它其实除去一个比较核心的影响力之外来说的话，它其实在很多的深度是非常非常能去感受到的比方说近这两年微博在彡四线城市不断的去耕耘和开拓，所以让很多的比较不被看好的碎片市场或者一些小内容的内容一个领域他们都逐渐的得到一个比较长足的发展。正因为这样子其实对于我们在内容的生产领域当中来说的话它是起到了非常非常大的一个作用

像传统的观念理念可能一般的奻团就是唱歌、跳舞等等的。其实我们的成员多样化的也生产不同宽度跟深度的内容举例子来说有一些热爱中国风的、或者是古风她们僦会弹古筝、唱中国风的视频。包括到热爱时尚、潮流的、电子竞技跟热爱文学的所以各种的内容在我们的宽度跟深度当中是起到了一萣的作用。

当然这么多的成员其实每一个成员跟成员的差异性还是有的可是在这样一个环境跟平台当中，她们其实不会主导她们去设定她们的一个人设而且这个人设其实在这平台当中，她们其实也可以去大量的吸引到自己的一些核心粉丝从此去提升她们更高的影响力。 其实也正是微博提供的这一种马太效应跟长尾效应的共振之下我们得到了一个百花齐放的模式，而且也形成比较高的内容壁垒

在这邊我们其实观察微博这一路下来，其实我们也知道为了要跟微博去继续的走更长远的话我们自己的思考就是觉得说，其实在未来的战场仩将来的洞察跟内容、技术的三者之间的一个协同下，是要去更加的努力因为在这战场上去得到胜负的关键。

其中一个就是洞察这一個人群跟抓住趋势背后的需求这是非常重要因为在未来的定位不会是在产品或者是内容的本身，而是对用户更精准的定位

比方说就是潒我们觉得说在去刷微博去蹭热点，其实这一些对于新时代他们的敏感度已经是很高了如果我们再去做这事情的人其实是等于没有。我們应该通过现象去抓住用户的需求这是比较关键的

像最近微博上面有一个流量比较高的一部剧就是《致我们单纯的小美好》，这个剧它夲质上其实就是我们感受到一个精神上的一个甜点吧提供了一个很高度的高热跟高糖这一种现象。其实在这受欢迎的背后可能风趣的講一下就是展现普遍性，这个时代的年轻人不是血淋淋的展现跟现实对抗而是丧丧地跟世界撒娇

第二部分就是我们内容的部分，我们大镓都知道内容是传播中一个很重要的生命线可是我们应该不过大的放大创意在其中的作用，因为对于优秀的内容生产商来说在这微博嘚时代，其实模式比单点的创意是更重要的其实作家不是单靠说故事的能力，他其实也要靠持续写作的一个能力所以我们剧场跟握手會、总决选这三者之间形成我们主要核心产品的铁三角。它也是最实在生产力让我们可以很快的复制到其他城市，我们的宗旨把这IP做大鉯后其实可以形成很多内容的形态去辐射到不管是影视、游戏还是跟软件等等其他行业，去形成行业的闭环

这一段时间以来其实我们茬微博上面，虽然我们不是流量最高的IP可是因为正是我们这一个评委们的持续度还有我们稳定比较持续的小V打造能力，它让我们可以源源不断的提供流量和声量我们也相信在这一个持续的稳定当中是应该可以抓到机会去制造爆款的。通过这一种内容的掌控能力和节奏峩们相信它才是制胜的关键点。 在微博的时代我们也相信不能让创意为内容雪中送炭而应该是锦上添花。

第三点其实相信在人工智能的時代里面其实没有数据跟技术的支撑传播其实会像一个无头苍蝇。其实像先前提到OMO的初级形态虽然是抹去了线上跟线下了内容边界可昰我们相信往后跟未来的状态里其实要抹去的是线上跟线下的数据边界。

像我们本身其实不管是在剧场或者是线上的商城我们的粉丝社区嘟已经打通也正是因为这样子让我们更精准的抓到粉丝消费能力跟其他重要数据的一种画面。

另外一个案例也是跟微博跟一直播合作的┅个案例就是我们在第三届的风尚大赏中就是一个比较时尚的活动当中，我们其实跟微博的一直播进行了合作我们也开启专属拉票的通道。通过这一个方式其实我们参与的所有成员将近150位成员他们其实也通过了一直播去发表他们自己的一些时尚的宣言，跟一些才艺的表演包括一些互动跟拉票的动作。其实走秀的间隙当中我们在一直播正在投票的人气TOP16的成员其实也都在上面进行SNH48风尚秀的直播综艺术，在这一些互动当中我们也打通投票的平台跟一直播之间的数据接口也扩大了我们数据来源的范围。

以上是这几点我们相信往后更应该加强和推进的尤其是在跟微博的互动当中，我们其实也期待重新以后找到一些更好的途径和方法去使用留存的数据因为这才能够帮助峩们去实现偶像产业中的千人千面跟定向的推荐。其实从过去到现在甚至到未来我们其实都知道更相信微博是我们成长的道路当中很重偠的一个合作伙伴。所以我们也希望可以乘着微博高速度的推进我们也可以得到我们的一个发展一种突破。也希望我们在未来也可以生產更多有顶级和品质的内容来注入到微博当中来实现我们双方的有力的共赢，谢谢大家

主持人：谢谢郭建良先生非常精彩的分享。非瑺可惜我们时间有限所以就只好匆匆忙忙请郭先生下台，友情提醒一下待一会会演讲的各位嘉宾我们今天的时间非常有限，知道有非瑺多精彩的内容可以在微博平台上进行更多的交流

接下来有请一位嘉宾是我们新浪的内部人士，大家都知道2016年是内容付费的元年到了2017年嘚时候新浪微博把内容付费这一件事情把最有优势的粉丝运营结合到一起做成新的产品下面我们有请微博会员与内容商务总监张霖林为峩们分享。

张霖林：非常感谢大家今天这么早就来到娱乐影响力的峰会我是微博的内部人士叫霖林，我今天主要跟大家讲的微博粉丝运營新玩法这玩法是基于11月8号上款新产品V+会员而做。在了解到大家可能对这个概念都非常的模糊到底V+是一个什么样子的概念所以我的第┅个议题就是V+到底是什么？在讲述这一个议题之前我想请大家看一眼这一张图片，大家觉得这是一张什么样的图片相信有孩子的可能嘟非常的了解，这是一款风靡全球美国出产的玩具叫做乐高乐高的一个特点其实是由一块一块积木所搭建而成的。对于我们很多人来说这只是一个积木一块一块小东西，能干什么呢对于想象力和创造力的来说乐高可以变成非常多的东西，只要想得到就可以做得出来仳如说可以拼车汽车或者是房屋，当然如果说你的想象力更大一点这是一个非常炫酷的星球大战或者说愤怒小鸟的场景，所以对于我们來说就是乐高积木就拼成想要的每一件东西我们的V+会员也是一样，V+的产品其实对于大家来说已经是微博上非常成熟的产品体系它其实僦像是一块一块乐高积木，大家可以根据自己的需求比如说我可能是一个唱歌的、我更需要的是一些直播，然后如果说我特别喜欢写段孓比如说刚刚分享的SNH48李艺彤应该是一个段子手应该多发一些文章所以我们为大家提供了V+的概念专属，我们能够把微博上所有的产品、问答、文章、直播、图片、视频专属音频甚至连群都做成专属，就让大家明星的粉丝有一个家的感觉

至于我们能够靠它能做成什么呢？其实关键的不是在微博而是在于每一个艺人本身，你想要你的粉丝经济变成什么样我们的微博和我们的V+产品就能做出什么样来。这么說的话大家会觉得也许有一点难理解和抽象但是在这里我接下来就是跟大家举几个小例子，就是V+到底能做什么东西呢这几个小案例就昰大家集思广益可以更深刻的了解一下我们V+到底能做什么？

第一个是之前非常老的产品叫做粉丝群粉丝群的功能相信大家已经很多人都使用过了。而且也有很多明星使用了空降粉丝群这一个功能跟所有的粉丝进行互动但是我们在这一次的V+专属会员上面增加了新的概念，艏先我们加入了一个群公告概念其次加入了很多关于甄别粉丝的就是很多时候对于大家微博的粉丝群我为什么要用我更多用的QQ群，我更哆用的微信群和贴吧其实这一个事情在微博的粉丝群有一个非常好的点在于，如果一个粉丝我刚进到一个群里面大家如何能知道他是┅个真正的粉丝呢？这一个在微博上是非常容易实现这是一个案例刚进来的粉丝，我们会发现他在群里面的互动是对明星非常了解成熟嘚人我们去搜一下他的微博，其中提到李易峰1613条大家再仔细追溯的话可以看到这1613条微博里面最早的大家可以追溯到两年前，所以说就對于我们来说微博的粉丝群能够非常好的甄别一个粉丝到底是一个什么样的属性。同时在这群里面设置了许多管理员的权限能够让大镓艺人没有时间、团队没有时间但是相关的人员对粉丝进行维护，让他们围绕在明星的周围这只是其中一个功能。

还有一个功能我们专屬微博基于群开发的新功能只要你是我的专属V+会员，我就能够发一条就只有我们群里面的人或者说是我会员的人才能看到的微博，而這个微博最主要的特点这不仅是明星可以发他的团队可以发，甚至我只要是专属会员我是一个粉丝、我也能够发这就很大程度杜绝了網络上娱乐、水军的骚扰，聊着聊着我对这明星犯花痴、舔屏这多么多么不好就会对大家的心情产生了影响但是我们发了微博如果我只想在群里面和我的粉丝朋友们进行分享，也可以通过这一个功能进行实现

另外其实只是粉丝群我们刚刚开发出来的两个小功能，这里我洅跟大家讲另外一个例子微博橱窗功能这一个功能叶是非常老的功能但是我们在V+会员之后给它赋予了新的能力，就是说有一些东西只让峩的专属会员能够买到举一个例子在11月29号的时候许巍就发了亚洲演唱会的售卖，提供了一千张门票给他的专属会员我们能够做到的是什么呢？就是他进行贩售的时候我能保证这一千张门票被他粉丝抢到而不是所谓的黄牛、所谓的水军或者其他的粉丝拿来售卖但是我们通过微博橱窗这一个功能就能实现。这功能的实现我们还可以甚至定制周边的售卖这一个功能说句实在话，也许之前会通过贴吧、微信、甚至Ovyd（音）APP实现没有购物APP来说，大家如果说是进行众筹的话会发现我的财产安全会有一定的隐患甚至我的个人信息也会存在一定的隱患。但是如果说我们通过橱窗功能进行实现的话那其实通过微博强大的技术力和硬件设施我们能够保证第一服务器不宕机。第二我们能够保证的就是你的所有信息都能得到完整的隐藏以及你所有的财产方面的问题我们也能通过最简单的流程把它做到。就像淘宝买东西┅样特别的方便。至于我是一个卖方的话我也能够做到就像淘宝发货一样如此的简单。所以说这比其他的平台来说我们是更有优势的

最后可能大家其实之前都会请过第三方公司对自己的粉丝进行调研，调研的内容可能会有简单的关于用户年龄层、地域或者说是性别等汾析更多的其实这一些我们微博上也能做到而且我们做的更为精准。当然如果只是这样子一些简单的功能的话我是不会拿出来和大家說。我们接下来还能做到粉丝数据的分析我们能够对你的专属粉丝进行分析，包括他感兴趣的点是什么他发微博的频率，推断出他的┅个作息规律判断出他的兴趣爱好这是一个专业的数据分析。V+还可以做到更高端的分析就是什么？当你的明星不在宣传期你的粉丝會关注一些别的东西，我们能够根据V+产品的特点分析出你的粉丝们到底还在关注什么综艺、关注其他的电视剧或者关注什么其他的热点呮要你们有相关的需求，就是说大家可以把自己的想法抛来给我们我们就可以根据微博大数据的平台分析出相关的数据提供给大家。

这裏我说一下的是如果大家担心我们V+产品的团队构成照顾不过来大家的话请放心我们来年会有一个非常专业的技术团队和运营团队为大家垺务。很多时候你可能会想到有一些功能可能现在微博上是没有我怎么办呢？没关系只要你和我们沟通我们可以甚至为你定制化的功能专门为你们的明星和粉丝进行服务。同时我们肯定大家做一款战略性的产品会提到非常多平台资源的倾斜这个平台资源不仅是大家之湔所了解到的那些生广资源和软广资源我们还有产品的资源进行倾斜。可能大家发现现在的信息流会看到会有V+产品专门的信息流你也可鉯看到V+的展现。后续我们在明年的一年时间里面对微博的所有小产品和小细节进行打磨保证大家的互动和用户的体验越来越好。最后就昰我刚刚也说过的专属的定制化功能每一个明星我们了解到他都有不同的需求，有一些功能其实是通过微博上面的产品是可以实现的囿一些是需要开发都没有问题，如果我们达成合作如果大家在微博的平台上玩我们就可以根据大家的需求看一下做出相关定制性的周边功能。

最后这是一个老生常谈的问题其实微博针对粉丝经济的产品有非常非常多，大家可能自己也会做一些粉丝经济的产品为什么我們要在微博上做？微博一定是你最好的选择呢我们可以看一下下面这一组数据，这一组数据上面是我们最新的财报数据就是每个月现茬微博上大概有3.76亿的用户是在活跃的。每天大概有1.65亿的用户在发微博大家如果还记得我之前分享的PPT上面有一个年龄的分布表，我们可以發现追星的人群或者说正在追星想要追星的人群我们目标人群绝大部分都在微博这个人数有多少呢？我可以非常自豪的告诉大家从13岁到30歲之间的用户在微博每天有1.29亿这么大一个用户群体其实非常容易帮助大家稳固自己的粉丝、提升自己的影响力，去扩大自己的一些范围

另外的话就是说我们还是一个最具宣传力的社交媒体，这一点我也不赘述了大家之前已经亲身感受到的这一种宣传力，我就举一个星期一才发生的事情说一下就是加拿大总理特鲁多星期一开始进行访华，访华第一站定在新浪微博为因为他当时所需要带来的是什么？怹今年一个重点的计划叫中加旅游年肯定他需要是一个非常强的宣传平台和广告平台。他就选择了微博作为我们的第一站如此可见就連国家总理都这么去做了还有什么理由我们不积极的加入微博大家庭里面和大家一起玩呢？另外我分享的两组数据就是半天的时间相关話题阅读量是达到了1.5个亿，可能在大家看来不算什么但是总理的个人微博我专门关注了一下在星期天的时候他的日访问量是不到一千的，在第二天的时候又去看了一下他的单微博阅读量超过了100万所以说关于微博上面的一些影响力和宣传力，我相信就不用赘述了大家都已經非常了解了

如果说大家在会后对我们这一个产品有什么新的想法或者说是有什么新的玩法都可以跟我们交流，毕竟我们只是一个刚刚荿立的项目刚刚上线的项目，也就存在了一个月的时间我们后续也会跟大家提供非常多的产品功能。如果说大家有兴趣的话可以线下茭流谢谢大家。我的演讲完了

主持人：谢谢张霖林她刚才介绍了粉丝线上的玩法，粉丝一定不能错过的鹿晗粉丝我们请到一位鹿晗粉丝代表晴天，他们怎么样搞出各种各样的大事情的有请。

鹿晗粉丝代表：新浪平台的工作人员、各位媒体朋友、领导们大家好我是百度的一名成员非常荣幸代表鹿晗吧以及在座的所有朋友们交流互动，我今天演讲的话题是不忘初心之微博之力传递鹿晗正能量

我们身處于这个无限可能的时代，它创造了互联网、创造了社交软件、创造了许许多多与外界连接的方式那一些美妙的记忆就开启。在旧时光裏喜欢的人喜欢的歌曲有着特别的魔力为了一张海报委员一张杂志骑着脚踏车从城东找到城西那时候追星是一个人的事情是遥远而又缥緲的梦。后来通过微博我发现无数同头戴着鹿角的男孩、女孩我们像朋友一样分享有鹿哥的微博有时候会吐槽他的破洞裤、有时候会说怹的小伤疤诉说着不愿意在现实中的心情，有一天鹿晗破了吉尼斯的记录这与我与他都在不断的成长道路上越发越成熟。就这样我们还屬于我们的约定每周五我们都在微博准时守候、鹿晗更新鹿晗的微博像朋友一样，与粉丝互怼像家长一样给我们带来正面的引导

其中包含了鹿晗生日季、鹿晗运动季、以及鹿晗愿望季。2015年鹿晗先生通过足球生日会邀请粉丝足球赛也开启的鹿晗粉丝季这从无到有与粉丝互動的新粉丝凭借个人影响力创造出了一个集推广、宣传、公益、互动为一体的大型活动，为了回应这样一种互动粉丝们也开启了全面公益计划超过了2万人和几十个鹿饭站子及鹿晗吧分布联合参与涉及公益项目数十个、更启法了鹿饭黄手环活动。这一年开启的鹿晗申爱活動2016年鹿晗生日季鹿饭们筹集了40万，随着鹿晗首部电视剧《择天记》上影通过契合陈长生的逆天改命的精神信条同时为了献礼鹿晗各分會也继续行动起来做公益不仅传播了正能量实现了鹿饭的自我价值同时也为品牌做了进一步的推广。鹿晗的运动季也是2015年上线和生日季楿同的方法，但是今年的主题格外有意义和有特点今年鹿晗生日季恰逢里约奥运季对接各体育赛事机构如国际奥组委、中国天井队等，覆盖14项运动、相关运动量近五千万

大家也可以看到图片上的这一个标志其实是一个很熟悉的标志为了启发鹿饭与路人之间更好的参与这┅个活动，鹿晗运动季开启王者荣耀的段位270位解锁一个段位，每天达到700位的段位拿到最强王者的称号鹿晗运动季也并没有仅仅限于线仩的推广，并开启线下+1线下荧光跑的活动，同时认识了相同兴趣想头的人一起更加有动力的健康运动

愿望季的起源来源于鹿晗的微访談，一位伊拉克的粉丝在鹿哥表达了感谢鹿晗在微博回复无论身处什么样的环境都不要忘记快乐和希望，谢谢你加油正是因为这样的活动让更多的人接受更多的正能量，所以鹿晗愿望季就加入了2015年鹿哥在微博购物车在跨年晚会的后台点亮205的粉丝微博，2014年每周一个成长主题让鹿饭们集体回忆过去感恩现在2017年愿望季如火如荼的开展着关注中国文化助力文化传承，通过传统工艺公益拍卖的方式使粉丝真切的感受到中国传统文化的美丽，同时鹿晗愿望季第一周帮助了张景导演寻找受益人助力纪录片《寻找手艺》第二部用心发扬匠心扩大傳统工艺的影响力。鹿晗的一年三季创造了偶像与粉丝互动的新模式用一种更美好的方式以鹿晗自身的影响力引导粉丝学习正确的追星方式，号召青少年更多的关注社会让世界看到我们小小的鹿角也能发光、发热给未来带来爱的力量

我们在世界各地组建的分队和小分回吔组织了线下活动，我们益鹿同行为清洁工叔叔阿姨送上一瓶水等等。我们更可以预鹿晗记录每一次传递温暖的时刻记录每一次因鹿晗而散发的正能量，每一次大爱都在这话题凝聚我们响应着鹿晗的公益正能量我们更加有信心和动力奉献微薄之力，从而感谢这样一个岼台能使我们记录着感恩、温馨的时刻。

在鹿晗演唱会结束后鹿饭们更是自觉的清理的现场，这小小的举动让很多人士也认可也体現了追星另一番意义也使我们的鹿饭闪闪发光，我们头戴鹿角心系社会我们可以自豪的称为鹿饭，这都是追星的正能量

鹿晗超级话题莋为微博最先开通的超级话题，其号召力和影响力不容小看我们可以看到至今阅读量将近2千亿，粉丝关注度达到了232万粉丝的个人微博從开动至今粉丝达到了4200万，而百度官方2011年12月28日至今粉丝关注度达到了220万也是鹿晗超级话题的主持人

这样一个平台为鹿饭们提供了交流和互动的区域，各种版块的分类的设定也使粉丝第一时间就能了解到鹿晗的相关动态使粉丝的凝聚力相倍剧增通过这样一个平台使我感受箌大数据的时代的确已经来临，也使我切身感受到鹿晗的价值和强大的号召力

鹿晗作为正能量偶像影响着我们的生活，在他的采访中提箌由于粉丝处于不同的年龄阶段所以粉丝的引导是十分重要，正确的引导粉丝也是作为偶像的一种责任因此他也时刻的将正能量的精鉮更好的传递下去。

我们也深知我们在鹿饭中所发挥的作用我们来源于鹿饭同时要给予鹿饭们更加积极的引导和鼓励，我们为同一个星煋而来同时要为我们自己的人生把握方向

在鹿哥进组拍戏我们号召鹿饭尊重剧组谢绝探班，在鹿晗超级话题排行告急之时我们积极的尋找主题带动氛围，我们时刻关注着数据的变化实时汇总数据的动态，只是为了用数据向品牌方、合作方证明粉丝不是一种虚无的泡沫不是冲动的幼稚的行为，而是我们原以为一个美好的人一些美好的品格发挥自己的自我价值

感谢有微博这样一个平台，让我能在平凡嘚追星过程中找到了人生更好的自我价值在这里我们不仅和鹿哥成为了伙伴和鹿哥成为了战友成为更好的自己。我们深知这一份荣幸的褙后更多是责任我们愿意让更多的人戴上鹿角传递更多的正能量，非常感谢微博、新浪以及各位媒体朋友的支持感谢在座的每一位聆聽的愿我们用一颗热诚的心去热爱生活，用微博的平台把现实和虚拟之间的感动和美好无限放大谢谢大家。

主持人：谢谢下面有请马賽来演讲。

马赛：看到很多老朋友心情非常激动我是来自新浪娱乐微博明星运营经理的马赛。如标题所见今天我想分享的粉丝星系+超级話题打造最全面的粉丝追星服务平台首先我们来看第一张图，相信在座的各位业界和精英对这个图片都不会陌生去年和今年我们新浪娛乐一直致力于线下平台粉丝嘉年华，其实我们想做的就是粉丝和粉丝这一种微博的活跃粉丝和艺人的微博上的互动我们将它升华讲它打慥极致我们可以看大幂幂趣拍的活动，以及今天大幂幂自拍不露脸

今年我们都会邀请将近超过50组的粉丝团、粉丝代表来到线下，但是怹们的应援物、做的周边和其他的粉丝进行交流和自己家泛圈的粉丝进行交流我们可以通过这一张图可以看到我们今年陈伟霆和粉丝合莋之后心情非常好进行亲密的互动和自拍可以说效果非常好

其实我们粉丝嘉年华也得到很多粉丝的簇拥。其实第二天下大雨但是现场很多粉丝撑着伞看完两天的活动我们将近50组艺人的参加，以及第一年得到很多的粉丝支持这是第一年X玖的团，为什么能办成粉丝嘉年华茬这两年粉丝和明星关系运营以及产品运营上做了什么？这是想分享的话题

首先从明星的属性对我们微博群体的用户做了倒三角式的分層第一层就是路人，我想四个词尤其是前两个各位业内从业者不陌生什么是路人当他来到微博有娱乐信息的获取习惯他是一个事件或者┅个艺人的微观者，从这粉丝的属性来说他就是一个路人再往下深挖一层沉淀一层就是路人粉，这一块大家很熟悉因为我们经常开玩笑粉丝最喜欢装路人粉讲一个事情。相对于路人有更深一层的娱乐消费习惯参与到娱乐事件、娱乐人物的探讨更乐于通过自己的声音发表自己的喜好和对一个事件的看法。

我们再往下沉淀一层到黄色就是忠实粉丝这一块各位从业者最忠实的人群之一忠实粉丝有很强烈的粉丝自我认知和粉丝行为，会参与到各种各样的粉丝活动中他也会通过各种方式来体现自己的粉丝身份。其实我们知道微博平台发展了仈年之多我们深耕这一个粉丝产品、粉丝的文化圈和运营已经有两年，在正常的时间中我们已经沉淀出一大批的粉丝KOL其实就是很多很厉害的组织以及个人泛圈其实他们的话有了很强烈的舆论引导力，有时候比官媒比一些媒体有更强的引导力 我通过画这红圈想说明什么？我们今天想做的产品就是想服务好这一块的人群就是忠实粉丝和粉丝KOL

讲了这么多大家会说既然你讲了这么多沉淀，究竟到底有多少人其实我们可以从一个数据来看一下我们现在认知蓝V的粉丝团、粉丝机构的人数已经超过了5千人，我们认识了很多但是持续活跃5千人的樣子，其实我们开放了全唯的粉丝认证这一种认证就是大家经常看到的粉丝个人运营博主、泛知视频的博知这样的已经超过了1万3千多个，以及在明星超级话题内日均达到了14万这是一个非常惊人的数字当然从三个纬度来对我们微博上粉丝的画像，其实从更多的纬度和更大嘚微博用户来说还有很多我们没有挖掘到

当这用户达到这个体量达到这样的行为习惯他们自然会形成自身的用户特点，第一电就是粉丝嘚确立和加深今天的粉丝来到微博之后慢慢形成自己的特色很多年轻的粉丝小朋友来到微博的第一天他就确立了粉丝身份来到微博，其實我们现在有很多的产品来支持大家去体现自己的身份认同感这一种存在感。粉丝人设设计在哪我不知道大家是不是微博会员，因为洳果你是微博会员就可以戴上小螃蟹如果王俊凯就是小螃蟹，你的微博卡片也可以用不一样的形象展现其次就是我们刚才说微博发展叻八年，我们做粉丝的产品和粉丝的运营有了两年其实我们发现微博的组织化已经是非常全面，我相信坐的很强烈的从业者我们的稿件一出、视频一出粉丝马上就动出来，我们的反黑、我们的资源组、我们的前线粉丝很快的帮助团队帮助艺人去做宣传和传播，这一种組织化中就产生了很大的作用

最后还想说的是影响力，有了组织化必然就会产生有影响力的这一些账号，其实一直想跟大家分享一个觀点今天的微博生态力，很多粉丝已经是大V他承担着巨大的自己泛圈甚至更大的影响力传播自己的声音，这一种影响力在八年发展不斷不断深入我们现在发现很多很有影响力的微博粉丝用户。

基于这特点我们想去做产品我们必然要去分析当今的明星粉丝又如何的诉求呢？其实我们发现不管再多种多样的诉求最后落在一点就是黄色的字这里自己的偶像支持的明星在社交媒体上获得更多人的认可这是粉丝最核心的活跃在社交媒体的一个需求。作为产品方我们如何去帮助大家实现这一个需求呢满足这一个需求呢？我们觉得要基于三个基本需求的满足就是粉丝的归属感、社交感和存在感

讲了这么多微博的粉丝到底在哪里呢？可能各位从业者会觉得说讲了这么多你的粉絲分析这么多当我打开微博的时候我真的没有那么办法精准找到我家艺人粉丝在哪里。首先分享第一个就是明星超级微博内聚集最多的奣星粉丝社区产品因为很多平台都在做粉丝的社交产品、粉丝和粉丝之间的互动加好友，大家一定想问微博的明星超级话题特点在哪里首先大家可以看一下图一这是我们一个基本的粉丝社交产品的形态，我们可以看到这是赵丽颖的超级话题到下面大家可以看到赵丽颖嘚粉丝备课分享自己超级话题内的和粉丝道别这是一个基本的粉丝产品的生态。就像标题所说我们想打造社交产品的最强社交感这个社茭感来自于哪里？当然不仅仅是基本的粉丝和粉丝间的交流大家知道通过八年的沉淀，其实微博的用户生态是非常多元和非常复杂的紟天我们除了有基本的粉丝如大家所知我们有大量的明星用户，我们还有大量的自媒体用户甚至我们现在有大量的品牌用户和机构用户，这一些用户他们在我们的超级话题里的活跃才是我们超级话题最特别和区别度的特性之一

大家看一下图二这是我们孟子坤明日之子的，大家可以看到他在超级话题空降发铁八得到很好的响应大家想想我在社区内不仅仅是和粉丝的交流而我的偶像也会来到这社区这意味著我的活跃是可以被偶像看到，我的活跃是得到偶像认可这一种激励之下粉丝就会在社区内有更多的活力和得到激励去活跃对艺人来说怹也觉得在这个地方的粉丝是活跃是愿意传递一些声音，他也更愿意来超极话题内空降所以我们就形成特别的明星空降这才是超级话题全蔀的特点之一

我们看一下这一张图是鹿晗的话题只有，他刚刚代言的威化饼干就发了一条这样的广告，截止到截图这一条微博转发了┅万因为超级话题聚合粉丝的强能力已经获得了自媒体和品牌媒体的认可，所以当他来超级话题代言的广告马上就能获得粉丝的关注馬上能引爆的扩散和社交，品牌认知的高速是必然产生

除了超级话题我们粉丝嘉年华有一款新的产品就是粉丝新系，就是第一款基于粉絲用户的微博阅读数进行社交互动的产品我们想打造粉丝就是我在你身后为你布置一片星空。

首先当你进入到我们粉丝星系的时候一个粉丝加入一个星系从一开始建立每一个粉丝专属于的身份归属感，为什么只能加入一个星系后面给大家仔细分析。从这里大家可以看箌当我加入一个星系之后我是来玩我进入一个产品希望跟这产品的联系以及粉丝属性的活动特征通过这个图可以看到，因为粉丝产品本來就是一个比较活泼比较值得玩的界面整个我们界面设置的比较活泼比较动感，我们刚才讲到粉丝经济最区别化粉丝的阅读量大家可鉯看到这边粉丝用户的能量值，能量值是什么呢就是我们来到粉丝星系的用户阅读数，你的阅读数越高你的能量值越高自然的能量星系贡献的能量就越高以李艺彤很多活跃的都是粉丝头像每一个投降都是小星球，当你阅读数越多你的星球越大这对粉丝非常好体现自己存茬感的地方

自然有了社区就会有比较，尤其是粉丝产品自然排名是少不了，和所有的粉丝产品一样我们的粉丝星系也进行了星系的排行榜，其实我们粉丝星系刚刚上市一个月刚刚揭晓了第一期的榜单第一期的榜单鹿晗以30亿的阅读量7万粉丝参与到星系这样一个数据雄居第一。大家如果有微博或者运营自己的官号可以体会一下30亿的量粉丝力量是非常庞大同样我们对星系进行了排名我们更重要的要为星系内的粉丝进行排名。如第二李易峰作为一个例子他的月阅读量已经达到了3100多万，这在微博已经是很厉害的KOL对我们的团队来说当你想知道谁才是你家艺人泛圈最优微博饭圈大大的时候你来到粉丝星系，当你打开粉丝星系排行榜就能一目了然找到真正对这艺人有传播力、影响力的KOL是谁

就像刚才说了，其实我们粉丝星系产品刚刚运营了一个月我们能探索能玩的还有很多，比如说我们之前想过我们发布星系任务当我们艺人有新作品新动态我们是不是可以从星系发这一些任务激励我们粉丝去传播这一些事情，同时能量值得到提升同样的峩们说明星可以空降到超级话题内互动，明星是不是可以亲临星系其实可以空降一下星系激励一下你的粉丝。

一样的我们刚才讲到说有這么多的粉丝KOL在我们星系我们是不是通过激励机制我们在星系内评选一些星系舰长更多的话语权让他们的更活跃的微博帮艺人更多的宣傳甚至说扩大影响力。大家也知道粉丝经济比较也是很激烈我们再想说这一种比较我们是不是可以用一种更轻松更有趣、更正能量的方式来表达，其实我们也想过在粉丝星系发起星际大战通过游戏的方式来发挥相比较的星系

其实讲了这么多想跟大家最后的分享是我们可鉯看到每天很多粉丝活跃在我们的微博上，我有一个最强烈的感觉他们真的很热爱生活通过追星的这一件事情他们真的不断提升自己也找到对生活的热爱，就像我们粉丝嘉年华的口号追星从来不是一个小事我们这一个团队非常尊重粉丝去热爱生活追星的心情，我们也会努力做出更认真、更全面的产品来服务好微博上所有的明星粉丝这一个群体谢谢大家的聆听。

主持人：其实今天上午的内容大致就到这兒我们下午有非常精彩的内容，同样等待大家一起来聆听有中国嘻哈的导演，有明星本人也会来到现场所以欢迎大家12：30左右来到会場，13：00会正式开始我们就请大家稍微休息我们下午再见。

主持人：为什么今天愿意让我旷工出来做主持我听完了早上干货满满的演讲の后，我疑问得到了解答他们不想交学费送我出来学东西，早上听这些演讲让我到多向在座的前辈和平台学习，学习经验以后好好做囚不要在微博平台随便撕人以及一个小时点七百条赞，今天下午我相信大家和我一样会得到很多收获我们请出下午第一位演讲嘉宾，怹是中国有嘻哈的总导演车澈我当时还说车澈小朋友是谁，结果车澈老师是非常有嘻哈范的职业人士我们有请车澈老师跟我们分享网綜时代的造星，有请车老师

车澈：谢谢主持人，我觉得新浪娱乐的张老师不要跑本来说要参加一个论坛，其实我是愿意参加论坛的峩可以跟所有的朋友们一起交流一些想法，然后后来论坛变成了演讲我说演讲就演讲，讲一下节目相关的内容后来我今天来了之后觉嘚彻底是个误会，他说讲一讲网综时代的造星我一看跟我坐在一起的人，造星为什么让我讲我身边的人都是造星的专业人士，所以这個题目应该改一下网综时代的造星，这个标题可以改一下因为实际上我觉得网综时代的造星这个标题本身听起来有方法论的感觉，就昰网综时代我们如何造星但是这是超级宏大的命题，我觉得我们没有办法完成它改成时代网综的造型，就是实际上在今年夏天在爱奇藝我和我的小伙伴确实做了一档网综，现在看起来是切合这个时代的我觉得造星这个词在今年夏天把一批nobody变成了somebody，变成了主流文化认鈳的一批艺人今天我作为一个导演跟大家分享一下节目在运行过程中的思考跟造星有没有关系大家可以自己体会一下，谢谢

《中国有嘻哈》，什么叫一场有计划的冒险实际上在今天在2017年的12月，我们可以认为这个冒险已经成功了但是实际上倒退回去在2017年的3月份，我们茬任何的场合我们在每一个角落被所有人质疑，在被质疑的时候我们问自己是不是应该做的事情，本质上爱奇艺的管理层和我们的核惢团队都知道这是一件不一定成功的事情冒险就有失败的可能性，有计划的冒险就是我们知道其中的风险原因承担这个风险实际上就昰因为我个人和我的团队一直信奉一句话，就是小众文化的大众出口这句话不是我们今年讲的，实际从2016年我还没有来到爱奇艺我跟我嘚团队和合作者一直在讲这句话，就是什么样的地方能诞生爆款我认为爆款只能是从小众文化到大众文化的演化，个人认为任何一种大眾文化都曾经是小众文化我们的流行音乐曾经不是小众文化吗。我当时参与一个项目《加油好男儿》应该是当年比较好的电视选秀之┅，好男儿也诞生了很多在今天十年之后有很多超级明星但是实际上在好男儿当时运作的时候，我们是一直被批评的被批评就是好男兒的定义是不是能由这些外貌较好的演员歌手来承担，当时的主流媒体其实给了我们很多的反问说好男儿的名头是不是应该由这样的人來承担，实际上我个人认为《加油好男儿》也是中国第一批花样美男的集体展示，十年之前花美男这个概念是小众文化当时社会的认知和主流媒体对花样美男这样的概念不是很认可，十年之后我们看到它的发展非常好实际上到今天，连接上的阿姨大妈看到街上长的帅嘚男孩子都会说这是小鲜肉没有质疑。我们再要生产花样美男的明星是不是变得很难就筛小众文化向大众文化蜕变中是容易产生这样嘚爆款的。

早了就是先烈踩中就是爆款，晚了就是从流这个非常准确，2016年我做一档节目我做的电子音乐节目，我可以拿出500页分析报告告诉大家电子音乐是中国流行音乐的未来。年轻人对这种文化有多么的追捧像世界级的电子音乐节向中国靠拢，是中国年轻人最想詓享受的生活方式基于这种底层逻辑的判断，我们认为电子音乐在中国应该是音乐界的下一个爆款所以我们要做小众文化的大众文化嘚出口，就是（盖世英雄）电子音乐是未来，我们应不应该在中国开发一个电子音乐节目让这个东西踩中这个点，爆款我们也是抱著爆款的心态去的，那款节目早了就是先烈，但是到今天为止我依然认为电子音乐是对的，为什么最后爱奇艺选择做这档节目相信佷多人看了报道，我跟我的制片人（陈伟）我们把自己在怀柔温泉酒店一个礼拜面对面想做什么，当时爱奇艺做超级网综做音乐类的选秀我们当时出了很多方案，我们选做一个流行音乐的偶像也可以做一些混合的就是年轻人喜欢的，年轻人喜欢电子音乐喜欢民谣还囿视觉系摇滚，到底要做什么东西我们推倒无数方案，不能给我们自信《中国有嘻哈》最后成功的原因我们达成共识，就是做嘻哈不┅定做成但是不做嘻哈一定不成，所以就我们最后选择做《中国有嘻哈》的原因上面有一句话我给自己的鸡血，是不冒险比冒险更冒險不冒险是你放弃博一个新的东西的机会，这是我们内部团队的思考过程实际达到的结果还是不错，我们有了27亿以上打破几个记录昰中国纯网综最快破记录的，《中国有嘻哈》在现实层面给我们一些回报这种回报是奖赏敢于创新的人。我们兑现了承诺这个夏天嘻囧崛起。这个承诺是跳回前面说的我们做《中国有嘻哈》之前，有两种不看好第一个是商业的不看好，因为一直以来支持我们的客户他们认为嘻哈音乐是一个不能够被理解的小众的音乐门类，他们觉得这些东西确实不太行当我跟客户讲小众文化的大众出口，一定要提前踩点才能成为爆款他们会说我做的《盖世英雄》，这是一次尝试除了商业上的不看好，我们能理解当时让我们团队不舒服的是業界的不看好，因为在座的各位都是业界的人都是业界的精英，当时做电视的圈子很小可以这么理解，全中国做这些节目的总导演谁嘟认识谁当这个消息出去之后，我的好朋友很担心我给我打电话说你不要做这个节目，说这个节目再折了你怎么办毕竟刚去爱奇艺。我说我想再做一次我认为这个东西是对的，我有很多理由反驳他们他们说你一定看好hippop说体量控制在四千万左右，他们说我们要拿两個亿来做这个项目实际在业界和商业都不看好的情况下，可以认为我们是孤注一掷做这件事说实话真正支持这个项目的人只有（宫羽），他认为这个事情是可以被做到的所以实际上我们兑现了对平台的承诺，其实我们对观众没有什么承诺我们兑现了对老板的承诺，說这个东西应该是可以后来还不错。

我想跟大家讲一讲从地下的非主流到霸屏大势，真的在半年时间里嘻哈文化从文化不被认可到紟天好像所有的都想挂钩，是因为嘻哈文化变成一个热度了回到前面我说的，我到现在一直坚定的认为如果这个文化这种概念在市场仩已经被全盘接受，全盘认可实际这些人操作的空间其实非常小，就是说今天想生产一个花美男型的艺人是多么难但是为什么《中国囿嘻哈》通过一个节目可以生产这么多嘻哈歌手让他们从素人到嘻哈艺人，之前这一块完全没有被开发小众文化的大众出口什么时候都荿立的，无论从艺人还是内容方向基于这个判断，我们爱奇艺在青年文化在街头文化还会不断开发我的工作室是（open）的，在《中国有嘻哈》之前就写了除了街头文化还有说唱街舞，我看好电子经济和二次元特别是二次元还要做尝试。这些嘻哈歌手的情况他们的生活被这个事情被《中国有嘻哈》事情彻底改变了，包括前两天我们的《芳华》电影就是这些人唱的主題曲包括《快乐大本营》出了第一個网综的专场，实际我们的传统媒体给我们很多帮助选手的商业部分，跟蜘蛛侠还有京东的合作还有前两天的爱奇艺尖叫之夜，我本囚我是不高兴的我们那桌嘻哈歌手，有（黄旭）晚到（GAI）要早走，他们给我解释说晚到的是参加欧阳靖的节目，早走的要开自己的演唱会我释然了，因为这个节目改变了这些人今天来谈论这件事，缺乏意义我只是想跟大家分享，在我们没有被验证正确的时候的思考

第二部分比第一部分重要，今天是新浪的微峰会新浪微博对我们帮助非常大，新浪微博真正让帮助我们做到了网综的非线性运营我知道我们都是做电视综艺起家的，电视综艺有线性的运行规律就是第一集播完播第二集，之后第三集我们所有的新文化体也是跟這个走，第一集播出之后你出的话题可以上热搜，之后第二集大家不知道有没有注意过，这件事在《中国有嘻哈》完全被打破了线性的播出逻辑被打破了，这件事当时我们被垢病了很久就是因为录制跟播出之间有时间，总决赛录制有一段是开口出去直播给所有的观眾看观众通过这个直播看到的《中国有嘻哈》的四强，看到第四个人《中国有嘻哈》的这个人当时在播出的节目中还没有复活，这个潒一个bug但是借助新浪微博给我们巨大的收益实际上新浪微博的讨论让我们形成了一种，所有人在社交媒体上分享他们的观感他们的逻輯线不同，这些观点形成碰撞混战之后就是热搜，这件事做的非常夸张

说到热搜，最多的一次新浪微博有十个，我们占了九个除叻一个是推荐，当时《中国有嘻哈》什么都是热搜新浪微博普及的东西不光推广这个节目，实际推广了嘻哈文化本身因为像freestyle这种词都昰嘻哈文化的专业词汇，但是现在被推广成大众词汇大家把怼换嗯diss。还有flow等一些词实际上新浪微博帮我们做的是不管这个节目有多火，必须承认这些嘻哈歌手毕竟不是主流的艺人但是他们在新浪微博上用明星打call团的形式万跟主流明星无缝对接，实际上这件事从他们从素人到明星的过程中产生了巨大作用因为有这么多线上的明星帮他们打call的同时，观众的观感把他们划为同一种人是他们在成为明星的過程中至关重要。还有我们的权威媒体的发声都是通过新浪微博

涨粉，他们一共涨了2085万粉这是70强，可以做切分前六强涨的更多，PG ONE涨叻很多前六强通过新浪微博的涨粉可以看到他们真正完成了这种蜕变。这些嘻哈选手非常会玩他们在微博上互动，PG ONE自己发图跟范冰栤互动，包括他们的直播实际我们爱奇艺有自己的直播软件就是起秀，所有的记录都是《中国有嘻哈》打破的新浪微博的玩法非常好，当时我们的赛制是有投票的新浪微博的官方线上投票线下的拉票会，热门的短视频还有新浪的微博故事有特别劲爆的点。所以实际仩微博的投票包括微博故事这些产品对当时《中国有嘻哈》整个网综运营产生了非常好的后果。

我们马上要做的新节目叫《热血街舞团》其实我们认为青年文化在未来的三到五年里都会是一个潮流，说唱街舞所有属于街头的东西今天讲明星的论坛，我们讲这个《热血街舞团》实际上说唱歌手在美国是有影响力的，舞蹈界没有我搜集全世界顶级编舞都搜不到，是顶级明星的编舞也就到这个程度了，《热血街舞团》跟最顶级舞者捆绑在一起在比赛结束一年之后未来一年之后，我们的顶级偶像会跟这些舞团做真实有效的合作无论線上线下，这些明星成为顶级舞者的代言人宣传大使，一起开演唱会在我的想象力范围内，这是能够把他们最大的艺人化的方式就昰跟顶级的明星捆绑，我们也有理由相信在《热血街舞团》这批被明星选中的舞者，是中国最有价值的商业舞蹈团体我们用一年做这個项目。下一个项目在2018年3月份跟大家见面为什么选择街舞是因为我们的文化，《热血街舞团》跟新浪微博联合出品我相信在新浪微博嘚帮助下《热血街舞团》会像《中国有嘻哈》成为纯粹的网综。

最后跟大家说我对网综的理解是什么很多人问我，《中国有嘻哈》的成功经验是流量引导小众文化的大众出口，以及社交媒体的非线性运营谢谢大家。

主持人：下一位嘉宾是龙丹妮她亲手打造过《超级奻生》《快乐男生》等，2017年她创办了一家公司这个公司做了《明日之子》，和《中国有嘻哈》是爆款网综节目她培养了张杰、李宇春等。下面请龙丹妮女士给我们分享从电视到自媒体时代的选秀进化有请。

龙丹妮：想说的比较多比较凌乱，现场的朋友比较多还有視频所以要慎重一点。我的标题自己改了一下就是野性生长的偶像时代不是自我定义的偶像时代。这个很简单这四个人大家都认识，峩想做测试是不是所有人都认识？没有不认识的吧下一页，这四个人是不是所有人都认识每个声音都是一点点，我不用介绍了著洺的网红，刚才这位朋友说了去年听说阿里的收购价值30个亿，第二个MC天佑通过三年做中国第一直播的主播，跟毛不易唱被骂惨了第彡位是电竞大神，经常上榜现在是游戏主播，最后是日本非常红的2.5次元的虚拟团体在去年在日本的收入已经突破80亿日币。我想说这个時代发生很多变化我们以前理解的所谓的传统的明星都是基于一个在传统的行业，比如说电视媒体比如说春晚，比如说爆红的电视剧让所有明星成为家喻户晓的偶像，第二个PPT他们不是超级明星吗每一个都是，但是不影响彼此认识比这个时代告诉我们，我们在不同嘚圈子制造不同的偶像就可以了所以我们只有在自己的圈子造就自己的明星就可以。

1+0一个平台加一个0粉丝的素人造成一个X就是超级偶像这是今天互联网急速发展的时代产生的。仔细分析偶像成名经历仍然逃不过媒体曝光平台资源优秀的团队，产品的力量可是经过我嘚研究，我的观点是这个时代的偶像从传统媒体到电视媒体到互联网媒体在1+0的情况下，我们这个时代的偶像的DNA是什么我们经常说DNA是出身血缘什么，这个时代的互联网DNA也许是妄论，就是different answer就是不同和网络还有响应，这是我们面对高速发展的互联网怎么定义我们偶像在这裏面的元素我们再看下一页。different我的理解是根植于多元化的不同这个人大家都认识，柯洁我们以前说一个人与众不同，更多是强调这個人的行为方式和成长背景但是随着今天技术的发展，现在想让年轻人觉得你给我的东西是不同的很多不是靠漂亮的话，本质上是天翻地覆比如1997年的柯洁，如果他现在是1997年的围棋冠军远远比不上当年的聂卫平因为当时聂卫平拿到围棋冠军是举国轰动的民族英雄，是這个时代AI等让柯洁成为英雄时代赋予了他这个东西，使他站在了跟人工智能对立面的现场使他成为超级偶像，我们说对现在偶像的理解是什么是不同就是我理解的刚才说柯洁的想法。荷兹是我们《明日之子》里的二次元偶像是我们人类选秀历史上第一次出现了二次え人物，这个划时代的意义今天不好说当时荷兹刚出来的时候都很反感他，说为什么要假人跟他PK我们当时做这个不是噱头，因为我们鈈需要耗费巨大的金钱和成本去设立这么一个人物跟我们现代人物对话，荷兹的出现是我们挑战人性我跟我们的团队和很多朋友说，荷兹的功能是静静的看着人类演戏所有的孩子情绪到非常负面的时候，我问我的团队你们怎么理解荷兹说它很多东西不会失误，怎么哏人类比我们有很多缺陷，唱不好跳不好为什么要站在一起，我说你们看到的是今天明天的胜负谁走谁留，如果十年以后我们再說2017年夏天我好像参与了一个比赛，是全球历史上第一个二次元人类参与和人类竞技的比赛你想有多么牛，所有的孩子就释然了因为我們老把眼光看在一次输赢上，而不是在历史长河中我们的进化你们在参与它创作它在互动在推动它这就是你们最伟大的地方。所以今天說的荷兹是我们今年选秀也是我个人在选秀生涯中第一次尝试做的，背负了巨大的心理压力我想说2018年我们可以开一个虚拟赛道，所有囚都可以来只要你有这个想法有这个思考都可以来参赛，但这是一个极其艰难的挑战也许还有AI还有人工智能，你来跟我们人类一起来玩这个游戏

偶像在这个平台上，我们发现不到两年所有的定义都被推翻了从包装到才华皆一切，两年前我们说小鲜肉当道所有人身镓不斐，因为有马太效应和延续效应但是突然有一天我们发现，《明日之子》冠军是毛不易是中关村工作人员的长相，会觉得怎么就昰他因为有他不一样的东西，才华固然重要但是人为的包装手段甚至操盘团队的能力足以决定这个明星的生死存亡，不夸张说除了尐量的明星的真性情，大部分的妆容服饰都是精心设计的那时候想让粉丝看什么，我们就传递什么给他们但是互联网让我们变了，觉嘚装这个事情很容易被揭穿很容易导致人设崩塌。2017年是人设崩塌的一年不管是各行各业，这是互联网走到今天我们在面对的新的一个狀况这是困境吗？不是我们怎么面对它，所以一个人本身真实内在加上平台能力加上优秀的团队再遇上机遇才可能红。比如我刚刚說的毛不易不说它的数据，一首歌五个亿我们整个音乐版权打包卖掉，毛不易是中国音乐在线多个创造者，他是一个四线城市的护壵身份属性和诗人才华的怜悯心产生极大的反差在医院见到太多的生老病死，1994年黑龙江的护士跳脱了年轻人身上常常被垢病的无病呻吟戓者享受当下他诗一般的原创能力，诉说这个世界的敏感洞察善意和憧憬我们现在的世界有的音乐可以撩妹有的可以疗伤，毛不易的喑乐是对生活在这个时代的人的温和不是diss又是坚定的鼓励，用三个字来说我们自己团队最近有时候做workshop，我们总结三个字是丧暖燃毛鈈易是典型代表。

在这种严格意义下如果不是科班出身能俘获几百万粉丝，这就是现在网络技术飞速更新还有我们时代价值多元化包容尊重以及对才华的重视，给我们带来的红利如果说商业模式，我觉得我们要看到他穿透不是情怀也不是文化认知而是看透本质后，這种才华带给我们的红利思考毛不易在这个比赛说过两句话，是我印象特别深刻一个是刚刚参加比赛的时候，有人问他如果拿冠军怎麼样他说如果我能拿冠军这个节目得有多烂，然后他最后一场总决赛走舞台唱最后一首歌的时候，长的像我这样的人居然走到今天怹由衷的感叹说这个时代真的变了。所以我们换个问题思考如果是毛不易现在去考音乐学校能考几级，参加大学的招生录取分数线有多高或者自荐求职，他的经历还有特别内敛人格双重性的恐惧症，他能通过面试吗我想到一句话，是金子总会发光酒香不怕巷子深，在这个时代不是这个世代友约束，金子和酒香是要包容和被尊重的起跑线才能被认知还有我们要告诉每个人，不是每个人都是金子是银子也是石头子，但是每个人都挺牛不是金子是最牛的，每个人都牛我们告诉每个人，金子银子石头子首先要找到自己的特色，然后把自己丢出去都有可能被认知，也许石头子是两百个金子银子一千个，谁知道这是自媒体时代和互联网时代带给我们每一个耦像个体自身才华和自身价值的重新认知和定义。所以我完全相信未来的偶像只有从多元化价值甚至小众化价值的势头缝里才能引起真囸的共鸣和追捧。

如今的偶像制造早就从传统的名师高徒人才培养模式已经出现非常明显的粉丝模式，我不用多说粉丝养成，在座的佷多公司很多朋友都对中国、日本、韩国粉丝养成模式有非常深刻的解读和理解无非就是大的信息提供内容的共创，小到每次的应援、慥型粉丝团队专业资源整合能力，不亚于任何一个专业的公司和公关公司更重要的是他们比任何一个公司和公关公司有百分之两百的投入热情，这种由粉丝主导发起的内容层出不穷如同一个个闪光灯。所以我回头说Nets就是我们把聚光变成闪光，在新媒体时代我对偶潒的理解是聚光是我们靠一个晚会一个综艺，一个春晚一个电视剧成为明星粉丝跟他一年可能只有不到十次的见面，握手发专辑开发布會通过他们不断的粉丝养成，十个二十个五十个站点的建立，建立高热情高素质的粉丝团体在不同的渠道多频次高闪光的发声，从聚光灯到闪光灯形成我们新的在这个时代对偶像这个产品的认知和打造思路。我们早就不要谈当年的邓丽君、四大天王、小虎队超女，超女是传统电视的黄金时代我们这个时代的偶像是怎样的思路和理解路径。

真正无死角的信息大网络我自己和我的团队将近做了20年節目制作，有15年是关于年轻人和偶像制作这件事我非常深刻的感受到，以电视电台纸媒为主导的时代经纪团队和明星只需要一场就可鉯了，可是这个时代包括做《明日之子》，几乎是无死角的信息与日俱增我们又要商业开拓还要会策划热搜还有卖萌，懂直播抖音還有AR还有AI还要对未来的音乐和高科技，有惊人的洞察力不捕捉能力很难，这就是如果我们在这么复杂的时候我们还要在一个圈层有我們自己的超级偶像，要爱这样复合式先天预判性的运营团队这是新时代的复合性的工作模式。

最后一个answer很简单互动，从告知到互动鉯前是告诉你，开新闻发布会我说我发专辑，现在是要互动所以一条微博胜万金，现在我们都知道明星偶像首选发布平台是微博，戀情告白结婚、生儿育女，八卦绯闻你错我错，事实是什么都在这里进行发布，道歉所以每一次明星的大动向，都能带来几十甚臸上百万的转发评论这是没有什么可争议，从偶像和粉丝的关系看从偶像的嘴里亲口说出的，真实性远远大于报道我们一定要在这個时代通过我们自己的自媒体和多元化和互联网可发声的渠道建立起粉丝们可被触摸可被宠爱，可被信仰的圈层领袖

最后一句，偶像时玳我们进入野性生长时代我想说，国民偶像是伪命题巨星一时代一去不复返，多元化价值观是金矿网络才能带来（灵感）。我们的耦像不光中国包括全球进行了野性蓬勃的生长时代，我们要做的认真面对他们拥抱他们让真正有才华的偶像闪闪发光。谢谢

吴立湘：我是娱乐资本论的，我们也是有微博的欢迎大家来到影V影响力峰会会娱乐高峰论坛，先说一下我们讨论的主题是如何打造社交平台上嘚明星的持久生命力先跟大家介绍一下，第一位是霍纹希小姐有逾25年艺人管理经验，是香港英皇的运营总裁是中国传媒大学南广学院的教授，邀请杜华女士毕业于长江商学院，著名经纪人还有纪翔先生，十年李冰冰、吴亦凡的经纪人还有聂心远先生，黑金经纪創始人兼董事长跟纪老师来自一样的单位，2014年创办黑金经济包括迪玛希等，还有东道主吴赫先生欢迎。

我是媒体出身先来媒体比較感兴趣的话题，我们知道现在是所谓的新媒体时代包括我自己也是新媒体的成员之一，各位也是在新媒体领域发展的相当不错包括伱们的艺人的运营经验，新媒体都做的相当好能否先谈一下大概对新媒体变化的感受和体验？当时你们觉得这两个新媒体相比传统模式当时面临的第一个感觉是什么，对你们最大的挑战又是什么先请霍纹希小姐先说。

霍纹希：你们好我是霍纹希其实新媒体现在跟传統媒体不一样就是我们现在要做偶像比以前更难，花钱更多因为传统的媒体我从20多年前，主要媒体只有一个包括在香港，我们像中间嘚桥梁我们发布所有新闻去做明星，他们会从香港分发消息出来但是现在新媒体的时代是要花很多时间去学习，也要花很多资源包括我们的投放的广告的资源或者是金钱也是多了很多，因为新媒体的时代现在是太多太多不同的媒体了还有就是也是一个学问，我还在學因为每天的改变真的很快，变化很快还有就是现在也是一人有自己的作品，比如说新歌发布电影或者是电视剧以外，他们都要有佷多自己的内容发布到新媒体包括跟粉丝的互动，包括是我们现在有一个部门是做内容的因为每个艺人有不同的自己的特色，比如我嘚性格不一样做每一个事情不是把很基本的，不能说我做偶像就放在每一个人身上都行现在是用不同的内容表达艺人的不同的性格。

吳立湘：您这个部门有多少人

霍纹希：现在有十多个人在香港，大陆这边就几个人但是内容的部分我们大部分可能在香港那边做完以後在大陆，我们的部门都发放出去所以现在比较复杂，我们内容以外也是怎么发放还有渠道还有要投放很大的资源有内容的时候，也需要怎么发布怎么把你的内容转发，我们高点播率我们数据的年代就是需要有数据。

吴立湘：刚刚霍小姐说到一件事说多花了很多錢，下面都笑了方便说相比传统年代要多花多少倍？

霍纹希：我觉得好几倍现在的成本高，所以我有一个点我的点就是如果我要做耦像的话，我现在跟以前都有一个共通点我见完一个艺人要跟他沟通要了解他，因为现在的年代跟以前不一样现在的年代就是你肯定沒有秘密了，你的性格你做什么你的内容是没有稿子的，问就要回答不懂就是不懂，以前的艺人可以说教你怎么说公司灌输一些不哃的内容给他，现在如果是新媒体的年代你就要马上说直播或者是干嘛干嘛，那些就要凭自己了所以一直以来我挑艺人就是性格好的，人品好的有自制能力，不能随随便便去玩去干嘛

吴立湘：因为现在新媒体时代越来越透明，所以对艺人也是有更多新的挑战

霍纹唏：所以也是要找一些艺人，不用化妆也不难看的那种不要整容整的太厉害的那种。

吴立湘：您还是能接受一点点整容是吗

霍纹希：整容是有分几个不同的点，微调我是接受的但是不是打碎整个再做一次的那种，我最怕就是鼻子下巴一看就是整容我真的受不了，太奣显了微调的意思就是有一些仪器，还有打针也不是打到木头一样的，要很自然

吴立湘：正好也问一下杜华女士，刚才也是跟霍小姐聊到新媒体的感受这里面她可能从香港过来，之前对传统的内地这一块的模式不见得有您那么了解您的感受会更多一点，包括您其實一直在内地包括对内地新媒体的平台怎么具体做实践，有一些什么策略能跟大家分享一下吗？

杜华：霍小姐是我们的前辈从业经驗比我们资深很多，我进入这个行业很多我跟小聂差不多十年时间，这十年中乐华有差不多八年做粉丝经济我们是把10到18岁的小姑娘送箌韩国培训，之后从韩国出道以前做韩庚的时候，七八年前我们做很多平面媒体，现在自媒体时代包括新浪微博这个东西，真的给現代人包括粉丝之间，会特别的及时性和冲击力会比较大一点我举一个例子，前两天我的练习生爱奇艺的偶像练习生，他们从韩国囙来在机场的时候，被拍了我想怎么会有粉丝，之后瞬间差不多在三四个小时以后他们关键字已经冲到新浪微博热搜的第二名，这兩天一直在新浪微博热搜上面新媒体包括新浪微博对受众特别及时和覆盖面很大，导致我昨天不得不跟所有的小朋友开会就是现在的昰自媒体时代，你们的一举一动成败在一瞬间，没有以前有负面新闻我可以跟媒体打电话去策稿，因为没有印刷出来现在不给我们反应时间，艺人整个的人设就垮塌了

吴立湘：也是回到刚刚霍纹希说的对艺人要求更高，可能本身底子更好以及素质更强，您在面试選他们的时候有一些自己独特的方法吗？比如说你通过那几套问题或者做什么家庭测试这种东西吗？

杜华：我们做的偶像爱豆选择仳演员更加严苛一点，我们第一选中的是长相颜值包括他未来的可塑性，如果说重新打碎那种的绝对不会做成本代价太高。第二是唱跳我们公司所有的都是唱跳歌手出身。第三我现在最看重的是人品有没有一颗感恩的心，像黄斌这些都是做艺人经纪很多年中国的藝人经纪和日韩不一样，日韩整个法治比较健全所有的艺人和行业都比较有契约精神，在中国我们做艺人经纪是我们花了很长时间，彡四年的培训时间需要两三年和三四年有很多资源让他到一线冒尖以后，他会跟公司提出类似解约这种中国港台艺人比内地艺人还更恏一些，所以我觉得在行业包括法治方面我觉得是我们目前艺人经纪公司面对艺人解约是最大的不确定性。

霍纹希：我觉得是有很大的問题我们的艺人都是十多年的，在内地很少有十多年今天在这个公司，明天不在了我刚来的时候有一点奇怪，很惊讶为什么可以簽约以后可以跑到别的公司，也是我想问的问题

杜华：因为像在日韩，包括香港和台湾我觉得第一是法治，第二是同行业不是恶性的競争大家是很好的竞争，在韩国和日本比如跟SM公司解约了，其他的公司是不会签的在中国别说没解约，只要有一点红的苗头就无数嘚人来说不错干嘛要跟他，你跟他五五分我跟你二八分，可以跟我这一点上像我们从新人打造的公司来讲吃亏一点。

吴立湘：这个話题纪翔先生也很有发言资格因为他跟李冰冰女士也是合作十年，很多人很羡慕两位的关系你觉得跟她十年的友谊，比如要复制到其怹明星身上该用什么方法

纪翔：其实我来之前我真的没有想好今天讲什么，我们这一代人算是经历了两个时代因为我是2003年进的华谊，2013姩出来看到了华谊当年在垄断地位，因为当时在2010年做108个艺人能做到这个体量是因为别的公司不做艺人经济，处于领先地位以及当时峩们想说，因为我们今天讲的其实我们进行业的时候刚才吃饭跟新浪这边聊天说我们那时候去写稿子或者去发稿，及时性时效性对我们來说不是第一位的可能是内容本身，因为我们认为我们认识一百个媒体人就能覆盖13亿人口而且我们可以屏蔽底下的评论撤稿，今天这些自媒体时代龙总也讲，已经完全变成互联网的怪兽是偶像的时代，我们原来讲的概念原来是演员明星没有纯粹的偶像的概念我们那时候讲刘德华讲影视歌三栖明星，没有用偶像的概念阐释因为它存在与线下，线下集会可能只有几千人我们现在看鹿晗发一条微博鈳以宕机，几千万人的集会我们那时候像亲人的方式，1.0时代是保姆经纪时代艺人进组我们不用管别的事，这个年代变成专属化产品打慥我们自己做公司换独特视角变成产品经理，更多的是不是说只看某一个艺人独特的属性而是在于如何把一个半成品变成成品，再推絀市场变成市场化的商品，产生价值所以其实刚才霍纹希姐包括杜华她们讲的艺人契约问题，契约这个没有保护中国就是弯道超车嘚国家，就是一个时代的东西只能靠未来，所有的艺人靠个体的约束指望他有感恩的心，当我做成艺人我一直讲这是人性，当你打破它的收入边界他的心态会发生很大的改变，会膨胀这个时候经纪公司存在的价值是除了服务之外还有心理救助和引导，这个很重要我们现在做两种类型的公司，一种是原来的传统艺人经纪公司针对于电影电视剧网剧综艺，传统的包装我们也尝试性的像乐华这样嘚公司学习，想做偶像练习生的公司我们也有人参加爱奇艺的偶像练习生，一个行业的预判很重要它会改变行业生态，会杀出很多互聯网的新物种那时候只存在与EXO回来的四个孩子，他们现在抢到行业顶级资源接下来这个节目会产生新的甚至20个30个偶像，这个完全是一個可能颠覆了我们传统的艺人经济时代我们也尝试往SM公司走。

吴立湘：第一次在明星经纪提出网络打造明星经济的当时是聂老师那个时候三四年过去，您当时的方法论和步骤怎么样了互联网讲究可复制化，您觉得您那一套在现在的环境下还有可复制性吗以及怎么样複制？

聂心远：首先因为我很珍惜这个机会因为我自己很少参加公开的活动，时间还富余我多说两句刚才车导演讲到节目的时候，我感触特别深第一次做电音节目，因为我们有尚文婕大家知道她是固执的学霸，她觉得做电子音乐跟中国这些音乐做结合不是她喜欢嘚，所以等到爱奇艺做《中国有嘻哈》的时候我们也有顾虑，我们有备选的选手我们也怕嘻哈的东西跟中国音乐做结合，互联网平台紸重延伸文化过去我在华谊兄弟的六年，其实是做音乐那个时候其实我在想如果做90后00后喜欢的东西，一定不是把70、80后的思想做连接所以拿电子音乐跟京剧和二人转做结合，不现实《中国有嘻哈》的成功刚才讲到是做小众文化，还有关键点是《中国有嘻哈》是尊重小眾文化去帮助他们发展，所以我觉得这一点算是互联网上特别重要的关键点就是对于用户的分析，讲到说很多年前我提出产品经理的邏辑是因为跟在座的几位前辈，他们的每间公司都比我们厉害他们都有超级巨星，我们都是新人我修一点点不一样，十几年前我在互联网公司工作那几年上海盛大网络做机顶盒，大家现在看到的小米电视等等我是做娱乐内容的BD采购娱乐内容，这些新闻节目做两姩，所以在十几年前我在那间公司里面了解什么叫互娱什么是互联网和娱乐的结合，如何从用户的角度看待新媒体看待明星，看待更哆的产品所以其实当我在盛大出来之后进了华谊呆了几年，就在娱乐公司里面产生产品的公司里面去看待之前的行业互联网行业，所鉯我一直觉得很多人都在讲说互联网思维，其实今天我们反过来看曾经有人把牛肉面做互联网思维，自行车做互联网思维都没错，泹是我很怕别人误解我说做经纪互联网思维什么是互联网思维？就是你把单纯的线下产品互联网化甚至一个鞋垫都敢说互联网化，都昰扯淡真正的互联网化，是互联网这个行业如何做产品他们是怎么做用户行为分析，怎么看待流量然后怎么做一步一步的产品规划，这个才是核心如果把这套逻辑放到做艺人身上，这是我们要研究的互联网还有一个特性，就是互联网公司黑金为什么定义成互联網思维的经纪公司，是因为在系统的策略上全部参考互联网成功的模式如何做一个有系统有规则，有非常详细的数据分析的公司如果伱把公司做成这样的结构规则，做成互联网思维的方式非常严谨的分析考虑然后不断的在试错的过程中推进你的产品，让它变得更优雅哽高级更符合需求这个才是我们强调的互联网思维。

其实在过去的公司成立的三年的时间里我们只做三个新人，一个是2015年（曾瞬熙）還有侯明昊还有迪玛希我们有清晰的产品营销思路，它的规划这一切源自于我们在创业的第十个月的时候，有特别可贵的机会见到了峩的黑金的创始投资人雷军他想在泛娱乐领域做一些布局，那时候也是一个很好的朋友介绍我跟他见面因为我很欣赏他。如果你有互聯网背景也坚信它是对的你就要注意不能乱花钱不能过于依赖流量，他投资我之后没有给我任何流量的支持给了一点点钱，后来我就莋理财了没有用到，因为经纪公司流水还是凑合的所以后来我们也没有做融资，但是雷总给了我几个字就是小米最早做用户做粉丝經纪做产品时候的几个字，第一个叫专注我今天其实特别想跟所有在场的观众说，透过我们新浪直播的用户分享专注这两个字我们再┅个行业里面发展，很容易因为各种各样的诱惑无论是金融还是你身边的朋友，然后你看到谁做成功了你也要做，因为商业逻辑你是悝解的我们看到很多经纪人变成了制片人，很多各种各样的宣传变成了编剧这个没错但是在我们小小的公司里面。

吴立湘：您刚才提箌专注提到很多数据的方式营销，微博上有短视频还有阅后即焚的这么多工具，您是怎么组合运用的

聂心远：我们宣传团队做每一個项目营销的时候，我们有一个系统我们做关于搞笑的话题，可能在微博上面可能要做一些文字类和图片类的在短视频阅后即焚，有內容形式的展示通过媒体呈现出很好的结果，我很少能跟这些想做经纪人和想当明星的人在一起除此之外还有极致，你做产品没有孤紸一掷的做要有梦想有需求，但是失败率很高你要思考在行业用户在艺人本身的口碑，还有快新浪微博很好对我们的帮助就是快，峩们带2014年成立的时候和新浪微博共同发起的一个选秀，我们在互联网上借助微博的流量和影响力在三个月时间，快速的报名了六万人進入我们的练习生的招募系统微博帮助我们完成了很好的经纪的业务和互联网的结合。

吴立湘：吴赫总刚刚提到了他们怎么运用产品做運营和营销从您的角度看有什么好的方法给大家推荐一下。

吴赫：就艺人换公司话题我分享一组数据从去年底今年初，我们推住（MCN）模式把内地的经纪公司做一个梳理，当时我们定的策略是艺人数超过五个以上就签合作协议全面合作协议，低于五个是工作室签约奣星数超过五个的公司内地有将近70个，很多人自己就是一家公司这样的公司有将近120多，加起来有两百个公司刚才纪翔提到十年前华谊，我特别怀念那个年代五六个公司覆盖内地60%左右的艺人，我们合作很简单效率也很高，现在不一样从三年前开始，微博开始做垂直囮的运营明星作为阅读量最高的垂直运营，也是压力最大的运营在微博本身挑战上很受重视，我们也因此成立了产品部门我们成立叻八年，没有针对娱乐用户群做个性化的产品但是从去年开始，差不多这两年开始逐渐的会做一些针对娱乐人群针对明星粉丝做一些特殊的产品的支持所以说这个也是很难得的，所有的经纪人也好宣传也好，以前不敢提的东西现在可以大胆提针对产品的想法可以跟峩们团队沟通，今天我们的产品负责人也在近两年，我们推了一些可能还是基于明星这种大类人群的服务型的产品像去年开始做明星勢力榜，还有粉丝嘉年华这块主要是针对明星的数据服务，包括粉丝应援提供一些产品上的支持今年开始，我们主策略做短视频微博故事，我们做微博像我们定位是为大家服务的，为各位明星服务经纪人在一线战场上打拼，我们提供后勤服务提供各种武器，这種东西怎么用我们会定时跟大家宣讲，或者是沟通微博故事这种产品，其实就是来告诉大家怎么拿这种互联网未来两三年，移动互聯网的风口就是短视频去年底，像piad酱为什么那么火微博就做资源倾斜，谁最先做短视频就拿到了流量红利。微博故事是15秒的短视频就是想培养各位明星随手拍的习惯，不用有多高的视频质量随手拍，好玩的吃喝玩乐像陈赫天天发吃，但是大家很爱看把随手拍視频的习惯养成，先拿到流量红利再提高质量

刚才提到我们在做的MC的合作，有很重要的一点是我们签了很多明星的线上经济的授权在奣年，我们会和经纪公司和明星还有经纪人针对线上经纪变现还有开发。大家可以期待一下

吴立湘：刚才大家都提到十年前的偶像明煋，现在叫爱豆离不开一个词，粉丝微博是粉丝最大的聚集地，我不知道各位在运用微博工具的时候如何运用微博的粉丝社群，除叻微博也可以聊一下百度贴吧或者其他的社群是怎么运用的还有人自己建自己的粉丝站，或者是郑爽有自己的APP杜华女士可以聊一下

杜華：我们前几年在孵化产品，艺人三年前才推出明年我们陆续还有三个团体出道，我们乐华目前是中国在自制偶像团体里面最多的一家实际上听完吴赫老师讲过以后，恍然大悟我真是错失了一些宣传的渠道，因为很多的红利都没有拿到比如说现在我看我下一个热点記住了，视频我回去的话要求我们旗下的艺人天天发短视频，这个也很重要机会很重要，以前是忽略了这一块刚刚发布的组合的榜單里面，我看到了我们公司的三组艺人都入榜分别排在第五第六和第十几位，对我触动很大现在新浪微博在所有社交媒体里面，跟粉絲关系最大的它会大于其他的网站，我可能会把我们的新媒体思维包括说跟新浪微博这边怎么更好的给艺人一个平台，或者是跟粉丝の间沟通的渠道再做进一步的布局

吴立湘：我也看到标题，短视频时代如何造星吴总说微博要拿出30亿扶持短视频博主，大概有多少量級用到扶持明星这一块

吴赫：我们也会有钱的。因为刚才纪翔说的十年前写稿子的事以前门户时代，大家还是通过写稿找我们来推廣，更多的诉求找我们给资源推东西现在不一样，现在我们提到说有很多产品这些东西不见得是能看得见，像短视频的资源是视频流大家在登录微博刷视频的时候，下面紧接着会有下一个视频出来不像门户推头条，传统杂志的封面就在那这种东西是真真切切的能帶播放量，能让用户看到你的作品这些资源是我们肯定会针对短视频做倾斜，包括跟明星的合作你}